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Scrittura del titolo: 10 modi per avere più occhi sui tuoi contenuti
Stai cercando di padroneggiare l'arte della scrittura dei titoli?
Buono!
Perché la saggezza convenzionale ci dice ciò che già sappiamo: la maggior parte delle persone legge e condivide i post basato solo sui titoli .
Accoppialo con il fatto che viviamo in un'era di titoli clickbait dove brand e blog diranno qualsiasi cosa per ottenere clic.
Ascolta: dai titoli dei blog ai post sui social e oltre, saper scrivere un titolo avvincente è un'abilità inestimabile.
E nonostante la credenza popolare, farlo significa molto di più che eseguire i tuoi titoli attraverso un generatore.
Non ti consideri un gran copywriter? Non ti preoccupare! La nostra guida suddivide 10 suggerimenti utili per scrivere titoli che ti aiuteranno a ottenere quei preziosi clic e condivisioni.
1. Metti insieme titoli che promettono un guadagno
Non è un segreto che i lettori oggi abbiano tempi di attenzione ridotti.
Pensaci. Mentre stiamo scorrendo i nostri feed di Twitter o Facebook, stiamo passando da dozzine di titoli in pochi secondi.
Ecco perché è così importante rispondere alla domanda 'Perché preoccuparsi?' o 'E allora?' con un titolo avvincente che ferma i lettori sulle loro tracce.
Ricorda: il tempo del tuo pubblico è prezioso. I tuoi titoli dovrebbero promettere un guadagno in cambio del loro clic o tap-through. Di seguito sono riportati alcuni fantastici esempi di titoli basati sui vantaggi di Lauren Pope di G2 .
A prima vista, il titolo dovrebbe essere evidenziato perché qualcuno dovrebbe dedicare il proprio tempo prezioso alla lettura. In breve, cosa ottengono i lettori dal tuo post?
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Vedi come funziona?
Tra i nostri suggerimenti per la scrittura di titoli, questo è sicuramente uno dei più importanti.
Chiediti: come puoi inquadrare il titolo del tuo post come un vantaggio per il lettore?
Risparmio di tempo? Forse soldi? Alleviare una sorta di punto dolente? Ad ogni modo, sforzati di mettere quel vantaggio in primo piano nel tuo titolo.
2. In caso di dubbio, fare una domanda
I titoli basati su domande sono testati nel tempo e rimangono il punto di riferimento per gli scrittori per alcuni motivi.
Siamo creature curiose, dopotutto. Quando passiamo a Google o ai social media, abbiamo già domande nella nostra testa (pensa 'Come faccio a _____?' O 'Perché _____ è così importante?') E questi titoli alimentano la nostra curiosità. Le domande non sono importanti solo per i titoli dei post del blog, ma anche per i sottotitoli sui social.
Qual è l'obiettivo del content marketing, comunque?
Qui, quasi 200 professionisti del marketing concordano sui 15 obiettivi di marketing dei contenuti che ogni programma dovrebbe impostare e raggiungere: https://t.co/gh0A3IknGY
- Databox (@databoxHQ) 6 marzo 2020
I titoli basati su domande servono anche come un naturale richiamo e risposta. Quando vediamo una domanda che ci viene presentata, il nostro cervello vuole essere soddisfatto di una risposta per impostazione predefinita. Ecco un ottimo titolo della domanda di MailChimp:
Il bello dei titoli basati su domande è che possono essere formattati praticamente per qualsiasi tipo di contenuto o settore. Ad esempio, ecco alcuni formati di esempio per i titoli basati su domande per farti fare brainstorming:
- 'Come posso…'
- 'Quanto spesso dovrebbe ...'
- 'Quando fa ...'
- 'Dove va ...'
- 'Perchè fare…'
Se stai cercando domande significative e reali per guidare i tuoi titoli, non guardare oltre il tuo pubblico.
Come notato nella nostra guida a ascolto sociale online , piattaforme come Quora e Reddit possono essere miniere di argomenti e idee sulla base di domande che il tuo pubblico sta già facendo. Questo vale anche per i titoli e le didascalie sociali.
3. Diventa personale con 'Tu', 'Noi' e 'Io'
Forse uno dei modi più semplici per entrare in contatto con i lettori è rivolgersi a loro (ea te stesso) direttamente.
Ciò significa fare riferimento a te stesso o alla tua azienda in prima persona ('Io' o 'Noi') e al tuo lettore in seconda persona ('Tu').
Questo è un modo sottile ma significativo per rendere i tuoi post più personalizzabili e allo stesso modo attirare l'attenzione dei tuoi lettori. Diamo un'occhiata ad alcuni esempi.
Questo titolo da Soggiorno è un fulgido esempio di un forte titolo editoriale che utilizza 'I.'
8'' significa
È ottimizzato per parole chiave o SEO? No. Tuttavia, ci fa decisamente venire voglia di leggere e approfondire la storia dell'autore.
Ora, parliamo di 'noi'. Usare 'noi' al posto della tua azienda o del tuo marchio è una mossa intelligente per far sembrare i tuoi post come se provenissero da una persona reale rispetto a un'azienda senza volto. Ecco un esempio dal blog di Moz:
Inoltre, fare riferimento ai tuoi lettori in seconda persona può aiutare i tuoi titoli a sentirsi un po 'meno venduti o di mercato. Non puoi fare riferimento ai tuoi lettori per nome, ma 'tu' è un secondo vicino.
È facile perdersi tra le erbacce dell ''ottimizzazione', ma alla fine della giornata, scrivere il titolo consiste nel creare una connessione con il lettore. Titoli più personali possono farlo accadere.
4. Incorporare i numeri nella scrittura del titolo
Rubando alla psicologia pop, i numeri sono facili da elaborare per il nostro cervello a colpo d'occhio.
Inoltre, sono un altro ottimo modo per convincere i lettori a fermarsi a guardare.
Statistiche scioccanti. Grandi cifre (pensa al 1000% o $ 42,049,200). Hai la foto.
Tuttavia, non devi impazzire con i numeri per incorporarli nei tuoi titoli. Ad esempio, gli elenchi e i titoli in stile elenco sono così popolari perché attirano naturalmente i lettori.
Perché? Bene, gli elenchi sono semplici e degni di essere scannerizzati. Di conseguenza, i titoli incentrati sugli elenchi segnalano i post che sono semplici da digerire e scorrere in pochissimo tempo. Ecco perché gli elenchi e i titoli basati sui numeri sono i capisaldi di così tanti blog oggi (incluso il blog di SnackNation).
I numeri possono anche essere usati per dare ai tuoi titoli un senso di immediatezza e credibilità.
Molti titoli degni di un clic fanno promesse sensibili al tempo ('... in soli 10 giorni'). Si noti che anche molti studi di casi utilizzano cifre specifiche ('Come abbiamo aumentato le nostre quote sociali del 112%') per segnalare che uno studio è stato in realtà condotti e i numeri non sono solo pasticcini. Ecco un esempio da SingleGrain:
In poche parole, i titoli basati sui numeri e in stile elenco sono scommesse sicure e dovrebbero assolutamente far parte delle tue strategia di contenuto .
5. Sperimenta con titoli di diversa lunghezza
Se cerchi statistiche e studi sulla lunghezza 'ottimale' dei titoli in termini di parole e caratteri, otterrai risultati contrastanti.
La lunghezza dei tuoi titoli dipende dalla situazione.
Ad esempio, il tuo titolo potrebbe essere troncato nei risultati di ricerca di Google se supera più di 60 caratteri. Significa che dovresti scrivere esclusivamente titoli brevi? No, e nota che quasi nessun marchio o pubblicazione lo fa.
Di seguito è riportato un rapido resoconto di quando i titoli più brevi hanno senso rispetto a quelli più lunghi.
Titoli più brevi
Sebbene i titoli più brevi non ti offrano tante opportunità di utilizzare le parole chiave o di sfruttare il tuo voce del marchio , sono facili da capire a colpo d'occhio. Sono audaci. E sì, probabilmente non verranno tagliati da Google o dalle anteprime dei social su Facebook e Twitter.
Titoli più lunghi
Il rovescio della medaglia, titoli più lunghi lasciano un po 'di respiro per far trasparire il tuo tono di voce e rendere i tuoi titoli un po' meno soffocanti.
Se scegli come target una parola chiave a coda lunga, potresti non avere altra scelta che fare affidamento su un titolo più lungo per un determinato post. Un ulteriore vantaggio dei titoli più lunghi è che per impostazione predefinita sembrano meno generici: più parole in un titolo, maggiori sono le opportunità di inserire il tuo giro unico o il tuo marchio creativo su un post.
Ti consigliamo di sperimentare entrambi i tipi di titoli per motivi di varietà e allo stesso modo capire se un tipo supera effettivamente l'altro per il tuo marchio.
6. Scegli le parole e le frasi giuste
Molti suggerimenti per la scrittura di titoli sono incentrati sul concetto di 'parole potenti'.
Cioè, termini e frasi che si distinguono per i lettori e rafforzano l'importanza del tuo post.
Far funzionare le parole potenti non significa forzarle a entrare nei titoli, ma piuttosto adottare angoli in cui puoi intrecciarle in modo naturale. Di seguito sono riportate 10 parole e frasi potenti che funzionano per quasi tutti i settori:
'Non / non posso'
Sebbene non dovresti fare affidamento esclusivamente su un linguaggio negativo, termini come 'non' e 'non posso' lanciare un allarme nella testa dei tuoi lettori.
Es: '5 errori SEO che il tuo sito non può permettersi di fare'
'Bisogno'
Questo presenta il tuo post come 'da non perdere' e quindi non qualcosa che i tuoi lettori possono permettersi di scorrere semplicemente oltre.
'Salva'
Ricordi cosa abbiamo detto sui titoli orientati ai benefici? Che si tratti di tempo, denaro o energia, risparmia il tuo lettore qualcosa presenta il tuo post come un risolutore di problemi.
Es: 'Come risparmiare 10 ore nella settimana lavorativa senza sudare'
'Prevenire / Preparare'
Questi termini evidenziano ancora una volta il tuo post come qualcosa per aiutare i tuoi lettori, aiutandoli nel contempo a evitare potenziali mal di testa nel processo.
Es: '10 modi per prepararsi alla' stagione lenta 'e mantenere a galla la propria attività'
'In realtà'
Termini come 'effettivamente' fanno sembrare i tuoi post più utilizzabili e possono essere utilizzati allo stesso modo per ribaltare la saggezza convenzionale su qualsiasi argomento.
'Come'
Facilmente uno dei tipi di post più popolari, le persone guardano al Web per imparare a fare qualsiasi cosa. Alimentati dal naturale senso di curiosità
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Es: 'Come ottenere più clienti tramite i social media'
'Senza'
'Senza' presenta il tuo post come una soluzione o una soluzione semplice che richiede il tuo lettore Di meno anziché Di più .
'Perche tu'
Questi tipi di titoli segnalano che il tuo lettore deve agire su un argomento il prima possibile, facendo sempre riferimento ad essi direttamente.
Es: 'Perché avresti dovuto iniziare a usare TikTok, tipo, ieri'
'Importante'
Le persone non vogliono essere disturbate da informazioni o notizie che non siano di rottura o urgenti. Dicendo che il tuo post è 'importante', fai sapere ai lettori che ciò che dici è importante.
Es: 'La domanda più importante che la tua azienda non fa'
Migliore / peggiore
Dichiarare che qualcosa è 'migliore' o 'peggiore' potrebbe sembrare un'iperbole, ma è un modo comprovato per incoraggiare i clic e sottolineare nuovamente che stai presentando informazioni importanti (vedi sopra).
Es: '10 dei migliori suggerimenti per le email di cui nessuno parla'
Hai bisogno di cospargere almeno una di queste parole potenti in ciascuno dei tuoi titoli? Non necessario. Detto questo, considera come puoi potenzialmente creare titoli attorno a queste frasi se sei bloccato o stai cercando una nuova prospettiva.
7. Parla la lingua del tuo pubblico con frasi di settore
Un semplice suggerimento per scrivere un titolo, ma sicuramente degno di nota!
Non stiamo dicendo che dovresti usare esclusivamente il gergo nei tuoi titoli. Considera invece come creare titoli che parlino a sette specifiche del tuo pubblico.
Ad esempio, frasi come 'abbandono' o 'venditore' parleranno alle persone in Marketing SaaS mentre 'estetico' e 'xerosi' sono rilevanti per il pubblico di un marchio di bellezza.
L'utilizzo di termini specifici del settore non è solo un modo per far sapere al tuo pubblico che stai scrivendo per loro, ma anche potenzialmente indirizzare le parole chiave sia nella ricerca social che in Google.
20202020 numero angelico
8. Fai un brainstorming di almeno cinque titoli per ogni post
Se non sei soddisfatto del tuo titolo attuale o non sai dove trovare l'ispirazione per il tuo prossimo, rilassati.
Ancora una volta, tieni presente che non esistono regole 'concrete' per la scrittura dei titoli che sei costretto a seguire. Guardando i risultati di ricerca di Google per 'suggerimenti per la cura della pelle', possiamo vedere una varietà di titoli da elenchi e istruzioni a una guida 'migliori suggerimenti'.
Ti consigliamo di scrivere almeno cinque titoli per aiutarti a esprimere le tue idee e far fluire i succhi creativi. Ecco alcuni esempi di esercizi per il titolo per aiutarti a creare un titolo per il tuo prossimo post:
- Un titolo basato su domande
- Un titolo illustrativo
- Un titolo breve (~ 60 caratteri)
- Un titolo di forma più lunga (80-100 caratteri)
- Un titolo basato su una parola o una frase potente
9. Non fare sempre affidamento sullo stesso tipo di titolo
La creatività conta quando si tratta di titoli.
In altre parole, non dovresti fare affidamento esclusivamente su elenchi o titoli di istruzioni. Ciò rende il tuo blog noioso e non fa molto per entusiasmare i tuoi lettori.
Il rovescio della medaglia, avere un calendario di contenuti diversificato con una varietà di titoli può aiutare a mantenere i lettori in punta di piedi e offre loro qualcosa di nuovo da aspettarsi.
Ad esempio, proviamo a mescolarlo con una varietà di guide approfondite, how-to, elenchi e casi di studio qui a Sprout .
Il cibo da asporto? Mescolalo!
10. Analizza la scrittura del titolo per trovare i titoli con le migliori prestazioni
Se desideri una risposta definitiva riguardo a quali tipi di titoli risuonano di più con i tuoi lettori, non guardare oltre la tua analisi.
In questo modo puoi indicarti a quali tipi di titoli dovresti dare la priorità e allo stesso modo a quali potresti voler evitare. Anche se ci sono sicuramente variabili coinvolte nel traffico e nelle condivisioni (pensa: tempistica, tempestività di un argomento, SEO e parole chiave), rendersi conto che i tuoi post o elenchi di istruzioni ottengono il doppio del coinvolgimento è sicuramente indicativo.
Per cominciare, tieni d'occhio i tuoi numeri di traffico tramite Google Analytics per valutare quali titoli ottengono il maggior traffico.
Nel frattempo, analizzare i tuoi post social più condivisi e popolari è una mossa intelligente. Cerca di esaminare anche i tuoi migliori sottotitoli (pensa: i tuoi sottotitoli social introducono efficacemente i tuoi titoli). Per capire cosa funziona e cosa no, strumenti come il nostro analisi dei social media può indurti.
E con questo, concludiamo la nostra guida!
Qual è il tuo approccio alla scrittura dei titoli?
Si spera che la nostra guida alla scrittura dei titoli sia servita come motivazione e ispirazione tanto necessarie per creare titoli più avvincenti.
Indipendentemente dal tipo di marchio o blog che stai promuovendo, questi dieci suggerimenti sono un gioco totalmente leale.
Ma ricorda: la scrittura dei titoli è solo la punta dell'iceberg quando si tratta di avere più occhi sui tuoi contenuti.
Ad esempio, cosa succede una volta che entrano effettivamente nella pagina?
Se non vedi l'ora di coinvolgere maggiormente i tuoi post stessi, assicurati di consultare la nostra guida su come scrivere un post sul blog che le persone leggeranno effettivamente. E detto questo, buona scrittura!
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