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Perfezionare la tua strategia di contenuti di edutainment sui social media
Sommario
I brand sanno che i social media sono saturi di contenuti. Allora come affrontare la sfida di interrompere il feed?
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La risposta: i social media di edutainment.
Unire istruzione e intrattenimento è più di una tendenza: è un metodo potente che sta rimodellando il modo in cui le aziende si connettono con il proprio pubblico e sviluppano le storie del proprio marchio. Il rapporto 2024 sulla strategia per i contenuti dei social media ha rilevato che il 66% degli utenti social ritiene che l’edutainment sia il più coinvolgente tra tutti i contenuti del brand, anche più delle scenette, dei meme o dei contenuti serializzati.
In questo articolo esploreremo come creare i tuoi contenuti di edutainment e i migliori social network per questo tipo di post, utilizzando i dati del rapporto.
Cos'è il contenuto di edutainment?
L’edutainment è una combinazione di “istruzione” e “intrattenimento”. I contenuti dei social media di edutainment sono progettati per educare il pubblico intrattenendolo. I contenuti di edutainment possono includere video, podcast, webinar, live streaming, giochi e altro ancora. Questo tipo di contenuto utilizza in genere immagini accattivanti, storie ed elementi interattivi o coinvolgenti come audio o realtà virtuale (VR). È anche un modo in cui le aziende possono combattere saturazione dei social media —l'edutainment interrompe lo scorrimento dei feed e rende il tuo marchio memorabile.
Perché i contenuti di edutainment sono la formula perfetta per il social
Abbiamo riscontrato che in tutti i social network i consumatori dei social media cercano contenuti divertenti dai brand. Se i marchi bilanciano l’evidenziazione dei loro prodotti e servizi con contenuti divertenti, i consumatori saranno più propensi ad acquistare da loro.
Quando abbiamo chiesto ai consumatori quali piattaforme i brand dovrebbero evitare, la risposta n. 1 è stata: nessuna. Puoi utilizzare i contenuti dei social media di edutainment su quasi tutte le piattaforme, quindi le opportunità sono illimitate. Adotta un approccio intenzionale creazione di contenuti sui social media personalizzando il tuo edutainment in base alla rete.
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Quali sono le migliori reti per i contenuti di edutainment?
Ogni rete offre l'opportunità di connettersi con il tuo pubblico attraverso contenuti di edutainment. Ma esaminiamo alcune statistiche di cui dovresti essere a conoscenza, in base alla rete.
Instagram è utilizzato dall'84% degli utenti dei social media, più di tutti i network. Il motivo principale per scorrere su Instagram è connettersi con amici e familiari e alleviare la noia. Puoi utilizzare questo ampio appello per incorporare contenuti di edutainment su Instagram. Le immagini statiche e i video di breve durata inferiori a 15 secondi tendono a dare i risultati migliori. Instagram è anche il principale canale di social media per la scoperta dei prodotti.
YouTube
Oltre tre quarti (78%) di tutti gli utenti social hanno un profilo YouTube. Abbiamo scoperto che i contenuti di intrattenimento sono la cosa numero 1 che gli utenti dei social media vogliono che i brand diano priorità su YouTube, seguiti dalle informazioni educative sui prodotti.
Sebbene i video in formato breve siano popolari su tutte le reti, i video in formato lungo prosperano su YouTube con
Il 51% degli utenti afferma che è più probabile che interagiscano con i video di lunga durata dei brand. Tuttavia, YouTube Shorts non dovrebbe essere ignorato poiché i consumatori affermano che i video di 31-60 secondi sono la loro seconda scelta quando consumano contenuti del brand.
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TikTok
Sarebbe negligente scrivere un articolo sui contenuti dei social media di edutainment e non includere TikTok. È più di un social network: è una fusione di un motore di ricerca , motore culturale, fonte di notizie e piattaforma di shopping online. TikTok è un canale importante per la scoperta di notizie e prodotti, con il 54% degli utenti che interagisce con contenuti brandizzati almeno una volta al giorno. In termini di contenuti divertenti, sono più interessati alle partnership con influencer, ai concorsi e agli omaggi.
Anche LinkedIn, noto anche come “ L'applicazione della valigetta ,” (un termine coniato dal creatore Jayde Powell) può fornire contenuti di edutainment. La base utenti della rete è composta da professionisti della forza lavoro aziendale, rendendola un luogo ideale per condividere informazioni sui prodotti formativi, assistenza clienti e gestione della comunità. La condivisione di informazioni educative sui prodotti è la cosa numero 1 che gli utenti social desiderano dai marchi su LinkedIn. E c'è l'opportunità di distinguersi unendo l'intrattenimento ai contenuti educativi che condividi. I tipi di contenuto più coinvolgenti includono post di testo, immagini statiche, video in formato breve e contenuti generati dagli utenti .
Discussioni
Discussioni è una piattaforma emergente che ha registrato una crescita enorme dal suo lancio alla fine del 2024. Solo il 15% degli intervistati del nostro sondaggio attualmente ha un profilo Threads, ma sta arrivando alla piattaforma per l'edutainment. Contenuti divertenti e informazioni educative sui prodotti sono i due elementi principali che gli utenti dei social media desiderano vedere dai marchi su Threads.
Come creare contenuti di edutainment
I migliori contenuti di edutainment sui social media affascinano il pubblico e forniscono informazioni preziose in modo digeribile. Ecco alcuni suggerimenti pratici per creare contenuti di edutainment accattivanti attraverso le reti.
Comprendi il tuo pubblico
Prima di immergerti direttamente nella creazione di contenuti, considera chi è il tuo pubblico e a cosa è interessato. Conduci un verifica dei social media per identificare i loro punti deboli, interessi e formati di contenuto preferiti. Ciò ti aiuterà a personalizzare i tuoi contenuti di edutainment per entrare in risonanza con il tuo pubblico di destinazione.
Esplora le tattiche per unire l'istruzione al divertimento
Trovare il giusto equilibrio tra apprendimento e divertimento è più facile a dirsi che a farsi. Incorpora questi suggerimenti per aiutarti:
- Mantienilo semplice : suddividere argomenti complessi in informazioni facilmente comprensibili concentrandosi sui punti chiave. Usa un linguaggio chiaro in modo che il tuo messaggio sia facile da capire. Incorpora il linguaggio con cui il tuo pubblico ha familiarità in modo che le informazioni abbiano risonanza.
- Usa la narrazione : incorporare tecniche di narrazione per connettersi con il pubblico a livello emotivo e rendere le informazioni più memorabili.
- Usa le immagini : diventa creativo con le immagini utilizzando foto, video, animazioni, infografiche e GIF per rendere i tuoi contenuti visivamente più accattivanti. Le immagini possono anche soddisfare diversi stili di apprendimento, garantendo che tutti possano comprendere le informazioni.
- Usa l'umorismo : Inserisci umorismo e aneddoti riconoscibili nei tuoi contenuti se ha senso per il tuo marchio. Ciò può contribuire ad alleggerire l’atmosfera e a rendere il materiale didattico più accessibile, contribuendo a mantenere vivo l’interesse.
- Ludicizzazione: Evoca il divertimento dei giochi implementando elementi di gamification come scegli la tua avventura, punti, badge o classifiche. Questi possono motivare gli studenti a impegnarsi più profondamente con il contenuto e fornire un senso di realizzazione.
Misura i dati sulle prestazioni e ripeti la tua strategia
La creazione di contenuti di edutainment efficaci sui social media è un processo continuo. Potenzia la tua creatività e il tuo processo decisionale essendo basato sui dati . Utilizza strumenti di analisi per monitorare le metriche di coinvolgimento come Mi piace, condivisioni, commenti e visualizzazioni. Il monitoraggio delle prestazioni dei tuoi contenuti di edutainment ti consentirà di apportare modifiche in base alle informazioni che trovi. L’analisi ti aiuterà a capire cosa funziona e cosa no, permettendoti di migliorare la tua strategia nel tempo.
3 esempi di contenuti di edutainment
Esploriamo tre marchi che offrono ottimi esempi di contenuti di edutainment sui social media.
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Forniture artistiche di Jackson
Jackson's Art Supplies è un rivenditore online di materiali per belle arti nel Regno Unito. Si affidano fortemente alla narrazione e alle immagini sofisticate per mostrare i prodotti ed elevare il lavoro degli artisti. Ad esempio, su Instagram una delle loro serie utilizza la storia dell'arte per raccontare la storia dietro colori specifici. Di seguito, la specialista dello studio e dei materiali Evie Hatch descrive la creazione di Brat Green e il suo legame con la cultura popolare.
Mela
Apple è nota per i suoi annunci accattivanti che incorporano messaggi semplici ma efficaci. Nel video di YouTube qui sotto, antropomorfizzano il loro nuovo Mac mini. Invece di fornire uno slogan pesante sul prodotto da parte di un narratore, apprendiamo l'innovazione dal punto di vista del Mac mini. L'utilizzo di un punto di vista diverso e la personificazione di un prodotto rendono il video avvincente ed educativo.
Atlante
Atlassian fornisce un ottimo modello per i brand B2B che desiderano sfruttare i contenuti dei social media di edutainment attivando influencer e celebrità. La società di software ha condotto una campagna con Zach Woods utilizzando TikTok Ads. Il contenuto è stato lanciato anche su YouTube. Collaborando con un influencer, il marchio incorpora umorismo condividendo messaggi chiave sul prodotto come 'I progetti Jira sono altamente personalizzabili, cosa di cui siamo generalmente orgogliosi'.
Desideri più ispirazione per i social media di edutainment? Dai un'occhiata ai marchi presenti nel Rapporto post-performance , una serie mensile in cui analizziamo i post social e le campagne che ci ispirano, inoltre analizziamo l'impatto sul business in modo che tu possa stimolare le tue idee sbalorditive, creare consapevolezza, coltivare la community e supportare i tuoi profitti.
I social media di edutainment affascinano il pubblico
L’uso dell’edutainment sulle piattaforme dei social media è un modo efficace per connettersi con il pubblico e fornire informazioni significative. Unendo perfettamente istruzione e intrattenimento, puoi costruire la tua community mettendo in risalto i tuoi prodotti e servizi, creando in definitiva maggiori entrate. Per saperne di più sull'edutainment e su altre tendenze dei consumatori nelle reti, scarica Il rapporto 2024 sulla strategia per i contenuti dei social media.
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