Con gli aggiornamenti dei social network che avvengono più velocemente di quanto tu sbatti le palpebre, l'utilizzo di hashtag per aumentare la consapevolezza del marchio non è facile come aggiungere # alle parole chiave target.



I marchi non devono solo fare affidamento sugli hashtag popolari ora, ma devono anche essere consapevoli delle tendenze emergenti tra consumatori e influencer. Questo aiuta a ottimizzare l'utilizzo dell'hashtag in modo che gli utenti dei social media non perdano i tuoi post.



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Per aumentare la loro portata in un mercato sempre più globale, più marchi utilizzano strumenti di analisi dei social media per cambiare la loro strategia di marketing hashtag e tenere il passo con i cambiamenti delle tendenze nel momento in cui si verificano. Per ottenere il massimo dal tuo marketing hashtag, dovrai definire i tuoi obiettivi. Utilizzerai gli hashtag per scoprire contenuti o per contribuire a una conversazione?

Puoi certamente fare entrambe le cose in diverse campagne, ma avere un obiettivo più ristretto ti aiuterà a individuare il miglior contenuto e utilizzo di hashtag. Continua a leggere per scoprire alcuni ottimi esempi di come i marchi hanno hashtag per aumentare la loro consapevolezza del marchio e come puoi cercare e monitorare il successo da solo.

6 importanti tipi di hashtag per il marketing

1. Hashtag con marchio

Il primo e più fondamentale aspetto del marketing hashtag è avere il tuo hashtag personalizzato. Spesso, l'hashtag è breve, memorabile e include il nome del marchio in qualche forma. Se hai difficoltà a trovare il migliore, fai qualche ricerca su ciò che è già utilizzato per il tuo marchio. I tuoi clienti potrebbero già utilizzare un hashtag di marca anche a tua insaputa.

Il tuo hashtag di marca di base dovrebbe essere utilizzato su base continuativa. Si applica a qualsiasi post e può essere il tuo hashtag di riserva se pensi di averne bisogno nel tuo post.



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Scegli il tuo paesaggio di cuscini: quale look è il tuo preferito? Rispondi di seguito nei commenti. #serenaandlily #livingroomdecor (tocca per acquistare)

Un post condiviso da Serena e Lily (@serenaandlily) il 28 gennaio 2018 alle 20:06 PST

L'hashtag #serenaandlily di Serena e Lily viene utilizzato praticamente in tutti i post che il marchio mette su Instagram. Funziona anche come hashtag della community, aggiungendo fino a oltre 14k post taggati.



Su Twitter, tuttavia, il marchio passa dall'aggiunta di tag al proprio nome all'utilizzo di un hashtag per la posizione del negozio. I limiti di caratteri più brevi di Twitter spesso costringono i marchi a dare la priorità ai propri hashtag. In questo caso, aggiungere #serenaandlily a un post sarebbe stato ripetitivo.

Non perdere mai un messaggio con HASHTAGS

Che tu stia promuovendo l'hashtag della tua campagna o cerchi le menzioni del tuo marchio da parte dei tuoi clienti, puoi tenere traccia di tutto in Sprout.

Utilizza le funzionalità di ascolto dei social media di Sprout per impostare facilmente filtri che ti consentano di catturare ogni commento, risposta o domanda sul tuo marchio.

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2. Hashtag della comunità

Una versione degli hashtag di marca, gli hashtag della comunità sono spesso utilizzati dai marchi più grandi per coinvolgere la loro base di consumatori.

Questi hashtag includono ancora il nome del brand in qualche forma e spesso si aggiungono a elementi della community o dello stile di vita come 'AtHome' o 'Community'. In pratica, i consumatori useranno l'hashtag della community su una foto che presenta il marchio o il servizio. Il marchio selezionerà quindi dall'hashtag e presenterà il meglio nel suo feed.

Questa pratica ha molti vantaggi. I consumatori spesso si sentono parte di una comunità più ampia e utilizzano l'hashtag per trovare membri della comunità che la pensano allo stesso modo con cui interagire. Il marchio può anche utilizzare l'hashtag per trovare facilmente contenuto generato dall'utente e aggiungi autenticità al suo feed. E in terzo luogo, la consapevolezza del marchio si diffonde quando gli utenti adottano l'hashtag nei loro post.

West Elm chiede ai suoi clienti di utilizzare l'hashtag #mywestelm per condividere come utilizzano i pezzi nelle loro case. Avere questo hashtag della comunità separato offre a West Elm la possibilità di mostrare vari stili e dare ai propri follower qualche ispirazione.

3. Hashtag della campagna

Utilizzato come parte di una campagna di marketing o un concorso , gli hashtag della campagna hanno una data di inizio e di fine. I marchi creano questi hashtag specificamente per tenere traccia delle iscrizioni al concorso e misurare la conversazione intorno a una campagna di marketing. Sebbene questi hashtag possano contenere il nome del marchio, è più importante che lo slogan o il messaggio della campagna venga trasmesso.

Quando utilizzi gli hashtag della campagna, ti consigliamo di fare qualche ricerca con un strumento come l'ascolto sociale in anticipo.

Oltre alla ricerca standard per assicurarti che l'hashtag non sia già in uso, controlla anche come appare l'hashtag nelle varie iterazioni. La combinazione di parole tra loro in lettere minuscole non dovrebbe compitare parole nuove e fuori marchio. Inoltre, non dovrebbero avere alcun doppio senso involontario.

Febbraio è il mese della B Corp e B Corporation gestisce una campagna di hashtag che coinvolge aziende certificate, omaggi e altri contenuti. È un ottimo modo per spargere la voce su ciò che fanno e consente ad altre società B di connettersi tra loro.

4. Hashtag di eventi

Come gli hashtag delle campagne, gli hashtag degli eventi spesso hanno una data di inizio e di fine. Se si tratta di un evento annuale, può essere utilizzato lo stesso hashtag. Ma ad alcuni eventi piace anche avere un hashtag specifico per l'anno per separare la nuova conversazione da quella dell'anno scorso.

I marchi utilizzano spesso hashtag per eventi per partecipare e creare conversazioni sull'evento.

Per le conferenze, i marchi possono persino live Tweet utilizzando l'hashtag dell'evento. In questo caso, un'azienda utilizza l'hashtag di un altro marchio per condividere le informazioni. Quando i partecipanti alla conferenza cercano l'hashtag, l'azienda si presenta come partecipanti attivi e, soprattutto, diffonde la consapevolezza del marchio.

In genere è una buona idea pubblicare prima dell'evento e presentare al pubblico l'hashtag. Ciò ti aiuterà a tenerlo in primo piano quando lo usi per seguire i post durante l'evento e incoraggerà i partecipanti a fare lo stesso.

Non è necessario ospitare un evento per twittare dal vivo. La partecipazione a un evento e la condivisione di aggiornamenti da conferenze e panel è un altro modo per mostrare al pubblico come si partecipa e si impara in una comunità.

5. Hashtag di tendenza

Un'altra strategia comune per il marketing hashtag è passare alle conversazioni di hashtag di tendenza. Simile ad altri tipi di file contenuto virale , queste conversazioni sono spesso veloci, di breve durata e imprevedibili nei loro eventi.

Un grande vantaggio nel contribuire a una conversazione di hashtag di tendenza è che, se programmato correttamente, l'esposizione e il profitto del marchio possono essere astronomici. Il giorno dopo un virale hashtag di tendenza su Twitter , le reti di notizie spesso acquisiscono i Tweet più popolari.

Tuttavia, questa strategia presenta alcuni aspetti negativi. A meno che tu non stia già monitorando le conversazioni nei tuoi feed, questa strategia richiede che tu sia più attento, più spesso. Può essere rischioso saltare in un hashtag di tendenza senza sapere perché è di tendenza in primo luogo, quindi devi assicurarti di aver compreso completamente la tendenza prima di agganciarti.

Se pensi che la tua azienda potrebbe non essere la soluzione migliore per un hashtag, è spesso saggio ascoltare quella sensazione istintiva. A volte è meglio guardare le cose che si svolgono piuttosto che rischiare di essere fuori dal mondo.

Quando Pokemon Go è diventato per la prima volta una sensazione, Warby Parker è saltato sull'hype e ha pubblicato alcune foto divertenti di Pokemon avvistati nei loro negozi. Il risultato è stata un'autentica e divertente opportunità per il marchio di saltare sulla tendenza.

6. Hashtag festivi

Quando pianifichi il tuo calendario dei contenuti , potresti scoprire che alcune festività utilizzano i propri hashtag. Tutto, da # 4thofJuly a #maythefourthbewithyou a #nationaldonutday, può diventare un'opportunità per il tuo brand di divertirsi.

Simile agli hashtag di tendenza, un consiglio cautelativo è assicurarsi che i tuoi contenuti siano ancora pertinenti per il tuo pubblico. Se il tuo brand non sembra che festeggi il National Pie Day, non forzarlo nel tuo feed solo per trarre vantaggio dalle festività.

L'uso corretto degli hashtag delle festività può aiutarti a far scoprire il tuo marchio nei risultati di ricerca. Per trovare alcuni degli hashtag festivi più popolari, abbiamo preparato un calendario per te.

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Mangia più cibi HOLE #nationaldonutday Acquista le nostre ciambelle Out of This World prima che se ne vadano! foodstirs.com

Un post condiviso da Foodstirs (@foodstirs) il 5 novembre 2017 alle 9:25 PST

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Foodstirs offre miscele da forno, quindi il National Donut Day era proprio nella loro timoneria. La sua foto colorata e accattivante invoglia il pubblico a provare il mix da solo a casa.

Come implementare e tenere traccia di una strategia di marketing hashtag

Trovare gli hashtag giusti da utilizzare

Come le tue parole chiave target per l'ottimizzazione dei motori di ricerca, dovresti cercare gli hashtag tramite analisi delle parole chiave prima di utilizzarli in qualsiasi campagna. Scopri il volume e la frequenza dei post relativi agli hashtag scelti. Cerca varianti del tuo hashtag per vedere cosa viene utilizzato di più.

Ci sono alcuni semplici modi per iniziare su piattaforme diverse. Su Twitter, opzioni di ricerca avanzate può aiutarti a metterti in contatto con parole chiave e hashtag popolari, nonché come vengono utilizzati e da chi vengono utilizzati. Su Instagram, gli utenti possono digitare un hashtag nella barra di ricerca e vedere immediatamente il numero di post taggati con quella particolare parola o frase con risultati organizzati da 'Post principali' e 'Post recenti'.

Ascolta i concorrenti e il pubblico

Anche se sei sicuro di essere aggiornato sulle tendenze nel tuo settore o mercato, vale la pena controllare cosa sta facendo la concorrenza per evitare di rimanere indietro. Quando cerchi i tuoi concorrenti, prendi nota degli hashtag esatti che usano, delle campagne ad essi associate, del coinvolgimento dei follower su questi post e dei risultati riportati.

Condurre analisi del settore attraverso l'ascolto sociale è un modo per scoprire idee di contenuti che non avevi considerato prima. Con tutti i dati raccolti, è probabile che tu abbia una buona dose di ispirazione per nuovi hashtag di marketing per il tuo marchio.

È anche importante essere attenti a ciò che gli utenti stanno effettivamente dicendo. Questo può aiutarti a essere più agile nel coinvolgere le conversazioni in una rapida inversione di tendenza e rispondere direttamente agli utenti che parlano del tuo argomento target, che si tratti di una tendenza virale o di una campagna di marca.

Quando il pubblico parla organicamente del tuo marchio, vuoi essere in grado di massimizzare il valore di queste discussioni unendoti, ripubblicando e creando connessioni con la tua base di fan.

Questo post mostra sia che Dunkin 'stava monitorando la tempesta invernale pesantemente discussa sui social e che cercava le menzioni del proprio marchio biologico. Questa è stata una buona opportunità per Dunkin ’Donuts per interagire con i fan e incoraggiare un'esperienza positiva con i suoi follower.

Estendi la copertura degli hashtag con le campagne di influencer

Se conosci bene il tuo pubblico , sai quali influencer seguono e a cui tengono. Collabora con questi influencer nelle campagne e crea un hashtag con marchio che lo accompagni.

Ad esempio, l'utente di Instagram Oliveandrye ha presentato l'hashtag 'chewyinfluencer' insieme agli altri hashtag chiave per promuovere la propria partecipazione a un programma di influencer con Chewy. Per il marchio, questo semplifica anche la raccolta e il monitoraggio di tutti i post sponsorizzati nella campagna in un unico posto.

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È la domenica alla spa! I nostri amici @chewy ci hanno invitato a provare gratuitamente uno shampoo per gatti #BurtsBees senza acqua come parte del programma #chewyinfluencer. Dal momento che generalmente non siamo gatti che fanno il bagno, abbiamo pensato che potesse essere un modo semplice per rinfrescarci quando non annusiamo il nostro meglio (che per Olive in particolare è abbastanza spesso). A seconda del temperamento del gatto, applicarlo potrebbe andare in entrambi i modi, come puoi vedere Olive e Fig non si sono preoccupati affatto (Fig looooves essendo bagnati in ogni modo) ma all'inizio ha sorpreso un po 'Rye - potremmo raccomandare di iniziare dal coda piuttosto che il collo per i migliori risultati. Le istruzioni dicono di spruzzare e poi spazzolare la pelliccia. A tutti è piaciuto avere una buona spazzolatura dopo, soprattutto Fig. Non c'è profumo / profumo nel prodotto e dopo abbiamo odorato piacevolmente fresco e non profumato. Nessuno a casa nostra si preoccupa davvero dei profumi, quindi ci va bene. Fig ha provato a leccarlo via da Rye ad un certo punto Se stai cercando un modo per rinfrescare i tuoi gatti con problemi di auto-toelettatura, come gli anziani o altri gatti che hanno smesso di pulirsi da soli, questa potrebbe essere un'ottima opzione per loro. Nessun ingrediente dubbio! Probabilmente lo useremo solo su Olive in quanto i torties non ne hanno davvero bisogno (ma Fig potrebbe richiederlo) ma è bello avere l'opzione che non prevede un bagno vero e proprio! Grazie Chewy per averci permesso di fare un giro di prova! . . . Abbiamo ricevuto questo prodotto gratuitamente in cambio della nostra recensione onesta. #chewyinfluencer #sponsored #sponsoredad #oliveandryevids #catvideo #cute #cats #snapcat #funnycat #funnycatvideo #buzzfeedanimals #cute #oliveryefig #thedodo #weeklyfluff #catsofinstagram #tricorncats

Un post condiviso da Oliva, Segale e Fico • Gatto Art (@oliveandrye) il 15 aprile 2018 alle 9:26 PDT

Usare hashtag di marca per influenzare le campagne rende più facile monitorare le prestazioni e aumentare la consapevolezza del marchio.

Tieni traccia del tuo successo

Ce ne sono di vari strumenti di tracciamento hashtag disponibile per aiutarti a misurare i tuoi risultati e pianificare futuri sforzi di marketing. La soluzione migliore dipende dal tipo di hashtag che stai utilizzando e dagli obiettivi che intendi raggiungere.

I testi chiave da monitorare includono:

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  • Avvisi: Gli hashtag efficaci dovrebbero ispirare i follower a interagire con il tuo marchio, inclusa la menzione del tuo hashtag nei post. Monitora il numero di menzioni per determinare se i follower pensano che il messaggio del tuo marchio sia memorabile e degno di condivisione.
  • Visualizzazioni: Si tratta di visualizzazioni relative a post con hashtag, alla pagina della tua attività o a contenuti correlati come i video. Confronta le tue visualizzazioni prima di lanciare una campagna hashtag e dopo per vedere se hai raggiunto il tuo obiettivo di avere più occhi sul tuo marchio. Prova anche a confrontare le visualizzazioni organiche e a pagamento per i post con hashtag. Più visualizzazioni organiche indicano che c'è un maggiore interesse attorno al tuo marchio poiché gli utenti condividono post con il tuo hashtag con le loro reti.
  • Seguaci: Idealmente, dovresti vedere il numero dei tuoi follower crescere dopo una campagna hashtag di successo. Se i numeri rimangono gli stessi, ripeti la fase di analisi delle parole chiave della tua strategia di marketing.

Monitoraggio hashtag della campagna

Qualsiasi campagna di hashtag necessita di un metodo di monitoraggio efficace. In Sprout's Posta in arrivo intelligente , puoi filtrare per tag o parole chiave del marchio, che sono entrambi modi ideali per tenere traccia di tutto ciò che viene pubblicato sulle reti con l'hashtag della tua campagna.

Filtro Sprout nella posta in arrivo

Ascolto di hashtag

Usa l'ascolto sociale per tenere traccia delle conversazioni su hashtag o frasi specifici. I rapporti di ascolto su Twitter di Sprout ti consentono di sapere quali sono le frasi più comunemente utilizzate con il tuo marchio. Questi potrebbero darti una buona idea di quali hashtag usare.

Sprout report hashtag dall

In Instagram, puoi anche scegliere di 'seguire' un hashtag. Se segui un hashtag di interesse, come #latteart, probabilmente troverai nuovi account con cui interagire.

Con gli strumenti di analisi, hai più informazioni su ciò che funziona per le tue strategie di marketing hashtag e su come migliorare le campagne future. Ad esempio, è più facile identificare gli influencer in base al loro numero di follower o ad altre metriche dopo aver analizzato gli hashtag e i post sui social media.

Attraverso l'ottimizzazione della tua strategia di hashtag, puoi aumentare il palcoscenico per il messaggio del tuo marchio e avere interazioni più significative con i consumatori che alla fine vanno oltre le piattaforme di social media.

Come utilizzi gli hashtag nei tuoi piani di social marketing? Facci sapere @SproutSocial su Twitter, o se stai ancora cercando altra ispirazione, leggi i nostri consigli su come creare un ottimo hashtag .

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