Le tendenze sono la valuta di Internet e TikTok è il terreno fertile delle tendenze e dei meme più permeati di oggi. Se l'hai sentito, visto o deriso da qualche parte sui social media, è probabile che sia già diventato virale su Tic toc .



Tutto accade più grande e più velocemente qui. Regina regnante di TikTok e membro del famoso Hype House , Charlie D’Amelio , conosce. Il titolo ti fa pensare che sia una pioniera, ma si è guadagnata il seguito in appena sei mesi. La quindicenne ha guadagnato più di 29 milioni di follower da quando si è unita all'app la scorsa estate (nota a margine: la stesura di questo articolo non è riuscita a tenere il passo con la sua crescita. Attualmente sta guadagnando circa un milione a settimana). ciò che le celebrità e gli influencer di alto livello impiegano anni e interi team per fare.



Potrebbe sorprenderti che le risposte alle tue più grandi sfide di marketing sociale (crescita, nuovo pubblico, pertinenza) possano risiedere in un'app che la maggior parte dei 25 anni evita. Ma con 500 milioni di utenti attivi in ​​tutto il mondo e in rapida crescita, TikTok detiene le chiavi del successo per influencer e marchi.





Quindi, in una cultura satura di sfide di danza di 15 secondi e commedia esoterica, come possono i marchi più amati al mondo trovare il loro appoggio e fare in modo che la loro presenza nello spazio muova l'ago? Ecco cosa devi sapere.

TikTok non gioca secondo le regole

Il social è un ambiente con una formula: condividere contenuti curati, creare un marchio personale, accumulare un seguito, raggiungere il nirvana degli influencer. Ma TikTok lo interrompe. Ecco perché è tanto frustrante quanto affascinante irrompere per influencer e marchi affermati.

Non lasciare che sia Sensibilità della Gen Z. ti scoraggia: TikTok democratizza i contenuti più di qualsiasi altra piattaforma sociale. Le persone non devono stabilire un seguito significativo per arrivare alla pagina For You (FYP), l'equivalente di TikTok alla pagina Esplora di Instagram. È un posto dove tutti hanno una possibilità. In effetti, una gag in esecuzione sull'app è che i creatori fanno meglio a pubblicare le prime riprese. 'Prova di meno', è il sentimento. E non sorprenderti se ottieni 400.000 Mi piace.



Il modo in cui le comunità convergono fa parte della capacità di TikTok di diffondere l'influenza più lontano e più velocemente di qualsiasi altra piattaforma sociale. Buoni ballerini, cattivi ballerini, comici, gente normale con una buona battuta, dottori, insegnanti e giornalisti che rendono accessibili le industrie sterili , gli artisti, l'occulto: sono tutti riuniti dalle stesse canzoni e dalle stesse battute. I migliori creatori dell'app hanno un enorme riconoscimento tra gli utenti nel loro insieme, indipendentemente dalla scatola in cui si trovano tecnicamente.



Esempio di Tik Tok utilizzato dai giornalisti

La comunità è un ecosistema autosufficiente. La familiarità con altre app non ti aiuterà a capirlo in termini di contenuto o funzione. Ha la sua lingua, che impari solo dopo settimane di consumo Video di danza Doja Cat . Il contenuto di TikTok è volutamente esoterico al di fuori dei confini della sua app nativa. Tutto ha una casa in cui ha senso e prospera. Stiamo solo iniziando a vedere come appare l'influenza di TikTok al di fuori dei confini dello schermo di un iPhone: alle prime, grandi eventi sportivi e sfilate di moda globali .

Esempio di marca di Tik Tok di Chicago

È un incubatore di tendenze

L'interfaccia utente di TikTok è un altro motivo per cui i contenuti virali sono così intuitivi nell'app e perché si diffondono così velocemente e lontano. A differenza di altre piattaforme, dove gli hashtag sono i re nella ricerca e nella scoperta, su TikTok è il suono. Ogni video pubblicato pubblicamente diventa un suono ricercabile e utilizzabile. Quando ti imbatti in una melodia o in un morso divertente che ti piace, puoi toccare l'audio e scoprire una serie infinita di video dei creator che danno un tocco personale al suono.



L'app sta riconoscendo che creare qualcosa di memorabile è un'esperienza viscerale. Le persone ricordano suoni e sentimenti prima dei nomi e degli hashtag delle campagne. Si riferiscono alla sostanza del contenuto, piuttosto che alla scatola in cui si inserisce. In questo quadro, è improvvisamente facile a) scoprire e tenere sotto controllo le tendenze, nonché le loro origini, eb) farlo da soli.



A guidare la carica per i marchi era rivenditore di prodotti di bellezza e.l.f. . Nell'ottobre 2019, il marchio ha rilasciato un successo originariamente prodotto ' Occhi, labbra, viso , 'In collaborazione con un cantautore vincitore di un Grammy. Il team dietro e.l.f. Gli sforzi di TikTok hanno attirato una manciata di influencer e la campagna si è diffusa rapidamente, guidata da nuovi creatori che utilizzavano il suono per creare i propri contenuti. Oggi ci sono 1,7 milioni di video TikTok che utilizzano quella canzone e collettivamente i video taggati con #eyeslipsface sono stati visti quasi 4,5 miliardi di volte. Indipendentemente dai tuoi interessi, la prossima volta che vedi e.l.f. prodotti in Target, probabilmente ricorderai quella canzone orecchiabile che hai sentito su TikTok. E improvvisamente, è un nome che ha influenza su un nuovo gruppo demografico.



I suoni possono essere il filtro principale all'interno dell'app, ma gli hashtag sono ancora uno strumento potente nell'arsenale TikTok di un marchio. Prendere La campagna # Pink2020 di Victoria Secret . Toccando un hashtag sponsorizzato porta gli utenti a una pagina progettata per promuovere il coinvolgimento oltre le visualizzazioni. In un punto, ci sono i dati sulle visualizzazioni totali fino ad oggi, la possibilità di seguire l'hashtag, lo spazio per la copia nell'intestazione, un pulsante Ulteriori informazioni o Acquista ora per portarti direttamente al sito Web e sotto vedrai tutti i video creati utilizzando l'hashtag del marchio, dal più coinvolto al meno. Vedrai anche i tag nell'angolo superiore di ogni miniatura del video che ti consentono di sapere quali contenuti provengono da un partner ufficiale e quali no.

Ancora più interessante per marchi e influencer, TikTok rende facile e veloce per gli utenti seguire letteralmente gli account dalla piattaforma social alla piattaforma social. Una pagina del profilo può indirizzarti a qualsiasi piattaforma social di un marchio con un solo tocco.

Cosa fare, cosa non fare

Molti marchi esperti hanno raccolto la cultura dei meme e l'hanno seguita. Buon appetito , ad esempio, collabora strettamente e in modo divertente con l'account Instagram gestito dai fan meme_appetit , dove i fan trasformano gli chef della cucina di prova in contenuti virali. E Netflix, sempre lo show-off della strategia sociale , è sempre uno scherzo: il marchio non è mai troppo serio per prendersi gioco di se stesso e aiuta Netflix ad adattarsi perfettamente a TikTok.

Ma non tutti i marchi sono costruiti per meme e parte dei marchi che abbracciano la piattaforma è sapere quando non è adatta e non forzarla quando non lo è. Non sottovalutare il tuo pubblico sociale : Sono più consapevoli ed istruiti che mai e questo viene fornito con una maggiore sensibilità al contenuto degli annunci. Soprattutto quando c'è una mancanza di trasparenza o rispetto per la qualità dei contenuti.

Alcuni marchi giocano proprio nei tropi che il pubblico di TikTok si aspetta e rifiuta. Una società di bevande energetiche, ad esempio, è nota per pagare gli influencer per presentare il loro prodotto in qualsiasi video, quindi chiede all'influencer di spingere il proprio pubblico a seguire le maniglie social del CEO. È, come dicono i bambini, rabbrividire. Di conseguenza, il pubblico associa il marchio a prese spudorate e gli influencer che si associano al loro prodotto per i contenuti sponsorizzati sono visti come esauriti.

Ma non sono tutte brutte notizie per i brand che vogliono utilizzare TikTok per aumentare altre strategie digitali a pagamento. Fenty Beauty ha trovato un posto per i suoi contenuti sponsorizzati su TikTok collaborando ponderatamente con creatori popolari e pertinenti. Influencer di bellezza Abby Roberts condivisa un annuncio creativo che si adattano perfettamente ai feed delle persone. Quando la qualità dei contenuti è presente, il pubblico non si preoccupa quando la didascalia dice #ad.

Fenty Beauty utilizza gli influencer di Tik Tok come ambasciatori del marchio per gli annunci

Abbracciare cose nuove fa bene agli affari

Ignorare le opportunità, saltare sulle tendenze troppo tardi, adottare tendenze che non si adattano al tuo marchio: nessuna di queste azioni è strategica. È importante essere realistici su quali tendenze si adattano alla tua attività e quali no. Ma sapere questo significa avere orecchie aperte e un cuore aperto a piattaforme come TikTok.

Alcuni mesi fa, pronunciare 'opportunità di marca' e 'TikTok' nello stesso respiro era ridicolo. Oggi è la piattaforma social in più rapida crescita e più democratizzata al mondo, che crea influencer di minuto in minuto. Non si tratta solo di percezione del marchio, è nell'interesse della crescita della tua attività uscire dalla tua zona di comfort e fare un passo avanti per far funzionare ogni piattaforma per il tuo strategia di social media marketing .