A volte spremere il massimo dalla tua presenza sui social significa eseguire occasionali campagne a pagamento. E poiché i marchi continuano ad aumentare la loro spesa pubblicitaria sui social, Twitter non fa eccezione.



Mentre sentiamo costantemente parlare del dominio di Annunci di Facebook e la popolarità di campagne a pagamento su Instagram , i brand non dovrebbero ignorare il potere della pubblicità su Twitter.



In effetti, gli annunci di Twitter rappresentano una bestia completamente diversa rispetto a Facebook o Instagram. Tassi di coinvolgimento per le campagne Twitter è cresciuto del 151% lo scorso anno , con la piattaforma che attribuisce gran parte del suo successo alla popolarità dei suoi annunci video.





In questa guida, analizzeremo come iniziare con la pubblicità su Twitter, cosa rende fantastico un annuncio e come ottenere un ROI più elevato per le tue campagne.

Ora, tuffiamoci!

Perché gli annunci Twitter meritano la tua attenzione

Cominciamo con l'elefante nella stanza: perché preoccuparsi degli annunci su Twitter in primo luogo?



Certo, i marchi non mancano di opzioni quando si tratta di correre campagne social a pagamento . Tuttavia, ecco cosa distingue gli annunci Twitter:



Gli annunci di Twitter sono sottili

Il bello degli annunci di Twitter è che in genere non sono in faccia o fastidiosi. Totalmente scorrevole e naturalmente integrato nei feed dei follower pertinenti, aumentare la consapevolezza per il tuo marchio è al centro di qualsiasi annuncio. Lo notano gli stessi Twitter Il 41% degli utenti acquista un prodotto dopo l'esposizione a un annuncio entro 30 giorni.

Questo video a riproduzione automatica da Pascolare riesce a farci fermare sui nostri passi senza urlare che è un annuncio. Questi tipi di annunci sono feed-friendly e strabilianti per gli scroller seriali.



Gli annunci di Twitter sono convenienti

Non diversamente dagli annunci di Facebook, la piattaforma di Twitter ti consente di scegliere e scegliere esattamente chi vuoi indirizzare e quanto vuoi spendere. Il risultato? Meno dollari pubblicitari sprecati mentre ti concentri sui potenziali clienti che significano di più per il tuo marchio. Il controllo completo del tuo budget è sempre un vantaggio, giusto?

creazione di una campagna pubblicitaria su Twitter

Gli annunci di Twitter sono altamente personalizzabili

Non è un segreto questo annunci video sui social media rappresentano il pane quotidiano della pubblicità su Twitter. Dai video sponsorizzati agli annunci in-stream ai contenuti sponsorizzati, i marchi hanno molta libertà di personalizzare i propri annunci come meglio credono. Twitter afferma che i loro annunci video lo sono due volte più memorabile agli utenti rispetto agli annunci su piattaforme social concorrenti.

Twitter

Sebbene i vantaggi della pubblicità su Twitter siano chiari, quali opzioni sono disponibili per i marchi che desiderano sperimentare la piattaforma?

Come appare la pubblicità su Twitter in azione

Gli annunci di Twitter possono essere suddivisi in tre categorie distinte. Diamo un'occhiata a ciascuno per saperne di più:

1. Account sponsorizzati

Per i marchi che cercano di aumentare il numero di follower, gli account promossi rappresentano il principale patrimonio immobiliare su Twitter. Questo tipo di annuncio essenzialmente posiziona il tuo marchio in primo piano e al centro delle sezioni 'Chi seguire' del tuo pubblico, lasciandoti solo a un clic di distanza da nuovi potenziali clienti.

Account promossi su Twitter

Considerando che le persone devono ancora seguire manualmente la pagina del tuo brand, anche quando viene promosso, non corri il rischio di interrompere l'esperienza dell'utente. Infatti, 85% degli utenti di Twitter considerare gli account promossi come pertinenti e utili.

2. Tendenze promosse

Un'altra strategia per far conoscere il tuo brand a più follower è metterti in cima agli argomenti di tendenza del tuo pubblico. Usare un hashtag di marca , le aziende possono incoraggiare clic e follower spingendo una promozione, un evento o un annuncio pertinente.

Tendenze promosse su Twitter

Le tendenze promosse sono un modo intelligente per avviare una conversazione sul tuo marchio e per lo meno stimolare la curiosità delle persone riguardo a ciò che sta facendo la tua attività.

3. Tweet sponsorizzati

Ok, ora stiamo entrando nella parte più importante della pubblicità su Twitter.


versetto biblico 555

I tweet sponsorizzati sono i luoghi in cui i marchi brillano davvero in termini di creatività, personalità e rendimento degli annunci. Promuovendo tweet specifici, essenzialmente invii un cartellone pubblicitario di dimensioni ridotte al tuo pubblico di destinazione. L'obiettivo di questi annunci è quello di generare clic che si traducono in follower e lead.

Sebbene Twitter stesso spinga gli operatori di marketing a sperimentare con gli annunci video, anche le immagini statiche possono essere altrettanto efficaci come evidenziato da questo esempio di AdEspresso :

Esempio di un tweet promosso da AdEspresso

I tweet promossi possono anche essere presentati sotto forma di GIF, offrendo agli operatori di marketing il vantaggio di immagini sgargianti senza doversi preoccupare della modifica del suono. Questo annuncio di Come è un fulgido esempio:

Ancora una volta, la pubblicità su Twitter è tutta una questione di consapevolezza. I marchi possono promuovere anche prodotti o lanci specifici? Ovviamente.

Detto questo, gli annunci di Twitter spesso rappresentano messaggi positivi o 'ti fa pensare' rispetto a semplici proposte di vendita.

Pensaci in questo modo. Se avessi solo una possibilità per gli utenti di Twitter di fermarsi e dare una buona occhiata al tuo marchio, quale messaggio preferiresti inviare? C'è un motivo per cui la maggior parte dei tweet promossi sono incentrati sull'intrattenimento e sull'istruzione anziché essere puramente incentrati sul prodotto.

GIF CTA Twitter

Impostazione di una campagna pubblicitaria su Twitter

Va bene, quindi passiamo al nocciolo duro. Come si imposta effettivamente una campagna pubblicitaria su Twitter? Il processo stesso è simile a quello della pubblicazione di un annuncio su Facebook, ma se sei totalmente nuovo agli annunci social, ti abbiamo coperto.

Per cominciare, avrai bisogno di un account Twitter dedicato per la tua azienda. Qualsiasi campagna pubblicitaria che crei sarà alla fine legata a un singolo account, quindi è preferibile utilizzare un account del brand piuttosto che uno personale.

Per iniziare il processo di creazione di una campagna, controlla il Annunci di Twitter pagina.

Scegliere un obiettivo pubblicitario su Twitter

Whoa. molte opzioni, giusto?

Niente panico. Ciascuno di questi obiettivi delineati sono solo gli obiettivi della promozione di un tweet specifico. L'obiettivo selezionato decide come verrà misurato il rendimento del tuo tweet e come viene determinato il prezzo del tuo annuncio.

Ad esempio, le campagne di consapevolezza ti fanno pagare per le impressioni, le campagne di follower ti fanno pagare per il follow che guadagni, i clic web e le campagne di conversione ti addebitano per i clic sul sito web e così via.

La scelta sta a te in termini di ciò per cui vuoi pagare, ma ciascuna di queste opzioni ruota attorno allo stesso obiettivo: promuovere il tuo tweet.

Supponiamo che io stia cercando un'attenzione in più su uno dei miei ultimi post sul blog, reindirizzando il traffico da Twitter al mio sito per generare clic e download. In questo caso, faremo clic sull'opzione 'Clic sul sito web e conversioni'.

Qui puoi assegnare un nome alla tua campagna, impostare il budget e decidere i parametri temporali per il tuo annuncio. Questi campi sono praticamente uniformi anche negli altri tipi di tweet promossi.

Creazione di una campagna pubblicitaria su Twitter

Da qui scegli tu quale tweet vuoi promuovere. Tieni presente che, a differenza di altre piattaforme in cui potresti effettivamente creare un annuncio specifico, stai semplicemente utilizzando un tweet. Hai la possibilità di utilizzare un tweet esistente per promuoverne o crearne uno nuovo.

Hai anche la possibilità di decidere dove apparirà il tuo tweet su Twitter e cosa lo classifica meglio. Più luoghi promuovi il tuo tweet, più costosa sarà la tua campagna. Tienilo a mente.

Scegliere un tweet da promuovere

Ora, sulla parte divertente.


cosa significa 140?

Fai clic su 'Avanti' e verrai indirizzato alla parte del processo di creazione della campagna in cui definisci il tuo pubblico di destinazione.

Scegliere e scegliere il tuo pubblico pubblicitario su Twitter

La piattaforma osserva che è nel tuo interesse approfondire e ottenere informazioni specifiche in termini di utenti a cui ti rivolgi. La barra di riepilogo del pubblico sul lato destro dello schermo aiuta a indicare se il tuo pubblico è troppo ampio o meno.

Entriamo in alcuni parametri e vediamo cosa succede.

Restringere il tuo pubblico pubblicitario su Twitter

Dalle parole chiave e dai comportamenti agli interessi e all'età, qui c'è molto da sperimentare. Una volta che sei soddisfatto dei risultati, è il momento di stabilire un prezzo per la tua campagna.

Impostazione del budget pubblicitario su Twitter

Hai alcune opzioni in termini di funzionamento dell'offerta pubblicitaria. Dopo aver impostato il budget, puoi scegliere di pubblicare automaticamente i tuoi annunci in base all'algoritmo di Twitter (offerta automatica), in base a un costo medio per offerta (costo target) o pagare per la massima visibilità (offerta massima). Per il bene di questo esempio, utilizzeremo Automatico e imposteremo un budget di $ 100 al giorno.

Infine, vieni indirizzato a una pagina di conferma in cui puoi esaminare le tue informazioni e visualizzare in anteprima il tuo annuncio.

Anteprima del tuo annuncio Twitter

Come puoi vedere, il processo di creazione di una campagna è relativamente rapido e indolore.

Naturalmente, vorrai concentrarti davvero sul tuo pubblico e stabilire il tuo budget quando arriverà il momento di eseguire la tua campagna. Potrebbero essere necessari alcuni perfezionamenti e un compromesso per trovare un punto debole in cui sei disposto a spendere. Non aver paura di passare un po 'di tempo a sperimentare nella piattaforma prima di dare un pollice in alto alla tua campagna.

Esempi di pubblicità su Twitter e best practice

Ora che hai compreso i vantaggi e gli svantaggi dell'impostazione di un annuncio, parliamo brevemente delle migliori pratiche della pubblicità su Twitter.

Cosa rende un annuncio Twitter forte? In base ai consigli di Twitter, uno qualsiasi dei seguenti tipi di immagini e video rappresenta il tipo di annunci che generano clic e condivisioni.

Istruzione e anteprime 'how-to' come questo esempio in stop-motion da Cibo52 rispecchiano quelli follemente popolari Buzzfeed Tasty video su Facebook. Questi tipi di GIF sono sia divertenti che incoraggiano i follower a scoprire cosa succede dopo.

I grandi annunci raccontano storie, chiare e semplici. Questo annuncio video di lunga durata di SE STESSO mostra quanta emozione e ispirazione possono essere racchiuse in un singolo tweet:

I social media rappresentano un modo brillante per portare il tuo pubblico dietro le quinte. Questo è esattamente quello che AirBNB fa in questo annuncio, sfruttando la potenza del video dal vivo per mostrarlo ai propri follower:

Questo annuncio di presentazione basato su GIF da Threadless è semplice ma efficace. Le presentazioni ti consentono di mostrare più prodotti in un singolo tweet, catturando nel contempo l'attenzione di chi scorre.

Ultimo ma non meno importante, fare domande al tuo pubblico è un modo collaudato per attingere alla curiosità di qualcuno. Typeform L'annuncio di pone una domanda, pone un problema e presenta una soluzione tutto nella stessa GIF:

E questi esempi creativi scalfiscono solo la superficie di ciò che potresti fare con i tuoi annunci. Tutto ciò che puoi inserire nei confini di un tweet potrebbe essere un potenziale carburante per una campagna pubblicitaria su Twitter.

Come nota a margine finale, questi suggerimenti si applicano al tuo Strategia di marketing su Twitter oltre il regno degli annunci. Dopotutto, una varietà di contenuti visivi da condividere con il tuo follower può aiutarti a distinguerti dalla concorrenza a colpo d'occhio.

E questo è tutto!

Sei d'accordo con la pubblicità su Twitter?

In un'era di pubblicità sui social media dominata dalle campagne a pagamento, Twitter rappresenta per i marchi una strada principale per aumentare la consapevolezza. La natura frenetica di Twitter significa che i marchi devono prestare particolare attenzione quando si tratta del tipo di annunci che decidono di pubblicare. Con un'enfasi sul contenuto visivo, la pubblicità su Twitter è l'ideale per catturare gli occhi di nuovi follower e acquirenti allo stesso modo.

Se sei stato indifferente sulla pubblicità su Twitter, cosa ti trattiene? Come pensi che la piattaforma pubblicitaria di Twitter sia contro Facebook o Instagram? Fateci sapere nei commenti qui sotto!