L'abbondanza di dati può essere una rovina tanto quanto un vantaggio. Sebbene i professionisti del marketing ora dispongano di molti dati per eseguire il backup delle loro campagne e strategie, ciò significa anche che devono passare attraverso il noioso processo di setacciare un mare di dati per trovare ciò di cui hanno bisogno per misurare le prestazioni e cosa può aiutarli a difendere il valore del loro lavoro. Ciò potrebbe facilmente portare alla paralisi dell'analisi in cui vengono così sopraffatti dai dati che finiscono per non prendere alcuna decisione.





È qui che entra in gioco la visualizzazione dei dati. Mostrando i dati più critici in un formato visivo, rende le informazioni più facili da elaborare e comprendere. In questo post, ti diamo uno sguardo approfondito alla visualizzazione dei dati, perché ne hai bisogno e come puoi applicarla nella tua organizzazione.



Cos'è la visualizzazione dei dati?

La visualizzazione dei dati è il processo di traduzione di set di dati grandi e complessi e di riepilogo in un formato visivo. Questo non solo rende i dati più facili da capire ma anche piacevoli da guardare, il che ti aiuta a ottenere l'attenzione delle persone in modo più efficace.



HASHTAGS pubblica regolarmente esempi di visualizzazione dei dati con infografiche di accompagnamento nel nostro contenuto. Questo ci permette di evidenziare i dettagli più importanti a colpo d'occhio, mentre il corpo dell'articolo elabora i risultati.


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Spunta articolo con infografica sulle aspettative dei consumatori dei marchi sui social media

Troverai anche altri esempi di visualizzazione dei dati tramiterapporti sulla piattaforma Sprout stessa come questo rapporto sui concorrenti di Facebook. Il grafico a linee comparativo ti aiuta a visualizzare rapidamente il confronto tra la tua pagina Facebook e il tuo concorrente in termini di crescita del pubblico di giorno in giorno.

Sprout report sui concorrenti di Facebook che evidenzia il tasso di crescita dei follower

Solo alcuni dei tipi più comuni di visualizzazioni di dati includono:



  • Grafici ad area
  • Grafici a linee
  • Grafici a barre
  • Grafici a torta
  • Grafici a dispersione
  • Istogrammi
  • Mappe di calore

Questi possono agire come visualizzazioni autonome nei rapporti di analisi, illustrare il contenuto di testo o persino svolgere un ruolo in un più ampio sforzo di narrazione dei dati . È importante comprendere i migliori casi di utilizzo per i diversi tipi di visualizzazione dei dati, in modo che le tue immagini chiariscano ed evidenzino effettivamente i punti salienti per i tuoi dati piuttosto che confondere ulteriormente gli spettatori: continua a leggere per suggerimenti e best practice.



Vantaggi della visualizzazione dei dati

Esistono molti modi in cui la visualizzazione dei dati può alimentare e rafforzare i tuoi sforzi di marketing oltre a rendere le informazioni più facili da elaborare. Diamo uno sguardo più da vicino ai vantaggi della visualizzazione dei dati in modo da poter capire come aggiunge valore alla tua organizzazione:

1. Fornire maggiori informazioni

Il vantaggio più evidente è che aiuta a collegare i punti tra diversi set di dati per scoprire modelli e tendenze, migliorando così la comprensione. Aggiunge più contesto e assegna un significato ai tuoi dati, aiutandoti a comprenderne la rilevanza nel mondo reale e come dovresti applicarli. Invece di sovraccaricarti di informazioni, la visualizzazione dei dati mette insieme i bit più preziosi in un modo che abbia senso per te o per il pubblico dei tuoi contenuti.




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La visualizzazione dei dati fornisce approfondimenti che non puoi ottenere attraverso le tradizionali statistiche descrittive, aiutandoti a visualizzare le variazioni tra set di dati apparentemente simili. Quartetto di Anscombe serve come un classico esempio di questo. Questo illustra quattro set di dati che condividono statistiche descrittive simili come la stessa media numerica o la stessa deviazione standard, ma quando tracciati in grafici visivi, raccontano chiaramente quattro storie diverse.



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2. Migliora il tuo processo decisionale

Con una migliore comprensione e una migliore comprensione, la visualizzazione dei dati aiuta a migliorare il processo decisionale. Poiché i decisori critici non dovranno passare attraverso il noioso processo di setacciare i dati per scoprire le informazioni di cui hanno bisogno, possono evitare la paralisi dell'analisi e prendere decisioni informate molto più velocemente.



Questo è esattamente il motivo per cui hai bisogno della visualizzazione dei dati per il marketing, poiché ti aiuta a sviluppare strategie e campagne potenti prima che i tuoi concorrenti possano raggiungerti.

3. Coinvolgi il pubblico

Non c'è dubbio che le immagini ben progettate siano attraenti e coinvolgenti. La visualizzazione dei dati combinata con lo storytelling dei dati può aiutarti ad attirare il tuo pubblico di destinazione e coinvolgerlo. Può aggiungere più sostanza alle informazioni che desideri condividere e aiutarti a trasmettere il tuo messaggio in modo più efficace.

Quindi non sorprende che anche per pubblicazioni come Il Washington Post, il la storia più letta mai pubblicato online è una storia guidata dalla visualizzazione che coinvolge il simulatore di coronavirus . E per Il New York Times, il pezzo più letto pubblicato online nel 2013 è stata una mappa dialettale.

simulatore di coronavirus da washington post

4. Riproposto facilmente

Uno dei migliori vantaggi della visualizzazione dei dati è la sua versatilità, che ti consente di riutilizzarli in diversi formati per vari aspetti della tua attività, dai social media al content marketing. Poiché aiuta a tradurre le informazioni in un formato facile da elaborare, migliora la comprensione delle metriche cruciali a ogni livello. Ciò lo rende perfetto per l'utilizzo nel reporting interno e nel reporting dei clienti, nonché nello sviluppo di contenuti.


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L'esempio Sprout fornito all'inizio mostra come la visualizzazione dei dati funge da contenuto per la tua organizzazione. L'aggiunta di dati visualizzati rende i tuoi contenuti più facili da consumare e condividere, specialmente sui social media dove domina il contenuto visivo.

Ad esempio, guarda come il Content Marketing Institute twitta uno dei grafici dal suo rapporto annuale e poi invita i follower a leggere il rapporto completo.

Puoi comunicare ulteriormente i tuoi dati in altri formati, tra cui:

  • Relazione annuale
  • Articoli e post del blog
  • Casi studio
  • Brochure
  • Presentazioni
  • Video
  • Infografiche
  • Rapporti interni

Suggerimenti per la visualizzazione dei dati

Prima di far parte del team di progettazione per la visualizzazione dei dati, ci sono alcuni elementi essenziali di cui occuparsi. Devi assicurarti di lavorare su un argomento che possa attrarre il tuo pubblico di destinazione e fornire correttamente i dati che desideri visualizzare. Quindi usa i seguenti suggerimenti per inchiodare i tuoi sforzi di visualizzazione dei dati:


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1. Diventa specifico con il tuo argomento

Affinché i tuoi sforzi di visualizzazione dei dati abbiano un impatto, il primo passo è affrontare un argomento che sia pertinente e interessante per le persone a cui ti rivolgi. Ma anche i dati più rilevanti possono essere difficili da elaborare se sopraffatti il ​​pubblico con troppe informazioni. E i tuoi dati possono andare dappertutto se non hai un'idea chiara di quale storia vuoi raccontare.

Quindi, definisci uno scopo chiaro per i tuoi dati visualizzati per restringere l'argomento principale che desideri affrontare. Questo ti aiuterà anche a mettere insieme le informazioni in un flusso logico per una narrazione dei dati potente ed efficace.

2. Raccogli dati credibili

Assicurati che i dati che stai utilizzando siano solidi e credibili. Poiché i dati sono facili da manipolare e rappresentati in modo errato per servire al proprio scopo, è fondamentale che ti fidi solo di fonti imparziali. Puoi anche condurre il tuo studio attraverso metodi di ricerca affidabili e validi.

3. Utilizzare le migliori pratiche di progettazione

Naturalmente, gli elementi visivi sono importanti quanto le informazioni stesse. Il punto centrale della presentazione dei dati in un formato visivo è coinvolgere il pubblico e rendere i dati più leggibili e digeribili. Le best practice di progettazione sono essenziali qui, motivo per cui è ideale lavorare con membri del team specializzati in progettazione piuttosto che prendere la tua migliore ipotesi sulle decisioni di layout e colore che possono influire in modo significativo sul modo in cui un visualizzatore comprende i tuoi dati.

Queste best practice includono:

  • Scegli con attenzione il tipo di grafico per tradurre al meglio i tuoi dati
  • Guidare l'occhio evidenziando i dettagli più critici
  • Utilizzando la giusta tavolozza di colori che sia coerente con il marchio e piacevole per gli occhi
  • Utilizzo di caratteri coerenti con il marchio e facili da leggere

Ovviamente, avere un file guida allo stile del marchio rende tutto molto più semplice poiché non è necessario passare attraverso l'intero processo di brainstorming su quali linee guida visive seguire ogni volta per il carattere e il colore.

La seguente infografica di MediPENSE illustra tutte queste best practice. Utilizza grafici a barre per mostrare i vari modi in cui gli assistenti hanno affrontato i loro lavori altamente impegnativi. Evidenzia i numeri cruciali per trasmettere i messaggi chiave.

MediPENSE infografica inchiodare le migliori pratiche di progettazione

Inoltre, la tavolozza dei colori rimane coerente con i colori blu e verde del marchio, mentre lo sfondo bianco garantisce uno sforzo minimo per gli occhi. E usano due o tre stili di carattere facili da leggere.

Strumenti di visualizzazione dei dati

Se non hai un background in progettazione, sarà difficile realizzare un assolo di visualizzazione dei dati di successo. Quindi è l'ideale collaborare con un team di progettazione dedicato se vuoi che i tuoi dati abbiano l'impatto desiderato. Se hai poco tempo o risorse, tuttavia, ci sono strumenti che possono aiutarti a generare automaticamente i dati visualizzati o venire con modelli di visualizzazione dei dati che puoi facilmente personalizzare.

Ecco alcuni strumenti per aiutarti con i tuoi sforzi di visualizzazione dei dati:

1. Quadro

Uno dei migliori strumenti per visualizzare i dati di analisi, Tableau ti consente di connetterti a database cloud per raccogliere i tuoi dati e trasformarli in grafici e grafici visivamente accattivanti. Puoi utilizzare grafici a bolle, nuvole di parole e diagrammi ad albero per aggiungere più contesto ai tuoi dati e consentire una facile comprensione.

Due. HASHTAG

HASHTAGS viene fornito con uno strumento di reportistica completo che genera automaticamente report visivi per le prestazioni sui social media. Puoi facilmente monitorare il tasso di crescita dei follower, misurare le prestazioni dei post e confrontarti con la concorrenza attraverso questi rapporti visivi. Ti consente persino di generare elementi visivi per rapporti interni, inclusi i rapporti sulle prestazioni delle attività e sui team.

Rapporto di gruppo sulle impressioni su Sprout

3. Venngage

Venngage può aiutarti a mettere insieme infografiche per dipingere un quadro più ampio attraverso la narrazione dei dati. Viene fornito con molti modelli di visualizzazione dei dati che puoi personalizzare con le tue informazioni, colori, grafici e immagini.


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Preparati per una potente narrazione dei dati

Con tutto ciò che hai visto e letto finora, è chiaro che la visualizzazione dei dati gioca un ruolo importante in molteplici aspetti della tua attività. Non solo hai bisogno della visualizzazione dei dati per il marketing, ma ne hai anche bisogno per una migliore comunicazione all'interno dell'organizzazione e decisioni più rapide. Inoltre, serve i tuoi sforzi di content marketing in tanti modi con la versatilità di adattarsi a vari formati.

Quindi, se non lo stai ancora utilizzando al massimo delle sue potenzialità, è tempo di cambiarlo. Prendi il nostro toolkit gratuito per social media per avere un quadro migliore di come dovrebbero apparire le strategie sociali alimentate dai dati.

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