Ogni anno aumenta la quantità di festività nazionali e internazionali con hashtag. Quello che era iniziato come un modo per creare consapevolezza su varie cause sociali si è ora esteso a centinaia di vacanze in onore di relazioni, comunità, questioni di giustizia sociale e persino cibo.



Da #WorldChocolateDay a #WorldMentalHeathDay, può essere difficile determinare quali festività, o giorni di sensibilizzazione, sono rilevanti per il tuo marchio e risuoneranno con il tuo pubblico.



Vacanze come #NationalDogDay ti offrono un'incantevole opportunità per entrare in contatto con le esperienze condivise e l'umorismo della vita. Ma anche le vacanze con hashtag e le giornate di sensibilizzazione possono essere più serie.

il numero 1000

I consumatori desiderano sempre più che i brand parlino di questioni importanti e questo è un altro modo per entrare in contatto con il tuo pubblico. In effetti, in Sprout's Rapporto #BrandsGetReal , Il 67% dei consumatori ritiene che i marchi siano efficaci nel guidare il cambiamento aumentando la consapevolezza su importanti questioni pubbliche. Una giornata nazionale o un mese di sensibilizzazione potrebbe essere un ottimo punto di partenza per integrare iniziative significative nella tua strategia sociale.

Ecco il nostro elenco delle migliori festività hashtag per il 2021. Le abbiamo raccolte in un file Google Calendar con festività e giorni di sensibilizzazione aggiuntivi da aggiungere al tuo calendario dei social media.

Continua a leggere per saperne di più su come ascoltare, strategizzare e semplificare il tuo approccio alle vacanze con hashtag.

Iniziare

Passaggio 1: scegli gli hashtag pertinenti

Quando si tratta di social media, alcuni marchi celebrano ogni festività, indipendentemente dalla sua rilevanza per la loro azienda. Anche se può essere divertente partecipare a vacanze come #NationalTacoDay, potrebbe essere un passo falso per un vivaio.



Prima che il tuo brand selezioni le festività da evidenziare sui tuoi canali social, ricorda a te stesso lo scopo dei social media. Le aziende possono sfruttare questi frenetici momenti sociali per promuovere legami più profondi con i propri clienti e le comunità. Sebbene alcune festività possano attirare più Mi piace di altre, è importante tenere presente che se il tuo approccio non è genuino e pertinente, il valore di tale coinvolgimento è perso.

Conosci il 'perché' del tuo brand

Alcune festività potrebbero avere persone che partecipano ai social media che potrebbero non adattarsi al tuo pubblico di destinazione. Prima che il tuo brand decida di partecipare a una vacanza, poniti le seguenti domande:

  • Il tuo marchio sta facendo una dichiarazione o sta facendo qualcosa per divertimento?
  • Qual è il mio obiettivo nell'usare questo hashtag?
  • Qual è il mio piano di follow-up?

Se puoi rispondere con sicurezza a queste domande, partecipa a quella vacanza! In caso contrario, potresti voler rivedere se il tuo marchio dovrebbe parteciparvi.



Passaggio 2: utilizza i tuoi dati per offrire al tuo pubblico ciò che desidera

In qualità di social media marketer, dobbiamo anticipare le esigenze del nostro pubblico. Elimina le congetture dai social media utilizzando strumenti di monitoraggio degli hashtag sociali o strumenti di ascolto per scoprire esattamente di cosa parla il tuo pubblico.

Con Strumento di ascolto avanzato di Sprout , puoi ottenere informazioni preziose sulle conversazioni in cui una determinata festività hashtag si interseca con il tuo marchio o prodotto. Inoltre, puoi ascoltare come i marchi della concorrenza o le organizzazioni con un pubblico simile si sono avvicinati a quei giorni in passato.

Passaggio 3: rapporto su ciò che funziona / non funziona

Ora che hai ristretto le esigenze del tuo pubblico e le festività a cui vuoi che il tuo brand partecipi, misura la pertinenza della tua strategia. Misuri il rendimento delle tue campagne e devi fare lo stesso per quanto riguarda la tua strategia per le vacanze con hashtag.

La suite di reportistica di Sprout rende semplice interpretare il successo dei contenuti che hai creato appositamente per le vacanze con hashtag. Puoi usare Sprout per:

  • Usa le tue migliori prestazioni di hashtag dell'anno scorso come base per i tuoi nuovi obiettivi e misura le prestazioni mentre procedi.
  • Informa la tua pianificazione mensile e annuale con l'analisi del volume di Sprout e gli strumenti di analisi delle conversazioni. Questi dati ti diranno ancora di più sui cambiamenti che potresti dover apportare nel tuo approccio durante l'anno.
  • Archivia i dati in anticipo e salva le idee su come il tuo marchio celebrerà i giorni di sensibilizzazione direttamente nel tuo calendario dei contenuti con gli strumenti di pubblicazione di Sprout.

Passaggio 4: riconoscere in anticipo una vacanza

Non aspettare fino al giorno di una vacanza per pubblicare un post sulla tua posizione su una questione di giustizia sociale o una giornata di sensibilizzazione che il tuo pubblico apprezza. Costruiscilo proprio come ha fatto American Express Sabato di piccole imprese .

Per tutto il mese di novembre, American Express ha creato anticipazioni per Small Business Saturday mettendo in evidenza varie attività commerciali sulle loro pagine dei social media. Hanno anche un file sito web dedicato allo shopping piccolo che promuove le imprese di proprietà nera e i campioni di quartiere. La campagna di AmEx è un esempio di come i giorni / mesi e le campagne di sensibilizzazione vanno oltre i social. Se hai una grande idea, assicurati di parlare con altri membri del tuo team di marketing in modo da poter collaborare a qualcosa di più grande!

Passaggio 5: prendi una posizione, se è appropriata e pertinente per il tuo marchio

Le giornate di sensibilizzazione hanno implicazioni più profonde quando il tuo marchio vi partecipa. Il 2020 è stato un anno caotico per molti, ma con il potere dei social media, molti marchi sono stati in grado di aumentare la consapevolezza per varie cause e festività che in precedenza non avevano ricevuto riconoscimenti mainstream.

Una festa che ha guadagnato più notorietà quest'anno è stata Juneteenth, un giorno che commemora la fine della schiavitù negli Stati Uniti.

Sephora ha celebrato Juneteenth da fare di più che pubblicare una grafica carina sui social media . Hanno ospitato una conversazione dal vivo con i loro partner azionari Sephora (attivisti, studiosi e partner neri) per amplificare ulteriormente le voci nere. Educando il loro pubblico sulla storia di Juneteenth, hanno mostrato la passione del loro marchio per l'equità sociale e hanno contribuito a sensibilizzare questa festa.

Ben & Jerry's si è costruito una reputazione nel corso degli anni come marchio impegnato nell'attivismo sociale . Quest'anno per il Ringraziamento, hanno incoraggiato il loro pubblico ad avere conversazioni aperte con le loro famiglie sulle origini della festa mentre fornendo sei fatti da utilizzare quando si discute di giustizia razziale. Al di fuori della sensibilizzazione, donano a varie cause di beneficenza e creano nuovi sapori ispirati alle cause in cui si impegnano.

Se il tuo marchio supporta cause diverse, puoi essere trasparente e postare su di esso sui social media, ma solo se è pertinente per il tuo marchio. Ad esempio, puoi postare su #WorldMentalHealthDay, ma è diverso prendere posizione su di esso. Se l'obiettivo del tuo marchio è prendere una posizione ferma su qualcosa, assicurati di sostenerlo con le tue azioni. Se il tuo obiettivo è semplicemente aumentare la consapevolezza, un post sui social media potrebbe essere sufficiente.

Porta le vacanze con hashtag un ulteriore passo avanti

Abbiamo già detto che quando selezioni le vacanze a cui partecipare, devi scegliere con saggezza. Ciò è particolarmente vero se stai postando su un giorno o un mese di sensibilizzazione che rappresenta una questione sociale. In questi casi, vuoi che il tuo marchio si concentri sull'intenzione di partecipazione, non solo una dichiarazione una tantum o eludere l'impegno di un anno. Secondo Rapporto sull'indice 2020 di Sprout , Il 45% dei consumatori ritiene che i marchi focalizzati sulla trasparenza siano i migliori della categoria sui social media. Pubblicare informazioni su una vacanza è solo una parte del processo. Devi metti le azioni dietro le tue parole per fare la differenza per il tuo pubblico .

C'è ancora un tempo e un luogo per le vacanze come #NationalDonutDay, ma potrebbe non valere sempre la pena pubblicarli per il tuo brand. E se stai affrontando una giornata di sensibilizzazione significativa e importante come Juneteenth, duplicare la tua strategia per #NationalDonutDay non lo taglierà. Sappi che il tuo pubblico percepirà la tua intenzione e valuterà ciò che vuole vedere prima di curare il tuo calendario dei social media.

Qual è il prossimo?

Ora che hai pianificato le tue vacanze hashtag e i giorni / mesi di sensibilizzazione per il 2021, è tempo di festeggiare! Ricorda di rimanere fedele al tuo marchio scegliendo hashtag pertinenti che aiuteranno il tuo marchio a promuovere una connessione più profonda con il tuo pubblico di destinazione.

Utilizza il nostro Google Calendar con le festività del 2021 per tenere traccia delle tue festività migliori e trovarne di nuove che ti ispirino.

A quali festività hashtag e giornate di sensibilizzazione parteciperai? Qualche apprendimento dal 2020? Inviaci i tuoi pensieri su Twitter @SproutSocial!

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