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Pubblicità su Instagram: 6 passaggi per campagne pubblicitarie di successo
Se stai cercando modi per rinnovare la tua strategia Instagram, non cercare oltre incorporando la pubblicità Instagram nel tuo piano d'azione.
Sebbene questa tattica richieda un po 'di capitale da impiegare, ci sono molte ragioni per i marchi per provarla. Ci sono oltre 1 miliardo di persone accedendo a Instagram ogni mese, con l'utente medio che scorre la piattaforma per 53 minuti ogni giorno e vuoi che il tuo marchio sia dove può vederlo.
Che tu sia nuovo a Marketing su Instagram per la tua attività in generale, o stai appena iniziando ad adottare gli annunci Instagram, ti copriamo le spalle con questa guida.
Continua a leggere per scoprire la nostra guida alla pubblicità su Instagram, perché è un'ottima strategia per la tua attività e come creare i tuoi primi annunci.
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Cos'è la pubblicità su Instagram?
Instagram ha iniziato a offrire spot pubblicitari per aziende selezionate dopo essere stata acquisita da Facebook nel 2013. Dopo aver aperto la pubblicità su Instagram a tutte le aziende nel 2015, è cresciuta in modo esponenziale e nel 2017 ha raggiunto 1 milione di inserzionisti .
La pubblicità su Instagram è gestita direttamente all'interno di Ads Manager di Facebook , offrendo agli inserzionisti l'accesso a una miriade di opzioni di targeting, oltre a rendere possibile la creazione di annunci per entrambe le piattaforme contemporaneamente.
Per gli annunci solo per Instagram, puoi creare annunci che vengono visualizzati nel feed del tuo pubblico e annunci di storie che vengono riprodotti tra le storie degli utenti mentre gli utenti toccano da una storia all'altra.
Perché dovresti usare la pubblicità su Instagram
Sebbene all'inizio le strategie organiche per i social media possano sembrare convenienti, richiedono molto tempo, si basano su molte prove ed errori e possono portarti lontano solo quando ti trovi di fronte a cambiamenti continui algoritmi dei social media .
Questo è il motivo per cui è così importante concentrarsi su una strategia di social media che incorpori entrambi tattiche organiche ea pagamento . In questo modo ottieni il meglio da entrambi i mondi. Ti stai attivamente coinvolgendo con il tuo pubblico e pubblicando contenuti sul tuo feed di Instagram, ma stai raggiungendo un pubblico ancora più ampio che potrebbe non conoscere ancora il tuo marchio con annunci a pagamento.
Come piattaforma visiva, le pubblicità di Instagram ti offrono un ottimo modo per mostrare il tuo prodotto e con Acquisti su Instagram , puoi persino rendere più facile che mai per le persone convertirsi in clienti fin da subito.
Visualizza il rendimento degli annunci su Instagram con Sprout
Hai delineato i criteri degli annunci di Instagram e sei pronto per iniziare, ma è essenziale controllare il rendimento.
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Quanto costa la pubblicità su Instagram?
I costi della pubblicità su Instagram dipendono da diversi fattori come il dispositivo mobile scelto come target, i dati demografici, il giorno della settimana e se il tuo annuncio viene pubblicato o meno durante un importante evento televisivo.
Dipende tutto dal tuo pubblico di destinazione, motivo per cui è così importante imparare i dati demografici di Instagram . Ecco un'analisi dei dati demografici di base degli utenti sulla piattaforma.
Un altro fattore che influisce sul costo dell'annuncio è il posizionamento dell'annuncio. Mentre gli annunci della colonna di destra di Facebook tendono ad essere i più costosi, sia il feed di Instagram che gli annunci di storie sono alcune delle opzioni di posizionamento più economiche, che vanno da circa $ 0,80 a $ 1,30 CPC.
Quindi come fai ad adattarlo alla tua corrente il budget di mercato ? È importante concentrarsi sui tuoi obiettivi e obiettivi chiave per l'anno e dedicare denaro solo ad annunci e campagne che aiutano i tuoi profitti.
Metti i soldi dietro i post e i contenuti che già conosci funzionano bene in modo organico. Testa tutto per vedere cosa funziona meglio e dedica la maggior parte della tua spesa pubblicitaria a questo. Assicurati di misurare il successo del tuo annuncio e prendi nota di tutto ciò che non ha funzionato come speravi.
Come creare annunci Instagram
Come abbiamo accennato, crei i tuoi annunci Instagram direttamente all'interno del gestore degli annunci di Facebook. Ciò lo rende facile poiché puoi gestire i tuoi annunci Facebook e Instagram tutti nello stesso posto.
Per iniziare a creare il tuo primo annuncio Instagram, accedi al tuo account Facebook, vai al gestore degli annunci e avvia una nuova campagna.
1. Scegli l'obiettivo dell'annuncio
Dopo aver creato una nuova campagna, il tuo primo passo nella creazione di annunci Instagram sarà scegliere l'obiettivo dietro il tuo annuncio.
Ci sono molte scelte diverse, suddivise in tre categorie: Consapevolezza, Considerazione e Conversione. I tipi di annunci disponibili tra cui scegliere sono:
- Consapevolezza del marchio: Ideale per raggiungere gli utenti che vorrebbero interagire con il tuo annuncio e per aumentare la consapevolezza generale del tuo marchio.
- Raggiungere: Questo è per i marchi che cercano di mostrare gli annunci al maggior numero di persone possibile.
- Traffico: Se il tuo obiettivo è convincere gli utenti a visitare un sito, una pagina di destinazione o un'app, un obiettivo di traffico è perfetto.
- Fidanzamento: Se desideri che gli utenti apprezzino, commentino o condividano il tuo annuncio, è meglio impostare il tuo obiettivo sul coinvolgimento.
- Installazioni di app: Questo obiettivo è per i marchi che indirizzano gli utenti all'app store per scaricare o acquistare app.
- Visualizzazioni video: Gli annunci in-stream vengono riprodotti nei feed degli utenti per mostrare la produzione, il lancio di prodotti e filmati dietro le quinte per invogliare visivamente gli utenti a guardare.
- Lead generation: Cerchi semplicemente persone interessate o un po 'curiose del tuo marchio? Stabilisci un obiettivo di lead gen.
- Messaggi: Ciò incoraggia gli utenti a interagire con il tuo marchio per rispondere alle domande sui prodotti, fornire supporto o completare gli acquisti.
- Conversioni: Se stai cercando azioni di vendita diretta sui tuoi annunci, come l'aggiunta di informazioni di pagamento o un acquisto, le conversioni sono l'obiettivo ideale.
- Vendite del catalogo: Il formato è per i marchi che mostrano i prodotti dal tuo catalogo di prodotti (devi impostarne uno per utilizzare questo formato), che quindi si rivolge al tuo pubblico.
- Traffico in negozio: Questo è perfetto per coloro che promuovono più sedi di attività commerciali per aumentare le visite in negozio.
Sii intelligente nello scegliere il tuo obiettivo. Se scegli un obiettivo che non ha senso, come creare un annuncio di traffico per un video o un annuncio di messaggi per un posizionamento su Instagram, il tuo annuncio verrà probabilmente negato.
Inoltre, non vuoi sprecare il tuo budget pubblicitario scegliendo un obiettivo che non ha senso per il contenuto che stai inserendo nell'annuncio.
2. Assegna un nome alla tua campagna pubblicitaria Instagram
Dopo aver selezionato l'obiettivo dell'annuncio, la schermata si estenderà per consentirti di assegnare un nome alla campagna. Questo è il modo migliore per tenere traccia dei tuoi annunci all'interno del gestore degli annunci di Instagram, quindi ti consiglio vivamente di nominare ogni campagna con intenzione.
Cosa stai promuovendo? È un annuncio mensile? Aggiungi il mese che stai creando. Includi il nome della promozione. Trova un metodo di denominazione che funzioni per te e ti aiuti a trovare facilmente i tuoi annunci e monitorarne il rendimento.
Già che siamo qui, puoi anche scegliere di iniziare con un annuncio di prova diviso e provare diverse varianti, nonché decidere di ottimizzare o meno il tuo budget tra i set di annunci.
Uno split test, o test A / B, ti consente di testare diverse varianti di annunci o set di annunci l'uno contro l'altro, assegnando il budget più elevato all'annuncio con il rendimento migliore.
L'ottimizzazione del budget della campagna distribuirà automaticamente il budget pubblicitario tra i set di annunci. Puoi scegliere di farlo o impostare manualmente quanto dovrebbe spendere ciascun set di annunci in base ai tuoi test e risultati passati.
3. Scegli i posizionamenti degli annunci
Sebbene la selezione del tuo pubblico venga prima sulla pagina, in realtà può essere una buona idea scorrere prima e scegliere i posizionamenti solo per Instagram. Sono disponibili diverse funzioni degli annunci per diversi posizionamenti, quindi è una buona idea toglierlo di mezzo.
Tutto quello che devi fare è deselezionare Facebook e Rete di pubblico dalle piattaforme per assicurarti che il tuo annuncio venga pubblicato solo su Instagram.
4. Indirizza il tuo pubblico
Ah, ora la parte buona. Targeting del tuo pubblico è qui che puoi immergerti nel nocciolo della pubblicità su Instagram.
Non vuoi sprecare denaro cercando di prendere di mira chiunque e tutti. Questa è la tua opportunità per definire davvero i dati demografici, gli interessi e il comportamento del pubblico di destinazione del tuo marchio.
Puoi scegliere come target le seguenti categorie di pubblico in Gestione annunci:
- Posizione: Scegli o escludi i segmenti di pubblico in base a località estremamente specifiche fino a codici postali e indirizzi o per aree ampie come regioni o paesi globali.
- Età: Seleziona la tua fascia d'età specifica (dai 13 anni fino ai 65+).
- Genere: Scegli tra tutti i sessi, uomini o donne per i tuoi annunci.
- Targeting dettagliato: Suddiviso in tre sottocategorie:
- Demografia consentono di includere o escludere persone in base a stili di vita, occupazione e istruzione.
- Interessi filtrare gli utenti in base alle pagine apprezzate, alle attività frequentate e agli argomenti correlati.
- Comportamenti si rivolge ad acquisti, attività e intenzioni di viaggio.
- Le lingue: Necessario solo se ti rivolgi a un pubblico che parla una lingua specifica non comune in quell'area.
- Collegamenti: Seleziona gli utenti che si sono già connessi alla tua app, evento o Pagina.
Puoi anche creare segmenti di pubblico personalizzati in base ai pixel che hai inserito nel tuo sito web. Questi saranno gli utenti che hanno visitato il tuo sito web, o forse un file pubblico simile di persone che hanno comportamenti e interessi simili.
5. Definisci il budget e la pianificazione degli annunci
Quando si tratta di impostare il budget e la pianificazione degli annunci di Instagram, hai il pieno controllo su quando i tuoi annunci vengono pubblicati e quanto verrà speso per loro.
Prima di tutto, devi scegliere tra un budget giornaliero e un budget a vita. I budget giornalieri consentono ai tuoi annunci di essere pubblicati a tempo indeterminato spendendo ogni giorno fino all'importo assegnato (puoi comunque impostare le date di inizio e di fine), mentre i budget a vita verranno eseguiti per un determinato periodo di tempo.
Se scegli un budget a vita, puoi anche selezionare una pianificazione specifica per la pubblicazione degli annunci. Forse vuoi che vengano mostrati solo nei giorni feriali o nei fine settimana. Puoi scegliere manualmente i giorni e gli orari in cui i tuoi annunci verranno mostrati al tuo pubblico di destinazione.
6. Scegli il formato dell'annuncio per Instagram
Dopo aver completato gli ultimi tre passaggi, fai clic su Continua per accedere alla dashboard di creazione degli annunci. Qui è dove caricherai i tuoi contenuti, scriverai il testo pubblicitario e pubblicherai il tuo annuncio.
Questo è anche un buon momento per dare il nostro Guida al dimensionamento degli annunci Instagram una seconda occhiata per assicurarti di caricare gli asset pubblicitari di dimensioni corrette.
il significato del numero 13
Sono disponibili diversi formati in base all'obiettivo dell'annuncio che hai scelto all'inizio di questa guida, ma i formati di annunci di base di Instagram sono:
- Annunci fotografici: Questi includono una singola immagine, quindi vuoi assicurarti che sia buona.
- Annunci carosello: Questi consentono agli utenti di scorrere orizzontalmente più immagini o video sul proprio dispositivo mobile.
- Annunci di raccolta: Questi danno agli utenti la possibilità di acquistare prodotti direttamente dall'annuncio.
- Annunci video: Si tratta di clip video che possono durare da 3 secondi a 60 secondi.
- Annunci di storie: Possono essere foto o video che vengono eseguiti tra le storie degli utenti mentre le persone toccano le storie che seguono.
Inizia oggi con la pubblicità su Instagram
Pronto per iniziare a creare annunci Instagram tutto da solo? Non vediamo l'ora di vedere cosa hai messo insieme.
Se stai cercando ulteriori suggerimenti per gestire l'intera strategia Instagram da quella a pagamento a quella organica, consulta la nostra guida completa a Strategia di marketing di Instagram .
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