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Come gestire la creazione di contenuti sui social media attraverso le reti
Sommario
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Ce ne sono molti diversi tipi di contenuti dei social media per creare e divertirti, dai caroselli alle GIF ai video. Non è semplice come creare un post unico per tutti da pubblicare su tutte le piattaforme: devi adattarlo alle esigenze specifiche della tua azienda e del tuo pubblico.
Per gestire con successo la creazione di contenuti sui social media attraverso le reti, è necessario mantenere una voce coerente del marchio, adattarsi a formati distinti e soddisfare (o superare) le aspettative del pubblico. In questa guida metteremo in evidenza le principali tendenze, insieme a suggerimenti per la creazione di contenuti sui social media per aiutarti a ottimizzare la tua strategia e i tuoi flussi di lavoro. Condivideremo anche strumenti per la creazione di contenuti che puoi utilizzare per supportare la tua creatività.
Cos’è la creazione di contenuti nei social media?
La creazione di contenuti per i social media è il processo di ideazione, produzione e condivisione di post social personalizzati per i social network per coinvolgere il pubblico. Implica la creazione di contenuti di valore ben progettati che si adattino al contesto dimensioni del social network e formati, la voce del tuo marchio e i tuoi obiettivi di business. Per creare contenuti efficaci sui social media è necessario comprendere le sfumature specifiche della piattaforma, le preferenze del pubblico e l'individuazione delle tendenze. Alcuni tipi di contenuto includono:
- Reels e caroselli di Instagram
- Pantaloncini di YouTube
- X (precedentemente noto come Twitter).
- Post di LinkedIn
- Video e presentazioni TikTok
Principali tendenze nei contenuti dei social media
Con l’emergere di nuovi social network e tecnologie, il settore della creazione di contenuti si evolve e le preferenze dei consumatori cambiano di pari passo. Nel Social Media Content Strategy Report 2024, abbiamo intervistato oltre 4.500 consumatori negli Stati Uniti, nel Regno Unito, in Canada, in Australia e in Irlanda per saperne di più su ciò che i consumatori desiderano dai marchi sui vari social network. Esaminiamo alcune delle tendenze più popolari nella creazione di contenuti per i social media.
Creazione di contenuti per social media tramite intelligenza artificiale
L'intelligenza artificiale (AI) consente agli esperti di marketing di aumentare la velocità di creazione di contenuti sui social media. Ad esempio, puoi utilizzare l'intelligenza artificiale per supportare sviluppo dell’ideazione dei contenuti , brainstorming idee per contenuti video e modifica della copia. Oltre a supportare la creazione di contenuti, gli strumenti basati sull’intelligenza artificiale stanno trasformando il marketing perché queste tecnologie emergenti forniscono anche approfondimenti attraverso dati e analisi. Utilizzando l'intelligenza artificiale per aggregare e analizzare rapidamente i dati, puoi comprendere meglio il tuo pubblico in tempo reale e creare contenuti personalizzati che siano in sintonia con loro. Ad esempio, monitorando l'analisi puoi determinare il sentimento del pubblico e valutare le percezioni emotive dei tuoi contenuti. L'intelligenza artificiale viene utilizzata anche per programmare i post in orari ottimali e massimizzare la visibilità e l'interazione su diverse piattaforme.
Collaborare con creatori e influencer
Collaborare con creatori e influencer amplifica la portata e la credibilità del marchio, in particolare per campagne sui social media . Formare partnership a lungo termine con creatori di contenuti e gli influencer possono aiutare il tuo marchio a sviluppare fiducia e rapporti. Attirando l'attenzione dei loro follower con contenuti accattivanti, i tuoi partner possono presentare i tuoi marchi a un nuovo pubblico in modo significativo e autentico. Quando parliamo di creatori e influencer, i consumatori potrebbero immaginare un video unboxing su TikTok o YouTube, ma questo è solo un esempio di come possono essere coinvolti.
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Ad esempio, un creatore può fornire assistenza Idee per i sottotitoli di Instagram e altro copywriting sui social media esigenze. Incorporare gli influencer nella fase di concezione delle campagne può rendere il contenuto più autentico e fedele alla loro nicchia unica.
Edutainment
Secondo il nostro rapporto, il 66% degli utenti social ritiene che l’“edutainment” sia il più coinvolgente tra tutti i contenuti del brand, superando meme, contenuti serializzati o scenette. L’edutainment unisce l’istruzione all’intrattenimento, creando contenuti informativi, divertenti e memorabili.
I brand che utilizzano l'edutainment per insegnare al pubblico i loro prodotti e servizi possono aiutare le loro aziende a guadagnare più entrate. Il rapporto ha rilevato che è più probabile che i consumatori acquistino un prodotto sui social media se un marchio pubblica contenuti che mostrano il loro prodotto o servizio in azione.
Strategie di rete multicanale
Nel nostro report, abbiamo chiesto ai consumatori da quali piattaforme i brand dovrebbero stare alla larga e la loro risposta numero 1: nessuna. Ogni rete di social media offre opportunità per connettersi con il tuo pubblico target e far crescere la tua comunità. Gli utenti dei social media affollano ogni rete per esigenze e scopi diversi. Ma questo non significa che il tuo marchio debba avere un account per ogni rete. Dovresti incontrare il tuo pubblico dove si trova. Sii intenzionale nel pianificare i tuoi contenuti sui social media implementando una strategia di rete multicanale che si rivolga a un determinato numero di canali. Strategie multicanale efficaci migliorano la presenza del marchio e il coinvolgimento del pubblico offrendo esperienze di contenuti coerenti e su misura.
10 suggerimenti per la creazione di contenuti sui social media
1. Utilizza gli strumenti AI per la creazione di contenuti sui social media
Utilizzando Creazione di contenuti per social media tramite intelligenza artificiale gli strumenti possono automatizzare le attività di produzione e i flussi di lavoro di routine. Ad esempio, utilizza l'intelligenza artificiale per pianificare i post e creare report di analisi delle prestazioni. Risparmia tempo migliorando il testo social e inserendo i sottotitoli per i video attraverso gli strumenti di editing AI. Sprout Social è dotato di funzionalità AI integrate, che fungono da assistente dove ne hai più bisogno. Puoi condurre ricerche sul pubblico tramite Sprout Social Listening per definire la direzione dei tuoi contenuti. Quindi utilizza il nostro AI Assist per generare testi social e utilizzare gli orari di invio ottimali per pianificare i post quando il tuo pubblico è più attivo. Sfruttando l'intelligenza artificiale, puoi concentrare più tempo e sforzi sulla creatività, assicurando che i loro contenuti si distinguano in un panorama digitale troppo saturo.
2. Adottare un approccio specifico per la rete
Puoi sicuramente riutilizzare i contenuti, ma è importante considerare le sfumature di ciascun social network. Adozione di una rete specifica strategia di contenuti sui social media implica la personalizzazione dei contenuti e delle tattiche di coinvolgimento per ciascuna rete e base di utenti. Ciò che funziona su Instagram potrebbe non avere risonanza su LinkedIn, poiché ciascuno soddisfa aspettative diverse e ospita tipi di contenuti diversi. Personalizzando i contenuti per adattarli al contesto specifico di ciascuna rete, i marchi possono massimizzare il proprio impatto e favorire connessioni più forti con il proprio pubblico. Puoi anche adattare lo stesso contenuto per due reti diverse. Ad esempio, supponiamo che tu abbia un podcast. Potresti pubblicare un video di lunga durata su YouTube e pubblicare clip di 30-45 secondi dall'episodio su TikTok o Instagram Reels. Lo facciamo per il nostro podcast, Creature sociali , condividendo le clip sulla nostra pagina Instagram.
3. Considera la qualità e l'allineamento rispetto alla quantità
Distinguersi diventa più impegnativo saturazione dei social media . Quando si tratta di contenuti, i consumatori ricercano la qualità piuttosto che la quantità. Dal nostro report è emerso che il 91% degli utenti social afferma che il valore della produzione e il budget influiscono sul loro coinvolgimento. Invece di riempire le loro timeline e i loro feed con tonnellate di post, concentrati su contenuti di qualità che offrano valore ai canali giusti per il tuo pubblico.
4. Mantieni un calendario dei contenuti dei social media
Mantenere un calendario è un elemento fondamentale nella creazione di contenuti sui social media perché ti aiuta a organizzare e pianificare in modo efficace. UN calendario dei social media ti consente di assicurarti di pubblicare abbastanza contenuti su tutte le reti, offrendoti allo stesso tempo la flessibilità di affrontare tendenze o cambiamenti tempestivi. Uno strumento come Sprout può migliorare il processo del tuo calendario dei contenuti fornendo una piattaforma in cui puoi pianificare i post, monitorarne le prestazioni e gestire tutti i tuoi contenuti in un unico posto. Il calendario editoriale di Sprout ti consente di visualizzare la tua strategia di contenuti nell'arco di giorni, settimane e mesi, semplificando il mantenimento della coerenza su tutti i canali dei social media.
5. Rendi i contenuti accessibili
Accessibilità dei social media crea un'esperienza inclusiva ed estende i tuoi contenuti a un pubblico più ampio. Aggiungi sottotitoli ai video, scrivi testo alternativo per le immagini e assicurati che i contenuti siano navigabili per le tecnologie assistive come gli screen reader: questi sono solo alcuni esempi di come puoi incorporare l'accessibilità. Aiuta anche a utilizzare strumenti che incorporino l’accessibilità. Ad esempio, il nostro Generate by AI Assist è un generatore di testo alternativo integrato nella piattaforma di pubblicazione di Sprout per determinati piani. Sostenendo l'accessibilità, migliori il coinvolgimento degli utenti rendendo i tuoi contenuti disponibili alle persone con disabilità.
6. Recluta creatori interni e ambasciatori del marchio
Incoraggia i dipendenti a condividere le loro esperienze e prospettive relative al tuo marchio sui loro canali di social media personali. L’utilizzo di creatori interni e ambasciatori del marchio amplificherà in modo significativo la portata del tuo marchio. Contenuti di difesa dei dipendenti fornisce contenuti autentici che possono dare uno sguardo alla cultura, ai prodotti e ai servizi della tua azienda. Può anche fornire una via per la leadership di pensiero e rafforzare il coinvolgimento della comunità del tuo marchio. Quello del germoglio Tutela dei dipendenti La soluzione consente ai dipendenti di condividere i contenuti del marchio sui propri account personali rimanendo conformi alla copia pre-approvata.
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7. Utilizza l'analisi per perfezionare la tua strategia di creazione di contenuti sui social media
La creazione di contenuti sui social media è sia un’arte che una scienza. Il monitoraggio dell'analisi dei social media ti aiuterà a comprendere l'impatto dei tuoi sforzi e a perfezionare la tua strategia di contenuti. Definendo gli indicatori chiave di prestazione (KPI) e monitorando parametri come portata, impressioni, percentuale di clic o tasso di conversione, puoi identificare quali tipi di contenuti hanno il rendimento migliore. Puoi utilizzare queste informazioni per formulare idee per nuovi contenuti o modificare il programma di pubblicazione e il mix di contenuti. Questo approccio basato sui dati ottimizza anche le tue campagne sui social media per ottenere prestazioni e ritorno sull'investimento (ROI) migliori. Le piattaforme di gestione dei social media come Sprout offrono il monitoraggio dell'analisi dei social media per le principali reti tra cui TikTok, YouTube, LinkedIn, Instagram e X (precedentemente noto come Twitter).
8. Utilizzare l'ascolto sociale e l'analisi del sentiment per le preferenze del pubblico e l'individuazione delle tendenze
Ascolto sociale e gli strumenti di analisi del sentiment forniscono informazioni preziose su ciò che sta accadendo sui social media per quanto riguarda le tendenze attuali, le conversazioni e l’opinione pubblica. Attraverso la soluzione Social Listening di Sprout, puoi monitorare menzioni, hashtag, frasi e parole chiave per identificare le tendenze emergenti. Quindi puoi utilizzare queste informazioni per adattare il tuo calendario dei contenuti in modo da includere argomenti pertinenti che coinvolgano il tuo pubblico. Puoi anche usare Sprout per analisi del sentiment sui social media per monitorare le preferenze del pubblico e il feedback sul tuo marchio. L'utilizzo dell'ascolto sociale e dell'analisi del sentiment supporta un approccio proattivo alla creazione di contenuti sui social media assicurandosi che i contenuti siano tempestivi e pertinenti.
9. Sperimenta le caratteristiche uniche di ciascuna rete
Ogni rete di social media offre funzionalità uniche che possono aumentare l'attrattiva dei tuoi contenuti. Ad esempio, le storie e i reel di Instagram offrono modi creativi per interagire visivamente con i follower, mentre la funzione di sondaggio di LinkedIn può essere utilizzata per raccogliere opinioni, aumentare il coinvolgimento e generare conversazioni nel tuo settore. Su TikTok, puoi utilizzare TikTok live per interagire con il tuo pubblico in tempo reale. E anche marchi su Threads stanno testando le varie funzionalità della piattaforma per dare forma a un'esperienza di marchio unica. Sperimentare le funzionalità ti consente di soddisfare le preferenze specifiche della rete del tuo pubblico.
10. Conduci analisi della concorrenza per valutare i tuoi contenuti
Analisi competitiva è essenziale per capire come i tuoi contenuti si confrontano con i concorrenti del tuo settore. Scopri quali tipi di contenuti pubblicano i tuoi concorrenti, i loro tassi di coinvolgimento e la crescita del loro pubblico. Facendo un confronto con i tuoi concorrenti, puoi identificare le lacune nei contenuti e le opportunità di differenziazione, aiutandoti a perfezionare la tua strategia e a posizionare il tuo marchio in modo più efficace sul mercato. Puoi condurre manualmente l'analisi della concorrenza, ma la suite di strumenti di reporting e analisi della concorrenza di Sprout automatizza il lavoro per te.
Strumenti per la creazione di contenuti per i social media
Sono disponibili molte opzioni per facilitare la creazione di contenuti sui social media, dall'ideazione e produzione al monitoraggio delle prestazioni. Esaminiamo alcuni strumenti che puoi utilizzare per supportare i tuoi sforzi.
Germoglio sociale
Sprout Social ti consente di semplificare la pianificazione, la pubblicazione e l'analisi dei contenuti su più piattaforme. Sprout si integra con le principali reti come Instagram, LinkedIn, Facebook, YouTube, Threads e X (precedentemente noto come Twitter) così puoi gestire i contenuti per tutti i tuoi canali in un unico posto. Puoi utilizzare la libreria di risorse di Sprout per creare risorse all'interno della nostra piattaforma oppure puoi importare da altri strumenti di creazione di contenuti di social media come Canva, Dropbox e Google Drive. Inoltre, utilizza le nostre funzionalità basate sull'intelligenza artificiale per generare didascalie e testo alternativo e pianificare automaticamente i post quando il tuo pubblico è più attivo tramite Orari di invio ottimali.
Tela
Canva è uno strumento di progettazione grafica intuitivo che può aiutarti a creare animazioni, grafica video e caroselli. Semplifica la creazione di progetti visivamente interessanti fornendo modelli, elementi di progettazione drag-and-drop e la possibilità di caricare risorse del marchio. Canva è utile per creare un marchio coerente su vari canali di social media.
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Strumenti di editing nativi
Le reti di social media dispongono di strumenti nativi che puoi utilizzare per supportare la creazione di contenuti. Ad esempio, YouTube Studio offre funzionalità per la modifica e la pianificazione dei video. Puoi anche tenere traccia delle analisi di base sulle prestazioni dei video e sui dati demografici degli spettatori per perfezionare le tue strategie di contenuto. YouTube Studio include anche strumenti per la monetizzazione e la gestione del copyright, rendendolo una piattaforma popolare per i creatori di video.
Audacia
Audacity è un software di editing audio gratuito e open source che puoi utilizzare per produrre audio di alta qualità per video e podcast. Puoi registrare, modificare e mixare tracce audio utilizzando una gamma di effetti e strumenti. Quando cerchi di migliorare i tuoi contenuti multimediali con un budget limitato, Audacity fornisce una soluzione conveniente per produrre un audio chiaro.
Modelli gratuiti
Sappiamo che la creazione di contenuti è complessa. Ecco perché abbiamo creato guide, modelli e strumenti per supportare il tuo processo. Eccone alcuni per avviare la creazione di contenuti per i social media:
- Il tuo modello di calendario scaricabile per i social media per il 2024
- 9 linee guida per rendere i post sui social media più accessibili
- Massimizza il valore dei tuoi contenuti video sui social media [cartella di lavoro gratuita]
- Foglio di lavoro: test creativi sui social media
Scopri di più sulle preferenze per la creazione di contenuti sui social media
Lavorare con influencer, sfruttare gli strumenti di intelligenza artificiale e implementare strategie specifiche della rete sono popolari nel panorama sociale moderno. Gli esperti di marketing devono considerare di fornire contenuti di qualità sui canali più ottimali per distinguersi dalla massa. L'utilizzo di strumenti come Sprout ti consentirà di produrre contenuti più velocemente e di conoscere meglio il tuo pubblico. Ma dovrai anche capire come i consumatori di oggi utilizzano LinkedIn, YouTube, Instagram, TikTok e le altre reti principali. Scopri di più sulle tendenze emergenti e sulle preferenze dei consumatori nel Report 2024 sulla strategia dei contenuti sui social media: un manuale per ogni rete.
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