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Come funziona l'algoritmo di Facebook e modi per superarlo in astuzia
L'algoritmo di Facebook spesso sembra un mistero, non è vero?
Di conseguenza, i marchi sono giustamente preoccupati per la loro presenza sulla piattaforma.
Anche se tu stesso non sei stato influenzato dalle recenti modifiche dell'algoritmo, probabilmente hai sentito storie dell'orrore di marchi che guardano i loro portata organica fare un tuffo nel naso.
Ma le modifiche all'algoritmo di Facebook non segnalano necessariamente problemi ai marchi.
Non da molto lontano, in realtà. Secondo il Indice HASHTAGS 2019 , Facebook è ancora la piattaforma numero uno sia per i professionisti del marketing che per i consumatori.
Recente Statistiche di Facebook si noti inoltre che la piattaforma produce uno dei migliori ROI per i professionisti del marketing quando si tratta di annunci social. Dato che i tuoi clienti sono già su Facebook, ci sono tutte le ragioni per esserci anche tu.
La realtà? Sopravvivere al nuovo algoritmo di Facebook significa apportare alcune modifiche alla tua strategia di contenuto al fine di rafforzare la tua portata organica.
Come funziona l'algoritmo di Facebook in questi giorni?
L'algoritmo di Facebook controlla l'ordine e la presentazione dei post, in modo che gli utenti vedano ciò che è più rilevante per loro.
Piuttosto che pubblicare i contenuti in ordine cronologico, i post e gli annunci vengono presentati in base a ciò che Facebook considera rilevante per te, l'utente.
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Ogni volta che viene apportata una modifica alla metodologia di Facebook, i professionisti del marketing tendono a farsi prendere dal panico.
Il cambiamento più significativo e radicale si è verificato all'inizio del 2018, quando Facebook ha annunciato il suo respingimento contro i contenuti di marca che ha fatto sudare molte aziende. In un momento di trasparenza da parte dello stesso Mark Zuckerberg, Facebook ha apparentemente lanciato la sfida contro i marketer e i marchi in generale.
Una delle nostre principali aree di interesse per il 2018 è assicurarci che il tempo che tutti trascorriamo su Facebook sia tempo ben speso.
Pubblicato da Mark Zuckerberg su Giovedì 11 gennaio 2018
L'aggiornamento del 2018 all'algoritmo di Facebook è stato progettato per incentrare i contenuti su amici e familiari delle persone, piuttosto che dare la priorità allo spam delle aziende. Ciò ha messo in difficoltà le aziende e i marchi legittimi poiché hanno dovuto adattare il loro Strategie di marketing di Facebook di conseguenza.
Cambiamenti e pietre miliari dell'algoritmo di Facebook 2019
Avanti veloce fino ai giorni nostri e l'algoritmo di Facebook è ancora in evoluzione. Di seguito è riportata una rapida istantanea di alcune delle modifiche apportate da Facebook nel 2019.
'Perché vedo questo post?' aggiornare
Come di Marzo 2019 , Facebook ora fornisce un contesto al motivo per cui gli utenti vedono determinati post e annunci organici. Ciò segnala ulteriormente la necessità per i marchi di affinare il targeting per pubblico e incoraggiare le interazioni dei follower.
La lotta in corso contro la disinformazione
La lotta di Facebook contro le 'fake news' e i contenuti fuorvianti è ben documentata. Nel Aprile 2019 , Facebook ha elaborato i suoi sforzi manuali per verificare i contenuti per combattere la disinformazione.
Ciò potrebbe non avere un impatto diretto sui marchi, ma sottolinea l'importanza della fiducia e della trasparenza sulla piattaforma. Qualsiasi cosa percepita come inutilmente controversa o contenente spam potrebbe farti guadagnare rapidamente un avvertimento, per così dire.
Sondaggi per rendere i feed più personali
La personalizzazione e i contenuti pertinenti rimangono una priorità assoluta dell'algoritmo di Facebook. Nel Maggio 2019 , Facebook ha annunciato l'uso diffuso di sondaggi per raccogliere feedback dagli utenti e assicurarsi che vedessero contenuti pertinenti.
In termini di come le pagine aziendali sono state potenzialmente influenzate, ecco cosa ha detto Facebook:
'Queste modifiche non sono destinate a essere mostrate più o meno da Pages o dagli amici. Piuttosto, i link della pagina che vengono visualizzati alle persone saranno quelli che ritengono valga il loro tempo e i post degli amici proverranno da amici che le persone vogliono sentire di più '.
Il risultato di questi sforzi è che i 'mi piace', i commenti, le reazioni e qualsiasi altra forma di coinvolgimento sono tutte valute preziose per i marchi che vogliono essere considerati rilevanti per i loro follower.
Una nota sulle reazioni di Facebook: sono un modello di coinvolgimento che influenza anche l'algoritmo in ciò che un utente vede nel proprio feed. Ma per i professionisti del marketing, ciò significa che le reazioni sono semplicemente un altro modo per interagire con i clienti. Queste icone sono un hub di informazioni utili e consentono agli operatori di marketing di vedere come i clienti 'si sentono' riguardo ai post. Facebook offre alle aziende di oggi un quadro più chiaro di ciò che i loro clienti amano e amano. Le reazioni negative aiutano anche i marchi a proteggere la propria reputazione ea superare i problemi dei consumatori. Con le reazioni, i marchi possono perfezionare i loro messaggi e adattarsi per evocare le emozioni che più desiderano vedere.
9 strategie per adattarsi (e superare in astuzia) l'algoritmo di Facebook
Questi cambiamenti in corso indicano tutti come l'algoritmo di Facebook costringa i marchi a tirare i pugni e ad adattarsi.
Questo potrebbe essere scoraggiante, ma non dovrebbe diminuire l'importanza di Facebook per i tuoi sforzi sociali.
Nell'ambito dell'obiettivo del nuovo algoritmo di favorire interazioni più autentiche, i brand dovrebbero promuovere contenuti di qualità che favoriscano interazioni e condivisioni reali.
Ma come riesci a farlo accadere? Di seguito sono riportate nove strategie utilizzabili per mantenere il tuo marchio nelle grazie dell'algoritmo di Facebook.
1. Tempo i tuoi post di Facebook alla perfezione
L'algoritmo di Facebook assegna la priorità ai post che ricevono coinvolgimento, motivo per cui il tempismo dei tuoi post è così importante.
Per massimizzare il coinvolgimento, i marchi dovrebbero sforzarsi di attenersi a un calendario di contenuti che attinga al i momenti migliori per pubblicare sui social media .
Sebbene tali dati non siano la fine di quando pubblicare, fanno luce su quando il pubblico è in genere il più attivo. Tutto ciò che puoi fare per aumentare le tue possibilità di essere visto da più follower è un vantaggio, dopotutto.
E a proposito, Sprout ti consente di pianificare i tuoi post di Facebook in base a quando hanno maggiori probabilità di ottenere il maggior coinvolgimento. Ciò si traduce in meno ripensamenti sul 'quando' del tuo post, incoraggiando anche quelle interazioni così importanti.
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Se ti piace quello che hai letto sulla ricerca del momento migliore per pubblicare su Facebook, l'implementazione di tale strategia è a pochi clic di distanza.
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2. Rendi il video una pietra miliare della tua strategia di contenuto
L'hai sentito un milione di volte e lo diremo di nuovo: è ora o mai più che i professionisti del marketing salgano sul carro dei video.
Non crederci, però.
Lo stesso Facebook lo ha notato i contenuti video aumentano il coinvolgimento e interazioni degli utenti rispetto a qualsiasi altro tipo di contenuto sulla piattaforma. Nel frattempo, un recente aggiornamento della classifica dei video spiega ulteriormente quanto sia importante il video nativo su Facebook.
Perfetto per avviare conversazioni e tenere gli occhi dei fan incollati alla pagina, possono incorporare operatori di marketing di tutte le forme e dimensioni video su Facebook . Non è nemmeno necessario creare contenuti commerciali a budget elevato.
Ad esempio, dai un'occhiata a come Sharpie raddoppia i contenuti video generati dagli utenti per Instagram sulla sua pagina Facebook. Questi pezzi brevi ma piacevoli dimostrano che c'è potere nel video al di là delle produzioni approfondite.
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L'ordinario diventa straordinario con uno Sharpie Metallic in mano: @ janeli.co (Instagram)
Pubblicato da Sharpie lunedì 29 aprile 2019
La piattaforma esorta anche i creatori ad abbracciare Facebook Live per creare contenuti accattivanti e in tempo reale per il loro pubblico. Il fatto che i video in diretta producano notifiche che inviano il ping ai tuoi fan e follower è un ulteriore vantaggio per aiutare anche i tuoi video a risaltare.
Che si tratti di un vlog improvvisato o di un tutorial come questo di Fender, il video dal vivo rappresenta un mezzo potente per i marchi di oggi.
Fender Play LIVE: impara il blues, stile Jimmy Page
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Pubblicato da Parafango mercoledì 29 maggio 2019
Considera anche video semplici e in loop che possono fare il trucco. Warby Parker pubblica spesso video di piccole dimensioni che possono essere creati in pochi secondi ma riescono comunque a ottenere un coinvolgimento.
Ricordi questi? Potresti riconoscere Tate dalla #PupilsProject Collection dello scorso anno: i telai erano così popolari che abbiamo deciso di progettare un'intera collezione con la sua costruzione a strati. Domani rilasceremo i nuovi stili, ma oggi ti diamo accesso anticipato al negozio Tate prima di chiunque altro: https://warby.me/2LV18pV
Pubblicato da Warby Parker lunedì 20 maggio 2019
In questo caso, non si tratta di superare in astuzia l'algoritmo di Facebook, ma di dare alla piattaforma esattamente ciò che vuole. Dopo tutto, Facebook premia la copertura organica dei post che stimolano la discussione e attirano l'attenzione degli utenti.
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Con così tante opzioni disponibili e Facebook che cerca esplicitamente più contenuti visivi, creare più video è un gioco da ragazzi.
3. Guidare le discussioni prima di rilasciare i collegamenti
Come parte del più recente aggiornamento dell'algoritmo di Facebook, la piattaforma sta ora punendo i marketer percepiti come tentativi di ingannare il sistema, per così dire.
Ad esempio, Facebook ha esplicitamente lasciato cadere il martello sui post ritenuti esca di fidanzamento . Mentre i post che chiedevano apertamente commenti, tag o Mi piace erano una volta la norma, Facebook riconosce come questi post spesso fungano da spam.
Anche se potrebbe esserci ancora un tempo e un luogo per questi tipi di post, i marchi dovrebbero sforzarsi di avviare conversazioni con i clienti senza vergognarsene. Facebook vuole noi per creare contenuti che guidino la discussione, ammesso che troviamo modi creativi per realizzarlo.
Ad esempio, puoi sondare il tuo pubblico lasciandogli aprire la strada in termini di discussione. Questo divertente post basato su domande di Loot Crate ha ottenuto un sacco di amore sotto forma di commenti e condivisioni:
Yondu con la vittoria! ️ (Via: Tumblr) Chi è il personaggio più divertente dell'MCU? Scopri di più su Loot Crate Presents Marvel Gear & Goods: loot.cr/getmarvel
Pubblicato da Cassa del bottino su Lunedì 27 maggio 2019
In effetti, attaccare le domande a un determinato post è un modo intelligente per incoraggiare i commenti senza doverli elemosinare. Scopri come Milk Makeup utilizza una semplice domanda in uno dei suoi post come una sorta di invito all'azione:
Sfocando tutte le nostre decisioni del fine settimana come in che tipo di guai ti trovi questo fine settimana? Vogliamo sentire
Pubblicato da Trucco al latte su Sabato 30 marzo 2019
I marchi dovrebbero anche provare a pubblicare contenuti che siano degni di dibattito, quando appropriato. I contenuti controversi possono fare proprio questo, anche se i marchi dovrebbero procedere con leggerezza per non correre il rischio di offendere o alienare il pubblico (pensa: contenuto apertamente politicamente carico o 'shock').
PER recente studio di HASHTAGS ha scoperto che se il tuo pubblico non è d'accordo con la tua posizione su questioni sociali e politiche, sarà meno propenso ad acquistare da te o a consigliare il tuo marchio ad altri.
Considera marchi come Delish che pubblicano regolarmente ricette e articoli interessanti che guidano un sacco di discussioni e condivisioni senza arruffare le piume. Questi tipi di post off-the-wall sono perfetti per ottenere una risposta dai follower.
Più riesci a far parlare le persone, più è probabile che l'algoritmo di Facebook presenti i tuoi contenuti in modo organico.
4. Incoraggia i dipendenti e i sostenitori del marchio a diffondere i tuoi contenuti
La chiave per superare l'algoritmo di Facebook è stata sotto il tuo naso sin dal giorno in cui hai iniziato a fare marketing sulla piattaforma. Eppure tanti marchi lo ignorano: i tuoi dipendenti.
La difesa dei dipendenti non è mai stata così importante come lo è oggi. Da Facebook sta dando la priorità ai contenuti di amici e familiari rispetto alle aziende, questo è il momento perfetto per avviare il tuo programma di difesa dei dipendenti o aumentarlo se ne hai già uno.
La portata della tua pagina Facebook è già in qualche modo limitata dal numero di fan / follower che hai. E quando apporti queste nuove modifiche all'algoritmo, il numero di persone che vedono i tuoi contenuti si ridurrà ancora di più.
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Incoraggiare il tuo team a condividere i tuoi contenuti con le loro reti su Facebook amplifica immediatamente la tua portata. Non solo, ma poiché i post provengono da amici e familiari anziché dal tuo marchio, le persone avranno 16 volte più probabilità di leggerlo effettivamente.
Anche se il tuo marchio ha molti più follower dei tuoi dipendenti, se consideri che ce ne sono di più e ottengono un maggiore coinvolgimento, è facile vedere il valore.
La sfida è convincere i dipendenti a condividere i tuoi contenuti. Spesso, il semplice invio di un'e-mail per chiedere alle persone di condividere un articolo della tua azienda non è sufficiente. Richiede troppo tempo e impegno da parte loro per andare su Facebook, scrivere un messaggio e condividerlo. Inoltre, alcuni dipendenti si dimenticheranno semplicemente di condividere e non controlleranno mai più la posta elettronica.
Ecco perché avere un piattaforma di difesa dei dipendenti come Bambu torna utile.
Bambu rende molto facile curare i contenuti per i tuoi dipendenti da condividere sulla loro pagina Facebook personale. Puoi fornire informazioni di base sull'argomento del contenuto e fornire messaggi suggeriti da includere nel loro post.
Inoltre, ogni volta che i dipendenti accedono, vedranno uno stream di contenuti consigliati da condividere, che consente loro di pubblicare nel loro tempo libero.
Ti interessa saperne di più su come utilizzare l'algoritmo di Facebook per rafforzare il coinvolgimento del marchio e la difesa dei dipendenti? Registrati al nostro webinar gratuito qui .
5. Dai la priorità a foto e tag rispetto ai link esterni
La saggezza convenzionale ci dice che Facebook preferisce i marchi per mantenere i contenuti loro piattaforma rispetto al solo collegamento fuori sede.
In effetti, la pratica di Facebook di ridurre l'enfasi sui link e preferendo il proprio contenuto nativo non è un segreto, soprattutto nel caso del video.
Certo, non sparirai completamente dai feed dei tuoi follower pubblicando link. Detto ciò, mantieni il tuo feed fresco con diversi tipi di contenuto. Far saltare un collegamento esterno dopo un collegamento esterno non è solo una forma scadente dal punto di vista del marketing, ma non ti farà alcun favore con l'ultimo algoritmo di Facebook.
Ad esempio, il contenuto visivo va di pari passo con Le migliori pratiche di Facebook ottenendo l'87% di coinvolgimento in più. Ecco perché ogni post dovrebbe essere accompagnato da una sorta di immagine, che si tratti di un'infografica, .gif o di un'immagine altrimenti strabiliante.
'Tale of the tape' di #RedbubbleArtist jamesbernabe Qual è stato il primo album musicale che hai mai acquistato？ Trova l'illustrazione colorata su rdbl.co/2M9evmo️
Pubblicato da Redbubble su Mercoledì 29 maggio 2019
Hai anche la possibilità di rinforzare le tue descrizioni tramite hashtag o gridare un'altra pagina, entrambe le cose possono espandere ulteriormente la tua portata.
Ancora una volta, il tuo obiettivo finale è incoraggiare il coinvolgimento. I link da soli non gridano esattamente 'guardami', vero?
6. Rendi unico ogni post su Facebook
Poiché i marchi dovrebbero pubblicare costantemente su Facebook giorno dopo giorno, è normale che le aziende esauriscano i propri contenuti da promuovere.
Ciò alla fine si traduce in marchi che si ripetono pubblicando gli stessi pezzi più e più volte o non ottenere abbastanza chilometraggio dal loro contenuto pubblicando solo una volta.
La soluzione?
Per i principianti, considera la possibilità di creare descrizioni uniche per i tuoi post in modo da reintrodurli ai tuoi follower senza diventare ripetitivi. Dove potresti aver usato una citazione la prima volta, potresti cambiare le cose con un tag o una domanda la seconda o terza volta.
Un'altra strategia per reintrodurre i pezzi più vecchi nel tuo feed senza ripetere te stesso è riproporre i contenuti.
Ce ne sono tantissimi Strumenti di Facebook là fuori che può aiutarti a trasformare i tuoi pezzi in qualcosa di totalmente nuovo in un attimo.
Ad esempio, puoi trasformare una citazione di un articolo in un'immagine personalizzata utilizzando Canva o Adobe Spark . Puoi anche riutilizzare un post del blog in un video usando Lumen5 o Animoto .
Oh, e con pianificazione sociale tramite Sprout, puoi creare un calendario di contenuti personalizzato che ti aiuta a tenere traccia dei tipi di contenuti che stai pubblicando anche su Facebook.
7. Avvia conversazioni nei gruppi di Facebook
Il calo segnalato nella copertura della pagina Facebook, con alcune fonti che citano la copertura organica a partire dal 2% nel 2018, è probabilmente il più grande colpo dell'algoritmo per i professionisti del marketing.
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Questo significa che dovresti rinunciare totalmente alla pagina Facebook del tuo marchio?
Assolutamente no, ma spiega perché molti marketer stanno migrando verso Gruppi di Facebook anziché. In quanto fan e follower essenzialmente 'aderiscono' a un gruppo e si impegnano nelle discussioni al suo interno quando si uniscono. In un certo senso, i clienti che si uniscono al tuo gruppo sono probabilmente i più propensi a interagire con i contenuti del tuo brand.
Per i professionisti del marketing concentrati sulla risoluzione dei problemi e sull'educazione delle comunità, i gruppi potrebbero essere più adatti ai tuoi punti di forza piuttosto che iniziare una pagina da zero.
8. Restringi il targeting per pubblico
La bellezza di Facebook è la capacità di concentrarsi sul tuo pubblico.
Se hai un pubblico molto diffuso, valuta la possibilità di restringere il pubblico in base agli interessi o alla geografia. Facebook ( e Sprout ) ti dà la possibilità di impostare queste preferenze e restrizioni per post. Sebbene ciò possa inizialmente restringere la tua portata, di conseguenza potrebbe aumentare il tuo coinvolgimento. Consideralo come una messa a punto della rilevanza per fan specifici.
Un buon caso d'uso di questo è se sei un'azienda nazionale che ospita eventi in più città. A quelli di Cincinnati potrebbe non interessare il fatto che stai ospitando un evento a Miami.
Limitare il pubblico esclusivamente ai fan di Cincinnati significa che servi il posto solo a quelle persone che effettivamente parteciperebbero. Ciò aumenta la probabilità di un maggiore coinvolgimento su quei post.
9. Investire in promozioni a pagamento su Facebook
Sebbene i marchi dovrebbero sicuramente concentrarsi sul miglioramento della loro portata organica, non si può negare il potere degli annunci di Facebook.
Le buone notizie?
I dati ci mostrano che gli annunci di Facebook producono un ROI estremamente positivo con 93% dei marketer già a bordo. Targeting laser combinato con così tante opzioni creative, gli annunci di Facebook offrono agli operatori di marketing la libertà a differenza di qualsiasi altra piattaforma pubblicitaria.
Immergendo due volte alcuni dei suggerimenti sopra, puoi creare un annuncio video che attiri l'attenzione dei tuoi follower.
Ovviamente ci sono anche collection e annunci carosello le cui note di Facebook si comportano molto bene e vantano un CPC basso.
Associare i tuoi sforzi organici con gli annunci di Facebook può darti il meglio di entrambi i mondi. La scritta è stata sul muro per i marchi per abbracciare Facebook come un Piattaforma 'pay to play' , quindi sperimentare con gli annunci ora è un'idea valida a lungo termine.
Se sei totalmente nuovo nella promozione a pagamento su Facebook, puoi imparare di più dalla nostra guida su come creare un file Strategia pubblicitaria su Facebook . Funzionalità come il rapporto sul rendimento a pagamento di Sprout possono suddividere le tue campagne organiche e a pagamento per determinare meglio il ROI.
E con questo, concludiamo la nostra lista!
Come ti senti riguardo al nuovo algoritmo di Facebook?
Piaccia o no, l'algoritmo di Facebook in continua evoluzione richiede ai marchi di ripensare alle proprie strategie di contenuto.
Questo suona vero ora e probabilmente suonerà vero mesi dopo. Adattarsi a questo tipo di cambiamenti è la natura del marketing sociale nel suo complesso.
E professionisti del marketing che rimangono in linea con Le migliori pratiche di Facebook hanno maggiori probabilità di essere ricompensati con la copertura.
Sii onesto, però: come ti senti riguardo alle ultime modifiche all'algoritmo di Facebook? Confuso? Speranzoso? Fateci sapere nei commenti qui sotto!
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