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Come sopravvivere (e superare in astuzia) l'algoritmo di Instagram nel 2020
Dobbiamo parlare dell'algoritmo di Instagram.
E se solo vedendo la parola 'algoritmo' ti fa impazzire, capiamo.
Molti marchi sono stati assolutamente sbalorditi dal Aggiornamento 2018 dell'algoritmo di Facebook che ha provocato una caduta della portata organica.
Nel frattempo, potresti aver notato che i tuoi contenuti Instagram non hanno ottenuto lo stesso coinvolgimento come in passato.
Ciò ha giustamente lasciato i marchi a chiedersi: che diamine sta succedendo con l'algoritmo di Instagram? Vedremo presto una ripetizione di quella frenesia di Facebook?
In questa guida analizzeremo lo stato dell'algoritmo di Instagram come lo conosciamo. Allo stesso modo, analizzeremo alcune strategie e tattiche specifiche per assicurarci di massimizzare la tua copertura organica mentre l'algoritmo continua a evolversi.
Supera i cambiamenti dell'algoritmo con HASHTAGS
Gli algoritmi possono cambiare, ma le tue prestazioni non devono cambiare.
La tecnologia brevettata ViralPost di Sprout analizza i dati del tuo pubblico e rileva i momenti più attivi per un coinvolgimento autentico, consentendoti di programmare automaticamente i contenuti nei momenti migliori affinché il tuo marchio massimizzi i risultati.
... facendo in modo che Sprout non solo aiuti a programmare i contenuti ma anche sapere quando è il momento migliore per pubblicare , a seconda della pagina o della piattaforma? È un punto di svolta. Alyssa Townsend
Direttore dei social media
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Come è cambiato l'algoritmo di Instagram nel 2019?
Per comprendere meglio l'attuale algoritmo di Instagram, torniamo indietro nel tempo.
Nel 2016, Instagram ha annunciato che i feed degli utenti avrebbero dato la priorità ' i momenti a cui tieni . '
Ciò ha segnato la fine del vecchio feed cronologico inverso e l'adozione di un feed algoritmico simile a Facebook.
Lo stesso tipo di sentimento è stato ripreso dalla promessa di Facebook del 2018 di ' mettere gli amici e la famiglia al primo posto, 'Privilegiando i contenuti personali rispetto ai contenuti di marketing. Più o meno nello stesso periodo, lo stesso Instagram ha annunciato miglioramenti ai feed degli utenti che dà la priorità a post nuovi e tempestivi.
Le specifiche di questo aggiornamento e le modifiche successive erano vaghe oltre all'introduzione della notifica 'Siete tutti presi' per farvi sapere che il vostro feed è aggiornato.
Ora, avanziamo velocemente al presente.
Nel gennaio 2019, Instagram ha riconosciuto la crescente preoccupazione del pubblico per il loro algoritmo e ha rotto il silenzio con una serie di tweet.
Abbiamo notato un aumento dei post su Instagram che limita la portata delle tue foto al 7% dei tuoi follower e ci piacerebbe chiarirlo.
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- Instagram (@instagram) 22 gennaio 2019
In particolare, Instagram ha affermato che ciò che viene visualizzato per primo nel tuo feed si basa principalmente sulla tua attività.
Non abbiamo apportato modifiche recenti alla classifica dei feed e non nascondiamo mai i post delle persone che segui: se continui a scorrere, li vedrai tutti. Ancora una volta, il tuo feed è personalizzato per te e si evolve nel tempo in base a come utilizzi Instagram. ️
- Instagram (@instagram) 22 gennaio 2019
Ed è qui che ci troviamo oggi.
Soddisfatto? Confuso? Da qualche parte nel mezzo?
Comprensibilmente, questa spiegazione ha lasciato ai marchi molte domande su come massimizzare il loro coinvolgimento.
La risposta breve? Inventa una strategia di contenuto che dia all'algoritmo di Instagram esattamente ciò che desidera, e un modo per farlo è creare contenuti di qualità costantemente elevata in grado di resistere ai futuri cambiamenti dell'algoritmo.
Quando noti che il tuo coinvolgimento su Instagram è inattivo, potrebbe non essere sempre attribuibile solo all'algoritmo. Tuttavia, questi suggerimenti ti aiuteranno a essere pronto per qualsiasi nuovo aggiornamento dell'algoritmo con contenuti eccezionali e una comprensione più approfondita del funzionamento della piattaforma.
9 strategie e tattiche per superare in astuzia l'algoritmo di Instagram
Basato su quello che sappiamo come funziona l'algoritmo e quello che abbiamo visto in prima persona a Sprout, aumentare la tua copertura e il tuo coinvolgimento è possibile di fronte all'algoritmo.
Di seguito è riportata un'istantanea delle strategie e delle tattiche che dovresti impiegare se vuoi garantire che più persone vedano i tuoi contenuti.
1. Migliora la qualità delle tue foto
Secondo lo stesso Instagram, il posizionamento più alto nei feed dei tuoi follower va di pari passo con la creazione di 'ottimi contenuti'.
Nessun gioco, vero? Tranne che ciò che costituisce 'buon contenuto' è negli occhi di chi guarda e non ci fornisce molti dettagli.
Indipendentemente da ciò, non si può negare che il contenuto più apprezzato e condiviso su Instagram è spesso visivamente sorprendente.
Colori vivaci. Paesaggi mozzafiato. Il tipo di cose che induce le persone a fermarsi sui loro passi e a distruggere 'Mi piace'.
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Se stai già creando contenuti strabilianti, sei in anticipo sulla curva.
In caso contrario, potresti pensare di produrre di tanto in tanto alcune immagini professionali. Anche se operi in un settore apparentemente 'noioso', le foto di alta qualità sono un'aspettativa piuttosto che un'eccezione alla regola.
Inoltre, considera che ce ne sono tonnellate di App di Instagram là fuori come VSCO che può dare alle tue immagini un'atmosfera più professionale con un budget limitato.
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2. Continua a pubblicare storie coerenti
Questo potrebbe sembrare un suggerimento al contrario, ma ascoltaci.
Presumibilmente, le storie lo fanno non hanno qualche tipo di influenza sull'algoritmo di Instagram.
Allora perché preoccuparsi di pubblicarli?
Bene, considera prima di tutto che sono facilmente il tipo di contenuto più popolare sulla piattaforma. Le storie di Instagram hanno appena superato il 500 milioni di utenti al giorno che non è niente da ridere. La popolarità delle storie potrebbe anche contribuire alla pubblicazione dei marchi Di meno contenuti nel feed tradizionale, con conseguente minore coinvolgimento.
Piuttosto che scegliere tra storie e post regolari, la tua mentalità dovrebbe essere 'Perché non entrambi?'
Le storie forniscono un modo autentico e veloce per coinvolgere il tuo pubblico che le persone ovviamente amano. Spingono anche l'account del tuo marchio in primo piano negli aggiornamenti delle storie dei tuoi follower, mettendoti letteralmente in primo piano e al centro del loro feed di conseguenza.
In breve, le storie manterranno costantemente il tuo profilo in primo piano. Ciò rappresenta una buona notizia per il coinvolgimento poiché i tuoi follower sono costantemente incoraggiati a controllare i tuoi contenuti.
3. Pubblica più contenuti video
Instagram non dice apertamente che il video ha la priorità sulle foto.
Ciò potrebbe indurci a credere che siano trattati allo stesso modo, ma approfondiamo un po 'il motivo per cui il video merita sicuramente la tua attenzione.
Ricordi cosa abbiamo detto prima sui contenuti strabilianti? Dato che il video viene riprodotto automaticamente nei feed dei tuoi follower, probabilmente non c'è modo migliore per attirare l'attenzione di qualcuno quando è seduto lì a scorrere.
E se stiamo seguendo la logica alla base dell'algoritmo di Facebook, vogliamo che i follower spendano il più tempo possibile per interagire con i nostri profili. I video di breve e lunga durata richiedono alle persone di fermarsi e guardare, chiaro e semplice.
significato spirituale di 999
La piattaforma di Instagram ha spinto al massimo i video ultimamente attraverso storie e IGTV. In effetti, Instagram ha appena annunciato che i contenuti IGTV ora inizieranno ad apparire nei feed dei tuoi follower anziché essere limitati a IGTV stesso. Questa è un'enorme notizia che segnala ancora una volta che Instagram vuole vedere i creatori che producono video.
Ora puoi visualizzare in anteprima i video IGTV nel tuo feed. Quando c'è un nuovo video da qualcuno che segui, puoi toccare dal tuo feed per guardare il video completo in IGTV. ( @HannahStocking ) pic.twitter.com/tkYSchB7E8
- Instagram (@instagram) 7 febbraio 2019
Come nota a margine, non è necessario che i tuoi contenuti video siano una produzione completa. I semplici video time-lapse e Boomerang sono sufficienti per attirare gli spettatori di marchi grandi e piccoli. Ciò che conta è che stai producendo una qualche forma di video.
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4. Vai dal vivo più spesso
Un consiglio veloce, ma sicuramente degno di nota.
Come le storie, i video in diretta non hanno alcun rapporto specifico con l'algoritmo di Instagram.
Tuttavia, Instagram Live fa genera notifiche ai follower mettendosi in cima anche ai feed delle storie dei tuoi follower.
Il bello del video dal vivo è che ti aspetti di produrre qualcosa di semplice e improvvisato. Ciò significa che c'è di nuovo meno pressione per contenuti professionali e raffinati. Proprio come i marchi dovrebbero sperimentare con i video tradizionali, anche il video live è qualcosa da esplorare.
5. Crea didascalie più accattivanti
L'algoritmo di Instagram presumibilmente dà la priorità al coinvolgimento.
Ciò significa che i Mi piace e le azioni sono una valuta preziosa.
Sottolineiamo spesso che i Mi piace e le condivisioni sono mere metriche di vanità e i marchi dovrebbero essere interessati metriche più urgenti .
Ma incoraggiare le interazioni direttamente è un gioco totalmente leale su Instagram. Farlo è anche così facile in quanto puoi chiedere ai follower direttamente di lasciare un commento.
Ad esempio, tagga un amico o didascalie basate su domande sono un ottimo modo per far parlare le persone. Le conversazioni incoraggiano le interazioni, il che è un segnale positivo per Instagram.
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La saggezza convenzionale dovrebbe dirci che non tutti i post dovrebbero seguire questa formula, però. Questo si basa su come Facebook ha punito esca di fidanzamento e marchi che hanno cercato di proposito di ingannare il loro algoritmo. In altre parole, dovresti integrare i sottotitoli basati sul coinvolgimento su Instagram ma non esagerare.
6. Organizza un concorso o un omaggio
Per molte aziende, noterai che i post di concorsi e omaggi sono tra i più popolari e coinvolti.
Che si tratti di condividere un hashtag o di creare contenuti generati dagli utenti, i concorsi possono aiutarti a generare un aumento del coinvolgimento nel tuo profilo.
Nonostante la credenza popolare, questi concorsi sono vivi e vegeti. Assicurati solo di essere attrezzato per gestire un concorso sui social media e capire il legalese che c'è dietro prima di iniziare. Inoltre, considera una strategia 'meno è meglio' per i tuoi concorsi in modo da avere tutto il tempo per creare interesse tra di loro.
7. Sfrutta la potenza dei tuoi hashtag
Più occhi sui tuoi post, meglio è.
Gli hashtag possono aiutare ad attirare quegli occhi in pochi secondi.
Includere hashtag come parte della tua strategia di contenuto garantisce che i tuoi post siano essenzialmente ricercabili. Una combinazione di hashtag di marca, prodotto e community rappresenta la tempesta perfetta per incoraggiare il coinvolgimento.
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Se hai paura di usare hashtag pesanti, non esserlo. Sulla base della nostra ripartizione di come usare gli hashtag , abbiamo scoperto che nove era il 'numero magico', anche se alcuni marchi pubblicano più di 15 anni e ottengono comunque un impegno serio.
Per non sembrare uno spammer, ti consigliamo di utilizzare solo i tag più performanti invece di gonfiare inutilmente i sottotitoli. Con l'aiuto di Sprout, puoi individuare i tag da utilizzare per massimizzare la tua copertura.
8. Posta nelle ore di punta
Forse il modo più semplice per vincere con l'algoritmo di Instagram è pubblicare nelle ore di punta.
Ecco un assaggio del tempi migliori per postare basato sulla nostra ricerca.
La pubblicazione durante le ore di punta non incoraggia necessariamente un'ondata di attività. Tuttavia, farlo è sicuramente meglio che pubblicare quando il pubblico dorme.
Il pubblico di tutti è diverso e quindi sarà più coinvolto in momenti diversi. Ecco perché funzionalità come ViralPost di Sprout sono preziosi, rilevano automaticamente quando il tuo i follower hanno maggiori probabilità di vedere i tuoi contenuti. Puoi quindi pianificare i tuoi post in anticipo per colpire quei tempi.
9. In caso di dubbio, pubblica più spesso!
Infine, non aver paura di aumentare la frequenza di pubblicazione.
Come evidenziato da Ricodifica , Instagram ha dichiarato esplicitamente nel 2018 che pubblicare 'spesso' rientra nelle loro migliori pratiche. Nelle loro stesse parole:
'Non classifichiamo le persone per i post. Ci assicuriamo che il tuo feed sia diverso in modo da poter suddividere i post '.
E in un certo senso, questo porta la nostra guida a superare in astuzia l'algoritmo di Instagram al punto di partenza.
Pubblicare più spesso ti darà più spazio per sperimentare e valutare quali parti di contenuto (suggerimento: come i tipi sopra) funzionano e quali no.
Attraverso la pianificazione di Sprout, puoi pianificare un calendario di contenuti diversificato che ti aiuta a raggiungere più clienti permettendoti di mettere in coda i post in anticipo. Questo ti dà la libertà di pubblicare più spesso secondo il tuo programma piuttosto che sentirti sotto pressione per pubblicare in tempo reale.
Le analisi e i rapporti di Sprout possono indirizzarti a post con le migliori prestazioni, orari di punta e quali parti delle tue campagne Instagram stanno generando il maggior numero di follower.
E con questo, concludiamo la nostra lista!
Sei pronto per affrontare il nuovo algoritmo di Instagram?
Avviso spoiler: l'algoritmo di Instagram non deve essere un gigantesco punto interrogativo.
Esistono ancora molti modi in cui i marchi possono coinvolgere i clienti di fronte all'evoluzione dell'algoritmo di Instagram senza dover investire esclusivamente in annunci.
Ciò significa sfruttare le ultime funzionalità della piattaforma e gli strumenti di pianificazione come Sprout per assicurarti di pubblicare costantemente contenuti aggiornati e tempestivi che incoraggiano il coinvolgimento. Piuttosto che rifuggire dalle nuove regole dell'algoritmo, affrontale a testa alta.
Ci piacerebbe sentire la tua opinione, però. Hai visto un calo del tuo tasso di coinvolgimento a causa del nuovo algoritmo di Instagram? Cosa pensi di fare al riguardo? Fateci sapere nei commenti qui sotto!
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