Rapporto sulle prestazioni post: partenariati influencer che vanno oltre i social media

Siamo tornati con un'altra puntata del Post Performance Report (PPR), una serie in cui compiliamo e analizziamo i post e le campagne dei social media che ci ispirano e abbassiamo ciò che li rende così geniali. Non esaminiamo solo l'esecuzione creativa impeccabile di ogni post o campagna, ma anche l'impatto aziendale.

Questo mese stiamo mettendo in luce i marchi che usano l'influencer marketing per informare la loro strategia oltre i contenuti sociali e come ciò porti a una crescita aziendale sostenibile. Sebbene sia ben consolidato che gli influencer aumentino la consapevolezza, un sondaggio di Sprout Pulse del primo trimestre del 2025 ha anche scoperto che i team sociali affermano che l'influencer marketing prevede le entrate. Per capitalizzare l'opportunità di influencer, oltre la metà dei team di marketing Pianifica di costruire il loro elenco di influencer e espandere le partnership quest'anno.

Come fanno, i team dovrebbero considerare il ruolo che gli influencer svolgono nella loro strategia di marketing di grandi dimensioni. Secondo il rapporto di marketing influencer del 2024 , L'80% dei consumatori è d'accordo Che sarebbero più disposti ad acquistare da marchi che collaborano con influencer su eventi di persona, viaggi di marca o campagne pubblicitarie multicanale.

Questi marchi illustrano ciò che serve per creare strategie di influencer memorabili e a pieno padella e possono aiutare a ispirare le tue partnership.

numero angelico 9111

Dick's Sporting Goods: Dick’s Varsity Team Rallies attorno alle promozioni in negozio

Dick's Sporting Goods fornisce atleti di ogni tipo per realizzare i loro sogni. Il rivenditore americano Sporting Gear offre di tutto, dai mazze da golf alle scarpe da corsa ai kayak e si è orgogliosi di fornire un servizio clienti personalizzato, White Glove nei negozi.

Il marchio trova sempre nuovi modi per arricchire l'esperienza in negozio, come quando si sono espansi La squadra di varsity di Dick . Il team è composto da giovani influencer che realizzano contenuti sociali che il marchio condivide sui suoi canali. Ma le partnership vanno oltre i contenuti standard, poiché Dick presenta anche membri del team varsity in fotografie, video e segnaletica in negozio.

Attraverso il team varsity, Dick intreccia il fascino degli influencer e la cultura online nell'esperienza del marchio IRL. La continuità tra i loro contenuti digitali e la grafica in negozio rafforza l'identità del loro marchio e spinge le persone nei loro negozi.

Queste partnership fanno parte di una strategia più ampia per sperimentare in luoghi di mattoni. In un momento in cui molti rivenditori stanno chiudendo le porte, Dick si sta espandendo e introdurre nuove caratteristiche del negozio come pareti rocciose e campi in erba. In effetti, Dick è dirigenti citati il marchio Esperienza di shopping omnicanale e gli investimenti nelle caratteristiche del negozio come fattori che contribuiscono alle loro prestazioni finanziarie più alte del previsto nel 2024.

Il gioco: Collaborare con influencer e creatori sulle promozioni e la segnaletica in negozio è un modo per aiutare a trasformare le tue posizioni fisiche in destinazioni e coltivare un'identità di marca più forte attraverso i canali. Prendi spunto da Dick ed estendi le partnership di influencer oltre i contenuti digitali.

BLULAND: The Black Foroger guida lo sviluppo del prodotto

Blueland crea prodotti per la pulizia ecologica. Invece di ingredienti in plastica monouso e non familiari, il marchio vende bottiglie di vetro riutilizzabili, tablet e polveri che svolgono il lavoro, senza danneggiare il pianeta o la tua salute.

Per la loro recente caduta di sapone per le mani, hanno collaborato con Alexis Nikole, noto dal suo nome utente Black Fourager sui social media. Alexis condivide i contenuti su foraggiamento, ricette vegane e scienze ambientali e giustizia ai suoi quasi 8 milioni di follower su piattaforme.

Per la nuova collezione di soap a mano, il marchio ha stretto stretto collaborazione con Alexis per sviluppare autentici profumi ispirati alla natura, come ha spiegato nella sua bobina sulla collaborazione. Il sentimento nella sezione commenti è stato straordinariamente positivo e il post ha ricevuto quasi 30.000 Mi piace. La prima partnership di Alexis con Blueland nel 2024 è esaurita molto rapidamente, quindi questa nuova linea è stata tanto attesa.

222 amore significato

Il gioco: Questa collaborazione fa parte di una strategia di lunga data in cui Blueland lavora con influencer e creatori per amplificare la loro missione. La chiave per le loro partnership di successo è stata trovare influencer che sono allineati ai valori, con conseguenti collaborazioni di contenuti e prodotti che sembrano autentici. Quando si cercano influencer Creare i prodotti Con, segui l'esempio di Blueland.

Delikeoo: Tom Gilbey fornisce il servizio sommelier di San Valentino

Deliteo è una delle principali società di consegna di cibo online britannica con una formula collaudata. I clienti effettuano gli ordini attraverso il sito Web o l'app e un corriere lo consegna. Ma a loro piace anche sorprendere e deliziare i loro clienti con concorsi divertenti e omaggi, come la loro ultima partnership di influencer.

Per San Valentino quest'anno, Deliveo ha collaborato con il sommelier preferito di Internet, Tom Gilbey . Gilbey è stato un sommelier per oltre 32 anni e porta la sua esperienza alle sue centinaia di migliaia di seguaci sul social, senza pretenziosità. Deliveo ha incaricato Gilbey di fornire un servizio di sommelier privato a tre fortunati vincitori, che era adatto a fare con i suoi abbinamenti passati con tutto, da Taco Bell a Toby Carvery.

I clienti si sono iscritti per il concorso Online, e poi consegna prepagato per il loro pasto e mandò Gilbey a casa loro. Quando è arrivato (e il cibo), ha offerto a ogni vincitore tre diversi abbinamenti di vini e sono stati in grado di mantenere la loro bottiglia preferita e godersi con il loro pasto.

Questa promozione fu uno sforzo tempestivo dato il loro Reinvestimento strategico Nel mercato del Regno Unito, aiutandoli a far crescere la fedeltà dei clienti e ad espandersi al nuovo pubblico.

Il gioco: Gli sforzi di marketing e coinvolgimento dei clienti sono troppo spesso incorniciati come idee avversarie (ad esempio, se si ospita un viaggio di marchio influencer, rischi di alienare i tuoi clienti quotidiani). Delikeo ha trovato invece un modo intelligente per sposare i due. Quando pianifichi la tua prossima campagna influencer, pensa al di fuori dei limiti delle attivazioni tipiche e trova il modo di coinvolgere entrambi gli influencer E clienti.

PGA Tour: The Creator Classic ritorna

Il PGA è l'organizzatore di tour di golf professionisti in Nord America. Alla vigilia del loro famoso tour, The Players Championship, il PGA ha riportato un favorito dai fan, il Creator Classic.

Il giorno prima delle leggende del golf come Rory McIlroy si avvicinò al fairway, creatori di contenuti come Nick 'Fat Perez' Stubba, Gabby 'Golf Girl' Degasperis e Tisha Alyn avevano la possibilità di provare il campo. L'evento a otto buche è stato trasmesso su canali veloci su YouTube, ESPN+, Peacock e PGA Tour. I creatori hanno anche realizzato contenuti dalle loro prospettive che hanno portato a, durante e dopo l'evento.

Quando PGA ha introdotto il primo Creator Classic lo scorso agosto, i fan dei creatori e del golf professionista erano elettrizzati. Il torneo illustra una nuova era di golf, una in cui gli influencer dei social media sono tenuti a raggiungere i nuovi spettatori e la loro approvazione può trasformare i follower in fan per tutta la vita.

Il successo del primo Creator Classic ha spinto PGA a introdurre un'intera serie Creator per tutta la stagione. Come vicepresidente senior del marchio dei media Chris Wendell Mettilo , 'Il PGA Tour si concentra intensamente sulla fornitura di contenuti unici e premium e esperienze come questa alla nostra base di fan diversificata e in crescita, il tutto amplificando le voci dei nostri creatori partecipanti.'

Il gioco: I marchi non sono estranei a girare Eventi IRL nel coinvolgimento online. Ma per quanto riguarda provarlo anche nel altro modo? Prendi il comando di PGA ospitando eventi guidati da creatori online e trasmettendoli tradizionali E piattaforme sociali. Questo approccio promuove la sinergia tra spazi di vita digitale e reale.

numerologia del numero di potere

Estée Lauder: introduzione del consulente globale del sonno

Il marchio di cura della pelle di lusso Estée Lauder ha un gabinetto di medicinali pieno di prodotti con un seguito di culto. Le loro offerte classiche sono punti fondamentali nelle routine di cura della pelle di creatori, influencer e persino poster casuali sui social media. Di recente, la società ha fatto uno sforzo concertato per raggiungere un pubblico più giovane e diversificato, come fan femminili della NFL .

Per supportare l'espansione del pubblico, Estée Lauder si è appoggiato alle partnership influencer e creatori. Di recente, il marchio ha nominato il titolo di 'Global Sleep Advisor' al Dr. Matthew Walker, famoso autore, professore e creatore. Walker vanta centinaia di migliaia di fedeli seguaci, è un ospite frequente nei podcast sulla salute del sonno e ha una vasta esperienza nella ricerca e nell'innovazione del sonno, facendogli il viso perfetto per il loro Campagna di riparazione notturna avanzata .

La campagna serve contenuti 'mediutari' o educazione medica che è anche divertente. Nei post della campagna, Walker si concentra sui consigli che i follower a casa possono implementare per migliorare la qualità del sonno e la salute generale. Con la sua esperienza di background e i media, la pipeline di contenuti alimenta la stessa. Oltre all'eccitazione sul social, la campagna si è riversata nei media tradizionali.

722 numero angelico amore

Il gioco: La campagna di Estée Lauder illustra come il pensiero fuori dagli schemi possa aiutare la tua campagna di influencer a ottenere il giusto tipo di attenzione. Un marchio di bellezza dovrebbe collaborare con creatori di bellezza, moda o lifestyle. Ma collaborando con un partner previsto, Estée Lauder è stato in grado di sfondare. Questo approccio è qualcosa che molti marchi, specialmente quelli nelle industrie regolamentate, possono attingere.

Premi Show Spotlight: Amelia Dimoldenburg era la corrispondente ufficiale del tappeto rosso degli Oscar

Amelia Dimoldenburg, creatore e conduttore della serie YouTube Data del negozio di pollo , è stato nominato corrispondente ufficiale del tappeto rosso per la cerimonia di premiazione degli Oscar di quest'anno. I premi, che celebrano i migliori risultati cinematografici ogni anno, sono conosciuti come l'evento finale della stagione.

Questo non è stato il primo concerto di hosting di tappeti rosso di Dimoldenburg, mentre è anche intervenuta per ricoprire il ruolo durante la stagione dei premi del 96 °. Né è stata la prima creatrice di Internet a fungere da corrispondente del tappeto rosso— Emma Chamberlain Famoso è apparso come corrispondente speciale al Met Gala per conto della rivista Vogue nel 2021 (e da allora è tornato).

Ciò che si distingue quest'anno e questo tappeto rosso a parte è stato quanto fossero consolidate le relazioni di Dimoldenburg con gli A-Lister di Hollywood. Il rapporto dell'ospite spiritoso con alcune delle celebrità più conosciute dimostra quanto i media si siano spostati. Molti di quelli presenti sono persino apparsi nello spettacolo di Dimoldenburg (o presto, senza dubbio).

Solo pochi anni fa, gli influencer non sono stati nemmeno invitati a eventi di lista A. Ora compaiono regolarmente su tappeti rossi e tour stampa, partecipano agli eventi più prestigiosi e vengono dati Accesso giornalistico alla Casa Bianca .

Il gioco: Gli influencer sono figure dei media legittimi. Stop completa. Svolgono un ruolo fondamentale nel nostro moderno ecosistema dei media e aiutano a democratizzare l'accesso ai principali eventi. Usalo a tuo vantaggio inviando un corrispondente di social media per coprire un prossimo evento culturale , intrecciando il tuo marchio nella conversazione.

Il potenziale di Influencer Marketing si estende oltre il mondo online

Ciò avvolge la puntata di questo mese di PPR. Resta sintonizzato per il prossimo mese, dove ci concentreremo sui principali marchi sanitari aprendo la strada a industrie altamente regolamentate sui sociali. Nel frattempo, ricorda questi takeaway chiave:

Post Performance Report TakeAways

Gli influencer aiutano a creare un'integrazione da online-offline senza soluzione di continuità. I marchi che si appoggiano a questa sinergia rafforzano l'impegno e l'identità del loro marchio.
Marchi e influencer devono condividere i valori per le loro partnership per sembrare autentici. I consumatori devono credere che gli influencer utilizzino effettivamente il tuo prodotto e supportino la tua missione.
Gli influencer svolgono un ruolo di pinnacolo negli sforzi di PR e tradizionali dei media, non solo nella sfera dei social media. Le personalità nato social sono ora essenziali per gli eventi importanti.

E se vedi un post social o una campagna che merita di essere evidenziato, taggarci @sProutsocial e utilizzare #PostPerformanceReport per avere la tua idea inclusa in un articolo futuro.

Condividi Con I Tuoi Amici: