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La guida del social media marketer al marketing infografico
Con la costante domanda di informazioni brevi e contenuti visivi, il marketing infografico crescerà in popolarità come formato per il marketing dei contenuti digitali. Infatti, 65% dei marketer B2B hanno utilizzato infografiche per il content marketing, il che lo rende uno dei primi cinque tipi di contenuti più utilizzati. E l'84% degli intervistati in un Sondaggio mondiale di infografica trovato il mezzo efficace.
Quindi, se hai intenzione di raggiungere la concorrenza, non c'è dubbio che le infografiche dovrebbero far parte del tuo mix di content marketing . Ma è più facile a dirsi che a farsi perché c'è molto da fare per crearne uno. Per non parlare del processo di promozione e distribuzione strategica.
Questa guida ti offre uno sguardo approfondito al marketing infografico in modo da poterlo implementare con successo. Scoprirai alcuni dei principali vantaggi delle infografiche e le best practice da seguire quando ne crei una.
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Perché usare le infografiche?
Innanzitutto, proviamo a capire perché le infografiche funzionano e perché dovresti usarle in primo luogo. Il marketing infografico ti aiuterà:
1. Appello a un pubblico più vasto
Non a tutti piace leggere i post e gli articoli di blog ricchi di testo; alcuni sono studenti visivi e potrebbero preferire il contenuto di immagini al testo. Le infografiche ti aiutano ad attirare persone con preferenze diverse e ad espandere la tua portata complessiva.
2. Aggiungi una nuova svolta ai vecchi contenuti
Il marketing infografico ti offre nuovi modi per riutilizzare i tuoi vecchi contenuti e mantenere il tuo blog costantemente aggiornato. Scegli alcuni dei tuoi post del blog più vecchi e ricchi di testo e converti i punti in informazioni brevi per un'infografica.
Le infografiche si adattano perfettamente anche a molte piattaforme social ad alto impatto visivo. Possono aiutarti a espandere la portata dei contenuti del tuo blog traducendoli in un formato perfetto per piattaforme come Pinterest o Instagram.
3. Crea backlink di alta qualità
Anche i siti delle autorità realizzano i vantaggi delle infografiche. Anche i siti che hanno un'abbondanza di post di blog standard e potrebbero non accettare i post degli ospiti potrebbero essere interessati a pubblicare un'infografica come alternativa. Ciò significa che puoi creare backlink di alta qualità e rafforzare la tua autorità di dominio.
Ad esempio, la piattaforma di influencer marketing Grin ha creato un'infografica sul ROI dell'influencer marketing.
Oltre a pubblicare questa infografica sul loro blog, l'hanno anche inviata ad altri siti autorevoli tra cui Egg Marketing PR, Venngage e Smart Insights .
4. Indirizza traffico di alta qualità
Tutti questi backlink non servono solo a rafforzare la tua autorità di dominio; ti aiutano anche a indirizzare il traffico al tuo sito. Alcuni lettori sono tenuti a mostrare interesse per il tuo prodotto o servizio dopo aver visto la tua infografica. Quindi potrebbero decidere di controllare il tuo sito, aumentando così il tuo traffico e attirando più potenziali clienti nel tuo canali di vendita . In effetti, le infografiche sono state conosciute migliorare il traffico del sito del 12% .
5. Stabilire l'autorità del marchio
Oltre a più traffico e maggiore autorità di dominio, essere pubblicato da un sito affidabile ti dà influenza. Quando un sito autorevole decide di pubblicare la tua infografica, significa che garantisce per te, portando i lettori a vederti come un leader di pensiero nel tuo settore.
6. Educa il tuo pubblico
Secondo il già citato sondaggio Infographic World, l'infografica è il mezzo più efficace per l'apprendimento e la conservazione delle informazioni. Quindi le giuste infografiche di marketing possono aiutarti a trasmettere il tuo messaggio in modo più efficace e istruire il tuo pubblico sui tuoi prodotti, servizi e settore.
7. Rafforza la tua presenza sui social media
Le infografiche ti danno qualcosa di visivo e interessante da condividere con i tuoi follower. Questo non solo li coinvolgerà, ma li renderà anche più propensi a condividere i tuoi post con le loro reti. Questo aumenta notevolmente la tua portata e presenza sui social media .
Cosa puoi creare?
Ora comprendi i vantaggi delle infografiche, quindi la tua prossima domanda potrebbe essere: che tipo puoi creare? Che tipo di informazioni dovresti condividere e cosa funziona meglio in un formato infografico?
Se stai cercando di riutilizzare i tuoi post, cerca contenuti che possano essere facilmente riassunti o illustrati. Potresti già avere post in cui rapidi punti elenco o visualizzazioni di dati aiutano i lettori a comprendere i punti chiave dei tuoi contenuti. Questi possono aiutare a formare la base di un'infografica. D'altra parte, vuoi evitare argomenti complessi o sfumati che non possono essere pienamente compresi senza un sacco di testo chiarificatore.
Oltre a utilizzare le infografiche per riutilizzare le informazioni dai tuoi vecchi post del blog, puoi anche crearne di originali per:
- Condividi dati di ricerca rilevanti: Puoi presentare i risultati originali della tua ricerca o sondaggio come un'infografica. Oppure potresti persino curare statistiche e dati pertinenti da più fonti affidabili e trasformarli in un'infografica.
- Condividi fatti interessanti e divertenti: Potresti anche mettere insieme alcuni fatti interessanti relativi al tuo prodotto, servizio o settore e trasformarli in un'infografica facilmente digeribile. Questi possono essere ottimi supplementi ai post esistenti che li riassumono in un modo facile da scansionare.
- Fornisci una guida di facile scansione: Le infografiche sono un ottimo modo per presentare le istruzioni in un modo facile da elaborare per i lettori.Se disponi di contenuti 'come fare per' relativi ai tuoi prodotti o servizi, crea una piccola guida per aiutare i tuoi lettori a imparare come fare qualcosa. Questi servono anche come risorse scaricabili che aiutano gli utenti del tuo prodotto o servizio a tenere sempre un riferimento a portata di mano.
- Confronta prodotti / servizi: Le infografiche rendono anche più facile confrontare due o più prodotti o servizi simili. Puoi compilare tutte le informazioni essenziali come i pro, i contro, i prezzi, ecc., Di diverse offerte all'interno del tuo catalogo o confronti con la concorrenza e trasformarle in un'infografica.
Migliori pratiche per il marketing infografico
Ora che hai una migliore comprensione di come le infografiche possono avvantaggiarti e di cosa puoi creare, diamo un'occhiata alle migliori pratiche da seguire per un marketing infografico efficace.
1. Inizia con l'argomento giusto
La tua scelta dell'argomento gioca un ruolo cruciale nel fatto che la tua infografica abbia o meno un successo. Idealmente, dovresti evitare di scegliere un argomento generico ampio o ti ritroverai a lottare per restringere le informazioni da includere. Quindi ci sono buone probabilità che la tua infografica sia ovunque.
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Diventa molto specifico con l'argomento in modo che sia più facile scegliere informazioni brevi da includere. Ad esempio, invece di creare un'infografica sui 'suggerimenti per i blog', sii più specifico con un elenco di controllo per avviare un blog, suggerimenti per migliorare il traffico del blog e altro ancora.
In Sprout, ad esempio, abbiamo creato un'infografica su come costruire relazioni sociali con l'influencer marketing. Questo ha molto più senso di un tipo di infografica 'tutto ciò che devi sapere', che per un argomento vasto come l'influencer marketing ci richiederà di inserire troppe informazioni in un'unica infografica. Questa infografica si concentra invece sulla risposta ad alcune domande chiave in modo visivo.
2. Segui una sequenza temporale coerente
Qualunque sia la storia che desideri raccontare o il design che intendi utilizzare, dovrebbe seguire una sequenza temporale logica in modo che le persone possano elaborare le informazioni in un modo che abbia senso. La tua infografica dovrebbe avere un flusso che accompagni i lettori attraverso un viaggio coerente. Ciò significa che dovresti concentrarti sulla creazione di processi passo dopo passo, ordinare cronologicamente le tue informazioni, numerare le tue informazioni, ecc.
Pensa a una trama visiva che si adatti alle informazioni che desideri fornire, quindi sviluppa un seguito che abbia più senso.
Nella nostra infografica sulle best practice per i social media, ad esempio, abbiamo utilizzato un formato basato su elenchi per trasmettere il nostro messaggio e raggruppato i punti dati pertinenti in ciascuna sezione. Questa infografica segue anche un flusso dall'inizio con i passaggi iniziali dello sviluppo di una strategia sociale fino al termine con compiti più complessi e continui, dandogli una struttura narrativa.
3. Scegli la giusta combinazione di colori
Non possiamo sottolineare abbastanza l'importanza della tua combinazione di colori quando crei infografiche per il marketing. Prima di tutto, dovresti scegliere i colori che si completano a vicenda. Ed è l'ideale se puoi implementare i colori del tuo brand nell'infografica per marchio coerente . Ma questo potrebbe essere un po 'complicato perché devi considerare i colori che sono piacevoli alla vista.
In ogni infografica di Sprout, noterai l'uso di colori del marchio definiti come le sfumature di verde che fanno parte del nostro guida allo stile visivo . Tuttavia, non vuoi sovraccaricare visivamente ogni singola infografica solo con i colori del tuo marchio. In molti casi, questo può sminuire la leggibilità, motivo per cui utilizziamo spazi bianchi e altre sezioni bilanciate nell'infografica del team sullo stato dei social media di seguito. È probabile che il tuo team di progettazione abbia già definito colori secondari e complementari del brand come parte del tuo guida allo stile dei social media , quindi questo può essere un ottimo punto di partenza per capire come variare la tua infografica.
4. Scegli i caratteri giusti
Il carattere è un'altra considerazione cruciale che può creare o distruggere il tuo design infografico. L'obiettivo è fornire informazioni preziose, quindi deve essere leggibile e facile da elaborare. È meglio evitare caratteri fantasiosi che sono difficili da leggere e invece, andare con quelli semplici che danno alla tua infografica un aspetto professionale.
Inoltre, la scelta dei caratteri dovrebbe anche adattarsi all'immagine del tuo marchio, che sia divertente e audace o elegante e professionale, oltre al tema dell'argomento. Ma qualunque cosa tu faccia, assicurati di non utilizzare ogni singolo carattere che ti sta bene. Ciò potrebbe comportare un sovraccarico di concetti e la tua infografica potrebbe finire per sembrare disordinata, per non parlare di difficile lettura.
La seguente infografica su piatti strani della storia , ad esempio, utilizza solo due caratteri tipografici entrambi di facile lettura. Invece di usare caratteri fantasiosi, giocano con gli elementi grafici per dare all'infografica una certa sostanza e un aspetto visivo, mantenendo i blocchi di testo più grandi altamente leggibili.
5. Sfrutta al massimo lo spazio bianco
Lo spazio bianco è un altro elemento cruciale nella tua infografica perché non vuoi qualcosa che sia completamente sovraccarico di grafica o elementi visivi angusti. Ciò significa che avrai difficoltà a trasmettere il tuo messaggio in un modo che abbia senso per i lettori perché c'è troppa distrazione. Sfrutta al massimo lo spazio bianco per separare punti, elementi grafici e sezioni.
Ad esempio, controlla l'uso dello spazio vuoto nella seguente infografica sul file storia dell'infografica . La spaziatura viene utilizzata per separare chiaramente le diverse sezioni e ordinare cronologicamente il flusso di informazioni.
6. Brand it
Sebbene l'obiettivo principale delle infografiche sia educare il tuo pubblico, i tuoi sforzi di marketing infografico dovrebbero anche aiutare le persone a scoprire il tuo marchio, soprattutto se desideri ottenere collegamenti e visibilità su siti diversi dai tuoi domini web principali e dai profili social. Ecco perché è fondamentale etichettare qualsiasi infografica che crei. Ciò comporta l'implementazione dei colori e dei caratteri del marchio nel design, nonché l'aggiunta del logo del marchio alla fine dell'infografica.
Ecco un esempio da Raccolta dell'acqua piovana a flusso libero .
7. Cita le tue fonti
A meno che tu non presenti idee originali e dati di ricerca della tua azienda, non dimenticare di citare le tue fonti a piè di pagina. Ciò aggiunge credibilità alla tua infografica e rafforza l'affidabilità delle informazioni fornite. Ciò significa anche che dovresti utilizzare solo informazioni provenienti da fonti affidabili come riviste di revisione tra pari, sondaggi di aziende rispettabili e simili.
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Ad esempio, Happify ha creato un'infografica su perché l'esercizio ti rende felice . E alla fine hanno citato più riviste peer-reviewed e altre fonti affidabili.
Infine, promuovi i tuoi sforzi
Se vuoi che i tuoi sforzi di marketing infografico abbiano successo, hai bisogno di uno sforzo di promozione coerente. Ciò significa condividere le tue infografiche ovunque oltre a farle pubblicare su siti affidabili. Dovresti anche pubblicarli sui social media e nelle directory di infografiche e condividerli tramite e-mail e contatti con i blogger.
Potresti persino pubblicarli su SlideShare se desideri una copertura ottimale. Assicurati di eseguire i passaggi necessari per rendere la tua infografica condivisibile su tutte queste piattaforme senza sacrificare la qualità e il design. Potrebbe essere necessario ritagliarli in più pagine che soddisfano le specifiche di progettazione di ciascuna piattaforma. Consulta la nostra guida sempre aggiornata su dimensioni delle immagini dei social media per ulteriori suggerimenti sul ridimensionamento dei contenuti per varie reti.
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