Nei suoi primi anni, come molte altre piattaforme social, Twitter presentava i contenuti in un ordine cronologico inverso che mostrava per primi i contenuti più freschi. Man mano che la base di utenti e il set di funzionalità di Twitter e di queste altre piattaforme social crescono, ci sono troppi contenuti con cui tenere il passo in un semplice ordine cronologico. È qui che entra in gioco l'attuale algoritmo di Twitter, che utilizza diversi fattori di ranking per mostrare agli utenti i post che pensano che apprezzeranno.



Sebbene questo sia un vantaggio per gli utenti, ogni volta che un algoritmo viene implementato o aggiornato, lascia molti operatori di marketing preoccupati che il duro lavoro che mettono nei loro contenuti e nella strategia dei social media passi inosservati. Le modifiche all'algoritmo di Twitter non sono diverse, ma fortunatamente ci sono modi per modificare la tua strategia e stare al passo con la tua obiettivi di marketing sociale .



Sebbene possa sembrare intimidatorio, comprendere l'algoritmo di Twitter per ottenere una copertura organica è più facile di quanto si possa pensare. In questo articolo, daremo un'occhiata a come l'algoritmo di Twitter si è evoluto fino a diventare quello che è oggi e come puoi usarlo a tuo vantaggio.

Perché Twitter utilizza una sequenza temporale algoritmica?

Quando Twitter è uscito per la prima volta nel 2006, aveva una struttura temporale semplice e i Tweet venivano visualizzati in ordine cronologico inverso dalle persone che seguivi.

All'inizio è stato fantastico, ma man mano che più utenti si sono iscritti a Twitter, è diventato quasi impossibile tenere il passo con le migliaia di Tweet che un utente avrebbe ricevuto sulla propria cronologia in un giorno. Ecco perché, col passare del tempo, sono stati introdotti nuovi algoritmi.

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Come è cambiato l'algoritmo di Twitter nel 2020?

La più grande modifica recente all'algoritmo è avvenuta nel 2017 con l'introduzione del modello di pertinenza e la sostituzione di 'While You Were Away' con 'In Case You Missed It'.

Come accennato in precedenza, quando sei seguendo centinaia, se non migliaia, di account Twitter , diventa impossibile recuperare tutti i post che potresti aver perso dopo essere rimasto offline per un periodo di tempo. Ecco perché i cambiamenti rispetto alla profonda revisione del 2017 continuano a risuonare ancora oggi con i post presentati agli utenti in base alla loro pertinenza, determinata ad alto livello da fattori come i tipi di argomenti e autori con cui un determinato utente è coinvolto. Come tutti algoritmi dei social media , il mix di fattori che identificano la rilevanza è molto più complesso nella pratica e viene costantemente perfezionato.



Prima di approfondire i dettagli dell'attuale algoritmo di Twitter, è importante riconoscere che:

  1. L'algoritmo di Twitter è in continua evoluzione.
  2. La sequenza temporale di Twitter è un mix di contenuti algoritmici e contenuti in tempo reale.
  3. Puoi disattivare l'algoritmo di Twitter nella visualizzazione del feed, se lo desideri.

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Capire come funziona il nuovo algoritmo di Twitter

Sebbene la recency sia ancora un fattore importante, poiché una grande porzione del feed è ancora presentata in ordine cronologico, l'algoritmo di Twitter condivide alcuni temi comuni con altri algoritmi sociali. La cura di Twitter significa questo qualità dei contenuti e connettersi con i tuoi follower sono ancora modi essenziali per aiutare i tuoi post a ottenere portata e visibilità.

Segnali di classifica della cronologia attuale di Twitter

Poiché l'algoritmo è in continua evoluzione, Twitter, come molte piattaforme social, non condivide un'analisi completa del suo algoritmo. Tuttavia, a Post del blog Twitter del 2017 aiuta a evidenziare alcune altre cose da tenere a mente quando si pianificano i propri contenuti per Twitter:

  • Recency: Da quanto tempo è stato pubblicato un Tweet.
  • Fidanzamento: Ha a che fare con il numero di Retweet, clic, preferiti e impressioni ricevuti da un Tweet.
  • Rich Media: Il tipo di media che includi nel tuo Tweet, come immagini, video e GIF.
  • Attività: Si riferisce a quanto è attivo un utente. Ad esempio, quanto tempo è passato dall'ultima volta che l'utente è stato sul sito, quanti follower ha e quanto utilizza la piattaforma.

Le tre sezioni principali della sequenza temporale di Twitter

La timeline di Twitter è organizzata in tre sezioni principali.

1. Tweet classificati in base all'algoritmo

La prima sezione della tua sequenza temporale non ha un'intestazione univoca per indicare che è diversa dal flusso cronologico standard di contenuti, ma se controlli i timestamp, noterai che variano, indicando che è qui che Twitter visualizza i Tweet il suo algoritmo è stato classificato come di alta rilevanza in base al suo sistema di punteggio.

Alcuni di questi Tweet potrebbero includere post di account che non segui, ma a cui sono piaciuti o a cui hanno risposto gli utenti che segui e, in alcuni casi, gli utenti con cui interagisci più di altri.

2. 'In caso te lo fossi perso'

Mentre scorri oltre il primo gruppo di Tweet selezionati, colpirai l'intestazione della funzione 'In caso te lo sei perso', in cui l'algoritmo di Twitter presenta i Tweet più vecchi degli account con cui interagisci frequentemente. Non viene sempre visualizzato, perché ha lo scopo di contenere solo un piccolo numero dei Tweet molto pertinenti che potresti esserti perso dalla tua ultima visita, ordinati in base al loro punteggio di pertinenza.

cronologia di Twitter nel caso te lo fossi perso

Questa caratteristica è il motivo per cui il nuovo algoritmo di Twitter è fondamentale per i marchi. Piuttosto che sperare che i tuoi follower scorrano abbastanza in basso per vedere il tuo ultimo Tweet, Twitter evidenzia post specifici, rendendo più probabile che vengano visti.

3. Tweet in ordine cronologico inverso

L'ultima sezione principale è dove inizia il tuo feed Twitter 'normale'. Dopo aver visto tutti i Tweet selezionati dall'algoritmo come altamente rilevanti, i rimanenti verranno visualizzati in ordine cronologico inverso in modo da poter vedere gli ultimi aggiornamenti delle persone che segui.

Come disattivare l'algoritmo di Twitter

Molte persone apprezzano l'originale, ordinato cronologicamente Cronologia di Twitter , quindi alla fine del 2018 è stata aggiunta l'opzione per alternare tra la visualizzazione dei primi Tweet migliori, noto anche come modello di algoritmo, e gli ultimi Tweet per primi, un feed in tempo reale. Puoi farlo toccando l'icona delle scintille blu nel menu in alto.

Ma non tutti utilizzano il feed in tempo reale di Twitter e molti utenti preferiranno ricevere contenuti curati che consentano loro di recuperare più velocemente tra le visite alla piattaforma. Questo è il motivo per cui è fondamentale capire come funziona il nuovo algoritmo di Twitter se vuoi aumentare il tuo coinvolgimento e il tuo seguito.

Come migliorare la copertura e la visibilità su Twitter

Capire come funziona ora l'algoritmo di Twitter nel 2020 è solo l'inizio. Per ottenere maggiore visibilità sui tuoi Tweet, dovrai fare il lavoro. Questi suggerimenti ti aiuteranno a configurare alcuni dei modi essenziali per adattarti all'algoritmo di Twitter e rimanere flessibile quando sembra influenzare il tuo metriche dei social media .

1. La coerenza è la chiave

Molte persone tendono ad accedere a Twitter per pochi minuti al giorno, inviando tutti i loro Tweet contemporaneamente e interagendo con i primi post che vedono. Per i brand, è importante mantenere una presenza attiva su Twitter per tutto il giorno in modo che il tuo pubblico abbia le migliori possibilità di vedere i tuoi post. Il modo migliore per assicurarti di avere una presenza costante è avere una visione a volo d'uccello del tuo prossimo calendario di pubblicazione con un strumento di pubblicazione sui social media come HASHTAGS per pianificare i contenuti.

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2. Pubblica nei momenti migliori

Sapere quando è il momento migliore per pubblicare può essere complicato all'inizio perché dipende in gran parte dal tuo pubblico. Sebbene tu possa scoprirlo attraverso la revisione manuale delle tue analisi delle prestazioni, abbiamo anche svolto il lavoro per aiutarti a ottenere un vantaggio con approfondimenti sul i periodi migliori per pubblicare sui social media per reti e settori diversi.

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Ciò consente di risparmiare tempo per concentrarsi sull'amplificazione della strategia rivedendo il proprio successo in Strumenti di analisi di Twitter come Sprout e costruire su ciò che funziona per la tua prossima campagna.

3. Concentrarsi su tipi e formati di contenuto

È importante essere attivi su Twitter, ma non importa quanto pubblichi se quello che pubblichi è inutile.

Pubblicare contenuti di scarsa qualità è un modo sicuro per perdere follower e danneggiare il tuo marchio. Quindi assicurati di non pubblicare solo qualcosa per riempire una fascia oraria, ma che ciò che pubblichi sia pertinente, interessante e utile.

Indice HASHTAGS 2019: contenuti social per il coinvolgimento

Oltre a garantire la qualità dei tuoi post, considera il tipo di media incluso nel Tweet. I rich media sono una delle cose che l'algoritmo di Twitter considera quando classifica i contenuti perché gli utenti di Twitter hanno maggiori probabilità di interagire con essi. Ciò include video, GIF, immagini e persino sondaggi.

Tuttavia, i video sembrano essere la strada da percorrere se vuoi essere ritwittato. Secondo Playbook video online di Twitter , i video hanno sei volte più probabilità di essere ritwittati rispetto alle foto e tre in più rispetto alle GIF.

Il takeaway: assicurati di aggiungere rich media ai tuoi Tweet programmati ogni volta che puoi.

4. Il contenuto coinvolgente è fondamentale

Sapere quanto coinvolgimento ricevono i tuoi Tweet influisce sull'algoritmo, è importante contenuto del piano che incoraggia gli utenti a mettere mi piace, commentare e ritwittare i tuoi post. I rich media sono un modo per stimolare il coinvolgimento sui tuoi Tweet, ma ci sono anche altri modi per farlo.

Puoi:

  • Fai domande stimolanti
  • Usa hashtag di tendenza pertinenti e piggyback memi virali e tendenze (assicurati solo che si adattino al tuo marchio!)
  • Partecipa a popolari campagne Twitter
  • Tagga altri utenti
  • Rispondere

5. Rispondere al coinvolgimento il prima possibile

L'algoritmo di Twitter dà la priorità ai contenuti recenti e agli utenti coinvolti. È importante rispondere a qualsiasi coinvolgimento che il tuo Tweet, e anche il tuo marchio, riceve il prima possibile, preferibilmente nelle prime 2-3 ore.

le persone aspettano le aspettative sul tempo rispetto al tempo di risposta del marchio

Per esempio:

  • Rispondi quando qualcuno ti twitta o ti menziona.
  • Rispondi a tutte le risposte ricevute dal tuo Tweet.
  • Rispondi ai Retweet rispondendo, anche se è solo per dire grazie.

Usare un strumento di monitoraggio dei social media come HASHTAGS è un ottimo modo per essere avvisato quando il tuo marchio viene menzionato su Twitter, senza dover essere taggato. Puoi impostare parole chiave del marchio specifiche che desideri monitorare, in modo da rimanere in cima a ogni post quando le persone menzionano i tuoi prodotti, campagne e altri termini importanti del marchio.

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Bonus: considera la possibilità di pubblicare annunci su Twitter

Se stai lottando per ottenere una copertura organica, la pubblicità di Twitter può essere un ottimo modo per dare ai tuoi contenuti quella spinta in più di cui ha bisogno. Ciò è particolarmente utile per i marchi che stanno appena iniziando su Twitter per ottenere una maggiore visibilità.

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Ricorda…

In definitiva, l'algoritmo di Twitter esiste per aiutarti, poiché ti aiuta a portare il tuo post di fronte a un pubblico interessato piuttosto che sepolto in un flusso costante di nuovi post. Inoltre è in continua evoluzione. In qualità di marketer, capire come funziona l'algoritmo può aiutarti a migliorare la pianificazione dei contenuti e aiutarti a capire meglio perché i tuoi post hanno successo o falliscono. Se stai cercando alcuni modi semplici per iniziare a organizzarti portando la tua presenza su Twitter al livello successivo, dai un'occhiata al nostro toolkit di modelli gratuiti per aiutarti a controllare e analizzare le tue prestazioni.

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