Se non vedi l'ora che la tua attività diventi virale, non ti biasimo.





Perché i marchi vogliono giustamente mettere i loro nomi e contenuti davanti a quante più persone possibile.



In effetti, aumentare la consapevolezza del marchio è il numero uno tra i primi obiettivi dei social media di marketing oggi.



Questo spiega perché così tante aziende guardano al marketing virale come un'opportunità per catapultarsi nella superstar dei social media.

Ma inseguire tendenze e momenti unici ha davvero senso in questi giorni? I brand non dovrebbero concentrarsi sui social media come parte di un più grande imbuto di marketing anziché?

Il concetto di marketing virale merita sicuramente di essere rivisitato mentre entriamo in un nuovo decennio.



Questo è esattamente il motivo per cui abbiamo creato questa guida.



Che cos'è il marketing virale, comunque?

Per iniziare, ecco una rapida definizione di marketing virale:

Il marketing virale è uno stile di promozione che si basa su un pubblico per generare il messaggio di un prodotto o servizio.



Il marketing è considerato 'virale' quando raggiunge il punto in cui viene condiviso dal pubblico in generale piuttosto che solo dal suo pubblico di destinazione. Se raggiunto, il tuo messaggio sarà nel feed dei social media di quasi tutti.



Ma come funziona il marketing virale?



Bene, gran parte del marketing virale moderno sui social media può essere illustrato dalla popolarità dei meme. Sebbene non sia necessariamente legato a un prodotto specifico, il modo in cui i meme si diffondono va di pari passo con la viralità dei principi.

Pensa a come fenomeni apparentemente casuali come Baby Yoda o 'OK boomer' prendono il controllo dei tuoi feed sociali dal nulla. I meme vengono condivisi e promossi come un matto perché risuonano con le persone, mentre gli estranei si coinvolgono con le tendenze dei meme tramite 'Mi piace' e condivisioni.


11 significa amore

marketing virale tramite esempio di trend jacking

Le stesse regole si applicano al marketing virale in cui follower e clienti condividono i contenuti di un marchio perché il loro messaggio o annuncio è degno di nota.

Le campagne virali sono una sorta di 'illuminazione in bottiglia' per i marchi. Molti ci proveranno, ma pochi riusciranno effettivamente a ricevere il tipo di copertura universale che stanno cercando.

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Quali sono alcuni importanti esempi di marketing virale?

Buona domanda! Diamo un'occhiata ad alcuni esempi del mondo reale di marketing virale in azione.

Probabilmente uno dei migliori esempi ci impone di tornare al 2012 con la campagna 'Our Blades are F *** ing Great' di Dollar Shave Club.

Prima di essere un $ 1 miliardo di società , DSC era un up-and-comer relativamente sconosciuto nello spazio di sottoscrizione di rasatura allora inutilizzato.

Questo annuncio video divertente e non convenzionale alla fine ha collezionato decine di milioni di visualizzazioni su YouTube e all'epoca ha fatto rapidamente il giro su Facebook e Twitter:

Nel giro di pochi mesi, gli abbonamenti e l'interesse generale per DSC sono aumentati, come evidenziato da Google Trends. Questo è forse uno degli esempi più ben documentati di campagne di marketing virale che hanno un impatto.

Il dollaro ha ridotto l

Questo marchio di pubblicità divertente e consapevole di sé è stato lentamente ma inesorabilmente adottato da un certo numero di aziende nel corso degli anni. Per esempio. marchi di cibo e ristoranti come Wendy's, Denny's e MoonPie pubblicano regolarmente meme e tweet che diventano virali grazie al loro senso dell'umorismo.

A proposito, la campagna 'IHOB' di IHOP 2018 che ha visto il marchio definirsi temporaneamente 'International House of Burgers' è in realtà un altro notevole esempio di marketing virale.

Sebbene il marchio abbia ricevuto alcune critiche per il loro cambio di esca, i numeri non si trovano in termini di come le campagne di marketing virale possono produrre risultati sotto forma di buzz e attenzione dei media.

Tieni presente che le campagne di marketing virale non sono sempre divertenti o anche spensierate.

Campagne popolari nel corso degli anni come l'annuncio 'Like a Girl' di Always, la sfida ALS Ice Bucket e l'annuncio 'Be a Man' di Gillette affrontano problemi seri e stigmi sociali. La popolarità di questi annunci va di pari passo con l'ascesa di i marchi diventano reali , anche parlando di come l'autenticità sia un elemento chiave di un messaggio che si diffonde.

Cosa hanno in comune la maggior parte delle campagne di marketing virale?

Sebbene i messaggi e i contenuti virali variano notevolmente da azienda ad azienda, ci sono tre elementi distinti condivisi dalla maggior parte delle campagne. Gli esperti di marketing dovrebbero tenerli a mente quando cercano di valutare se una campagna ha o meno il potenziale per qualche ronzio serio.

Sono organici

Controllo della realtà: le campagne virali non possono essere forzate.

Nel caso di qualsiasi tipo di tendenza, il tuo pubblico decide se qualcosa viene condiviso o meno.

Il contenuto si diffonde in modo organico. È così che funziona il marketing virale.

Spesso si tratta di essere al posto giusto al momento giusto (o meglio, di dire la cosa giusta al momento giusto). Non puoi davvero spiegare meme o follie come il dibattito 'fa l'ananas sulla pizza'.

Detto questo, gli esperti di marketing possono impostare i propri contenuti per la condivisione avendo un impulso sulle tendenze sociali (maggiori informazioni su come ottenerlo in seguito).

Sono tempestivi

In poche parole, le tendenze vanno e vengono.

Sebbene le campagne di marketing virale abbiano il potenziale per lasciare un'impressione sui clienti o sul pubblico in generale, le persone hanno tempi di attenzione piuttosto brevi per questi tipi di meme, argomenti caldi e tendenze.

Quando una tendenza esplode, siamo spesso alla ricerca della prossima mania. Ad esempio, quanto tempo manca prima che l'ormai onnipresente meme 'Woman Yelling at Cat' faccia il suo corso?


22 numero di angelo amore

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Un post condiviso da Più lucido (@glossier) il 22 novembre 2019 alle 6:24 PST

I marchi dovrebbero diffidare di provare a ripetere un'altra campagna virale o esaurire una tendenza popolare. Solo perché qualcosa è caldo adesso non significa che durerà negli anni a venire. È il motivo per cui i marchi non stanno ancora parodiando 'Harlem Shake' o 'Gangnam Style'.

Sono audaci

Tieni presente che esiste un rischio intrinseco legato alle campagne e alle tattiche di marketing virale.

Diventare virale significa fare qualcosa che attiri l'attenzione del pubblico. Non succede per caso, né giocando sul sicuro.

Ad esempio, la decisione di DSC di essere audace con la campagna 'Our Blades Are F *** ing Great' ovviamente ha dato i suoi frutti.

Tuttavia, potrebbe anche essere stato percepito come troppo nervoso o 'impegnativo troppo' in un'epoca diversa. Allo stesso modo potrebbe non sembrare molto fuori dall'ordinario se uscisse oggi.

Non tutte le campagne di marketing virale sono controverse, ma tendono ad essere fuori dal campo di sinistra.

E con questo, scopriamo il grande potenziale svantaggio del marketing virale: diventare virale per le ragioni sbagliate.

Esempi notevoli includono La famigerata pubblicità della Pepsi 2017 di Kylie Jenner e Promozione Rick e Morty 2018 di McDonald's che ha provocato disordini.

Oh, e non dimenticare quello Annuncio Peloton come menzionato nella nostra recente analisi di Tendenze di Twitter e #AdsThatShouldBePulled.

Plotone

Da dove cominciare con il marketing virale

Come evidenziato nel nostro elenco di Tendenze dei social media 2020 , i professionisti del marketing cercano un calcestruzzo RE dal tempo trascorso sui social media.

Ciò significa che cercare momenti virali piuttosto che guardare al quadro generale della tua presenza non ha senso come priorità assoluta per la maggior parte dei marchi.

Anche così, ci sono suggerimenti e suggerimenti attuabili dal marketing virale di cui i marchi di tutte le forme e dimensioni possono trarre vantaggio in termini di rimanere in contatto con ciò di cui il pubblico è entusiasta e reagire in un modo che si adatta e promuove il tuo identità aziendale .

Se non altro, tutti i professionisti del marketing dovrebbero avere un controllo su ciò che rende i contenuti social condivisibili e degni di nota.

Ecco i nostri sei suggerimenti per i professionisti del marketing che cercano di produrre contenuti virali e degni di condivisione e aumentare la loro visibilità complessiva sui social media.

1. Rifletti sul motivo per cui vuoi diventare virale in primo luogo

Uno dei maggiori problemi delle aziende che tentano di diventare virali è non sapere perché vogliono essere nel feed dei social media di tutti.

Cerchi altre menzioni? Consapevolezza del marchio? Stai cercando di catturare gli occhi dei clienti?

Allineare i tuoi tentativi virali con i tuoi obiettivi generali ti guiderà verso la creazione di contenuti significativi piuttosto che semplicemente mettere insieme qualcosa e sperare che si attenga.

Devi avere un piano d'azione con i tuoi contenuti e le campagne virali non sono diverse. Anni fa, gli esperti di marketing avrebbero potuto provare a sostenere che i contenuti virali devono prendere piede in qualsiasi modo possibile.

I tempi però sono cambiati. Non tutta la stampa è più 'buona'.

2. Diventa migliori amiche con i rapporti sui social media

Ricordi quello che abbiamo detto prima sul tuo pubblico che gioca un ruolo fondamentale in ciò che viene condiviso in giro?

Sia che tu stia cercando di curare o creare contenuti virali, avrai bisogno di sapere cosa risuona con i tuoi follower.

Come lo capisci, però? Per i principianti, guarda quali parti di contenuto si comportano meglio monitorandole metriche dei social media :

  • Coinvolgimento del pubblico
  • Traffico e rendimento delle parole chiave
  • Impressioni sulla pagina
  • Clic e copertura
  • Dati demografici

Ciascuna di queste metriche sui social media può darti un'idea di ciò che ha un potenziale condivisibile.

Forse è un video. Forse è un meme.

Senza riguardo, analisi dei social media tramite Sprout può abbattere le prestazioni di singoli contenuti e campagne allo stesso modo.

Rapporto sulle tendenze delle parole chiave di Sprout

Da lì, puoi iniziare a creare campagne future basate su ciò che funziona e è stato condiviso in passato.

3. Assicurati che i tuoi contenuti siano pronti per la condivisione

Potrebbe sembrare un gioco da ragazzi, ma devi assicurarti che i tuoi contenuti siano ottimizzati per una condivisione facile e veloce.

Ad esempio, le campagne social non dovrebbero essere limitate all'account principale della tua azienda. Dai blog e dalle newsletter agli eventi di persona e ad altri nella tua rete, considera fino a che punto puoi diffondere il tuo messaggio con quello a tua disposizione.

Quindi, fai un brainstorming del file migliori canali di social media per qualsiasi promozione o contenuto. Ad esempio, i contenuti basati su immagini sono un gioco leale per Facebook, Twitter o Instagram. I video virali sono ottimi anche per YouTube, TikTok e Instagram.

È intelligente rendere la condivisione il più semplice possibile. Puoi rendere il tuo pubblico più facile condividendo la tua campagna:

  • Fornire diversi percorsi da condividere
  • Dare via prodotti o servizi gratuiti
  • Trovare le motivazioni comuni del tuo pubblico principale
  • Porre domande che inducano spettatori o lettori a pensare e parlare
  • Mai limitare o limitare i tuoi contenuti

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Un post condiviso da CASETiFIA (@casetify) il 30 dicembre 2019 alle 6:00 PST

4. Usa gli hashtag per spargere la voce

Gli hashtag vanno di pari passo con più condivisioni social.

Per motivi di consapevolezza e facile condivisione, attaccare un hashtag a una determinata campagna è una mossa intelligente per renderla più visibile e memorabile agli occhi del tuo pubblico.

Prendersi il tempo per crea un hashtag è altrettanto utile per monitorare il successo delle tue campagne in termini di menzioni e condivisioni.

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Stabiliamo insieme un record mondiale e otteniamo il post più apprezzato su Instagram. Battendo l'attuale record mondiale detenuto da Kylie Jenner (18 milioni)! Abbiamo questo #LikeTheEgg #EggSoldiers #EggGang

Un post condiviso da UOVA GANG (@world_record_egg) il 4 gennaio 2019 alle 9:05 PST

E con l'aiuto di analisi hashtag , puoi scoprire altri hashtag pertinenti che il tuo pubblico sta utilizzando misurando anche le tue prestazioni.

rapporto sulle tendenze di Twitter

5. In caso di dubbio, considera il trendjacking

Probabilmente il modo più semplice per aumentare la consapevolezza del marchio senza diventare virali è attraverso il trendjacking.

Ciò significa portare il tuo marchio su un meme, un riferimento alla cultura pop pertinente o qualche altro contenuto virale per promuovere la tua attività. Questa è diventata una delle pratiche di marketing di base per coloro che cercano di ottenere un pezzo del mercato virale.

Le aziende più piccole spesso vengono coinvolte nel marketing virale attraverso i social media e le 'sfide' che spesso si diffondono rapidamente su Instagram, Snapchat e TikTok.

Attraverso ascolto sociale , puoi attingere a questi tipi di tendenze in tempo reale e capire se sono pertinenti o meno per il tuo pubblico.

6. Umanizza i tuoi contenuti

Questo è un suggerimento semplice da cui separarsi, ma importante.

Un filo conduttore tra la maggior parte dei contenuti virali è che sono umani.

Cioè, sono organici, personalizzabili e facilmente riconoscibili. Il marketing attraverso l'autenticità è essenziale per raggiungendo la Gen Z e i giovani millennial che spesso sono gli arbitri di ciò che diventa virale.


significato del numero 23

I marchi tendono a vedere molte più condivisioni quando il loro contenuto è umanizzato o almeno sembra autentico dall'azienda. Tutto ciò che puoi fare per rimuovere il gusto aziendale dei tuoi contenuti è un vantaggio.

E con questo, concludiamo la nostra guida!

Il marketing virale ha senso per il tuo marchio?

Siamo onesti: diventare virali nel senso tradizionale del termine è difficile.

Detto questo, c'è molto da imparare dai principi del marketing virale e da ciò che serve per produrre contenuti che prendono fuoco.

I suggerimenti sopra e strumenti come Sprout possono aiutarti a mantenere un impulso costante su ciò che il tuo pubblico vuole e quali tendenze guardare.

Vogliamo sentire la tua opinione, però. Sei mai diventato virale con successo? Qual è la tua esperienza con il trend-chasing? Fateci sapere nei commenti qui sotto!

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