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IRL Takeovers: gli influencer stanno rimodellando le attivazioni ed eventi del marchio dal vivo
Sommario
Influencer e creatori non sono più limitati al regno dei feed dei social media; Stanno entrando nel mondo dell'intrattenimento, svolgendo un ruolo cruciale negli eventi IRL. Sono emersi come giocatori potenti nelle attivazioni del marchio dal vivo ed esperienze di intrattenimento che trascendono il marketing tradizionale.
Le attivazioni dal vivo stanno diventando momenti culturali che assumono considerevoli chiacchiere sociali. Mentre i mondi digitali e fisici continuano a fondersi, i creatori stanno modellando queste attivazioni, portando al tavolo il loro pubblico unico e l'energia creativa.
Stiamo vedendo gli influencer come corrispondenti sul tappeto rosso ai principali spettacoli di premi, partecipando a esclusivi viaggi di marca , ospitare negozi pop-up e molto altro. Influencer e creatori si sono mossi oltre i social media e diventare profondamente incorporato nella nostra cultura.
Di conseguenza, i marchi devono abbracciare strategie di marketing esperienziali e omnicanali che incorporano Marketing influencer . La partecipazione del creatore alle attivazioni in diretta può amplificare il messaggio del tuo marchio, creare connessioni autentiche e guidare un ROI serio.
In questo articolo, esploreremo come queste collaborazioni stanno ridefinendo le attivazioni del marchio dal vivo e forniremo approfondimenti su come sfruttare gli influencer giusti per massimizzare l'impatto e il coinvolgimento.
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L'ascesa degli influenzatori nell'intrattenimento e nelle attivazioni del marchio
L'integrazione degli influencer in eventi dal vivo si è evoluta negli ultimi anni. Inizialmente noto per il loro contenuto di nicchia e la presenza online, gli influencer sono sempre più diventati giocatori chiave nelle attivazioni del marchio, negli eventi dal vivo e persino in Pr .
Gli influencer hanno iniziato la loro incursione in eventi dal vivo attraverso collaborazioni come la partnership di Laurdiy con Starbucks per il loro Pop-up di Sparkle Shop in Canada . Queste prime attivazioni hanno dimostrato il potere dei creatori di attirare folle e creare un brusio attorno a un'esperienza del marchio.
Poiché i contenuti dei social media si sono evoluti in eDutainment, influencer piace Leo González hanno assunto ruoli tradizionalmente ricoperti da giornalisti di intrattenimento, fornendo una copertura del tappeto rosso per eventi come SAG Awards, Golden Globes e Netflix Premiere. González ha anche ampliato il suo ruolo oltre la copertura, presentando eventi come The Producers Guild e ospitando la serie di concerti Verizonaccess.
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Influencer del Regno Unito Amelia Dimoldenberg è un altro esempio di un creatore che si è trasformato in un influencer di intrattenimento facendo un nome per eventi prestigiosi. Ha coperto l'evento British GQ Man of the Year, portando la sua prospettiva unica e un grande seguito sul tappeto rosso.
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Gli influencer partecipano anche a eventi del settore Tenpole, contribuendo alla conversazione e condividendo le loro competenze. Esperto di marketing Lia Haberman Ho partecipato a SXSW, ospitando un evento per la colazione con noi e condividendo i takeaway chiave dal suo tempo all'evento.
Questi esempi illustrano una tendenza più ampia: gli influencer che inizialmente hanno acquisito popolarità attraverso i loro contenuti online di nicchia si stanno avvicinando a partenariati di marchi su larga scala e attivazioni di marketing dal vivo. Questo spostamento evidenzia il crescente riconoscimento che gli influencer non sono solo creatori di contenuti; Sono anche potenti ambasciatori del marchio e esperienze esperienziali.
La crescente importanza delle attivazioni del marchio dal vivo e il ruolo degli influencer
Le attivazioni del marchio live sono una componente chiave del marketing esperienziale. Questi eventi offrono ai marchi un'opportunità speciale per coinvolgere il proprio pubblico a livello personale, creando esperienze memorabili e coinvolgenti.
È la possibilità di mostrare chi sono e cosa rappresenti in modo reale e tangibile, che può aiutare a costruire una connessione più profonda con i clienti.
Influencer e creatori aggiungono un tocco autentico e creativo che eleva l'intera esperienza dal vivo. Stanno aiutando i marchi a reinventare la loro presenza in eventi importanti e sviluppare esperienze dal vivo completamente nuove. Il loro talento per coinvolgere seguaci fedeli li rende gli alleati perfetti per innescare momenti culturali che danno ai tuoi eventi un impatto più duraturo.
Gli influencer sono in grado di tagliare il rumore curando i contenuti sul posto e condividendo gli scorci esclusivi dietro le quinte mentre interagiscono con i loro seguaci che potrebbero non essere lì di persona.
Avere influencer al tuo evento consente un'esperienza omnicanale in grado di guidare livelli più elevati di coinvolgimento e interazione. La loro presenza al tuo evento presta credibilità e crea connessioni autentiche con i loro follower. Che a sua volta può aumentare significativamente la presenza e la portata online del tuo marchio, creando un'increspatura di consapevolezza e interesse.
Elementi chiave delle attivazioni di marketing dal vivo con gli influencer
Creare esperienze coinvolgenti e collaborare con i giusti influencer può fare la differenza nell'amplificare la portata e la rilevanza culturale delle attivazioni del tuo marchio dal vivo. Ecco alcuni suggerimenti da seguire quando pianifichi i tuoi eventi IRL.
Definisci e condividi i tuoi obiettivi
Cosa vuoi ottenere? Consapevolezza del marchio? Generazione di lead? Creazione di contenuti? Concentrati su come la tua attivazione può affascinare il pubblico, la scala degli obiettivi aziendali e dimostrare il ROI.
Una volta definiti gli obiettivi, usali per guidare la selezione e la strategia di attivazione dell'influencer. Includi questi obiettivi come parte del tuo Pitch del marchio e impostazione delle aspettative dall'inizio. Sia tu che l'influencer dovreste avere una solida comprensione degli obiettivi, dei risultati e delle scadenze. Questa chiarezza è la chiave per eludere i malintesi e garantire che tutti siano sulla stessa pagina, portando a una partnership di maggior successo.
Sfrutta gli influencer e i creatori giusti per l'amplificazione
Gli influencer giusti possono amplificare significativamente la portata delle attivazioni del tuo marchio.
Che tu stia cercando influencer di nicchia o di intrattenimento, considera fattori come gli interessi del pubblico, le metriche di coinvolgimento e l'allineamento del marchio.
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Quando guardi attraverso l'obiettivo degli interessi del tuo pubblico, potresti trovare opportunità di partnership uniche e creative che possono posizionare il tuo marchio in un modo nuovo.
La sicurezza e l'allineamento del marchio sono cruciali per una partnership di successo. Optare per gli influencer i cui valori e contenuti risuonano con la missione del tuo marchio. Ad esempio, un marchio di salute e benessere potrebbe abbinare a un influencer di stile di vita che sostiene una vita sana. Questa simbiosi aiuta la partnership a sentirsi organica e genuina per il pubblico.
Considera anche fattori come la qualità dei loro contenuti e la risposta del pubblico. Un influencer o creatore con una forte esperienza di coinvolgimento può aiutare il tuo marchio a raggiungere davvero il tuo pubblico desiderato in modo tempestivo.
Fare in modo che la pianificazione degli eventi sia un'opportunità di co-creazione
Influencer prospettive uniche, approfondimenti del pubblico e creatività possono aiutare i marchi artigianali esperienze che risuonano, sorprendono e deliziano. Collaborare con influencer e creatori durante le fasi di pianificazione può aiutarti ad elevare la soddisfazione del pubblico migliorando le tue possibilità di incontrarsi e superare le aspettative del pubblico.
In tutto il tuo collaborazione , una comunicazione efficace sarà la pietra angolare di una fruttuosa partnership. Mantieni aperte queste linee per garantire che l'influencer sia preparato e il loro contenuto è sincronizzato con la visione del tuo marchio.
Stabilire una relazione basata sul rispetto reciproco è fondamentale. Rispettando le loro opinioni e suggerimenti, coltivi una partnership positiva, portando a attivazioni dal vivo più convincenti e di successo.
Crea esperienze coinvolgenti
Non è sufficiente essere lì o parlare dell'evento. Devi dare al pubblico (di persona e virtuale) e al Creatore qualcosa con cui interagire.
I display interattivi sono un potente mezzo per accattivante pubblico in eventi dal vivo. A Cannes, Pinterest ha ospitato il Manifestante che includeva vari stand interattivi relativi alle tendenze e alle funzionalità della rete. I partecipanti sono stati in grado di fare di tutto, dai braccialetti di fascino alla lega delle scarpe da tintura e a ottenere tatuaggi personalizzati. Queste esperienze hanno dato vita alla comunità online di Pinterest, intrattenendo il pubblico e allo stesso tempo prezioso Contenuto generato dall'utente (UGC) Per la condivisione dei social media.
UGC estende la vita delle tue attivazioni portando il Eventi dal vivo ai social media e qualcosa che per i partecipanti condividi nei loro feed prima e dopo l'evento. Se sei fortunato, il tuo pubblico potrebbe aiutare a creare un effetto virale che offusca l'attivazione del marchio dal vivo con la cultura dei social media. Non lasciare che questo o il contenuto dell'influencer scompaia dopo l'evento. Riutili i loro post, storie e video sui social media, sul sito Web e su altri materiali di marketing del tuo marchio.
Le riunioni sociali sono un altro modo per creare esperienze coinvolgenti. Tornando al nostro esempio SXSW, con Lia Haberman come ospite, la nostra colazione ha riunito i partecipanti attorno a un interesse condiviso: l'economia del creatore. Lia ci ha aiutato a facilitare le connessioni della vita reale e la condivisione delle conoscenze, portando le discussioni online offline. Abbiamo dato ai partecipanti uno spazio per condividere i loro pensieri durante e dopo l'evento, rendendo loro e i loro seguaci una parte dell'esperienza.
Usa la tecnologia per migliorare le esperienze
La tecnologia è un attore chiave nell'evoluzione delle esperienze di fan immersive e il suo ruolo aumenterà solo. La realtà aumentata (AR) e la gamification sono in prima linea in questo movimento, trasformando gli spettatori passivi in partecipanti attivi.
L'app All-Star Weekend dell'NBA esemplifica questo turno, in cui i fan hanno guadagnato punti impegnandosi con sfide e mostre attorno all'evento. Ciò ha aumentato la partecipazione e il divertimento complessivi, ma ha anche fornito all'NBA una vasta gamma di contenuti generati dagli utenti (UGC) per sfruttare le loro reti di social media.
Oltre all'AR e alla gamification, altre tecnologie stanno migliorando gli eventi dal vivo. La realtà virtuale (VR) può offrire ai fan prospettive uniche, come sedili a bordo campo o accesso al backstage, senza essere fisicamente lì. La tecnologia indossabile, come i braccialetti intelligenti, può personalizzare le esperienze monitorando le preferenze dei fan e offrendo contenuti e interazioni su misura. Inoltre, la connettività 5G consentirà uno streaming senza soluzione di continuità e l'impegno in tempo reale, sfocando ulteriormente le linee tra esperienze fisiche e digitali.
Considera anche le funzionalità disponibili nei tuoi social network. Adesivi, filtri, suoni e altro personalizzati possono migliorare ulteriormente l'esperienza con contenuti esclusivi su cui influencer e fan possono ripetere.
Sfrutta il potere degli influencer di nicchia per esperienze di marchio memorabili
Gli influencer non sono più solo creatori di contenuti: sono creatori, narratori e connettori culturali tra marchi e pubblico. Abbracciando questo nuovo paradigma, puoi creare esperienze di marchio davvero di impatto e memorabili che risuonano ben oltre un singolo post sui social media.
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Ma non è facile definire il valore del marketing degli influencer, per non parlare delle attivazioni di marketing dal vivo. Il monitoraggio di metriche chiave come Reach, Engagement, Presenze e traffico di siti Web sono un buon inizio per misurare il successo dell'attivazione dell'influencer. Per collegare i punti tra coinvolgimento sociale e linea di fondo, è necessario scavare nei dati che dimostrano come queste attivazioni si collegano ai risultati aziendali.
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