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I più grandi successi: riproporre i tuoi migliori contenuti per i social media
Sommario
Nell’affollato panorama dei social media di oggi, i professionisti del marketing sociale sanno quanto possa essere difficile far sì che i contenuti del proprio marchio escano dal rumore. Aggiungete il fatto che molti algoritmi dei social media dare priorità alla pertinenza rispetto all'ordine cronologico e i team social si ritroveranno a pubblicare tutti i tipi di contenuti per vedere cosa si attacca e cosa no.
Ma cercare di identificare continuamente contenuti rilevanti per più social network è estenuante e costoso. E, francamente, alcuni giorni non hai il tempo di creare nuovi contenuti social da zero.
Quando si tratta di creazione di contenuti social, vale la pena lavorare in modo più intelligente, non di più. Invece di proporre costantemente nuove idee, gli esperti di marketing sociale dovrebbero guardare a ciò che già hanno e riutilizzare i post di blog, i video, i report, i white paper e altro ancora più performanti.
In questo articolo, discuteremo del riutilizzo dei contenuti per i social media e di come far sì che i tuoi contenuti funzionino per te, anziché il contrario.
Perché conviene riutilizzare i contenuti per i social media
Ci sono molti vantaggi strategici nel riutilizzare i contenuti per i social media.
Come si presenta questo processo nella pratica? L'Indice Sociale Sprout™ è il nostro rapporto annuale sui dati che si rivolge all'intero settore del marketing. Ma includiamo anche dati specifici per determinate discipline che possono essere utilizzati per catturare l'attenzione di un pubblico di nicchia.
Con questo in mente, creiamo nuovi articoli ispirato ai dati dell'Indice per approfondire le conoscenze del settore. Inoltre, estraiamo costantemente grafici dal rapporto da includere nei nostri contenuti sui social media.
Ecco i principali vantaggi derivanti da una strategia di riproposizione dei contenuti:
Risparmia tempo, denaro e fatica
Creazione di contenuti per i social media per più reti richiede molto tempo. Tuttavia, è uno sforzo che i brand devono compiere se vogliono rimanere rilevanti presso i consumatori. Secondo Sprout Social Rapporto 2024 sulla strategia sui contenuti dei social media , gli utenti dei social media si connettono e consumano i contenuti in modo diverso sulle piattaforme social. Per raggiungere il tuo pubblico di destinazione, devi pubblicare contenuti pertinenti, divertenti ed educativi in più posti.
Tuttavia, con budget più ristretti e numero di dipendenti inferiore, i marchi devono capire come sfruttare al meglio ogni risorsa di marketing che hanno a disposizione.
Quando disponi di una strategia di riutilizzo dei contenuti, ottimizzi i tuoi sforzi e le tue spese. Naturalmente, dovresti evitare di condividere sempre e ovunque gli stessi contenuti. È importante tenere conto delle caratteristiche e dei dati demografici unici di ciascun social network in modo che il contenuto che condividi sia in linea con ciò che il tuo pubblico di destinazione sta cercando.
Rafforza il messaggio del marchio
La condivisione di messaggi coerenti in diversi formati rafforza l'identità del tuo marchio sui social, ricordando ai follower chi sei e cosa rappresenti. Ricorda il “ Regola del sette ' ? I potenziali clienti devono vedere o ascoltare il messaggio di un marchio almeno sette volte prima di intraprendere qualsiasi azione per effettuare un acquisto.
cos'è 733
Quando riproponi i contenuti per i social media, raddoppi i messaggi chiave del marchio. Secondo IL Rapporto sui benchmark dei contenuti 2024 , nel 2023 i brand hanno pubblicato 10 post al giorno sui social network. In alcuni settori, il numero è raddoppiato o addirittura quadruplicato. Ci sono molte opportunità per trovare modi creativi per riutilizzare i contenuti e ricordare ai follower sui social la tua proposta di valore unica.
Costruisce condivisione di voce su un argomento
Condivisione della voce è una metrica che indica quanto il tuo marchio domina una conversazione nel tuo settore rispetto ai tuoi concorrenti. Ad esempio, Sprout è all’avanguardia nelle conversazioni sugli influencer dei social media. Il riutilizzo dei contenuti consente ai brand di mantenere un volume di produzione di contenuti costante, in modo da poter mantenere e aumentare la share of voice sui social senza dover creare una serie di nuovi contenuti netti.
La prossima volta che il tuo pubblico target cercherà quell'argomento sui social o in un motore di ricerca, il tuo marchio potrebbe essere in cima ai risultati di ricerca, dimostrando al tuo pubblico perché sei un'autorità in quest'area. (Siamo sempre in prima pagina nei risultati di ricerca per gli influencer dei social media, ad esempio).
Quando riproponi i contenuti per i social media, giochi a lungo termine. Non si tratta solo di risparmiare tempo e denaro, ma anche di aumentare visibilità e autorità nel tempo.
Cosa considerare: best practice per riutilizzare i contenuti per i social media
Se non disponi di una strategia per riutilizzare i contenuti per i social media, iniziare può sembrare un po’ travolgente. Da dove cominciare? Qual è il flusso di lavoro giusto per il tuo team? Quanto riutilizzo è eccessivo? Non preoccuparti: le seguenti best practice risponderanno alle tue domande così ti sentirai sicuro quando inizi.
Identificare contenuti ad alte prestazioni
Prima di tuffarti nel riciclo dei tuoi contenuti, dovresti sapere che non tutti i contenuti si prestano a questa particolare forma d'arte. Affinché il riutilizzo dei contenuti abbia successo, devi innanzitutto selezionare il contenuto giusto da riutilizzare.
Fai del tuo meglio, come dice il proverbio: dai priorità ai contenuti che funzionano bene, sono in risonanza con il tuo pubblico e soddisfano le tue esigenze e obiettivi. Avere un obiettivo in mente rende più semplice determinare quali contenuti includere nel tuo strategia di cura . Gli obiettivi possono includere:
- Aumentare la notorietà del marchio in un determinato settore
- Connettersi con il tuo pubblico
- Indirizzare il traffico organico al tuo sito web
- Supportare lead o prove
Considera quale metriche dei social media utilizzerai per determinare i contenuti con le migliori prestazioni. Ad esempio, se il tuo obiettivo è aumentare il coinvolgimento tra le reti, riutilizza i contenuti che hanno un numero elevato di Mi piace, condivisioni e commenti. Se il tuo obiettivo è aumentare la crescita dei follower, valuta la possibilità di riutilizzare i contenuti che in precedenza hanno avuto il maggior numero di menzioni, commenti e condivisioni. Per i marchi che desiderano indirizzare il traffico organico verso una pagina di destinazione o un sito Web, è più sensato riutilizzare contenuti con un'elevata percentuale di clic.
Controlla se il contenuto che desideri riutilizzare è sempreverde o con limiti di tempo. Un articolo che funziona bene tutto l'anno potrebbe essere più facile da riutilizzare in questo momento, mentre potrebbe essere necessario programmare attentamente i contenuti specifici per un evento o una stagione prima della pubblicazione.
Scegli i canali giusti
Riproporre i contenuti per i social media significa anche che devi considerare dove verranno pubblicati. IL canale destro fa la differenza: il modo in cui racconti la storia ha lo stesso valore della storia stessa. La tua strategia di riutilizzo deve considerare le preferenze della rete di pubblico, insieme ai tuoi obiettivi social per l'anno.
Ad esempio, se il tuo pubblico è in gran parte attivo su LinkedIn e uno dei tuoi obiettivi è aumentare la visibilità su quella rete, allora ti consigliamo di considerare il modo migliore per riutilizzare i contenuti che attireranno più attenzione sul tuo feed.
Sebbene LinkedIn sia un ottimo spazio per condividere contenuti di leadership di pensiero, assicurati di pensare a cos'altro gli utenti dei social media vogliono vedere su quel canale. Questo ti aiuterà ad aumentare la visibilità su quella rete e a migliorare fidelizzazione dei follower sociali anche.
cosa significa 1144
Oltre a considerare quali delle tue reti sono più attive, concentrati su quali tipi di contenuti i consumatori cercano nel complesso nelle reti. Le tendenze del settore possono cambiare e svanire rapidamente per ogni rete, quindi è anche importante avere un’idea di dove stanno andando i social. Ad esempio, i video in formato breve sono attualmente il re, il che significa che i social network che supportano e promuovono quel formato probabilmente continueranno a vedere una crescita.
Adatta i contenuti a ciascuna piattaforma
Conosci il tuo pubblico. Pensa a ciò che il tuo pubblico su ciascuna rete si aspetta di vedere da te. Ad esempio, se i tuoi follower su Instagram reagiscono costantemente bene ai video in formato breve del tuo marchio, riproponi più contenuti in quel formato. Assicurati di sorprendere e deliziare il tuo pubblico ogni tanto anche con qualcosa di inaspettato, come una GIF o un meme, in modo che il feed del tuo social network non sia tutto uguale.
Considerare il formato giusto per ogni social network è fondamentale perché ciò che funziona per una rete non sarà giusto per un’altra. Ad esempio, un video di tre minuti basato su un eBook può funzionare bene per YouTube, ma probabilmente è troppo lungo per X (ex Twitter). Invece, gli utenti vogliono vedere video più brevi, inferiori a un minuto, su X, insieme a immagini statiche, post di solo testo, GIF e meme.
Non trascurare le reti emergenti che hai iniziato a utilizzare di recente. Il riutilizzo dei contenuti può offrire l'opportunità di aumentare la tua visibilità su tali reti e affermare il tuo marchio come voce leader nello spazio. Prendere Discussioni , Per esempio. Anche se solo il 15% degli intervistati ha un profilo Threads, esiste un notevole potenziale di crescita.
Usa l'intelligenza artificiale per risparmiare tempo
Se stai pensando a come riutilizzare i contenuti per i social media in meno tempo, considera i numerosi strumenti di intelligenza artificiale disponibili che possono aiutarti.
Gli strumenti di intelligenza artificiale possono migliorare la creazione di contenuti sui social media realizzando nuove versioni di formati testati. Ad esempio, gli esperti di marketing che utilizzano Sprout Social possono utilizzare il nostro strumento Suggerimenti di AI Assist per generare testi personalizzati in linea con la voce del loro marchio e le preferenze del pubblico, supportando i loro sforzi di copywriting.
Per migliorare la tua strategia di riproposizione con Suggerimenti di AI Assist, prova a utilizzare lo strumento per rielaborare i post con le migliori prestazioni. Ciò ti consente di creare tre nuove versioni di un formato collaudato in pochissimo tempo.
Come riutilizzare contenuti ad alte prestazioni in un post sui social media
Dopo aver compilato un elenco dei tuoi pezzi migliori e determinato i social network su cui concentrarti, è il momento di riutilizzare i tuoi contenuti per i social media. Ma attenzione saturazione dei social media —Gli utenti dei social media stanno vagliando tonnellate di contenuti sui social media, quindi è meglio offrire qualità piuttosto che quantità. Ecco alcune idee per aiutarti a stimolare la tua creatività, distinguerti dalla massa e trasformare qualsiasi contenuto in un post coinvolgente per le tue reti:
Pubblica X discussioni
Sebbene un post X contenga solo 280 caratteri, puoi invece espandere i tuoi contenuti pubblicando thread. Utilizza X thread per condividere informazioni dettagliate e complesse che non si prestano bene a un singolo post, come il contenuto del blog. È anche un buon modo per condividere risorse, elenchi, suggerimenti e trucchi con i follower.
Effettua il cross-post del tuo live streaming
Prolunga la vita del tuo evento in live streaming salvando e caricando video su YouTube, condividendo frammenti su X o ritagliando clip per un post di Instagram o TikTok. Puoi anche utilizzare screenshot e citazioni per post non video per catturare l'attenzione del tuo pubblico o anticipare ciò che verrà. Le possibilità di riutilizzare i live streaming sono infinite. Puoi persino trasformare momenti memorabili in GIF e meme per una maggiore condivisibilità.
Trasformalo in una GIF
Avere un videoclip o un'animazione che porta un sorriso? Trasformalo in una GIF. Esistono molti strumenti gratuiti per farlo e le GIF creano post accattivanti che possono essere utilizzati per promuovere un contenuto o un nuovo prodotto. Starbucks, ad esempio, ha creato una semplice GIF che mostra in modo divertente la schiuma fredda del suo nuovo prodotto.
Fai una domanda
Le stesse domande utilizzate per suscitare commenti alla fine di video e post di blog possono essere riproposte su altre piattaforme. Crea un'immagine statica con la grande domanda, ad esempio, o segui il percorso del sondaggio. Le domande e risposte di LinkedIn e i sondaggi di Facebook e X creano tutti opportunità per coinvolgere il pubblico con contenuti esistenti o anticipare un nuovo rapporto in arrivo.
Abbiamo posto una domanda su un carosello di Instagram che indirizzava i follower al nostro evento live su LinkedIn sullo stesso argomento.
18:18 significato
Fornire una risposta
Cerca nelle tue community Facebook e LinkedIn domande a cui puoi rispondere con un articolo esistente. Riproponendo i contenuti e/o collegandoli ad essi nella risposta alle domande, costruisci relazioni e aumenti le possibilità di essere trovato da altri che fanno la stessa domanda. Questo approccio mostra anche ai follower social che stai prestando attenzione alle loro domande, preferenze ed esigenze.
Amazon risponde a una domanda nel video qui sotto, coinvolgendo i follower con un esperto in materia. Contenuti simili viene utilizzato in un post del blog anche da Amazon.
Rielaborare i contenuti scritti per Instagram
Anche i contenuti scritti possono trovare casa su una piattaforma visiva come Instagram. Ma non limitarti a copiare e incollare un paragrafo come post su Instagram; prendi in considerazione l'idea di estrarre dati o citazioni salienti per costruire una narrazione sociale visiva attorno. Un lungo report funge anche da foraggio per una serie di brevi video che condividono informazioni chiave. I caroselli di Instagram sono ottimi modi per condividere contenuti basati su testo: assicurati solo di implementare le migliori pratiche di progettazione per raccontare visivamente la storia.
Abbiamo notato un aumento di interesse nel costruire una presenza dirigenziale sui social media, quindi abbiamo scritto una guida al riguardo e creato un carosello di Instagram con tre validi motivi per cui i dirigenti dovrebbero concentrarsi sulla loro presenza sui social media.
Trasforma un webinar in un video
I webinar offrono contenuti informativi ed educativi per i follower sui social, ma spesso i follower devono guardarli dal vivo. Perché non trasformare la registrazione di un webinar in un video social, simile a quanto SAP ha fatto di seguito. In questo caso, hanno utilizzato l'intero webinar come video, ma puoi anche suddividere la registrazione in piccoli pezzi per diversi canali social.
Concentrati sui numeri
Le statistiche sui social media tendono a catturare molta attenzione, soprattutto nei settori in cui è importante costruire credibilità e competenza. Crea grafica statica basata su statistiche o brevi video che utilizzano la ricerca del tuo marchio da report e white paper per mostrare la tua autorità nel settore.
Usa il potere di una citazione memorabile
Stai cercando di stimolare la conversazione, creare autorità o promuovere il coinvolgimento? Una citazione potente può far risaltare i tuoi contenuti. Fruga i tuoi blog, rapporti, interviste e altri contenuti basati su testo per trovare una citazione che catturi l'attenzione del tuo pubblico. Condividilo come grafica statica sulle tue reti.
Il riutilizzo intelligente dei contenuti genera rendimenti esponenziali
Se disponi già di contenuti ad alte prestazioni, è ora di utilizzarli su tutti i canali. Con un po’ di riformattazione creativa e un posizionamento attento, gli esperti di marketing sui social media possono sfruttare al meglio tutti i migliori contenuti del loro marchio e ridurre il carico di lavoro di generazione dei contenuti. È una vittoria per tutti.
cosa significa 444
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