Niente ha catturato l'energia del primo giorno di scuola come il rilascio di Threads, un nuovo testo piattaforma di social media da Meta.



Il lancio di un nuovo social network è generalmente accolto con uguali dosi di curiosità e preoccupazione. La risposta a Threads è stata diversa. I marchi e i gestori dei social media che li gestiscono si sono rivolti alla piattaforma con entusiasmo. Certo, c'era un po' di stress, espresso principalmente sotto forma di meme di social media manager oberati di lavoro, ma la maggior parte sembrava entusiasta della novità e del potenziale di una nuova piattaforma.



Uno screenshot di un post di Threads di Carl's Jr. Il post dice: 'grida a tutti i miei colleghi gestori di social media oggi che state tutti facendo in-THREAD-ible'.

I thread hanno generato molte discussioni da allora. Che ruolo giocherà nelle strategie esistenti sui social media? Cosa ne pensano i consumatori? Ha potere di resistenza?

Il nostro team ha passato l'ultimo mese a discutere di queste domande mentre sperimentava il nostro approccio all'ultima piattaforma di Meta. Lungo la strada, abbiamo imparato un bel po' e abbiamo alcune nostre impressioni su ciò che verrà dopo.

Cosa sono i Thread di Meta?

Threads è un social network basato su testo sviluppato dal team Instagram di Meta. La piattaforma ha ricevuto 100 milioni di iscrizioni meno di una settimana dopo il suo lancio il 5 luglio 2023, rendendola la più app scaricata rapidamente mai .

Parte della popolarità istantanea della rete può essere attribuita a un processo di registrazione eccezionalmente semplice. Gli utenti devono disporre di un account Instagram per registrarsi, mantenendo lo stesso nome account, nome utente e password su entrambe le reti.



Come creare un profilo Threads

Per creare un profilo Threads, installa l'app Threads dall'App Store o da Google Play Store.

Se hai già il Applicazione Instagram scaricato, puoi anche cercare 'Discussioni' e toccare l'icona del biglietto che appare nella barra di ricerca.

Due screenshot dell'esperienza di iscrizione ai thread nell'app di Instagram. Il primo è uno screenshot della scheda di ricerca di Instagram, con la parola 'Threads' nella barra di ricerca. Nella parte destra della barra di ricerca viene visualizzata un'icona di ammissione di un biglietto. Il secondo screenshot mostra uno schermo nero con un pass bianco con il logo Threads. Nella parte inferiore dello schermo, c'è un pulsante che dice 'Apri discussioni'.



Quando apri l'app Threads per la prima volta, ti verrà chiesto di accedere con Instagram. A questo punto, puoi anche decidere se desideri seguire automaticamente gli account che segui su Instagram o se desideri iniziare il tuo elenco di follower da zero.

Una volta fatto ciò, sei pronto per iniziare Threading.

Quali caratteristiche fa Discussioni offerta?

I thread sembreranno familiari ai fan delle piattaforme di social media testuali. Tuttavia, ci sono ancora piccole differenze che conferiscono all'app un'esperienza utente unica.

Le funzionalità principali a partire da agosto 2023 includono:

  • Segui veloce , che consente agli utenti di seguire gli account che vedono nel proprio feed senza accedere al proprio profilo semplicemente toccando l'icona più nell'angolo dell'immagine del profilo dell'altro utente.
  • Comandi di risposta consentire agli utenti di stringere le redini su chi può interagire con un post specifico. Gli utenti possono scegliere tra i seguenti segmenti di pubblico: Chiunque , Profili che segui E Solo citato.
  • Gli utenti possono muto profili toccando il menu con i tre puntini su un post dell'account Threads che desiderano silenziare.
  • Gli utenti possono anche nascondere parole e frasi in modo che non appaiano nel proprio feed Thread accedendo al file Menù privato e toccando Parole nascoste .
  • Toccando il Condividere Il pulsante consente agli utenti di condividere i thread nella loro storia o griglia di Instagram.
  • Toccando il logo Threads nella parte superiore dell'app, gli utenti possono scegliere tra due opzioni di feed: the Per te il feed mostra i post degli account seguiti, nonché i profili consigliati. IL Seguente feed mostra i post solo dei profili che segui.

I piani futuri di Meta per Discussioni

Dal suo lancio un mese fa, gli utenti di Threads hanno sognato funzionalità aggiuntive per l'app. Fortunatamente, Meta ha avuto voglia di esaudire i desideri.

Uno screenshot di un post di Thread dall'account Threads (@threadsapp). Il post dice: “Ti abbiamo sentito. Stiamo introducendo alcune nuove funzionalità di Threads questa settimana: due modi per personalizzare il tuo feed, traduzioni, nuovi modi per filtrare le notifiche, un nuovo pulsante Segui, 'approva tutte' le richieste di follow'.

Adam Mosseri, capo di Instagram, ha iniziato a usare il proprio account Threads per confermare ciò che è in fase di sviluppo per l'app. Secondo Mosseri, le funzionalità confermate includono una versione desktop, hashtag , funzionalità di ricerca ampliate e messaggistica diretta.

Oltre ai rilasci di funzionalità in corso, Meta sta anche lavorando per creare Thread nel fediverso. Il fediverso è un nuovo tipo di infrastruttura di social network decentralizzata che consentirà alle persone di seguire e interagire con gli utenti su piattaforme indipendenti ma interconnesse, come ad esempio Mastodon.

Meta deve ancora annunciare quando il file Threads API sarà rilasciato. Tuttavia, i gestori dei social media possono essere certi che abbiamo condiviso la domanda che stiamo già vedendo tra i nostri clienti.

Stiamo lavorando a stretto contatto con il team di Meta per aprire l'API il prima possibile, in modo che tu possa programmare i tuoi thread insieme al resto dei tuoi contenuti social in Sprout.

Test Discussioni : Cosa abbiamo imparato un mese dopo il lancio

Non offriremmo alcun consiglio che non abbiamo provato personalmente per noi stessi. Ecco perché abbiamo trascorso l'ultimo mese a sperimentare con Thread e ad esplorare come potrebbe avere un impatto sul panorama generale dei social media.

Utilizza questi suggerimenti e suggerimenti per gettare le basi della tua strategia per i thread.

Il coinvolgimento è la grande opportunità (almeno per oggi)

I thread hanno guadagnato una base di utenti da record in pochi giorni. Un'esperienza di registrazione quasi senza sforzo combinata con l'influenza di Meta nel settore dei social media ha reso la creazione di un profilo una scelta facile sia per i marchi che per gli individui.

Al momento, è un'app solo per dispositivi mobili con un'API chiusa. La pubblicazione sembra ancora personale e una piccola attenzione da parte di un marchio può fare molto. Mentre aspettiamo uno strumento di analisi nativo o l'accesso all'API, a seconda dell'evento che si verifica per primo, diamo la priorità alla qualità degli impegni piuttosto che alla quantità. Ciò che ci manca in KPI concreti, lo stiamo compensando con sorpresa e gioia.

Uno screenshot di un'interazione tra l'account Sprout Social Threads e l'utente Threads @MsAnnaGrace. Il messaggio iniziale di Sprout dice: “Va bene, è venerdì ed è stata una settimana INTERA. Concludiamo con alcune vittorie sociali o di marketing che hai ottenuto da questa settimana. Ora importa quanto piccoli, ascoltiamoli. @MsAnnaGrace risponde con: 'Ho avuto così tante conversazioni su Threads! È stato così divertente essere entusiasti di una nuova piattaforma. Sprout risponde: “QUESTO. Sì, può essere molto, ma l'energia di costruire qualcosa di nuovo e ridefinire le priorità del tempo può essere così liberatorio.

Tuttavia, comprendiamo che la dirigenza senior potrebbe non essere troppo entusiasta di dedicare tempo a una rete che non dispone della funzionalità di reporting necessaria per dimostrare il suo valore. Se credi ancora che Threads sia il gioco giusto per il tuo marchio, offri loro l'opportunità di connessioni 1:1 con clienti, influencer e fan.

Discussioni è cosa sua

Se non l'hai ancora notato, i social media basati su testo lo sono avendo un momento .

Non puoi parlare di Thread senza parlare di Twitter, BlueSky, Spill o di qualsiasi altro attore emergente nel panorama dei social media. Naturalmente, gran parte della conversazione vira verso il confronto. Sembra che ci possa essere solo una rete per governarli tutti e la gente vuole sapere chi sarà.

La verità è che il panorama dei social media si sta fratturando. Alcune reti si sono trasformate in molte, ognuna con la propria base di utenti unica e le proprie norme di coinvolgimento. È un nuova era dei social media , incentrato sull'autenticità e la community, che avranno un aspetto diverso su tutte le piattaforme.

Sebbene Threads abbia un'esperienza utente simile a Twitter e ad altri social network basati su testo, ha un'atmosfera diversa. Inoltre, il team di Instagram ha in programma di rilasciare continuamente funzionalità che distingueranno Threads da altri social network.

significato del numero 51

I marchi che trattano i thread come se fossero solo un altro account Twitter alla fine perderanno il valore unico della rete.

Lascia che i consumatori ti mostrino ciò che stanno cercando

Ogni rete di social media ha la sua destinazione d'uso originale, il modo in cui le persone finiscono effettivamente per usarla e tutte le funzionalità create per connettere i due.

Un diagramma di Venn intitolato 'The push and pull between social network and audience'. Il lato sinistro del diagramma di Venn dice: 'L'uso previsto originale di un social network'. Il lato destro dice 'come le persone finiscono effettivamente per usarlo'. Il centro dice: 'Le funzionalità create per colmare il divario'.

Questo push and pull può essere visto in molti dei tuoi social network preferiti. Ad esempio, TikTok è più comunemente noto come piattaforma per video di breve durata, ma presentazioni fotografiche stanno guadagnando popolarità sulla piattaforma e recentemente è stata lanciata l'app messaggi di testo .

I thread possono essere sinonimi di testo in questo momento, ma ciò non significa che le persone non lo stiano utilizzando per condividere foto e video. Quando si tratta di sviluppare la tua strategia, abbraccia la varietà. Condividi un mix coerente di tipi di contenuti— immagini statiche , testo, video, ecc., per restringere il campo a cui le persone stanno rispondendo.

Sei pronto per una nuova rete di social media?

A un mese dal lancio, Threads è ancora sulla buona strada per diventare se stesso. In questo momento, le conversazioni sulla rete sembrano sia organiche che positive. C'è un'intimità che puoi trovare solo in una piattaforma emergente. Una volta che Threads espanderà i suoi utenti e la sua influenza attivi quotidianamente, l'atmosfera cambierà senza dubbio.

Se disponi delle risorse necessarie per gestire una presenza di Thread in modo nativo, vale la pena considerarlo un luogo in cui sperimentare la personalità del tuo marchio. In che modo la tua attività può sembrare più autentica online? Come puoi rendere le interazioni con l'assistenza clienti più reali? Queste sono le domande che puoi risolvere oggi su Threads.

Detto questo, gestire un nuovo account di marca non è una piccola responsabilità. Se sei ancora indeciso, prova a porre queste cinque domande Jenny Li Fowler, Director of Social Media Strategy del MIT, si pone sempre prima aprire un nuovo account sui social media .

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