Il content marketing viene spesso lanciato nel settore del marketing come qualcosa a cui devi prestare attenzione. Ma cos'è esattamente e perché è rilevante per te, un marketer? Come puoi sfruttare i contenuti a tuo vantaggio di marketing?



Dalle infografiche ai post del blog ai tutorial video, sei stato sicuramente il destinatario del content marketing. Nei team del brand, a volte è uno sforzo autonomo o gestito come un segmento di una strategia di marketing globale. Il content marketing sembra diverso per tutti e ci sono molti modi per farlo.



quando 70% dei marketer stai investendo attivamente nel content marketing, sai che vale la pena immergerti, anche se non sai esattamente di cosa si tratta.

Cos'è il content marketing?

Il content marketing implica l'utilizzo di contenuti per fornire valore al destinatario in modo informativo e strategico. Analizziamo la frase. Il contenuto comprende tutto, dagli ebook ai webinar ai post del blog. La parte di marketing è il modo in cui lo distribuisci, quali canali utilizzi e le successive metriche prodotte.

A differenza di una chiamata a freddo da un venditore, il content marketing è più simile a una maratona. Nel content marketing, prendi il contenuto esistente o crei nuovo contenuto e poi lo distribuisci in un modo che aiuti la persona che lo riceve.

Quando pubblichi un post del blog aziendale, il post del blog è il contenuto. Decidere quando e come promuoverlo, ad esempio tramite una newsletter e i social media, è il marketing. Potresti persino decidere, sulla base dei dati storici dei post di blog pubblicati in passato, di identificare il file giorni e orari migliori per condividerlo.

La parte più importante del content marketing è che non stai cercando di controllare immediatamente un cliente. Utilizzi i tuoi contenuti per stabilire fiducia e autorità in modo che il tuo cliente ti associ agli argomenti trattati nei tuoi contenuti. Ad esempio, per un file marchio di bellezza , quando un cliente alla fine pensa a quale tavolozza per il trucco degli occhi acquistare, se è stato nel tuo flusso di marketing dei contenuti, ricorderà l'utile video che hai pubblicato in dettaglio come eseguire il trucco degli occhi di base.



E questo è il content marketing in poche parole.

Chi è coinvolto nel content marketing e cosa fa?

A seconda di come è strutturata la tua azienda, il content marketing potrebbe essere la sua posizione o il suo team o potrebbe far parte dei compiti di più persone. Per alcune aziende, il content marketing fa parte del lavoro di uno specialista SEO. Per altre aziende che fanno molto affidamento sui social media come canale di distribuzione, di solito fa parte del social media marketing responsabilità del team.

Un content marketer non richiede contenuti casuali. Invece, utilizzano dati storici e fonti esterne per determinare il tipo di contenuto necessario. Attraverso una lente SEO, un content marketer ricercava le parole chiave, vedeva dove l'azienda non è all'altezza e quindi determina quale contenuto è necessario per colmare quella lacuna. Una volta prodotto il contenuto, decideranno anche quando pubblicarlo e come.



Il momento è particolarmente significativo se lavori in un settore che dipende fortemente dalle stagioni. Un marchio di moda non parlerà di stile di abbigliamento invernale in piena estate. E un'agenzia di viaggi non parlerebbe di viaggi per le vacanze di primavera se non pianifica il tempo.

A livello granulare, quando si tratta di distribuzione è importante anche il momento. Tecnologia come quella di Sprout Funzione ViralPost ti aiuta a identificare facilmente quando è il momento migliore per pubblicare. E il calendario di pubblicazione ti offre una visione a volo d'uccello sulla frequenza con cui distribuisci i contenuti.

significato di 313

Una volta prodotto e distribuito il contenuto, il lavoro non si ferma. Vuoi sapere qual è il rendimento di quel contenuto attraverso metriche come traffico del sito, referral e condivisioni sui social. Il modo in cui si comporta informerà il content marketer sulla determinazione di una futura strategia di content marketing. Forse dopo cinque infografiche che non hanno preso piede nonostante i diversi metodi di distribuzione, ti rendi conto che le infografiche non sono per il tuo marchio. O che i video didattici ricevono molta interazione quando vengono pubblicati, quindi investirai ulteriormente in un strategia di video marketing .

Dove si inserisce il content marketing nella pipeline di marketing?

Il content marketing può adattarsi a ogni parte del imbuto di marketing . Quando affronti il ​​content marketing come strategia, ti consigliamo di notare dove si inserisce ogni tipo di contenuto.
Grafico raffigurante le cinque fasi di un funnel di social media marketing
I contenuti che esistono come guide informative e webinar per chiunque, non solo per i tuoi clienti, rientrano nella fase di consapevolezza. Per un produttore di auto, questo contenuto potrebbe sembrare un video che spiega perché è importante cambiare l'olio e quando cambiarlo. Ciò si applicherebbe a tutti coloro che possiedono un'auto, indipendentemente dal produttore.

Nelle fasi di considerazione e azione, il contenuto potrebbe apparire come grafici di confronto tra te e un concorrente. Usando di nuovo il produttore di automobili come esempio, potresti elencare tutte le caratteristiche che ti distinguono dal tuo concorrente più vicino.

Nella fase di coinvolgimento o fedeltà, i tipi di contenuto includono video didattici su come utilizzare il prodotto e guide per utilizzare al meglio il tuo acquisto. In questa fase, una casa automobilistica potrebbe condurre interviste con gli attuali tecnici automobilistici per aiutare i clienti a mantenere le loro auto.

E nella fase finale, il sostegno, crei contenuti interessanti e creativi per aiutare i tuoi clienti a essere felici, di ritorno e coinvolti. Per l'azienda automobilistica, potrebbe ospitare un evento di fidelizzazione dei clienti e convertirne alcuni in ambasciatori del marchio.
grafico degli obiettivi di content marketing
Gli obiettivi del content marketing variano a seconda del team, ma in base a un sondaggio , Il 75% dei marketer lo utilizza per generare più lead di qualità, il 71% per attirare più traffico sul sito web e il 56% per migliorare la reputazione del marchio.

È importante notare che un contenuto potrebbe sovrapporsi a più fasi. Un cliente potrebbe guardare un video illustrativo di un prodotto ma essere nella fase di consapevolezza. Il contenuto esistente, tuttavia, li informa ancora su come opera la tua azienda. Sapere che esistono video di istruzioni sui prodotti e ottenere un'anteprima del prodotto in azione potrebbe influire sulla loro decisione di acquistare più in basso nell'imbuto.

Che aspetto ha il content marketing?

Ora che sai cos'è in teoria il content marketing, che aspetto ha in pratica? Ricorda, il content marketing è una combinazione del contenuto giusto con la giusta distribuzione e la giusta strategia. Diamo un'occhiata a come tre brand utilizzano il content marketing.

Topshop: post del blog

Il blog di Topshop è pieno di post che spaziano dalle notizie aziendali alle idee di stile.
topshop
Topshop ha identificato la camicia oversize come una tendenza su cui saltare e ha pubblicato un post dettagliare come modellarlo. Come articolo per la fase di sensibilizzazione, non è necessario acquistare la maglietta dall'azienda o avere una camicia oversize a portata di mano per ottenere valore dall'articolo. Forse stavi cercando di acquistare una camicia del genere o non sapevi cosa farne. L'articolo fornisce i suggerimenti e le idee di cui potresti aver bisogno.

Il post è promosso sulla loro home page, tramite Twitter e potrebbe essere promosso attraverso la loro newsletter.

The Lip Bar: tutorial video

Sul Sito web di Lip Bar , c'è un'intera pagina dedicata ai tutorial.
esempi di tutorial video sulla barra delle labbra
Alcuni di questi video sono utili se hai i loro prodotti, mentre alcuni, come il video 'Come pulire il fondotinta (spazzolare via)' nello screenshot qui sopra, sono applicabili a chiunque stia cercando di conoscere quell'argomento.

Il video è una parte importante della strategia di Lip Bar. Sono pubblicati nei loro canali di social media, utilizzati in IGTV e incorporati nelle pagine dei loro prodotti. È chiaro che si sono presi cura di produrre un video per ogni parte della canalizzazione di marketing.

Red Bull: tutte le cose

Da dove iniziamo con la Red Bull? In fondo, la Red Bull è una bevanda. Ma è anche diventato un marchio di lifestyle, in molti modi grazie al suo investimento nei contenuti. Ha programmi TV, eventi, una rivista, sponsorizzazioni che gestiscono un'intera gamma di sport e molto altro ancora.
esempi di contenuti red bull
Quando visiti Sito web di Red Bull , non vieni indirizzato a una pagina del prodotto. In effetti, vedi a malapena la bevanda da nessuna parte. L'azienda ha trasformato il content marketing in un'arte, offrendo ai clienti potenziali e attuali vari contenuti da consumare.

Kayak Dane Jackson - Huckfest

Affrontando una folle caduta libera dopo l'altra, Dane Jackson si spinge al limite facendo a pezzi lo straordinario Pacifico nord-occidentale

Pubblicato da Red Bull Adventure giovedì 18 luglio 2019

Ci sono molti componenti della loro strategia di content marketing e la distribuzione avviene attraverso tutti i loro eventi, i momenti salienti degli atleti e le riviste. Se non avessi sentito parlare della Red Bull prima, è molto probabile che ti saresti almeno imbattuto in uno dei loro contenuti di marca.

Prossimi passi

Ora che sai cos'è il content marketing e perché è importante, i passaggi successivi includono l'apprendimento ancora di più sul content marketing e su come eseguire una strategia.

Ci sono interi siti web dedicati al content marketing e non c'è modo per noi di elencarli tutti. Ma per iniziare, controlla Istituto di marketing dei contenuti , Copyblogger , Il Content Strategist e il nostro Blog HASHTAGS .

Il tuo contenuto non funziona per te? Passa attraverso un file lista di controllo per identificare cosa sta succedendo. Vuoi utilizzare i social media come strumento di distribuzione ma non sai da dove iniziare? Avrai bisogno di un file toolkit per social media per stabilire quella strategia.

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