Sai che aspetto ha il lancio di un prodotto di social media di successo?





In caso contrario, ora è il momento perfetto per capirlo.



Perché non importa cosa vendi, statistiche recenti si noti che sempre più consumatori stanno scoprendo e ricercando nuovi prodotti tramite i social.



E non è un segreto il motivo per cui i social media stanno crescendo come canale di scoperta del prodotto .

Conveniente? Dai un'occhiata.

Scalabile? Doppio controllo.



Tantissime libertà creative e modi per raggiungere i clienti? Sì, anche quello.



Anche così, i lanci di prodotti rappresentano una sorta di momento decisivo. Ciò è particolarmente vero sui social, dove è così facile che gli annunci della tua attività si perdano nella confusione.

Ecco perché vale la pena sapere come distinguersi dalla massa. In questa guida evidenzieremo come ottenere il massimo dal lancio del tuo prossimo prodotto sui social media.



Il piano di lancio del prodotto sui social media in 6 fasi

Ascolta: comprendiamo perfettamente che i lanci sono stressanti per natura.



Perché metti energia e impegno nei tuoi prodotti, giusto? Ovviamente vuoi massimizzare il coinvolgimento del tuo ultimo lancio e conquistare l'attenzione del tuo pubblico di destinazione.



Farlo non deve essere complicato. Abbiamo suddiviso il processo di lancio di un prodotto sui social media in soli sei passaggi.

1. Mappa il calendario dei contenuti e scegli i tuoi obiettivi di lancio

A colpo d'occhio, i lanci di prodotti riguardano tutto il brusio e l'hype.

Tuttavia, l'importanza di mettere insieme una sequenza temporale e un calendario per i tuoi lanci non può davvero essere sopravvalutata. Potresti non essere molto entusiasta di farlo, ma è assolutamente necessario.


9 11 significato

Pensaci. Quando lanci un prodotto, sei responsabile dell'allineamento del tuo strategia di social media marketing con altri canali e iniziative. Considera quanto segue, solo per graffiare la superficie:

  • Foto e video dei prodotti
  • Descrizioni dei prodotti
  • Sottotitoli social (pensa: Facebook, Instagram)
  • Email di marketing
  • Copia dell'annuncio e frasi di invito all'azione
  • Pagine di destinazione
  • I post del blog
  • SEO
  • Eventi in negozio

Whew.

Questo parla dell'importanza non solo di mettere insieme una sequenza temporale di lancio, ma anche di mettere insieme le tue creatività di marketing ben prima del lancio per assicurarti che i tuoi messaggi siano coerenti.

Ad esempio, controlla questa recente e-mail di Uniqlo che annuncia la loro ultima collezione di biancheria.

Se tu

Giorni dopo hanno seguito un post corrispondente su Instagram che promuoveva la stessa linea di prodotti, utilizzando messaggi e foto simili presenti nell'email iniziale.

Visualizza questo post su Instagram

【LINO / COTONE EXTRA FINE / COTONE SUPIMA】 # Uniqlo20ss La consistenza, la sensazione al tatto e il colore dei materiali naturali… UNIQLO ti offre sagome e design tempestivi di tutti i materiali naturali, non così comuni in questi giorni, a un prezzo accessibile. Vai avanti e prendi parte ad alcune qualità sofisticate per aggiungere un po 'di lusso alla tua vita. #UNIQLO #LifeWear # UNIQLO2020SPRINGSUMMERCOLLECTION

Un post condiviso da UNIQLO UNIQLO (@uniqlo) il 15 febbraio 2020 alle 19:15 PST

Anche se potresti aver bisogno di tutti di questi risultati finali per ogni prodotto di social media, dovrai pianificare di conseguenza.

Questo è il motivo per cui avere un calendario dei contenuti e una libreria di risorse definiti è una mossa così intelligente. Ciò significa che hai tutte le tue risorse di marketing in un unico posto ed eviti di dover lottare per colmare le lacune durante un lancio sociale.

Di seguito è riportato un esempio di come potrebbe apparire un calendario di contenuti social strumenti di pubblicazione come Sprout, assicurandoti di trasmettere il tuo messaggio su più canali in base alla tua sequenza temporale.

Calendario di pubblicazione di Sprout

Durante la mappatura dei tuoi contenuti, tieni presente i tuoi file obiettivi e KPI sono quando si promuovono nuovi prodotti.

A caccia di menzioni e nuovi follower? Coinvolgimento della tua comunità? Vendite sociali dirette?

Non c'è una risposta giusta qui, ma questi tipi di obiettivi di esempio alla fine guideranno la tua strategia per i contenuti promozionali.

2. Concentrarsi sulla creazione di buzz con contenuti anticipatori

Ok, ora passiamo alle cose buone!

Sia prima che durante il lancio del tuo prodotto sui social media, sei responsabile di stimolare i tuoi fan e follower.

I marchi in genere si affidano ai seguenti contenuti anticipatori per aumentare la consapevolezza e far parlare le persone.

Post 'Prossimamente'

Piuttosto che sorprendere semplicemente i follower con un nuovo prodotto, i post 'in arrivo' sono un modo divertente per incoraggiare commenti e conversazioni.

Molti marchi utilizzano post criptici per indurre le persone a indovinare, costruendo fino a una rivelazione. Ecco un fantastico esempio di Swatch, che pubblica questo post minimalista su Instagram prima dell'annuncio ufficiale della loro raccolta '007'.

Visualizza questo post su Instagram

# SwatchX007 in arrivo!

Un post condiviso da Swatch (@swatch) il 17 febbraio 2020 alle 8:58 PST

Poco dopo, hanno seguito la grande rivelazione.

Visualizza questo post su Instagram

Torniamo indietro nel 1979 con MOONRAKER. Ora tocca a te portare James Bond nello spazio, direttamente dal tuo polso! PREORDINALO ORA! Presto disponibile nei negozi. # SwatchX007

Un post condiviso da Swatch (@swatch) il 18 febbraio 2020 alle 10:13 PST

Post del conto alla rovescia

Una sorta di rotazione sui post 'in arrivo', un conto alla rovescia sui social media è un modo intelligente per ricordare ai follower il tuo lancio senza pubblicarlo più e più volte.

Ad esempio, puoi mettere insieme un post veloce pochi giorni o una settimana prima del lancio.


significato del numero 14

Tieni presente che il tuo nuovo prodotto potrebbe non essere l'unica promozione nella tua cronologia. Dai post relativi alle vacanze ad altre offerte e oltre, di certo non sei limitato a pubblicare solo le novità.

Post di anteprima del prodotto

Supponiamo che i tuoi follower sappiano già che hai un nuovo prodotto nella manica.

I post di anteprima del prodotto fanno sembrare i tuoi lanci più 'reali' e sono un altro modo per creare attesa. Qui è dove imparare a farlo scattare foto social migliori può davvero tornare utile.

L'idea qui è di aiutare i follower a visualizzare il tuo prodotto nelle loro mani. Che si tratti di foto o video strabilianti, questi post consentono ai tuoi follower di sapere esattamente cosa aspettarsi e come effettuare quell'acquisto così importante.

Chocolate Cherry Yeti ha un nuovo look. Abbiamo abbandonato i bombardieri di vetro da 22 once e spostato questa decadente bomba alla ciliegia in un'elegante lattina da 19,2 once. Ora disponibile alla bozza nelle nostre taverne e nei rivenditori a partire dal 1 ° febbraio.

Pubblicato da Great Divide Brewing Co. giovedì 23 gennaio 2020

Giveaway e post di concorso

Gli omaggi e i concorsi sono modi comprovati per stimolare il coinvolgimento, anche se i marchi ovviamente non possono gestirli 24 ore su 24, 7 giorni su 7.

Detto questo, il lancio di un nuovo prodotto è un ottimo motivo per lanciarne uno. Ciò può aumentare il tasso di coinvolgimento e riattivare i clienti che potrebbero non averti controllato da un po '.

Se non altro, omaggi e concorsi sono un modo naturale per spingere i follower e dire 'Ehi, abbiamo qualcosa di nuovo in arrivo!'

sm giveaway

Come nota a margine, assicurati di rivedere la stampa fine di condurre un concorso sui social media e rendi i tuoi termini e condizioni chiari.

Storie e contenuti effimeri

Se stai promuovendo più prodotti contemporaneamente e non vuoi riempire il tuo feed principale di promozioni, le storie sono una mossa brillante.

I contenuti effimeri e sensibili al tempo sono 'da non perdere' ma la natura ed è allo stesso modo un modo per apparire nel feed anteriore e nelle notifiche dei tuoi follower se in qualche modo dormono sui tuoi post regolari. Ad esempio, controlla come usa elf Cosmetics Storie di Instagram per promuovere la loro ultima linea.

lancio del prodotto sui social media 1

Inoltre, le storie sono il luogo perfetto per mettere in risalto le foto dei clienti e i contenuti dietro le quinte mentre costruisci per il lancio.


significato biblico del 222

lancio del prodotto sui social media 2

Annunci di nuovi prodotti

In esecuzione annunci sociali è utile se hai un budget e un pubblico social dedicato che hai già acquistato da te. Ad esempio, puoi utilizzare gli annunci di remarketing tramite Facebook e Instagram per retargetizzare i visitatori del sito rimbalzati o ex clienti.

Gli annunci di Facebook sono un modo per presentare il lancio del tuo prodotto sui social media a clienti nuovi ed esistenti e mirati

Ancora una volta, hai molte opzioni in termini di contenuti che portano al lancio del prodotto sui social media. Qualsiasi combinazione di questi tipi di post e strategia è un gioco equo per creare buzz.

3. Accoppia i tuoi post relativi al lancio con un hashtag

Molti lanci di prodotti sono associati a una sorta di hashtag promozionale, specialmente su Instagram o Twitter.

I vantaggi di creare un hashtag sono duplici. Per i principianti, evidenziano immediatamente i contenuti relativi al tuo lancio e servono come un modo per rafforzare l'identità del tuo marchio.

Ma forse ancora più importante, gli hashtag servono come un modo per i follower di taggare e condividere i post relativi al lancio. Ciò include le voci del concorso e le foto dei clienti.

Gli hashtag sono anche un punto dati significativo quando si tratta di monitorare il successo del lancio del tuo prodotto sui social media. Misurato insieme alle tue menzioni e ad altri hashtag, puoi valutare se il tuo nuovo prodotto ha creato il tipo di eccitazione che stavi cercando.

Utilizzando analisi hashtag , puoi anche esaminare i termini correlati associati al lancio per determinare se i tuoi fan hanno risposto positivamente alle tue promozioni.

analisi hashtag

4. Fai parlare i tuoi clienti e la comunità

In particolare durante e dopo il lancio, dovresti sforzarti di mantenere lo slancio in termini di coinvolgimento del pubblico.

Dopotutto, considera tutto il lavoro sulle gambe che richiede il tuo lancio. Quel ronzio non dovrebbe essere qui oggi e sparire domani.

La soluzione è pubblicare contenuti e aggiornamenti che parlano del tuo lancio e allo stesso modo incoraggiano i follower a fare avanti e indietro con te.

Supponendo che tu abbia clienti soddisfatti dei loro acquisti, incoraggia tagging e contenuto generato dall'utente in modo che i tuoi clienti possano fungere da migliori cartelloni pubblicitari. Questo è anche un modo semplice per curare il feedback sui prodotti e valutare le prime impressioni dei tuoi articoli più recenti.

Inoltre, i post basati su domande sono un modo semplice per far sapere ai tuoi follower che stai ascoltando. Ad esempio, Beyond Meat chiede ai follower cosa cucineranno con il loro nuovo #BeyondBeef, incoraggiando una combinazione di risposte di testo e foto dei clienti (anche sbirciare l'uso del loro hashtag).

5. Tieni d'occhio le tue menzioni e le domande dei clienti

Durante il lancio di un prodotto, è fondamentale avere tutte le mani sul ponte quando si tratta servizio Clienti .

Dalle domande sulla spedizione, agli errori del carrello e oltre, assicurati di prestare attenzione ai tuoi commenti e menzioni.

Poiché tutte le domande tramite i social sono trasparenti e rivolte al futuro, non stai rispondendo solo per un cliente: probabilmente stai rispondendo per più follower curiosi di ciò che stai vendendo.

risposta alla domanda

In poche parole, le aziende devono essere in grado di rispondere in modo tempestivo, il che significa allocare abbastanza personale e tenere d'occhio menzioni e notifiche.

Se hai più persone nel tuo team di supporto o stai saltando tra più canali social, strumenti come Sprout Posta in arrivo intelligente può essere un punto di svolta. Manteniamo tutte le notifiche e le cose da fare dei tuoi clienti limitate a una singola piattaforma, consentendo al contempo ai team di lavorare insieme allo stesso tempo.

assegnare compiti nella posta in arrivo di Sprout

6. Imposta il monitoraggio e l'analisi per valutare il tuo ROI dai social media

Quando il tuo lancio si conclude e inizi a guardare avanti alle campagne future, è essenziale riflettere cosa ha funzionato e cosa no in termini di promozione sui social media.

Questo ci porta al punto di partenza quando pensi ai tuoi obiettivi e KPI.

I tuoi sforzi sui social si sono tradotti in vendite dirette? Traffico in vetrina dai social? Le tue menzioni durante il lancio?

Queste risposte e molto altro possono essere determinate tramite il tuo sito e analisi sociale . Google Analytics può attribuire visite al sito e conversioni a vari canali social. Nel frattempo, analisi sociali native e Monitoraggio dell'URL può attribuire clic specifici alle tue campagne social.

La suite di analisi social di Sprout fornisce un'analisi del rendimento piattaforma per piattaforma, comprese impressioni, coinvolgimento e clic. Insieme a semplici rapporti, puoi spiegare ai tuoi manager e al team quali canali social hanno avuto più successo e dove potresti essere in grado di migliorare per lanci futuri.

Sprout rapporto sui tag sociali

E con questo, concludiamo la nostra guida!

Pronto per il tuo prossimo lancio di prodotti sui social media?

Abbiamo capito: lanciare un nuovo prodotto non è facile.

Detto questo, promuovere il tuo lancio tramite i social non deve essere un mal di testa.

E una volta che lo hai fatto una volta, ripetere il processo diventa molto più semplice. Certo che stai monitorando i tuoi risultati e hai strumenti come Sprout per mantenere organizzati i tuoi dati e le tue risorse, dondolare i tuoi lanci diventa una seconda natura.

Rimani aggiornato sul prossimo lancio del tuo prodotto o su qualsiasi altra campagna social con il nostro toolkit di modelli facili da usare per l'audit e il reporting sulla tua performance.

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