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Marketing su Instagram: 4 modi per aggiornare la tua strategia
Se ritieni di non 'ottenere' il marketing su Instagram, non sei il solo.
In superficie, potrebbe sembrare poco più che un posto per istantanee e selfie.
La realtà, però? Instagram è una miniera d'oro assoluta per le aziende di tutte le forme e dimensioni. Dal social selling alla creazione di una community e oltre, c'è un motivo per cui Instagram sta esplodendo in questo momento tra imprese e consumatori.
Detto questo, la 'semplicità' di Instagram può essere ingannevole. Molti marchi faticano a crescere o ad adottare Instagram come parte della loro strategia social e ne capiamo perfettamente il motivo.
Ascolta: non puoi permetterti di 'lanciarti' sul 'grammo. Hai bisogno di una strategia Instagram chiara e attuabile se vuoi far crescere una presenza e attirare i clienti.
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Ed è per questo che abbiamo creato questo post. Di seguito abbiamo suddiviso una guida alla strategia di marketing di Instagram per aiutarti a iniziare sulla piattaforma e comprendere le migliori pratiche per la crescita.
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Sia che tu voglia esaminare la crescita e il coinvolgimento del tuo marchio su Instagram o gestire i tuoi contenuti futuri in modo più efficace, Sprout ti consente di fare tutto in un unico posto.
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1. Definire i tuoi obiettivi e scopi di marketing su Instagram sulla piattaforma
Questo potrebbe sembrare un gioco da ragazzi, devi essere in grado di rispondere esattamente perché vuoi essere su Instagram in primo luogo.
Sei interessato a generare lead? Costruire una comunità? Consapevolezza del marchio?
Ambientazione obiettivi dei social media non è lanugine. Questi obiettivi determineranno tutto, dalla tua strategia sui contenuti a quanto tempo trascorri sulla piattaforma.
Non esiste nemmeno un obiettivo 'giusto' o unico per il quale devi impegnarti. Detto questo, il tuo ROI da Instagram si riduce davvero ai tuoi obiettivi.
Ad esempio, Crate and Barrel è un fulgido esempio di un marchio di vendita al dettaglio la cui strategia Instagram è incentrata sulla vendita sociale. Il loro intero feed è incentrato sul mostrare i loro prodotti e incoraggiare anche i follower a dare un'occhiata.
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Nel frattempo, marchi di bellezza sono spesso concentrati sull'evidenziazione dei prodotti e allo stesso tempo costruiscono una comunità andando avanti e indietro con i follower. Ad esempio, Glossier presenta spesso i propri follower nei feed e all'interno di battute che solo i clienti apprezzeranno.
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Le attività commerciali locali spesso si concentrano sul mantenere i clienti aggiornati sulle loro ultime promozioni, costruendo allo stesso tempo relazioni. Nota come Dixie Dharma si prende il tempo per rispondere ai commenti dei clienti oltre a mostrare le loro appetitose offerte per la colazione.
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E alcuni marchi usano semplicemente Instagram come mezzo per mostrare la loro squadra e andare dietro le quinte della loro attività. I marchi B2B come Zapier potrebbero non farlo sembrare come se avessero molto da guadagnare da Instagram, ma riescono a utilizzare la loro piattaforma per mostrare il lato umano del marchio.
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La bellezza di Instagram è l'enorme quantità di libertà creativa a tua disposizione. In ogni caso, la decisione sulle tattiche di Instagram che utilizzerai inizia con i tuoi obiettivi.
Ti consigliamo di dedicare un po 'di tempo a scavare da solo su Instagram per ispirare la strategia della tua attività.
Segui alcuni dei tuoi marchi preferiti. Segui anche alcuni concorrenti. Vivere la piattaforma come utente è il modo migliore per capire come le aziende e i consumatori interagiscono tra loro.
2. Ottimizzazione del tuo profilo Instagram per il coinvolgimento
Ecco alcune buone notizie: in termini di impostazione del tuo profilo, Instagram è relativamente semplice.
Tuttavia, ci sono alcuni piccoli dettagli a cui prestare attenzione quando crei il tuo profilo.
Prima di preoccuparti di creare contenuti per Instagram, assicurati di aver selezionato le seguenti caselle. Questo suona vero per i nuovi profili e marchi che cercano di mettere a punto il loro marketing su Instagram.
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Converti in un profilo aziendale
Per cominciare, assicurati di aver cambiato il tuo account in un Profilo aziendale di Instagram . In questo modo puoi evidenziare informazioni aggiuntive come il tuo settore, posizione, numero di telefono e indirizzo e-mail come parte della tua biografia su Instagram.
Inoltre, i profili aziendali di Instagram hanno accesso all'analisi per aiutarti a vedere come i follower interagiscono con il tuo account. Ovviamente, ti consigliamo di andare oltre le metriche di livello base con l'aiuto di HASHTAG (ma ne parleremo più avanti).
Decidi le creatività del tuo marchio
Sebbene siano facili da trascurare, le creatività del tuo marchio sono parte integrante della tua strategia di marketing su Instagram.
Nello specifico, i tuoi hashtag e la tua biografia.
Il processo di creare un hashtag non deve essere scoraggiante. Ad esempio, la maggior parte degli hashtag sono o un marchio o piccole variazioni su un nome di marca.
#Topshop #MyAnthropologie #SkechersStyle
Vedi cosa stiamo dicendo?
Lo scopo di avere un hashtag è incoraggiare i follower a taggare il tuo marchio e consentirti di fare lo stesso. Gli hashtag servono come una sorta di invito all'azione per incoraggiare le foto e le storie dei clienti.
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A turno, tu ei tuoi follower potete vedere chi altro ha utilizzato il tuo tag e ha condiviso i propri scatti.
Per ulteriori idee e ispirazione, dedica un momento a rivedere la nostra guida completa a hashtag per Instagram .
Crea un'avvincente biografia su Instagram
Nonostante siano solo 150 caratteri, la tua biografia su Instagram è un bene immobiliare inestimabile.
Questa è la prima impressione del tuo brand con clienti e potenziali follower. Rappresenta un'opportunità per evidenziare l'essenza del tuo marchio e incoraggiare i follower ad agire.
Oh, ed è l'unico posto in cui puoi incanalare il traffico di Instagram verso le tue promozioni o il tuo sito web.
Come parte della tua strategia Instagram, assicurati che la tua biografia includa quanto segue.
- Hashtag relativi alla tua attività
- Una sorta di invito all'azione ('controlla il link di seguito', 'tagga le tue foto')
- Un link tracciabile per monitorare il comportamento del tuo traffico Instagram ( Bitly , Tap.bio o Linktree sono tutte ottime opzioni)
Ad esempio, Instagram di Whole Foods riesce a ottenere tutto quanto sopra.
Ancora una volta, hai tonnellate di libertà creativa su Instagram. Per riferimento, puoi controllare dozzine di esempi sulla nostra guida per scrivere il tuo Biografia di Instagram .
Scegli un'immagine del profilo 'degna di un grammo'
Secondo la nostra guida a dimensioni delle immagini dei social media , la tua immagine del profilo Instagram è limitata a un misero 110 × 110 pixel.
Traduzione? Elegante, minimalista e ad alta risoluzione è la strada da percorrere.
Ad esempio, Casper include solo la prima lettera del carattere stilizzato del marchio per una foto del profilo in grassetto.
Nel frattempo, BarkBox riesce a includere il loro intero nome con un testo pulito e leggibile.
Non cercare di inserire troppo nella tua immagine del profilo. Ce ne sono tantissime strumenti di modifica dei social media per aiutarti a simulare un logo minimalista se non ne hai uno a portata di mano.
3. Creare contenuti per Instagram che i tuoi clienti adoreranno
Ora entriamo nel nocciolo della tua strategia Instagram.
Cioè, creare contenuti.
Ancora una volta il concetto di libertà creativa alza la testa. Con così tante possibilità in termini di ciò che puoi pubblicare, da dove inizi?
Qui abbiamo evidenziato alcuni suggerimenti di marketing specifici su Instagram che mostrano i tipi di contenuti che lo schiacciano in base alle migliori pratiche. Sebbene questi non siano i solo tipi di contenuti che puoi pubblicare, considera questi tipi di post come pietre miliari del tuo marketing su Instagram.
Immagini strabilianti
Istantanee alla moda.
Questo è esattamente ciò che ha messo Instagram sulla mappa.
Le foto che presentano una sorta di marchio creativo sorprendente, che si tratti di un'ambientazione straordinaria o di una combinazione di colori brillanti, sono i tipi di post che raccolgono i 'Mi piace' ei commenti.
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Ovviamente non tutti abbiamo il privilegio di lavorare in un settore che ci permette di scattare foto esotiche. Per fortuna, la maggior parte degli smartphone moderni ha funzionalità integrate per scattare foto avvincenti di qualsiasi cosa.
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Inoltre, ce ne sono molti App di Instagram che includono filtri e opzioni di stile per migliorare le tue foto.
Foto incentrate sulle persone
Potrebbe sembrare un cliché, ma i social media sono, beh, social.
Ciò significa incentrare la tua strategia sui contenuti sulle persone. In particolare, evidenziando le persone che supportano la tua attività.
Ad esempio, i contenuti generati dagli utenti e le foto dei clienti sono i punti fermi di Instagram. La condivisione di tali istantanee ti consente di mostrare i tuoi clienti soddisfatti e di mettere i tuoi prodotti in un ambiente reale.
Visualizza questo post su Instagram33 significato numerologia
Non dimenticare di mostrare anche alla tua squadra un po 'di amore. Andare dietro le quinte e celebrare i tuoi colleghi è un modo semplice ma efficace per umanizzare il tuo marchio.
Visualizza questo post su InstagramCuciniamo la cena! La squadra di Shroom è pronta a servirti #repost @carymellow
Video
I contenuti video sono tra i più popolari e condivisi sui social media, incluso Instagram.
Se non sei un videografo professionista, niente panico. Molti marchi condividono promozioni brevi al posto di grandi produzioni.
E sì, puoi creare video che vende con poco più di uno smartphone.
Visualizza questo post su InstagramPiù di un semplice tocco di sapore. Stone #TropicOfThunder Lager.
Tieni presente che i contenuti video su Instagram non devono essere simili a uno spot pubblicitario tradizionale. I video in loop in stile Vine e i video timelapse sono follemente popolari e possono essere assemblati in pochi secondi grazie ad app di terze parti. Ad esempio, il video qui sotto è stato creato con LifeLapse .
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Meme e macro di immagini
Perfetto per l'umorismo o l'ispirazione, non tutto su Instagram deve provenire dalla bobina della fotocamera.
In effetti, i meme e le macro di immagini sono un modo per rompere la monotonia del tuo feed e coinvolgere i tuoi follower a livello personale.
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Scherzi? Suggerimenti? Citazioni ispiratrici? Se sei a corto di idee, questi post possono fare il trucco. Oh, e puoi montarli in pochissimo tempo grazie a strumenti come Canva .
Storie di Instagram
I marchi stanno integrando le storie nel loro repertorio di tattiche di Instagram come mai prima d'ora.
Perché? Per i principianti, le storie ti consentono di 'saltare la fila' nei feed dei tuoi follower mettendo il tuo account in cima alla loro coda delle storie. Inoltre, i contenuti sensibili al tempo attingono al senso di FOMO (paura di perdere) dei tuoi clienti.
Ottimo per offerte, aggiornamenti aziendali o semplicemente contenuti ludici, le storie sono qualcosa che dovresti sforzarti di creare ogni giorno. Consulta la nostra guida a Storie di Instagram per capire meglio come creare una storia che vende.
Strumenti di marketing di Instagram
Indipendentemente dal tipo di contenuto che scegli di creare, è fondamentale monitorare le prestazioni dei tuoi contenuti nel tempo. Ciò ti consente di vedere quali post stanno effettivamente generando un coinvolgimento significativo.
È qui che strumenti come Sprout cambiano le regole del gioco rispetto all'analisi nativa di Instagram. Sprout tiene d'occhio le tendenze di coinvolgimento e le prestazioni dei contenuti per aiutarti a perfezionare meglio la tua strategia di contenuto nel tempo.
4. Pubblicare i tuoi contenuti su Instagram per massimizzare il coinvolgimento
Supponiamo che tu abbia i tuoi contenuti pronti per la pubblicazione. E adesso cosa?
Buona domanda! Pubblicare semplicemente a caso non ti farà bene.
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Come parte della tua strategia di marketing per Instagram, prendi nota di quanto segue prima di pubblicare il tuo prossimo post.
Didascalie di creazione
Ogni post che pubblichi dovrebbe avere una didascalia univoca. Anche i dettagli apparentemente più piccoli di queste didascalie possono influire sul tasso di coinvolgimento e sulla rilevabilità o meno del post.
Con oltre 2.000 personaggi con cui lavorare, hai sicuramente libertà creativa. Tuttavia, noterai che molte aziende adottano un approccio 'meno è meglio' alle didascalie di Instagram.
Indipendentemente da ciò che stai dicendo o vendendo, assicurati di includere una combinazione di quanto segue nei sottotitoli.
- Un invito all'azione (una domanda, 'dai un'occhiata alla nostra biografia', ecc.)
- Un tocco di personalità (usa gli emoji, assumi un tono colloquiale)
- Hashtag (inclusi gli hashtag con il marchio, tra uno e cinque è considerato ottimale)
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Tempistica e frequenza
Quando pubblichi i tuoi contenuti e quanto spesso è importante quando si tratta di coinvolgimento.
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La maggior parte dei marchi pubblica quotidianamente o quasi quotidianamente. Ovviamente, non vuoi sacrificare la qualità per la quantità.
Inoltre, la tempistica dei tuoi post influisce sulla probabilità che i tuoi follower li vedano. Per riferimento, ecco i tempi ottimali per pubblicare su Instagram sulla base di ricerche riguardanti il i periodi migliori per pubblicare sui social media .
Doversi preoccupare di pubblicare post in tempo reale può essere una seccatura. Ecco perché consigliamo di nuovo di utilizzare uno strumento di marketing di Instagram come Sprout per fare il lavoro pesante. Ad esempio, funzionalità come ViralPost può indicarti quando il tuo account specifico ottiene il maggior coinvolgimento. Quindi, puoi programmare automaticamente i tuoi contenuti in anticipo per raggiungere quei tempi.
Cross-posting da altri social network
Per molti marchi, ha senso pubblicare i tuoi contenuti Instagram su reti come Twitter, Facebook o Pinterest. In questo modo risparmierai un po 'di tempo e ti impedirai di rimbalzare da una rete all'altra. Con Sprout puoi eseguire il cross-post e modifica i tuoi post individuali per assicurarti che siano ottimizzati specificamente per Instagram.
5. Promuovere il tuo Instagram a lungo termine
Indipendentemente dalle strategie di Instagram che stai sperimentando, gran parte del tuo coinvolgimento dipende da come te promuovi il tuo Instagram .
I follower e i clienti non si presentano per caso. Di conseguenza, devi mettere il tuo Instagram in primo piano negli altri tuoi canali di marketing.
Ad esempio, assicurati di mettere in primo piano il tuo Instagram sul sito. Che si tratti di pulsanti social o di un feed delle foto dei tuoi follower, i clienti dovrebbero sapere che sei attivo sul 'grammo'.
Inoltre, promuovere il tuo Instagram tramite e-mail è una mossa intelligente. La firma dell'email di Bellroy presenta costantemente il loro hashtag con il marchio e incoraggia i clienti a condividere le loro foto.
Diamine, puoi persino utilizzare l'hashtag del tuo marchio come parte del tuo packaging fisico e del tuo marketing. Questo è esattamente ciò che fa Extra.
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E, naturalmente, promuovere il tuo Instagram significa anche presentarti giorno dopo giorno. Se lasci che il tuo account raccolga ragnatele, non puoi essere sorpreso quando il tuo tasso di coinvolgimento diminuisce.
Rispondi ai follower. Interagisci con altri account. Impegnarsi su Instagram significa essere un partecipante attivo sulla piattaforma.
Oh, e non dimenticare di fare attenzione alle tue analisi! Approfondimenti come quelli forniti tramite Sprout possono essere enormi motivazioni e aprire gli occhi ai marchi che lottano su Instagram. Piuttosto che indovinare cosa pubblicare dopo, è molto probabile che le tue analisi abbiano la risposta.
E con questo, concludiamo la nostra guida!
Com'è la tua strategia su Instagram?
Le migliori pratiche e i suggerimenti sopra evidenziati sono un gioco leale per marchi di tutte le forme e dimensioni.
Dall'ottimizzazione del tuo profilo al coinvolgimento dei tuoi follower e oltre, sapere cosa fa clic con i clienti è una questione di coerenza e sperimentazione.
Con l'aiuto di strumenti come Sprout, puoi gestire facilmente i molti pezzi mobili della tua strategia di marketing su Instagram.
Vogliamo sentire la tua opinione, però. Hai recentemente apportato modifiche alla tua strategia di marketing su Instagram? Cosa funziona per te sul 'grammo'? Fateci sapere nei commenti qui sotto!
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