Qual è il rendimento dei tuoi Tweet? Sfortunatamente molte aziende non conoscono la risposta a questa domanda perché non misurano la loro attività sui Tweet. Conoscere i dati alla base dei tuoi Tweet è importante perché ti mostra cosa funziona e, cosa più importante, cosa no.



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Se Twitter è una parte importante della tua strategia di social media marketing, devi acquisire familiarità con il dashboard di analisi. La sezione Attività Tweet è dove trascorrerai la maggior parte del tuo tempo. In questo post spiegheremo come visualizzare la tua attività sui Tweet e come utilizzare i dati per migliorare la tua Strategia di marketing su Twitter .



Come vedere la tua attività di tweet

L'attività dei tweet risiede in Twitter Analytics pannello di controllo .

Dashboard di Twitter Analytics

Dalla dashboard principale, fare clic su Tweets nel menu in alto per andare alla dashboard delle attività dei Tweet.

Tweet Dashboard delle attività

La dashboard delle attività dei Tweet ti offre una vista aerea delle prestazioni dei tuoi Tweet. Puoi restringere i dati per vedere:

  • Tutti i tweet
  • Tweet migliori
  • Tweet e risposte
  • Tweet sponsorizzati

Sebbene questa dashboard ti dia una visione generale delle tue prestazioni, puoi anche accedere all'attività dei Tweet per i singoli Tweet anche tramite l'app desktop o mobile.

Per desktop, fai clic sull'icona delle tre barre sotto i tuoi Tweet.



Tweet Activity Desktop

Questo ti mostrerà l'attività di un singolo Tweet, tra cui:

  • Impressioni
  • Impegni totali
  • Clic sul profilo
Attività Tweet individuali

Per vedere la tua attività di Tweet da un dispositivo mobile, il processo è lo stesso. Tocca qualsiasi Tweet e fai clic sull'icona delle tre barre sotto di esso.

attività di tweet sul cellulare

Vedrai gli stessi dati che vedi sul desktop.



twittare statistiche di attività sul cellulare

Come puoi vedere, hai anche la possibilità di impostare un Tweet promosso da questa schermata. Ulteriori informazioni sui Tweet promossi nel nostro Guida alla pubblicità su Twitter .

Ora che sai dove trovare la tua attività Tweet, il passaggio successivo è capire come utilizzare le informazioni.

Gestione di Twitter Ulteriori informazioni Banner

Come utilizzare l'attività Tweet

L'utilizzo principale della dashboard delle attività dei Tweet è scoprire quante persone vedono i tuoi Tweet e quante sono coinvolgenti. Le metriche specifiche fornite da Twitter sono:

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  • Clic sui link
  • Piace
  • Retweet
  • Risposte
  • Tasso di coinvolgimento

Ecco cosa puoi imparare da ogni punto dati.

Clic sui link

I clic sui link rappresentano il livello di coinvolgimento più elevato. Quando qualcuno fa clic sul tuo link, significa che la copia e l'immagine del Tweet erano così interessanti che volevano saperne di più.

Se stai ricevendo molte impressioni ma non vedi tutti i clic sui link che desideri, è un segno che il contenuto che condividi non si connette con il tuo pubblico o che i tuoi titoli / immagini non lo sono abbastanza accattivante. In tal caso, puoi iniziare a testare titoli diversi e foto.

Una buona tattica è usare gli HASHTAG per programmare più Tweet per lo stesso post e cambia un po 'il testo.

Tweet programmati

Quindi guarda la tua attività su Tweet o su Sprout Rapporto messaggio inviato per vedere quale versione ha ottenuto il maggior coinvolgimento.

Cerca somiglianze nei tuoi Tweet più cliccati come certi frasi di invito all'azione o hashtag. Se trovi schemi, usa queste informazioni per creare futuri Tweet e monitorare i risultati .

Piace

I Mi piace sono inferiori nel sondaggio del totem di coinvolgimento perché l'azione richiede il minimo sforzo. Tuttavia, è comunque molto utile per aiutarti a capire quali contenuti stanno avendo un impatto sui tuoi follower.

Se twitti molti link, dovrebbe esserci una certa correlazione tra il numero di Mi piace e i clic sui link. Se noti che i tuoi Tweet stanno ricevendo molti più Mi piace rispetto ai clic sui link, potrebbe essere un segno che le persone non stanno facendo clic e semplicemente gradiscono i tuoi Tweet in modo casuale.

Retweet

I retweet sono un livello superiore ai Mi piace. Il retweet non richiede uno sforzo eccessivo oltre a premere un pulsante, ma porta i tuoi contenuti di fronte a più persone. Questo può renderlo più prezioso di un simile.

Uno degli svantaggi di questa metrica è che può essere gonfiato. Uno studio dell'Istituto nazionale francese lo ha scoperto quasi Il 60% delle persone condivide i contenuti sui social media senza leggerlo effettivamente. Quindi c'è la possibilità che le persone non ti ritwittino necessariamente perché hanno trovato prezioso il tuo Tweet. Potrebbero farlo solo per interagire con te o riempire il proprio feed Twitter.

Ciò non significa che dovresti ignorare i tuoi Retweet. Il nocciolo della questione è che anche se chi condivide non legge i tuoi contenuti, li distribuisce comunque per te.

Quando guardi i Retweet sulla dashboard delle attività dei Tweet, presta attenzione alle date in cui si verificano. Se vedi enormi picchi in un giorno particolare, puoi tornare indietro e vedere dove hanno avuto origine. Forse uno dei tuoi Tweet è stato ritwittato da un influencer, il che ha suscitato ancora più coinvolgimento.

Guardare le statistiche è utile, ma devi fare il passo successivo e agire di conseguenza. Se un influencer ti ha aiutato a ottenere una spinta nei Retweet, prova a metterti in contatto con loro per una partnership o opportunità di co-marketing . Per lo meno, ringraziali per averti dato più visibilità.

Risposte

Le risposte sono proprio lì con i clic sui link come i tipi di coinvolgimento più preziosi. Quando qualcuno risponde al tuo Tweet, si è preso il tempo di fermarsi effettivamente nel feed e leggerlo invece di scorrere oltre.

Anche se la risposta è una critica (non trolling) significa che il tuo contenuto ha innescato un certo livello di emozione da parte loro. In qualità di social media marketer, ogni volta che puoi convincere i tuoi follower a partecipare a conversazioni sui contenuti che hai condiviso, qualcosa ha funzionato. Il tuo compito è capire perché ha funzionato e fare di più.

Inoltre, cerca modelli nelle tue risposte. Tendi a ricevere più risposte in determinati giorni? Quelli potrebbero essere i giorni in cui i tuoi follower sono i più attivi. Inizia a programmare più Tweet in quel periodo della settimana per aumentare il tuo coinvolgimento.

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Tasso di coinvolgimento

Questa è una statistica utile che è facile da trascurare perché la maggior parte delle persone guarda solo il numero totale di impegni. Il tasso di coinvolgimento misura il numero totale di impegni diviso per le impressioni totali.

Il tasso di coinvolgimento ti dà un'idea di quanto il tuo pubblico è attivo. Se stai ricevendo migliaia di impressioni ma pochissimi Mi piace, ritweet e risposte, potresti cercare modi per attirare di più i tuoi follower impegnato su Twitter con i tuoi contenuti. Puoi chiedere loro di ritwittare o condividere i tuoi tweet con gli amici. Secondo i dati di Salesforce, i Tweet che chiedono specificamente alle persone di ritwittare ricevono un Percentuale di ritweet 12 volte più alta .

È facile farsi prendere da metriche vanity come il numero totale di follower. Il tasso di coinvolgimento è un'ottima metrica perché le dimensioni del tuo follower non sono così importanti. Tutto dipende da quanto è attivo il tuo pubblico, che è ciò che è più importante in una rete competitiva come Twitter.

GIF CTA Twitter

Attività oltre i tweet

Tweet Activity ti offre una buona panoramica delle tue prestazioni su Twitter, ma per ottenere informazioni più specifiche avrai bisogno di un'origine dati aggiuntiva. Sprout può darti un livello più approfondito di informazioni sulle prestazioni dei tuoi Tweet, nonché sul tuo account Twitter generale.

HASHTAGS ha inviato un rapporto sui messaggi

Sarai in grado di vedere molti degli stessi dati del rapporto sull'attività dei Tweet di Twitter, come la quantità di coinvolgimento e clic, ma avrai anche accesso ad alcune metriche aggiuntive come la copertura.

La copertura è una metrica utilizzata da Sprout per calcolare il numero totale di persone che potrebbero aver visto il tuo Tweet. Dai un'occhiata al nostro Articolo sulle impressioni di Twitter per saperne di più sulla differenza tra impressioni e copertura.

Un altro vantaggio che ottieni con Sprout è la possibilità di vedere come i tuoi diversi profili Twitter si sovrappongono l'uno contro l'altro. Puoi passare rapidamente da un account all'altro, il che è perfetto per le agenzie gestire più account Twitter . Invece di scegliere tra la dashboard di Twitter e Sprout, suggeriamo di combinare i due per un quadro completo della tua attività di Tweet.

Misura e agisci

La dashboard delle attività dei Tweet è un ottimo modo per raccogliere dati e vedere cosa funziona per il tuo marchio. Tuttavia, non dimenticare di fare il passo successivo e di utilizzare queste informazioni per prendere decisioni più intelligenti per la tua strategia di marketing su Twitter.

Se non hai mai utilizzato la dashboard delle attività dei Tweet prima, provaci. Se desideri analisi e rapporti più approfonditi su Twitter, iscriviti a un file prova gratuita di 30 giorni con HASHTAGS!

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