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Come creare una strategia efficace per i contenuti sui social media
I contenuti che pubblichi sui social media hanno il potere di trasformare il tuo marchio in un nome familiare e trasformare i tuoi follower in fan. Questo tipo di impatto deriva solo dall'avere una solida strategia di contenuti sui social media. Non è sufficiente presentarsi su ogni piattaforma e aggiornare sporadicamente il tuo pubblico quando hai tempo. Il modo per distinguersi sui social media è identificare obiettivi specifici, creare post di valore che siano in linea con tali obiettivi e distribuire contenuti sulle piattaforme giuste. Quindi puoi misurare i tuoi risultati e perfezionare la tua strategia nel tempo.
Non esiste una strategia per i social media che possa garantire il successo. La tua strategia sarà diversa a seconda del settore e del pubblico. Ci sono, tuttavia, passaggi specifici che dovresti seguire per costruire un piano che abbia la longevità e aiuti il tuo marchio e la tua attività a crescere.
Identifica e fissa gli obiettivi
Il primo passo verso una strategia di social media a lungo termine è impostare i tuoi obiettivi di contenuto. Avere degli obiettivi in mente ti aiuterà a iniziare a pianificare il tipo di contenuto da creare.
Questo processo implica approfondire i valori del tuo marchio e ricercare il tuo pubblico.
Inizia chiarendo il tuo obiettivi di marketing generali e come desideri che la tua strategia di content marketing soddisfi tali obiettivi. Più specifici sono i tuoi obiettivi di marketing, meglio sarai in grado di adattare i tuoi contenuti sui social media per raggiungere tali obiettivi. Ad esempio, supponiamo che i tuoi obiettivi di marketing siano convertire più vendite dai social media. Quindi la tua strategia dovrebbe incorporare post che spostano le persone su una pagina di destinazione o un'altra parte della tua imbuto di marketing .
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Pianifica i tuoi contenuti social
Una volta che hai chiaro i tuoi obiettivi, è il momento di condurre un controllo dei contenuti dei social media sui contenuti che hai creato finora. Guarda quali post hanno avuto un buon rendimento, quali no e cosa hai pubblicato su ciascuna piattaforma. Se utilizzi una piattaforma di gestione dei social media come HASHTAGS, puoi esaminare tutti i dati e le analisi dei social media in un unico posto. Puoi usare Report Builder di Sprout per una visione olistica del rendimento di tutti i tuoi contenuti sui social media.
Anche senza uno strumento di social media, puoi analizzare i tuoi dati esportando le analisi di ciascuna piattaforma in un foglio di lavoro.
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Gli account Facebook, Twitter, Pinterest Business e LinkedIn Business ti consentono di esportare facilmente i tuoi post e le analisi della pagina direttamente dalla piattaforma.
Quello che cerchi nell'audit dovrebbe essere in linea con i tuoi obiettivi di contenuto. Ad esempio, se uno dei tuoi obiettivi è migliorare la consapevolezza del marchio, guarda il conteggio dei tuoi follower su ciascuna piattaforma e identifica quali post hanno generato nuovi follower. Ora hai un'idea di quali tipi di contenuti aiutano a esporre il tuo marchio a nuove persone che vogliono seguirti.
Un controllo dei contenuti ti aiuterà a dimostrare ciò che pensi stia funzionando bene con dati quantitativi che mostrano come si comporta ogni post.
Potresti notare una disconnessione tra i post che ritieni dovrebbero andare bene e quelli con i migliori risultati. In questo caso, osserva attentamente la lingua e il tono che stai utilizzando per i contenuti di scarso rendimento. Potresti esserti allontanato dal tuo la voce autentica del brand . I tuoi follower potrebbero interpretare quei post come non autentici o irrilevanti, causando una diminuzione del coinvolgimento. I post irrilevanti sono la seconda ragione per cui i consumatori smettono di seguire i marchi sui social media.
Alcuni post servono per aiutarti a raggiungere obiettivi di marketing più grandi. Ma anche i contenuti promozionali dovrebbero essere sul marchio e fedeli alla tua voce. Ricorda che il tuo pubblico ha iniziato a seguirti per un motivo.
Resta il più possibile con la tua voce e il tuo stile unici e crea contenuti che commercializzano in modo autentico il tuo marchio.
Visualizza questo post su Instagram
Avere una voce coerente del marchio ti aiuterà anche ad avere una migliore comprensione di chi è il tuo pubblico. Non puoi creare buoni contenuti social senza sapere chi sono i tuoi follower. Durante questa fase, fai delle ricerche sul pubblico di destinazione. Costruire un persona target del tuo pubblico e puoi confrontarlo con chi pensi che dovrebbe essere il tuo pubblico di destinazione. Includi elementi come dati demografici di base, canali di acquisizione e preferenze sui contenuti.
Mentre fai ricerche, prendi nota anche delle piattaforme su cui i tuoi contenuti hanno più successo. Potresti voler scegliere come target ogni piattaforma social, ma non è realistico aspettarsi di avere un buon rendimento su tutte. Vuoi allocare le tue risorse alle piattaforme che servono di più il tuo marchio e il tuo pubblico.
Crea un calendario dei contenuti
Una volta che sai quali contenuti funzionano meglio e hai identificato i tuoi obiettivi principali, è il momento di creare un calendario dei contenuti dei social media . Un calendario ti consentirà di adottare un approccio generale alla pianificazione dei contenuti dei social media. Ti aiuterà a visualizzare le tue idee e ad organizzarle in modo da rendere la strategia più facile da eseguire. Il tuo calendario dei contenuti sarà un hub per tutto ciò che pubblichi.
Quando pianifichi i contenuti, non aver paura di riutilizzare i contenuti e pianificarli su diverse piattaforme di social media per ottenerne il massimo. Quando decidi dove pubblicare quale contenuto, considera anche quali tipi di contenuti funzionano bene su quella piattaforma in base al tuo controllo. Tieni presente che esistono best practice quando si tratta di i momenti migliori per pubblicare su ogni piattaforma . Se vuoi rendere più facile trovare i giusti tempi di pubblicazione, Sprout's Funzione ViralPost raccoglie i dati dai tuoi follower e mette insieme i rapporti che ti dicono quando pubblichi per ottenere la massima copertura.
La tua strategia coinvolgerà la conoscenza collettiva di molte persone diverse all'interno della tua organizzazione. Un calendario dei contenuti semplifica la collaborazione sui post sui social media con persone diverse all'interno della tua azienda. È utile collaborare con diversi reparti per creare un piano più completo.
Promuovi e distribuisci i tuoi contenuti
La tua strategia sui social media va oltre ciò che pubblichi sui tuoi canali social. La pianificazione e la pubblicazione dei tuoi contenuti è solo una piccola percentuale di una strategia di social media di successo. Una buona strategia implica trovare modi per attivamente distribuire i tuoi contenuti in modo che quante più persone possibile lo vedano. Quando stabilisci una strategia di distribuzione dei contenuti, imposterai i tuoi post per essere condivisi più ampiamente.
Se stai attivamente blog, includi pulsanti di condivisione nei tuoi post in modo che il tuo pubblico possa distribuire i tuoi contenuti ai propri follower (come quelli che vedi all'inizio di questo post!).
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Puoi anche incoraggiare il tuo pubblico a interagire con i tuoi contenuti ponendo una domanda e incoraggiandoli a condividere le loro risposte, sui social media o nella sezione dei commenti di un post del blog.
Altre persone che condividono i tuoi contenuti sono anche un'eccellente prova sociale. La tua strategia per i contenuti sui social media dovrebbe includere rispondere o ripubblicare le persone che condividono i tuoi contenuti.
Esistono strumenti di social media, come Sprout pianificazione caratteristica, che rendono la distribuzione dei contenuti un gioco da ragazzi.
Riconoscere quando il tuo pubblico è attivo e condividere i post al momento giusto ti aiuterà a raggiungere più persone. Se pubblichi sui social media solo nel minuto in cui i contenuti vengono pubblicati, stai perdendo un'enorme opportunità per ottimizzare la tua copertura.
Anche le singole piattaforme di social media hanno i propri modi per aiutarti a massimizzare la copertura. Su piattaforme come Twitter e Instagram, utilizzando hashtag è un ottimo modo per distribuire ulteriormente i tuoi contenuti. Gli hashtag ti aiutano a raggiungere le persone che non solo ti seguono, ma seguono una tendenza o un interesse specifico. Su LinkedIn e Facebook, unisciti a gruppi relativi al tuo settore e condividi i contenuti quando si riferiscono alla conversazione.
Un'altra buona strategia di distribuzione prevede il networking con blogger e creatori di contenuti nella tua nicchia. È più probabile che altri marchi condividano i tuoi contenuti con il loro pubblico se hai una relazione e ti restituiranno il favore. Ricorda solo che tutto ciò che condividi con il tuo pubblico dovrebbe comunque essere prezioso per loro e riguardare il tuo marchio.
Misura i risultati
L'ultimo passaggio per un'efficace strategia sui contenuti dei social media è misurare i risultati di tutti i tuoi sforzi. Un monitoraggio corretto sarà fondamentale per creare una strategia con longevità. Mantenere metriche dettagliate ti aiuterà a modificare e ottimizzare il tuo piano nel tempo. Idealmente, dovresti analizzare i tuoi contenuti ogni mese per tenere traccia di ciò che funziona. Quando analizzi i tuoi dati, ottieni una visione di primo livello dei tuoi contenuti in un determinato periodo. Dai un'occhiata a come si è comportato ogni contenuto e quali variabili aveva funzionato con esso. Valuta quanto bene il contenuto ha contribuito agli obiettivi di contenuto complessivi che hai impostato nel passaggio uno. Alcuni dei più importanti metriche dei social media da misurare includere:
- Consapevolezza: il numero di volte in cui le persone hanno visto i tuoi contenuti in base a impressioni e copertura
- Coinvolgimenti: il numero di reazioni, commenti, clic e condivisioni ottenute dai tuoi contenuti
- ROI - Conversioni e referral da fonti esterne
Come hai fatto con l'audit dei contenuti, collega l'analisi ai tuoi obiettivi di marketing generali. Usare i tuoi obiettivi come un'ancora può aiutarti ad adattare con precisione la tua strategia. Misurando i dati analitici ogni mese, dovrai solo apportare piccole modifiche per continuare a ottimizzare la tua strategia sui contenuti dei social media.
Mettere tutto insieme
Pianificare efficacemente una strategia per i contenuti sui social media è un ciclo continuo, ma non deve essere travolgente. Pianifica il tuo processo con le idee sopra e attieniti a questi passaggi essenziali per sviluppare una pianificazione dei contenuti che metta al primo posto un approccio strategico.
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