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Copertura Facebook: cos'è e come aumentare la tua velocemente
Il termine reach domina spesso le conversazioni sul marketing di Facebook.
E giustamente. Dopotutto, vogliamo che i nostri post raggiungano quante più persone possibile.
Ma quando ti trovi di fronte ai contenuti della concorrenza, alle inserzioni di Facebook e persino agli aggiornamenti di amici e familiari, avere più occhi sui tuoi post può essere scoraggiante.
Detto questo, aumentare la tua portata su Facebook è possibile. È altrettanto importante per i marchi capire come la copertura funziona come un KPI di marketing.
In questa guida, analizzeremo le basi della copertura di Facebook, come misurare la tua e aumentarla il prima possibile.
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Qual è la portata di Facebook, comunque?
In breve, il tuo La portata di Facebook rappresenta il numero di utenti unici che vedono il tuo post o la tua pagina (indipendentemente dal fatto che si siano impegnati con esso).
Diciamo che pubblichi un post e 100 persone lo guardino. La tua portata è di 100 persone. Abbastanza semplice, giusto?
La copertura di Facebook viene sempre misurata entro un periodo di tempo specificato (pensa: 28 giorni). Ciò significa che non esiste una metrica per la tua copertura complessiva. Invece, i marketer dovrebbero preoccuparsi della loro portata giornaliera, settimanale o mensile.
Di seguito è riportato un esempio di copertura settimanale misurata in Facebook Creator Studio :
Ovviamente, Facebook non ha modo di tracciare quanti occhi letterali vedono i tuoi post mentre scorrono il loro feed di notizie. La piattaforma tiene semplicemente traccia di quante schermate uniche viene visualizzato il tuo post.
Tieni presente che la copertura di Facebook può essere misurata in base al post o alla Pagina. In breve, se la portata della tua Pagina è alta, significa che più persone vedono i tuoi contenuti (e viceversa). Nel frattempo, i singoli post varieranno quando si tratta della loro portata.
Come mai? Perché la copertura è influenzata da una serie di fattori, proprio come l'algoritmo di Facebook, tra cui:
- Coinvolgimento e interazioni di follower e non follower
- Tipo di contenuto e fattori di ottimizzazione (video rispetto a post di testo, didascalie, tempi e così via)
- Annunci a pagamento rispetto a post organici (il primo ha una copertura determinata dal budget)
E sì, la portata può variare notevolmente da un post all'altro. Questo spiega perché i marketer dovrebbero tenere traccia delle tendenze a lungo termine con la loro portata su Facebook.
Quali sono i diversi tipi di copertura di Facebook?
Di seguito è riportata una rapida ripartizione dei tre tipi specifici di copertura su Facebook e di come differiscono.
Portata organica di Facebook
Quando la maggior parte delle persone parla della copertura di Facebook, in genere si riferisce all'organico.
La copertura organica misura quante persone hanno visto uno dei tuoi normali post non sponsorizzati.
Questo tipo di copertura è il più difficile da guadagnare. Tra la concorrenza degli annunci, i post virali dei principali account e le continue modifiche all'algoritmo della piattaforma, molti esperti di marketing notano che la copertura organica è in calo da anni ormai.
Portata virale di Facebook
La copertura virale si riferisce a quante persone hanno visto i tuoi contenuti perché qualcun altro ha interagito con essi tramite Mi piace, commenti o condivisioni.
Questo tipo di copertura si basa sulle interazioni di altri account, inclusi follower e non follower allo stesso modo.
Probabilmente hai fatto apparire dei contenuti nel tuo feed di notizie perché a qualcun altro è piaciuto, giusto? Questa è la portata virale in azione.
Copertura dell'annuncio di Facebook
La copertura degli annunci si riferisce al numero di persone che hanno visto le tue inserzioni su Facebook almeno una volta. Secondo gli stessi Facebook, la metrica è stimata.
Questo tipo di copertura è unico perché si basa principalmente sul budget e sul targeting per pubblico . La copertura degli annunci è sia una misura del rendimento dei tuoi annunci, ma anche di quanto sei riuscito a perfezionarti nel nostro pubblico.
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La differenza tra copertura, impressioni e coinvolgimento di Facebook
I termini copertura, coinvolgimento e impressioni sono spesso usati in modo intercambiabile.
Tuttavia, ciascuno di essi rappresenta KPI completamente diversi. Ecco come:
- Portata misura quante persone uniche hanno visto i tuoi contenuti.
- Impressioni misurare il numero di visualizzazioni su un contenuto. Questa metrica tiene conto delle impressioni ripetute o che qualcuno controlla due volte lo stesso contenuto. Per questa ragione, le impressioni saranno sempre superiori alla copertura.
- Fidanzamento misura le interazioni individuali dei tuoi contenuti come reazioni, commenti e condivisioni.
Vi siete mai chiesti cosa significa 'persone raggiunte' su Facebook? Significa esattamente questo: il numero di persone che hanno visto i tuoi contenuti.
In Creator Studio puoi confrontare le interazioni affiancate e le persone raggiunte su Facebook.
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I marketer dovrebbero misurare tutto quanto sopra. Sebbene la copertura e le impressioni di Facebook siano ovviamente importanti, idealmente vuoi aumentare le tue interazioni insieme alla tua portata.
Farlo significa esplorare nuovi modi per aumentare il coinvolgimento e inviare segnali a Facebook per garantire che i tuoi post vengano presentati al maggior numero di persone possibile.
6 tattiche collaudate per aumentare la tua portata su Facebook
Nonostante la credenza popolare, una maggiore portata su Facebook non è totalmente nelle mani dell'algoritmo.
Di seguito sono riportate alcune chiavi Migliori pratiche di Facebook e suggerimenti per garantire che i tuoi contenuti ottengano l'esposizione che merita.
1. Ottimizza la formattazione dei contenuti e le didascalie per Facebook
Ciò è particolarmente importante poiché il crossposting su Instagram o Twitter è diventato sempre più comune.
In poche parole, non puoi trattare Facebook come una discarica per contenuti destinati ad altre piattaforme. Nello specifico, ricordati di:
- Crea didascalie uniche (pensa: non includere hashtag inutili o utilizzare esattamente le stesse didascalie)
- Evita di pubblicare solo link esterni : concentrarsi sui formati che mantengono le persone su Facebook (video, infografiche e così via)
- Considera l'idea di includere un invito all'azione (commento sotto) o domanda per guidare le discussioni
Questi suggerimenti sono fondamentali per Portata organica di Facebook e ottenere più amore dall'algoritmo della piattaforma.
2. Pianifica i tuoi post per motivi di coerenza
Non sorprende che molti degli account più coinvolti su Facebook pubblichino quotidianamente (o quasi ogni giorno).
Questo perché la coerenza è importante per aumentare la tua presenza e far sapere all'algoritmo che sei attivo.
App come Sprout Social e strumenti nativi come Facebook Studio ti consentono di mettere in coda i contenuti per assicurarti di pubblicare regolarmente nuovi post.
3. Cronometra i tuoi post alla perfezione
Abbiamo visto in prima persona dal raggiungimento dei momenti migliori per pubblicare sui social media come i tempi dei post e il coinvolgimento sono correlati.
L'ottimizzazione della tempistica dei contenuti non è l'obiettivo finale del coinvolgimento, ma aumenta la probabilità che i tuoi ultimi post siano presto.
Data la forte concorrenza per la copertura organica, qualsiasi cosa tu possa fare per aumentare la visibilità dei tuoi contenuti è un vantaggio. Utilizzando strumenti come ViralPost di Sprout, puoi ottimizzare i tuoi tempi di pubblicazione in base a quando il tuo il pubblico unico è più coinvolto.
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4. Usa video e Facebook Live per incoraggiare il coinvolgimento
Facebook è stato piuttosto esplicito negli ultimi anni sul rendimento dei video.
Che si tratti di una sessione dal vivo o di una promozione di dimensioni ridotte, integrare i video nella tua strategia di contenuto è una mossa intelligente indipendentemente dal fatto che tu sia preoccupato per la portata di Facebook. Tieni presente che molti post che ottengono una copertura virale tramite Mi piace e condivisioni sono spesso video.
5. Mettiti di fronte a nuovi follower con gli annunci di Facebook
A seconda della tua attività o settore, pagare per la copertura tramite annunci è una questione di quando e non se.
La caduta della copertura organica ha portato a un aumento diretto degli annunci su Facebook. Sebbene la tua copertura potenziale sia in gran parte basata sulla tua strategia di offerta e sul targeting, gli annunci rappresentano un modo diretto per attirare l'attenzione del tuo pubblico.
E per molti marchi, l'investimento vale assolutamente la pena.
6. Usa i gruppi e il coinvolgimento di terze parti per aumentare la visibilità
Integrare la tua pagina con il coinvolgimento delle attività da gruppi di Facebook o account individuali (pensa: dipendenti o partner) è un altro modo per guadagnare una copertura virale.
Considera che un determinato account o Pagina è limitato in termini di chi può vedere un determinato post. Gli impegni di estranei, tuttavia, possono creare un effetto valanga in cui il contenuto viene consigliato ai non follower più e più volte.
Come misurare efficacemente la tua portata su Facebook
Come notato in precedenza, la copertura di Facebook può essere valutata a livello di pagina o per post.
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Ti consigliamo di tenere d'occhio la copertura a lungo termine e di individuare le tendenze (al rialzo o al ribasso). Ci saranno sempre valori anomali in termini di contenuto, quindi l'ossessione per un singolo giorno o settimana non significherà molto a lungo termine.
La buona notizia è che hai molte opzioni in termini di come e dove monitorare la tua portata. Ad esempio, Facebook Insights fornisce una solida ripartizione della copertura dei post insieme alle interazioni della pagina:
Nel frattempo, puoi misurare le impressioni e il coinvolgimento rispetto alle persone raggiunte per i singoli video in Facebook Creator Studio:
Ma ancora una volta, è importante monitorare le tendenze e gli asporto piuttosto che ossessionare i singoli numeri. Ad esempio, pensa a domande come:
- La mia portata su Facebook sta crescendo o scendendo? Come mai?
- Come si confronta la mia copertura organica con la mia copertura a pagamento?
- Quali singoli contenuti ottengono più copertura? C'è una connessione tra loro (pensa: formato, lunghezza, tempi)?
Identificare i fili comuni tra i tuoi post con le migliori prestazioni è un must per i marketer. Con una piattaforma come Sprout, puoi facilmente monitorare le tue impressioni e raggiungere nel tempo per vedere come stai andando e se le modifiche alla tua strategia di contenuto stanno spostando l'ago.
E con questo, concludiamo la nostra guida!
Come stai aumentando la tua portata su Facebook?
Ottenere una maggiore copertura su Facebook non deve essere una battaglia in salita.
Detto questo, è importante capire come funziona la copertura come metrica e cosa puoi fare per aumentare la tua nel tempo. Usa queste analisi e indicazioni come punto di partenza per attirare l'attenzione del tuo pubblico di destinazione e mantenerla a lungo termine.
E se non l'hai già fatto, procurati una prova di Sprout Social per monitorare più da vicino la tua portata su Facebook e scoprire nuove opportunità per farla crescere.
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