Per i professionisti del social marketing, è una sfida costante rimanere aggiornati con le ultime modifiche sulle piattaforme dei social media.



Il tuo strategia sui social media è la mappa che guida i tuoi piani di social media marketing per la prossima campagna, trimestre o anno. Hai pianificato il viaggio nel modo più sensato per i tuoi obiettivi. Sfortunatamente, quando le piattaforme di social media cambiano le loro funzionalità, algoritmi o altri standard, è come se il tuo percorso fosse cambiato proprio nel mezzo del tuo viaggio: la tua mappa non è più aggiornata e probabilmente ti senti perso, confuso e incerto su come Continua.



Fortunatamente, è possibile che i professionisti del marketing siano preparati ai cambiamenti della piattaforma sociale. Esamineremo ciò che è necessario sapere sui recenti cambiamenti sui canali social e cosa ci dicono sul prossimo anno sui social. Inoltre, ti forniremo alcuni suggerimenti su come reagire ai cambiamenti dei social media e mantenere attive le tue campagne anche quando si verifica un imprevisto.

Ecco tutto ciò che devi sapere per essere preparato agli aggiornamenti sui social media di quest'anno e tenere il passo con la tua strategia senza perdere un colpo.

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Aggiornamenti di Facebook

Se il 2019 è stato l'anno delle storie di Facebook, allora il 2020 è l'anno dell'intero romanzo ... cioè, Di più aggiornamenti della piattaforma.

Queste modifiche all'algoritmo dei social media apportate finora, secondo Facebook , servono a fornire una migliore esperienza agli utenti e a ridurre la disinformazione. Parte di questi cambiamenti significa che gli utenti vedono più frequentemente i post di connessioni personali come amici e familiari piuttosto che i marchi. Adattarsi a questi Modifiche all'algoritmo di Facebook non è stato il compito più semplice per i professionisti del marketing, ma i brand possono adattarsi e testare nuove tattiche per mantenere fresco il loro approccio.



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Sulla base dell'attuale messaggio di Facebook, sembra probabile che l'enfasi sulla connessione personale e sugli amici e sulle tempistiche incentrate sulla famiglia continuerà. Quindi parliamo di quale deve essere il tuo piano d'azione per eludere eventuali insidie ​​e prepararti per i futuri aggiornamenti della piattaforma di Facebook.

Usa annunci a pagamento

Completando il tuo contenuto organico con una strategia a pagamento è la chiave per rivendicare la copertura quando è limitata dal lato organico. Questo non significa necessariamente un cambiamento importante per il tuo budget: la buona notizia è che con gli annunci diversificati di Facebook avrai più opportunità di promozione rispetto a prima.

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Con Instagram e Annunci di Facebook Messenger , sarai in grado di entrare in contatto con i follower in diversi modi che tengono in primo piano il tuo marchio. Sopra è solo un esempio di un annuncio Messenger diretto alla posta in arrivo che rappresenta un altro modo per ottenere di più raggiungere su Facebook per la messaggistica del tuo brand.

Accendi interazioni significative

Agli utenti manca il 'social' nei social media, quindi Facebook sta dando la priorità ai post che considera avere ' interazioni significative . ' Fondamentalmente, i post con più coinvolgimento ottengono più prime time sui feed di notizie delle persone. Quindi, per mantenere i tuoi post in primo piano e al centro, assicurati che il tuo marchio ei suoi clienti abbiano molte interazioni tra loro. Stimola il coinvolgimento pensando oltre le tipiche esplosioni promozionali e concentrati sugli spunti di conversazione, come spunti di discussione aperti, contenuti sullo stile di vita riconoscibili e sondaggi informali.

Indice HASHTAGS 2019: contenuti social per il coinvolgimento

Usa più video

Il video può essere un altro modo per aumentare la copertura organica. Il video ha ha continuato a salire negli ultimi anni, il che significa che è probabile che un video abbia un rendimento superiore alla media dei tuoi post. Quindi aggiungi altri post video al tuo calendario dei contenuti e non aver paura di andare in diretta. Il coinvolgimento video in diretta lo è due volte più alto come coinvolgimento complessivo sulla piattaforma. Anche se non hai bisogno di molte risorse per realizzare un ottimo live streaming di Facebook, ti ​​consigliamo di assicurarti di prenderti del tempo per prepararti a fondo: dai un'occhiata i nostri consigli per una trasmissione live di Facebook di successo .

Takeaway per Facebook

Nel complesso, quando ti prepari per i cambiamenti della piattaforma su Facebook, il tuo obiettivo principale dovrebbe sempre essere quello di offrire ai tuoi follower contenuti di qualità e incoraggiare un coinvolgimento genuino. Finché continui a offrire contenuti pertinenti e mantieni viva la conversazione tra il tuo marchio e i suoi clienti, sei a metà strada. Completa i tuoi post organici con una strategia a pagamento e utilizza questi due canali come parti coordinate di un tutto incentrato sul raggiungimento dei tuoi obiettivi di marketing generali.

Aggiornamenti di Instagram

Se sei stato su Instagram nell'ultimo anno, potresti aver notato cambiamenti nel coinvolgimento e nelle visualizzazioni, oltre a cambiamenti radicali a livello di piattaforma come l'attuale test di rimozione dei Mi piace in più regioni.

Anche Instagram ha continuato a essere lanciato nuove funzionalità della piattaforma che consentono ai brand di fare di più, comprese opzioni estese per video e Acquisti su Instagram . Non sorprende che noterai alcuni temi condivisi tra Instagram e Facebook quando si tratta delle priorità della piattaforma quest'anno.

L'impegno è il re

Le modifiche alla piattaforma di Facebook si sono fortemente spostate per concentrarsi sull'engagement, e lo stesso vale per Instagram. Sarai ricompensato incoraggiando le interazioni tra il tuo marchio e i suoi follower, ma d'altro canto, se i tuoi contenuti non ottengono molto coinvolgimento quando vengono inizialmente pubblicati, è probabile che il Algoritmo di Instagram abbasserà la sua priorità. Concentrati sui contenuti che attirano la tua comunità e costruiscono connessioni significative con i tuoi follower.

Sii puntuale e fatti vedere

È più facile ottenere coinvolgimento quando pubblichi quando pubblichi a destra ora del giorno . Un altro modo per aumentare la visibilità è pubblicare più frequentemente (e sempre in modo coerente). Questo non solo aiuta le tue possibilità con l'algoritmo, ma aiuta i tuoi follower a stabilire le aspettative su quando dovrebbero cercare i tuoi ultimi contenuti. Puoi anche integrare i tuoi contenuti con Storie - non solo puoi mettere in evidenza i post recenti nelle storie, ma la loro posizione in cima al feed ricorda ai follower che stai pubblicando attivamente nuovi contenuti.

il tuo esempio di storie

I tuoi follower meritano il meglio

Attualmente, il feed di Instagram mostra i post degli utenti con cui pensa di avere maggiori probabilità di interagire ed è meno probabile che presenti post a cui pensa che non saranno realmente interessati in base al loro comportamento passato. Quindi assicurati di tenere sotto controllo i tuoi contenuti più performanti in uno strumento come HASHTAGS e modifica la tua strategia quando noti tendenze vincenti.

Dovresti anche pensare a come potenziare i tuoi post promozionali standard con elementi che aiutano a entrare in contatto con i tuoi fan e stimolare il coinvolgimento. Ripubblicazione contenuto generato dall'utente e taggare i fan è solo un ottimo modo per entrare in contatto con la community del tuo brand e incoraggiare un'ulteriore condivisione dei tuoi contenuti.

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Instagram Post di un assortimento di trucchi, con articoli selezionati contrassegnati con un link al negozio da cui i follower possono acquistare quell

Takeaway per Instagram

La tua priorità dovrebbe essere quella di concentrarti sulla pubblicazione di contenuti a cui sai che i tuoi follower risponderanno bene, quindi assicurati che il coinvolgimento sia un KPI che sei monitoraggio da vicino –E reagire a. Assicurati che il tuo contenuto risuoni effettivamente con i tuoi follower sarà la cosa più importante che puoi fare. Resta al passo con quello di quest'anno strategie di tendenza e cerca di convincere i tuoi follower a interagire con il maggior numero possibile dei tuoi contenuti.

Non dimenticare che solo perché i Mi piace sono nascosti nei post non significa che non puoi rivedere le prestazioni dei tuoi post. Puoi ancora tenere traccia dei post ottenere il maggior numero di Mi piace e coinvolgimento nella tua analisi di Instagram o in uno strumento come Sprout.

Aggiornamenti di Twitter

Ormai stai notando uno schema per i cambiamenti della piattaforma sociale su tutta la linea. Sì, anche l'aggiornamento più recente di Twitter riguarda il coinvolgimento. Un altro elemento chiave dell'attenzione imminente di Twitter è il controllo degli utenti, con nuove funzionalità all'orizzonte che aiuteranno gli utenti a trovare conversazioni sui loro interessi, oltre a trovare un mezzo felice tra l'essere totalmente privati ​​con il proprio account e l'essere completamente aperti alle risposte e alle interazioni da chiunque.

Seguendo gli argomenti di Twitter

Nel novembre 2019, Twitter ha introdotto la possibilità di segui gli argomenti simile al modo in cui è possibile seguire utenti specifici. Questa nuova funzionalità consente al pubblico di accedere a una selezione più curata dei migliori Tweet su un tema specifico (con più argomenti da implementare in futuro). Questo aiuta il pubblico ad accedere ai Tweet più influenti, importanti o citati su un argomento senza fare molto del lavoro manuale che ciò avrebbe potuto richiedere in passato, come cercare di capire tutti i migliori account da seguire, limitandosi a un hashtag specifico o cercando tra i post meno rilevanti in ordine cronologico. Con questa nuova funzionalità, c'è molto spazio per i brand per sperimentare la creazione di contenuti che apporteranno valore alle conversazioni tematiche.

Tweet controllati e segmentazione dell'audience

Come suggerisce il precedente Tweet di Dantley Davis, un controllo più granulare sui Tweet potrebbe essere all'orizzonte, il che è ottimo per gli account personali degli utenti e avrà un significato anche per i brand.

Il tuo marchio potrebbe utilizzare modifiche come quelle proposte a tuo vantaggio, rimuovendoti dalle conversazioni a cui non vuoi far parte. Oppure puoi utilizzare i Tweet presi di mira da un hashtag, da un interesse o da un gruppo specifico di utenti per segmentare il tuo pubblico e parlare di argomenti rilevanti per alcuni dei tuoi follower senza alienare o inviare spam al resto. Questa caratteristica potrebbe avere implicazioni interessanti per la crescente tendenza verso gruppi privati su altre piattaforme, poiché Twitter è stato generalmente visto come una rete più aperta con una segmentazione meno organica.

Takeaway per Twitter

Mentre guardiamo a ciò che il 2020 riserva a Twitter, sembra che una maggiore flessibilità per il pubblico nel controllare come partecipano alle conversazioni e come scoprono le conversazioni in primo luogo saranno temi chiave. Come con qualsiasi piattaforma, comprendere la filosofia alla base delle loro imminenti modifiche alla piattaforma rende molto più facile prepararti anche quando vengono rilasciate funzionalità specifiche e inaspettate.

In questa nota, prendiamoci un momento per discutere di come i social media marketer possono essere preparati per la piattaforma social e gli aggiornamenti degli algoritmi di qualsiasi tipo.

Preparazione per le modifiche all'algoritmo dei social media

Le modifiche alla piattaforma dei social media sono frequenti e continuano a essere implementate in qualsiasi momento. Quindi è importante avere una strategia di marketing che continui a funzionare per te, indipendentemente da come devi adattarti.

Inoltre, dovresti essere pronto a spiegare le modifiche ai social media ai tuoi colleghi e al tuo manager e pronto a istruire il tuo team su come valutare l'impatto e le opportunità che presentano. Ogni social media manager ha sentito domande come ' dovremmo essere su Tiktok? 'E,' Instagram si sbarazza dei Mi piace ci riguarda ?! '

È importante informarsi su questi tipi di aggiornamenti, dalle nuove funzionalità alle nuove metriche e modifiche degli algoritmi, non appena vengono pubblicati. Ciò ti consente di adattarti e dare una raccomandazione informata al tuo team. Ecco alcune domande da porre quando si valuta questo tipo di aggiornamento:

  • In che modo questo influisce sulla nostra attuale strategia su questa piattaforma?
  • Questo cambiamento offre modi nuovi o diversi per raggiungere il pubblico di destinazione?
  • Qual è la più grande minaccia per il nostro marchio con questo aggiornamento e qual è la più grande opportunità?
  • Dovremo cambiare la nostra strategia per questa piattaforma? In tal caso, è urgente o quale sequenza temporale utilizzeremo per apportare modifiche?
  • Chi altro nella mia organizzazione deve essere informato e qual è il modo migliore per condividere queste informazioni?

Condividere in modo proattivo un aggiornamento e il tuo piano con il tuo manager o colleghi dimostra che sei un esperto di social e che stai pensando in anticipo a questo settore in rapida evoluzione.

Rendi la tua strategia a prova di futuro

Un altro modo per prepararti ai cambiamenti sui social media è sviluppare la tua strategia sui social media in un modo che ti aiuti a sopravvivere a qualsiasi modifica dell'algoritmo. Ecco alcuni suggerimenti per integrare la tua strategia e rimanere aggiornato sui cambiamenti della piattaforma.

1. Concentrarsi sulla qualità piuttosto che sulla quantità

Indipendentemente dalla piattaforma, è stato un tema coerente che i recenti aggiornamenti della piattaforma di social media premiano il coinvolgimento e i contenuti di alta qualità che ne attirano di più.

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Sebbene sia impossibile garantire che un determinato approccio ai contenuti dei social media sia infallibile, pubblicare costantemente contenuti che il tuo pubblico desidera vedere ed è motivato a interagire potrebbe essere la cosa migliore.

2. Tenere un calendario di pubblicazione dettagliato

Un approfondito calendario dei post sui social media è la tua produttività e organizzazione, oltre a garantirti raggiungere i tuoi obiettivi . Se si verifica un aggiornamento della piattaforma, avere un calendario ti renderà più facile modificare il tuo programma senza perdere un colpo o catapultare la tua strategia nel caos. Usa uno strumento come Sprout per visualizzare il tuo calendario per la settimana o il mese successivo e perfezionarlo secondo necessità.

3. Rimani aggiornato sulle tendenze

Nota di cosa si sente parlare e cosa stanno facendo i tuoi follower. Se viene annunciato un nuovo lancio e noti che i tuoi follower si stanno appoggiando ad esso, segui l'esempio. Vuoi incontrarli dove si trovano e offrire loro la migliore esperienza possibile con il tuo marchio. Non vuoi il tuo presenza del marchio a sentirsi stantio e fuori dal mondo.

Come hai affrontato l'adattamento ai nuovi cambiamenti dei social media? Hai una strategia per stare al passo con gli aggiornamenti degli algoritmi? Segui Sprout su Twitter e facci sapere i tuoi consigli preferiti!

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