Cos'è TikTok? Tutto ciò che i social media marketer devono sapere

Ti è mai capitato di vedere un video di TikTok anche se non sei sulla piattaforma? È probabile che tu abbia probabilmente visto almeno uno di quei video virali di sincronizzazione labiale, o screencap e gif da contenuti degni di meme su altri tuoi canali social, come Instagram e Twitter.

Un ottimo esempio di questo tipo di meme che si diffonde sui social è il meme 'Kombucha girl'. Ecco un esempio che ripropone le foto del video per un meme di Twitter:

Questo meme ha avuto origine da TikTok, dove ha 22 anni Brittany Tomlinson ha condiviso un video di lei che prova Kombucha per la prima volta. La sua reazione ha lanciato migliaia di meme, con il video originale che ha ottenuto oltre 365,5k condivisioni e 2 milioni di Mi piace. Ed è diventata una sensazione durante la notte.

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Questo è il potere che TikTok ha nell'attuale panorama dei social media. Man mano che i professionisti del marketing vedono decollare i meme, è ovvio che con il contenuto giusto, la piattaforma può aiutarti a raggiungere milioni di persone e rendi virale il tuo marchio .

Ma cos'è veramente TikTok? Come funziona e in che modo è rilevante per i professionisti del marketing? Ancora più importante, puoi effettivamente usarlo per raggiungere il tuo pubblico di destinazione?

Questo post risponderà a tutte queste domande urgenti in modo che tu possa capire meglio la piattaforma e decidere se è rilevante o meno per il tuo marchio.

TikTok 101: panoramica della piattaforma e delle funzionalità

Innanzitutto, iniziamo con alcuni TikTok 101 analizzando cosa fa la piattaforma e quali funzionalità offre.

TikTok è una piattaforma di social media per la condivisione di video, che inizialmente conoscevamo come Musical.ly. Ha alcune somiglianze con l'app Vine ormai defunta in quanto il suo obiettivo principale è quello di video brevi e di piccole dimensioni.

Gli utenti possono personalizzare i propri video con filtri, adesivi e musica di sottofondo, quindi condividerli con la community di TikTok. Una volta condiviso, le persone possono mettere mi piace, commentare o condividere un video.

Sebbene TikTok si sia originariamente fatto un nome come app per la sincronizzazione labiale, è molto di più. Ecco alcune delle funzionalità che gli utenti possono esplorare sulla piattaforma:

1. Crea video

TikTok consente agli utenti di creare video registrandoli direttamente utilizzando l'app. Ma puoi anche caricare un video dall'esterno dell'app. Il videoregistratore ti consente di scegliere se creare un video di 15 o 60 secondi.

Se desideri caricare un video più lungo, dovrai combinare più video dalle tue bozze. Questa opzione te lo consente caricare video fino a cinque minuti .

2. Aggiungi musica

La musica è la pietra angolare della piattaforma TikTok. Gli utenti possono persino scoprire nuovi contenuti facendo clic sul collegamento di una traccia e conducendo una ricerca di clip che utilizzano la canzone. Quindi l'aggiunta di una canzone popolare nel tuo video aumenterà le tue possibilità di fare tendenza nella community. Con la sua integrazione con Apple Music, l'app ti consente di sfogliare una solida libreria musicale e trovare il suono perfetto da aggiungere al tuo video.

3. Co-creare contenuti utilizzando duetti

TikTok vanta anche funzionalità come il duetto, che aiuta a coltivare il coinvolgimento all'interno della comunità. Questa funzione fa esattamente ciò che suggerisce il nome: ti consente di creare un video con un altro creatore e dividerà lo schermo a metà per mostrare entrambe le telecamere. La maggior parte degli utenti utilizza questa funzione per cantare o ballare la stessa canzone. Alcuni addirittura lo usano per sviluppare video corrispondenti molto simili a cortometraggi comici.

Credito: @ susan.the.nana

4. Aggiungi filtri ed effetti

Ciò che gli utenti amano dell'app è la possibilità di modificare i propri video con diversi filtri ed effetti. Puoi anche aggiungere adesivi, emoji, testo, transizioni, GIF ed effetti temporali rendere i tuoi video visivamente più accattivanti .

Credito: @earlmustang

5. Streaming live

TikTok include anche una funzione che ti consente di trasmettere in streaming video in diretta. Tieni presente che questa funzione è disponibile solo per utenti selezionati con più di 1.000 follower.

Chi usa TikTok?

Come con le piattaforme di social media come Instagram e Snapchat, TikTok sembra attrarre maggiormente un pubblico di adolescenti e giovani adulti. UN Analisi GlobalWebIndex ha rilevato che il 41% degli utenti dell'app aveva un'età compresa tra i 16 e i 24 anni.

Anche App Ape l'ha scoperto 66% degli utenti dell'app avevano meno di 30 anni. Quindi, sebbene abbia una maggiore concentrazione di giovani utenti, non è del tutto off-limits per gli adulti di età superiore ai 30 anni. È particolarmente popolare tra i quarantenni, che costituiscono il 16,8% della base di utenti dell'app.

È interessante notare che TikTok sembra essere più popolare tra gli utenti di sesso maschile che tra gli utenti di sesso femminile, il che di solito non è il caso di altre piattaforme di social media . Entrambi Facebook e Instagram hanno più utenti di sesso femminile che utenti di sesso maschile. Ma secondo l'analisi di App Ape sopra citata, gli utenti di TikTok sono il 55,6% maschi e il 44,4% femmine.

Da un punto di vista geografico, la maggior parte degli utenti dell'app proviene da India e Cina. Ma gli Stati Uniti sono al terzo posto con 123,8 milioni di download proveniente dal paese e che rappresenta l'8,2% dei download totali dell'app.

Perché TikTok è così popolare?

La maggior parte di noi non aveva sentito parlare di TikTok fino a un paio di anni fa e da allora è diventato rapidamente popolare. Ora piace anche alle celebrità Kevin Hart , Usciere e Jenna Boyd si sono uniti alla piattaforma per interagire con i fan.

Se guardi i numeri, la rapida crescita dell'app in popolarità diventa molto più evidente. Mentre era il terzo l'app più scaricata al mondo nel primo trimestre del 2019 , aveva superato Messenger per diventare il secondo app più scaricata durante il terzo trimestre dello stesso anno.

A novembre 2019, l'app aveva accumulato complessivamente oltre 1,5 miliardi di download. E secondo SensorTower, TikTok ha impiegato poco meno di nove mesi per generare i 500 milioni di installazioni aggiuntive dopo aver superato il miliardo di download nel febbraio 2019.

Quindi cosa rende TikTok così popolare? Perché sta ottenendo così tanto riconoscimento e perché sta crescendo così velocemente?

I download di video alimentano più condivisioni

Ciò che distingue TikTok dalle altre piattaforme di social media è che gli utenti possono liberamente Scaricare video da altri utenti. Possono quindi condividere questi video su altre piattaforme di social media per raggiungere un pubblico ancora più ampio. Questo è forse il motivo principale per cui la piattaforma ha guadagnato così tanta popolarità negli ultimi anni.

Poiché ogni video ha la filigrana della piattaforma insieme al nome utente del creatore del contenuto originale, lascia poco spazio al plagio e dà il dovuto merito. Inoltre, quando le persone guardano quei video scaricati su altre piattaforme social, sapranno esattamente dove andare e quali utenti seguire se vogliono di più.

Sfide virali

Oltre a questo, anche le sfide virali hanno contribuito alla crescita della piattaforma. Sia gli utenti che i marchi presentano sfide che alla fine diventano virali e costringono altri utenti a partecipare. Queste sfide sono anche molto efficaci per invogliare i non utenti a unirsi alla piattaforma.

In effetti lo era una di queste sfide che ha alimentato l'enorme popolarità della 'Old Town Road' di Lil Nas. Nell'aprile 2019, gli utenti hanno iniziato a creare video in cui la canzone fungeva da elemento distintivo di questi video, il che ha esortato i fan a trovarlo sui servizi di streaming. Questo alla fine ha spinto 'Old Town Road' nelle classifiche di Billboard.

Credito: @mytiktokcats

Più recentemente, gli utenti di TikTok hanno escogitato una nuova sfida chiamata #seeya, che utilizza in modo creativo un effetto di filtro video specifico e ha già raccolto oltre 1 miliardo di visualizzazioni. Tuttavia, TikTok si muove a un ritmo così rapido che anche al momento della pubblicazione di questo articolo, è probabile che tu veda una serie completamente nuova di tendenze e hashtag che domina il Scopri la pagina .

Come puoi utilizzare TikTok per il marketing?

Come accennato in precedenza, TikTok ottiene milioni di download nel mercato statunitense. Rispetto ad altre app di social media, vede anche l'estensione la più alta percentuale di utenti attivi dai 20 anni in giù. Inoltre, gli utenti americani stanno spendendo sempre più soldi sulla piattaforma. A ottobre 2019, avevano speso collettivamente $ 23,1 milioni in acquisti in-app di TikTok.

Nonostante questi numeri, gli esperti di marketing non stanno ancora utilizzando la piattaforma al massimo delle sue potenzialità. Nel nostro Indice HASHTAGS 2019: Empower and Elevate , abbiamo scoperto che solo il 4% degli esperti di marketing utilizzava TikTok. Questo lo rende la piattaforma sociale meno utilizzata per il marketing.

Questi numeri sono comprensibili poiché TikTok è ancora abbastanza nuovo, per non parlare di leggermente diverso dalle piattaforme social a cui siamo abituati. Così tanti professionisti del marketing stanno ancora cercando di capire come funziona e come si inserisce nel loro creazione di contenuti e campagne di marketing. Lo status di TikTok come incubatore di tendenze in rapida evoluzione significa che la sperimentazione viene premiata e molti i marchi stanno cementando la loro presenza su TikTok testando tattiche totalmente nuove sulla piattaforma.

Ecco alcune idee di marketing TikTok che potrebbero aiutare:

Lancia una sfida di hashtag di marca

Abbiamo già discusso di come possono ottenere le sfide degli hashtag virali e di quanto potere hanno. Quindi, se intendi commercializzare il tuo marchio su TikTok, perché non lanciare un file sfida hashtag di marca ? Tutto quello che devi fare è inventare un nome accattivante per la sfida che sia pertinente per il tuo marchio o prodotto. Quindi crea un video utilizzando il nome della sfida come hashtag e condividilo con i tuoi follower.

Questo è esattamente quello che Chipotle fatto per promuovere il loro marchio su TikTok. Hanno condiviso un video, precedentemente reso popolare attraverso Vine, di una donna che balla una canzone sul guacamole e l'hanno etichettato #guacdance.

Ad oggi, la sfida ha visto oltre 1 miliardo di visualizzazioni.

Sebbene Chipotle non abbia necessariamente esortato i loro seguaci a partecipare, la sfida è diventata comunque virale. Tuttavia, ti consigliamo di essere specifico e di aggiungere un invito all'azione nella didascalia per incoraggiare una maggiore partecipazione.

Quando Guess ha lanciato il #InMyDenim sfida , la loro campagna ha registrato un tasso di coinvolgimento totale del 14,3%. Inoltre, il loro account aziendale ha ottenuto più di 12.000 follower da zero.

Lavora con influenti creatori di contenuti

Creatori di contenuti influenti su TikTok hanno milioni di follower e generano tonnellate di coinvolgimento. Quindi, se intendi promuovere il tuo marchio sulla piattaforma, lavora con loro per amplificare i tuoi sforzi. Potresti fargli creare contenuti con il tuo prodotto o marchio o in un tema pertinente per il tuo settore. Inoltre, potresti persino usare la loro influenza per avviare la tua sfida di hashtag di marca.

Per Universal Pictures , Gli influencer di TikTok hanno svolto un ruolo importante nella promozione del loro film, 'La casa con un orologio tra le mura'. Hanno collaborato con 10 influencer che hanno creato storie 'magiche' utilizzando l'hashtag #FindYourMagic. Questi video hanno raccolto un totale di 1,3 milioni di Mi piace e hanno persino prodotto più di 19.000 video da altri utenti.

Il marchio ha anche guadagnato 11.000 nuovi follower in soli sei giorni. Fino ad oggi, l'hashtag ha accumulato oltre 80 milioni di visualizzazioni sulla piattaforma.

Considerazioni finali: TikTok è adatto a te?

Sebbene il marketing di TikTok possa essere estremamente potente se eseguito strategicamente, potrebbe non essere la mossa giusta per ogni marchio. Dal momento che è meglio per raggiungere un pubblico di Gen Z. , I marchi B2C che si rivolgono alle generazioni più anziane dovrebbero prestare attenzione prima di decidere di utilizzare la piattaforma. Inoltre, TikTok potrebbe non avere molto potenziale per raggiungere il pubblico di destinazione delle aziende B2B nel suo stato attuale.

Il nostro asporto: Se il tuo marchio si rivolge alla Gen Z e ai giovani millennial, TikTok è un'aggiunta essenziale al tuo marketing mix. Quindi, se non lo usi già, è tempo di includerlo nel tuo piano di gioco.

Utilizzerai TikTok per il marketing a breve? Fateci sapere nei commenti. E non dimenticare di farlo segui Sprout su Twitter per ricevere gli ultimi aggiornamenti sulle tendenze del social media marketing.

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