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Rapporto sulle prestazioni post: marchi che costruiscono una presenza su piattaforme inaspettate
Siamo tornati con un'altra puntata del Post Performance Report (PPR), una serie in cui compiliamo e analizziamo i post e le campagne dei social media che ci ispirano e abbassiamo ciò che li rende così geniali. Disimpazziamo il modo in cui il tuo marchio può utilizzare questi esempi per innescare le tue idee creative a scorrimento, massimizzando il tuo budget e facendo di più con meno.
Non esaminiamo solo l'esecuzione creativa impeccabile di ogni post o campagna, ma anche l'impatto aziendale. Ti aiutiamo a immaginare come i social possano aumentare la consapevolezza del tuo marchio, favorire il coinvolgimento della comunità e far crescere i profitti.
Questo mese stiamo mettendo in luce i marchi riportato la loro richiesta in piattaforme inaspettate. 2025 Sprout Social Index ™ Ho scoperto che la più grande paura degli esperti di marketing è che il pubblico si trasferisca verso piattaforme private, chiuse o altrimenti alternative. Ma la diversificazione della rete non è una paura lontana, sta già accadendo. In risposta a divieti, boicottaggi e shakeup, i consumatori trascorrono più tempo in reti sperimentali e spesso di nicchia. L'indagine SPROUT PULSE del Q1 2025 ha rilevato che il 36% degli esperti di marketing afferma che il loro pubblico sta iniziando a trascorrere più tempo su piattaforme emergenti come thread, Bluesky, Lemon8 e Mastodon.
Questi marchi forniscono esempi eccellenti di ciò che serve per prosperare in paesaggi incerti e possono aiutarti a ispirarti a esplorare territori inesplorati.
Netflix: tenendo lo spazio su Bluesky, Snapchat e Threads
Quando si tratta della presenza sociale di Netflix, abbiamo solo una domanda: 'Dove non lo sono Essi?' Il gigante dello streaming è attivo sulle piattaforme emergenti e stabilite. Secondo Il rapporto sulla strategia dei contenuti del 2024 , Il 38% dei consumatori prevede di utilizzare più piattaforme e vuole che i marchi si presentino su tutti.
Sebbene questo sia un ordine elevato, Netflix lo fa funzionare riproponendo contenuti su piattaforme simili. Ad esempio, su Bluesky, condividono Immagini statiche promuovendo le loro ultime uscite.
Quindi, riassumono quegli stessi post (o versioni leggermente modificate) Discussioni .
Su piattaforme video-centriche come Snapchat, rischiano i contenuti da piattaforme come Bobine .
Ciò non significa che costruiscono l'intero calendario dei contenuti o non creano mai contenuti specifici della rete. Invece, considerano il pubblico e la cultura specifici di ciascuna piattaforma e si riutilizzano quando ha senso.
Attraverso Bluesky, Snapchat e Threads, Netflix US ha oltre 8 milioni di follower. Mentre una percentuale è probabilmente ripetuta follower, potrebbero non vedere Netflix nel loro algoritmo su ogni piattaforma. Il che significa che il riutilizzo strategico del contenuto comporta un miglior sforzo del rapporto di coinvolgimento.
Nel quarto trimestre 2024, Netflix ha riferito a Numero record di abbonati , portando il conteggio dei loro abbonati fino a 300 milioni di tutto il mondo. Questa impressionante crescita è supportata dall'hype che il marchio crea per la loro programmazione su così tante diverse piattaforme sociali globali, anche con il loro nuovo Momenti Funzione che consente ai fan di condividere le loro clip preferite tra le reti.
Il gioco: Per i marchi aziendali, può essere schiacciante tenere il passo con un pubblico così vasto, appoggiando un appetito apparentemente infinito per i contenuti. Il riutilizzo strategico dei contenuti può aiutarti a rimanere in testa e una svolta su algoritmi, senza estinguere eccessivamente la larghezza di banda.
MECCA: Snapchatting nella parte superiore
La Mecca è l'Australia e il miglior rivenditore di bellezza della Nuova Zelanda. Con oltre 100 negozi in tutti i due paesi, la Mecca rimane la destinazione di bellezza di alta scelta, nonostante Formidabile concorrenza globale .
Su Snapchat, il marchio crea lenti che i loro follower utilizzano per provare praticamente diversi prodotti, come fondamenta e tonalità di rossetto. Altri obiettivi aiutano i clienti a costruire le proprie routine personalizzate per la cura della pelle.
La Mecca era la Primo rivenditore in Australia per debuttare le lenti alimentate dalla tecnologia AR. Il marchio ha introdotto gli obiettivi per portare il catalogo del loro prodotto Pubblico di gen z . I consumatori di Gen Z affermano che Snapchat è tra le tre piattaforme che usano più spesso, secondo il sondaggio sugli impulsi di germogli Q2 2024.
Quando la Mecca ha lanciato per la prima volta i loro obiettivi, il marchio segnalato Un aumento di cinque punti della consapevolezza del marchio (con un aumento di 11 punti tra i 18 ei 20 anni), un aumento di 10 punti dell'intento d'azione e un aumento di un tempo e mezzo di gioco.
Il gioco: La Mecca ha aperto per la prima volta le sue porte nel 1997. Mentre il marchio si avvicina a tre decenni di attività, il suo successo ha raggiunto il massimo storico. Ma il playbook che ha portato il marchio a questo livello, non sarà lo stesso su cui possono fare affidamento per tracciare il prossimo capitolo. La Mecca ha fatto un ottimo lavoro sperimentando nuovi canali per aumentare la consapevolezza tra consumatori più giovani —Una mossa che altri marchi dovrebbero emulare.
Louis Vuitton: coinvolgimento di gamificazione su discordia
La casa di moda di lusso francese Louis Vuitton è nella loro era di gioco. Dal 1854, il marchio e il suo famoso monogramma hanno elevato l'arte del viaggio e influenzando la moda globale. Ora Louis Vuitton è stato istituito come Maison da battere quando si tratta di giochi online.
Il marchio ha recentemente celebrato l'anniversario di un anno del Avvio del loro server discord . Discord è una piattaforma social di messaggistica, di comunicazione video e video istantanea popolare nella comunità dei giochi online (anche se sta crescendo anche in altre nicchie). Il server di Louis Vuitton è un forum della community che offre vari thread di conversazione, che vanno dalla realtà virtuale, dai giochi, Web3 , Tecnologia e Arte e Cultura, mentre debuttano anche contenuti esclusivi del marchio e partnership.
Per celebrare il loro recente pietra miliare di un anno Sulla piattaforma, Louis Vuitton ha lanciato un gioco digitale coinvolgente chiamato Enigma. Il gioco ha sfidato la loro forte comunità di discordie di 8.000 membri a trovare la loro amata mascotte Vivianne risolvendo una serie di enigmi per un periodo di cinque giorni. Esperienze digitali come Enigma sottolineano ulteriormente gli investimenti del marchio nella costruzione di comunità online, in particolare con i proprietari di NFT.
Anche se alcuni marchi di lusso mostrano segni di recessione, la potenza Louis Vuitton continua a prosperare e guidare le entrate Per la società madre LVMH. Il marchio è particolarmente popolare con Millennials e Gen Z , un segnale di quanto bene Louis Vuitton costruisce una risonanza culturale sui canali digitali.
Il gioco: L'ecosistema di social media di oggi è composto da molte reti con algoritmi unici, formati di contenuti e pubblico. I consumatori ne usano tutti per soddisfare le loro esigenze di connessione e consumo. Anche piattaforme come Discord che probabilmente non sono sul radar della maggior parte dei marchi.
Non devi sempre seguire le norme del settore quando si determina in quali canali dovresti investire. Prendi ispirazione da Louis Vuitton e attingi a Network White Space, seguendo l'esempio di influencer e creatori che si aprono su nuovi canali.
Google: legare thread sciolti per gli aggiornamenti del prodotto
Come il più Motore di ricerca popolare Nel mondo, un leader nella tecnologia cloud e la società al timone di AI e altri sviluppi software, affermando che Google ha una pletora di offerte sarebbe un eufemismo.
IL Il marchio utilizza thread Per mantenere i suoi clienti e quasi 5 miliardi di utenti in tutto il mondo aggiornati sugli sviluppi del prodotto. I loro post evidenziano le modifiche chiave e si collegano a articoli completi in cui i loro follower possono leggere i dettagli.
Con quasi 3 milioni di follower sull'app, Google massimizza l'opportunità di connettersi con i thread ' pubblico in crescita —I non manca mai la possibilità di incontrare il proprio pubblico attraverso i punti di contatto.
Il gioco: Quando si testa la strategia dei thread, non pensare troppo. La piattaforma invita contenuti a bassa sollevamento, come post basati su testo, collegamenti ad articoli e immagini statiche. Ciò significa che puoi investire in thread senza cedere da altre reti già fondamentali alla tua strategia
Notizie CTV: ultime notizie su Bluesky
CTV News fa parte della più grande rete televisiva privata del Canada ed è tra le migliori fonti che i canadesi si rivolgono per le ultime notizie. La rete ha recentemente portato il loro giornalismo a Bluesky, dove riferiscono sugli eventi attuali in tempo reale.
CTV News ha bluesky diverso account Per ogni regione canadese su cui riferiscono (anche se non hanno ancora pubblicato da ogni account).
Quasi tutti i loro post seguono la stessa formula: un riepilogo da uno a due frasi di una storia abbinata al link all'articolo completo. Il contenuto è incrociato su altre reti come X e Facebook.
cos'è 6666
Quando Bluesky ha subito una rapida crescita alla fine del 2024 (raggiungendo più di 25 milioni di utenti ), CTV ha colto l'opportunità di raggiungere il pubblico, mantenendo le loro comunità su altre piattaforme. Le reti come CTV devono essere visualizzate in tutto l'ecosistema dei contenuti del pubblico per mantenere la pertinenza.
Il gioco: Più della metà dei marchi (52%) afferma di essere già pubblicato su Bluesky e un altro piano del 30% per iniziare, secondo l'indagine SPROUT Pulse del Q1 2025. Un altro 57% ha affermato che la loro strategia di pubblicazione sulla piattaforma si concentrerà sul riproposizione di contenuti da altre reti. Prendi spunto da CTV e altri marchi che guidano la carica su Bluesky mediante post e articoli basati su testi.
Creator Spotlight: Feed Me Satiate il pubblico in scarsack
Mentre pochissimi marchi hanno ancora provato a pubblicare i propri contenuti sottostanti, la piattaforma di contenuti a lungo termine è diventata un'oasi Influencer e creatori e i loro fedeli seguaci.
Come il NEWSLETTER Scritto dalla giornalista, scrittrice e creatrice Emily Sundberg. La newsletter è incentrata su notizie tecnologiche e finanziarie, contenuti di stile di vita, pettegolezzi dei media e Intel, tra gli altri argomenti. Feed Me lanciata per la prima volta nel 2020 e ora vanta oltre 50.000 abbonati.
Sundberg e la newsletter hanno ottenuto un potente ronzio di Internet, un segno della legittimità emergente dei creatori di scatti (e dei creatori in generale) come autori, giornalisti e curatori della cultura.
Nel 2024, Sundberg ha lavorato su 10 diverse collaborazioni di marchi, tutte hanno portato a posti altamente coinvolti, per lei dati auto-segnalati —CrUbe questo post che ha scritto per persone gratuite.
Il gioco: Collaborare con stabilito creatori Sulle piattaforme emergenti possono essere un modo efficace per coinvolgere il pubblico. Sfruttando l'influenza del loro marchio personale, puoi attingere alle comunità e alle conversazioni esistenti, in particolare su piattaforme come Scadack in cui i creatori hanno coltivato un seguito dedicato. Questo approccio ti consente di aggirare le sfide della costruzione di un pubblico da zero. Il contenuto di lunga durata di Spadack offre anche ai marchi più spazio per raccontare la loro storia e fare i set di esperti.
Nota: gli esperti di marketing dovrebbero ricordare che i creatori comprendono le sfumature di queste piattaforme meglio di loro e hanno bisogno di libertà creativa per creare post che si esibiscono.
Padroneggiare il passaggio alle piattaforme emergenti
Ciò avvolge la puntata di questo mese di PPR. Resta sintonizzato per il prossimo mese, dove finora ci concentreremo sulle nostre campagne di marketing influencer preferite dell'anno. Nel frattempo, ricorda questi takeaway chiave:
Post Performance Report TakeAways
- La diversificazione della rete sta già avvenendo. Abbracciare le reti emergenti è essenziale per guidare la consapevolezza e l'impegno a lungo termine con il pubblico nuovo ed esistente.
- Il riutilizzo strategico massimizza l'efficienza. L'adattamento dei contenuti su piattaforme aiuta i marchi a mantenere la loro presenza senza sforzarsi della larghezza di banda.
- Le piattaforme emergenti offrono spettacoli di coinvolgimento innovativi. Appoggiati a funzionalità uniche specifiche della piattaforma che possono aiutare la tua comunità a connettersi con te in nuovi modi.
- Non devi essere ovunque. Ma hai bisogno di ambasciatori del marchio (come gli influencer) per creare contenuti per tuo conto negli spazi in cui il tuo pubblico è attivo.
E se vedi un post social o una campagna che merita di essere evidenziato, taggarci @sProutsocial e utilizzare #PostPerformanceReport per avere la tua idea inclusa in un articolo futuro.
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