Stai cercando di capire come funziona il marketing di Twitch?





Se è così, hai l'idea giusta.



Oltre alle principali piattaforme di social media, Twitch rappresenta una community in forte espansione con milioni di utenti attivi ogni giorno.



Sebbene Twitch sia principalmente associato ai giochi, sta rapidamente diventando il luogo ideale per contenuti in live streaming in generale.


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E lentamente ma inesorabilmente, i marchi stanno trovando nuovi modi per entrare a far parte di Twitch e coinvolgere la sua rabbiosa base di utenti.

Detto questo, devi davvero comprendere il pubblico e le migliori pratiche di Twitch prima di immergerti.



Se sei completamente nuovo sulla piattaforma o non 'capisci', questa guida rapida al marketing di Twitch analizzerà tutto ciò che devi sapere.



Cos'è Twitch, comunque?

twitch streaming gif

In poche parole, Twitch è una piattaforma di live streaming. La maggior parte dei contenuti di Twitch è correlata ai giochi e gli sport , ma puoi trovare streamer che fanno praticamente qualsiasi cosa in questi giorni.

Cucinando? Allenamenti? Produzioni musicali? Stai creando sneakers personalizzate?



Sì, tutto quanto sopra. Se riesci a pensarci, probabilmente c'è un canale per questo.



Ecco in breve: i creatori di contenuti si trasmettono in streaming tramite Twitch e interagiscono con gli spettatori tramite la chat di Twitch. Gli spettatori possono quindi supportare gli streamer attraverso donazioni e abbonamenti (a partire da $ 5 / mese, di cui Twitch prende una fetta).

Se non hai mai visto uno streaming prima, il concetto di Twitch potrebbe sembrare decisamente bizzarro. Detto questo, non si può negare i milioni di spettatori simultanei sulla piattaforma in qualsiasi momento.

categorie di contrazione

Il modo migliore per spiegare il successo di Twitch? Bene, il video in diretta è avvincente, combinando la natura imperdibile della TV in diretta con l'interattività e la comunità dei social media. Il fatto che non sia necessario pagare per la visualizzazione è un ulteriore vantaggio rispetto ai cavi della vecchia scuola.

Perché Twitch è importante per i professionisti del marketing?

Buona domanda!

Spunti di riflessione: secondo i più recenti Indice HASHTAGS , il video in diretta è stato citato come una priorità per un enorme 56% dei marchi. Accoppialo con il 40% dei consumatori che desidera vedere più video in diretta dalle aziende.

Il recente successo di Twitch parla da solo, con il sito sulla buona strada per superare 40 milioni di spettatori attivi mensilmente . Con questo tipo di copertura, la piattaforma è solo una tendenza quando si tratta di sfruttare la potenza del video live.

In termini di marketing Twitch, il sito dati demografici inclinazione sul lato più giovane. Uno sbalorditivo 73% degli utenti della piattaforma ha 34 anni o meno, con il 41% tra 16 e 24 anni.

Per i marchi che si rivolgono a un pubblico millenario o Gen Z che ha anche il più lieve interesse per i giochi, la piattaforma è una potenziale miniera d'oro. Secondo Twitch stessi , la maggior parte degli spettatori interagisce quotidianamente con gli streamer. Una percentuale simile li sostiene monetariamente tramite donazioni o acquisti di prodotti.

marketing di influencer di contrazione

Mentre Instagram potrebbe essere conosciuto come l'hub di influenzare il marketing , Twitch ospita decine di migliaia di influencer in live streaming con un pubblico entusiasta.

E se non altro, comprendere il marketing di Twitch può aiutare a dare ai marchi un impulso migliore su ciò che il pubblico più giovane sta facendo in questi giorni.

Quali sono alcuni termini di Twitch che i professionisti del marketing dovrebbero conoscere?

Prima di preoccuparti della pubblicità su Twitch in qualsiasi forma, è fondamentale comprendere le basi di come funziona la piattaforma. Ecco una rapida introduzione alla terminologia essenziale di Twitch.

Chiacchierare

La chat di Twitch è dove avviene la magia! In breve, è qui che gli utenti possono pubblicare commenti, porre domande e interagire con gli streamer.

Sebbene gli streamer non possano rispondere a tutto quando la chat si muove velocemente, è disponibile una 'modalità lenta' per prevenire lo spam.

Chat di Twitch

Gli streamer più grandi sono tradizionalmente supportati da mod che agiscono come amministratori, offrendo volontariamente il loro tempo per assicurarsi che la chat non vada fuori controllo e nessuno dica nulla di inappropriato. Twitch offre anche una serie di automatismi impostazioni di filtraggio e moderazione ciò può essere particolarmente utile per i nuovi streamer per mantenere una chat positiva e sull'argomento senza il fattore di intimidazione della moderazione manuale.

Abbonamenti, emote e badge

Gli utenti di Twitch possono supportare i canali 'iscrivendosi' a un canale. Ciò ha i suoi vantaggi, tra cui la visualizzazione senza pubblicità e l'accesso a emote per soli abbonati (pensa: emoji unici e con marchio che sono esclusivi di Twitch).

emote contrazioni

Le emote sono un aspetto fondamentale della cultura e delle comunità di Twitch. Non solo rappresentano un modo per gli streamer di marchiarsi da soli, ma presentano anche un modo giocoso e degno di meme per i membri della comunità di interagire. Gli utenti possono anche mostrare le loro emote riservate agli iscritti anche nelle chat di altri streamer.

emote contrazioni

Gli utenti vengono inoltre premiati con badge che appaiono accanto al loro nome utente nella chat. Questi provengono dal supporto a lungo termine a uno streamer.

esempio di badge per abbonato

Donazioni e bit

Oltre agli abbonamenti, gli utenti possono supportare i flussi attraverso donazioni monetarie dirette. Questo può avvenire tramite app come PayPal, che a loro volta mostrano le donazioni in streaming.

contrarre donazioni

In alternativa, gli utenti possono donare tramite 'bit'. Questa è la valuta in-app di Twitch che sblocca anche i badge per gli utenti più spendono.

bit di contrazione

Partner e affiliati

Come streamer, devi raggiungere una determinata soglia per diventare un affiliato o un partner Twitch. Ciò include l'ottenimento di un certo numero di follower, lo streaming su base regolare e la media di un conteggio costante degli spettatori.

affiliato di twitch

Diventare partner è il tipo di Sacro Graal di chiunque voglia diventare uno streamer Twitch a tempo pieno. Perché? Perché ai partner vengono generalmente concessi più accordi con il marchio tramite il programma di sponsorizzazione interno di Twitch (visto dagli streamer tramite la 'Bounty Board' di Twitch).

Tabellone delle taglie Twitch

In che modo esattamente i marchi utilizzano Twitch?

La buona notizia per i marchi è che il marketing di Twitch è ancora agli inizi.

Certo, alcuni inserzionisti e aziende hanno canali e una presenza sulla piattaforma. Detto questo, non è troppo tardi per iniziare e iniziare a sperimentare come funziona il live streaming per il tuo brand. Non da un colpo lungo.

Diamo un'occhiata ad alcuni esempi reali di marketing su Twitch di seguito.

Tornei di gioco ed eSport

Nessuna sorpresa qui. Molti account di marchi sono saliti sul carro dei giochi attraverso tornei o live streaming.

Ad esempio, Wendy's gioca regolarmente a giochi popolari come Fortnite, Minecraft e Fall Guys.

wendys fortnite su twitch

Anche se saltare su un flusso di gioco potrebbe non avere senso per molti marchi, farlo va di pari passo con la presenza di marketing di Wendy, che è incentrata sul laser sui consumatori più giovani.

Eventi digitali

Da festival musicali e spettacoli a premi a concorsi di appuntamenti e oltre, molti contenuti Twitch a marchio emulano la TV tradizionale.

Gli eventi digitali emulano il senso di FOMO degli spettatori e Twitch è un luogo privilegiato per ospitare tali eventi grazie al suo enorme pubblico integrato.

crunchyroll twitch event

How-to e 'lezioni'

Come notato in precedenza, c'è un pubblico per qualsiasi cosa su Twitch. Se il tuo marchio o prodotto ruota attorno a qualcosa che puoi insegnare al tuo pubblico, è un gioco leale per lo streaming.

twitch gymshark streaming allenamento

Interviste e tavole rotonde

Le interviste e le discussioni sono modi semplici per coinvolgere gli spettatori su Twitch che non richiedono molto in termini di valore della produzione.

Ad esempio, Twitch di Bernie Sanders rappresentava un mix unico di social media e politica durante la stagione primaria 2020. Oltre a ospitare raduni, Sanders ha condotto numerose interviste e tavole rotonde con artisti del calibro di Alexandria Ocasio-Cortez, Cori Bush e molti altri tramite Twitch.

Bernie Sanders Twitch

Se un senatore di 78 anni può gestire un account Twitch, è probabile che tu possa farlo anche tu.

Lavorare con gli influencer

Ricordi cosa abbiamo detto prima sul fatto che Twitch è un luogo per gli influencer? Per i marchi tradizionali che non hanno una presenza Twitch, gli stream sponsorizzati rappresentano un modo intelligente per presentare i tuoi prodotti a nuovi spettatori.

Come bonus aggiuntivo, i creatori di contenuti sono in genere esperti di social e troveranno quindi i modi che meglio si adattano alla loro presenza su Twitch e marchio personale per rendere uno streaming sponsorizzato divertente contro forzato.

Filantropia

I flussi di beneficenza e la raccolta di fondi sono entrambi enormi su Twitch, rendendolo un altro posto in cui i marchi possono investire i loro soldi per una buona causa.

Ad esempio, Cash App dona effettivamente tutti i loro abbonamenti e bit alla The Gamers Outreach Foundation.

contrazione dell

Nel frattempo, sponsor aziendali come Red Bull hanno supportato gli eventi biennali di speedrunning Games Done Quick. Questi flussi raccolgono milioni di dollari per organizzazioni come Medici Senza Frontiere e Present Cancer Foundation.

gdq twitch raccogliere fondi per beneficenza

Annunci di Twitch

E, naturalmente, Twitch ha la sua piattaforma pubblicitaria integrata per i marchi che pubblicano annunci video. Dato che gli spettatori devono guardare gli annunci per qualsiasi canale a cui non sono iscritti, ci sono tantissime proprietà da esplorare.

twitch tipi di annunci di marketing

Cosa devi fare per iniziare su Twitch?

Per concludere, evidenzieremo rapidamente alcuni importanti suggerimenti per i marchi e gli streamer interessati a costruire una presenza Twitch.

Investire negli strumenti giusti

Nonostante la credenza popolare, il marketing su Twitch non deve essere un totale spreco di denaro.

Certo, alcune configurazioni di streamer sono davvero stravaganti.

Ma se rinunci alla sedia da gioco da $ 10.000, di base marketing video l'attrezzatura e una configurazione del microfono sono sufficienti per iniziare a lavorare. Accoppiato con strumenti come Streamlabs OBS (SLOBS), puoi impostare rapidamente le creatività e le donazioni del tuo canale in pochissimo tempo.

layout streamlabs

Scopri il tuo marchio

Un aspetto enorme di social media per i giocatori , Gli streamer Twitch in genere fanno tutto il possibile quando si tratta del loro marchio sia in loco che tramite social.

Ad esempio, molti creatori esternalizzano creazioni di emote e materiali del marchio ad artisti su Reddit o Fiverr. Nel frattempo, strumenti come Canva hanno effettivamente modelli incorporati per creare grafica Twitch e schermate 'streaming presto'.

layout di canva twitch

Non dimenticare la tua promozione sui social media di Twitch!

Questo è il grande!

Se vuoi che le persone ti seguano oltre Twitch, assicurati di mettere i tuoi social media in primo piano nella sezione 'Informazioni'. Twitch ti richiede automaticamente i tuoi social ma ti consente anche di promuoverli tramite pulsanti personalizzati che riflettono il tuo identità aziendale (vedi Red Bull sotto).

redbull twitch page

E forse è ovvio, ma promozione sui social media è essenziale per qualsiasi presenza Twitch. In caso di dubbio, non essere timido nel far sapere ai follower che stai andando dal vivo.

Il marketing di Twitch ha un potenziale per il tuo marchio?

Confrontando Twitch è tradizionale i social media sono mele e arance.

Detto questo, la piattaforma ospita un pubblico che non ha paura di interagire con prodotti e marchi. Se il tuo pubblico è su Twitch, vale sicuramente la pena esplorarlo.

Per ulteriori idee su come farlo esattamente (e capire meglio cosa vuole il pubblico più giovane dai marchi), assicurati di consultare la nostra guida marketing per millennial e Gen Z .

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