Le immagini statiche sono fondamentali per i social media quanto l'hashtag o il pulsante Mi piace. I post di immagini statiche hanno rivoluzionato il modo in cui condividiamo le immagini online, dalla creazione di una cultura di selfie, meme e fotografia di cibo obbligatoria alla reimmaginazione del modo in cui i marchi potrebbero relazionarsi con il pubblico.



La rapida ascesa dei contenuti video in formato breve ha eclissato i post statici all'inizio del 2020, quando TikTok e Reels hanno preso il sopravvento sulla cultura popolare, ma ora ci chiediamo se i post statici stiano tornando con il ritorno di Instagram alle sue radici di condivisione di foto e il lancio di Meta la sua rete che induce nostalgia, Threads.



Abbiamo studiato il ruolo del contenuto statico come probabile re regnante di contenuto sociale e come si confronta con il video, e ha chiesto a Jackson Alder, Senior Digital Strategist presso PFLAG National, di intervenire.

Il pubblico e i professionisti del marketing stanno sperimentando la fatica post video?

Bruciato le tariffe sono alte per i team di social media. Secondo un sondaggio sul polso Sprout del quarto trimestre del 2022, più della metà dei professionisti dei social media sta vivendo il burnout o l'ha sperimentato negli ultimi uno o tre mesi. La mancanza di larghezza di banda e risorse è stata citata come i maggiori fattori che contribuiscono.

numeri angelici 606
Un grafico fucsia che recita: 63%. Più della metà dei professionisti dei social media ha sperimentato il burnout negli ultimi tre mesi.

Le esigenze della produzione video stanno mettendo a dura prova creatori e operatori di marketing sotto pressione per massimizzare il loro consistenza nella speranza di essere favorito da algoritmi volubili. Già nel 2019, Cnn stava già segnalando il tasso di esaurimento dei creatori sull'esperienza di YouTube, spesso filmando, modificando e pubblicando più video di lunga durata ogni settimana. IL New York Times ha pubblicato una denuncia incentrata sul burnout dei creatori su TikTok nel 2021, spiegando la tensione mentale della produzione costante di nuovi video di breve durata.

Sembra che il pubblico abbia smesso di interagire con i contenuti video come una volta, suggerendo che anche loro potrebbero essere affaticati dal video. Anche l'anno scorso, 61% dei consumatori ha riscontrato che le immagini statiche sono i contenuti in-feed più coinvolgenti. In Sprout, le nostre metriche rivelano che i post statici sono i nostri fattori di maggiore coinvolgimento. Al momento della pubblicazione, otto dei nostri primi 10 post che generano più coinvolgimento del 2023 presentano immagini statiche, come caroselli e visualizzazioni di dati. Gli altri due sono post di solo testo, il che rappresenta un caso convincente per questi formati collaudati.

Uno screenshot di un carosello Sprout Social LinkedIn intitolato"Are you prioritizing these 10 social media copywriting best practices?" The post has almost 300 likes, four comments and 30 reposts.



Altri marchi stanno vedendo questa stessa tendenza. Come afferma Alder, “In qualità di esperti di marketing, guardiamo sempre a ciò che è coinvolgente e a ciò che fa interagire le persone sui social media. Penso che il passaggio [verso la staticità] sia dovuto al fatto che il video era la tendenza precedente che faceva fermare e coinvolgere le persone. Sembra che al giorno d'oggi non sia tanto un motore di coinvolgimento, quindi stiamo solo cercando di trovare ciò che è.

Una grafica rosa acceso con testo bianco che include una citazione di Jackson Alder, PFLAG National Senior Digital Strategist. La citazione recita: 'Penso che il passaggio [verso la staticità] sia dovuto al fatto che il video era la tendenza precedente che faceva fermare e coinvolgere le persone.'s looking like it's not as much of an engagement-driver these days, so we're all just trying to find what is."

Sono post statici efficace quanto i contenuti video?

Con i dati social del nostro team e le prove aneddotiche di altri marchi, vediamo che i post statici possono essere più efficaci dei contenuti video quando si tratta di generare coinvolgimento. Ma questo è solo un graffio sulla superficie di ciò che significa essere efficaci sui social.

La maggior parte dei social marketer sta aumentando i propri investimenti in contenuti statici e video, suggerendo che entrambi sono vitali per il successo complessivo. Un sondaggio sugli impulsi di Sprout del secondo trimestre del 2023 ha rilevato che il 59% dei professionisti del marketing si sta concentrando maggiormente sulle immagini nel 2023. In confronto, il 53% ha dichiarato di aumentare la quantità di video di 5-15 secondi quest'anno e il 49% sta creando più video di 16-30 secondi video.



Sprout Social Q2 2023 Pulse Survey infografica multicolore che riflette i marchi' content focus in 2023 compared to 2022. Images are listed as the top focus, with 59% of marketers investing more time into them.

Usa sempre la tua strategia e le metriche sul rendimento per trovare il tuo mix ideale di contenuti e valutare i pro e i contro di ogni tipo di contenuto. Il tuo marchio potrebbe cercare di aumentare la rilevabilità con il pubblico su piattaforme video-first come TikTok. Oppure i tuoi dati potrebbero indicare che il tuo pubblico si comporta in modo diverso dal nostro.

Utilizzando un strumento di analisi come Sprout Social Rapporto sulle prestazioni post , puoi filtrare i post con il rendimento più elevato per confrontare i contenuti statici con i video e altri tipi di post. Questi risultati ti aiuteranno a determinare a quali formati dare la priorità tra le reti.

Screenshot del rapporto sulle prestazioni dei post di Sprout Social che mostra impressioni, copertura potenziale, coinvolgimento e tassi di coinvolgimento di ciascun post su Facebook, Instagram e Twitter.

4 esempi di ispiranti strategie di contenuto statico

Se desideri sperimentare l'incorporazione di più contenuti statici degni di coinvolgimento nella tua strategia, ma non sai da dove iniziare, utilizza le best practice di questi quattro marchi nel tuo ideazione dei contenuti e sviluppo. Ogni marchio produce contenuti statici che sembrano unici e moderni e costituiscono una parte fondamentale della loro presenza sociale.

1.  PFLAG

PFLAG è la più grande organizzazione della nazione dedicata al sostegno, all'educazione e alla difesa delle persone LGBTQ+ e di coloro che le amano. Sui social usano contenuti statici per compiere la loro missione. Come descrive Alder, 'Siamo un'organizzazione [organizzazione] di educazione e difesa... Le immagini statiche sono spesso le più accessibile modo di condividere i contenuti, che per noi è una priorità. Il video non è molto accessibile in confronto.

Visualizza questo post su Instagram

Un post condiviso da PFLAG National (@pflag)

Significato del numero 422

I contenuti statici come la grafica e le citazioni del marchio costituiscono la maggior parte dei contenuti di PFLAG. “Ci appoggiamo fortemente a immagini statiche e gif, con contenuti video piuttosto minimi a meno che non siamo a un evento. La grande ragione di questo è la sicurezza. Con tutta la retorica e le leggi anti-LGBTQ+ approvate nel nostro paese, dobbiamo dare priorità alla sicurezza delle nostre famiglie PFLAG. Ciò significa che possiamo condividere le citazioni di quelle famiglie, ma spesso non possiamo condividere le foto', spiega Alder.

I loro post statici sui loro account nazionali e regionali presentano tutti colori e grafica del marchio che risaltano nei feed. Il team PFLAG utilizza Canva come hub centrale per semplificare la creazione di contenuti per il proprio team e le centinaia di sezioni guidate da volontari in tutto il paese.

Numero angelico 1100

Ciò aumenta l'efficienza del team di PFLAG, afferma Alder. “Per noi, incorporare immagini statiche significa che possono essere utilizzate in una varietà di modi e piattaforme. Siamo un piccolo team e poter riutilizzare i contenuti nelle e-mail o su altre piattaforme è utile per noi'.

Applicalo: Usa formati statici, come caroselli e grafica, per educare il tuo pubblico. Di modellizzare questi tipi di contenuto in un programma come Canva, farai risparmiare tempo al tuo team e semplificherai la coerenza del marchio.

2.  Seemore Carni

Seemore Meats è un'azienda di carne di proprietà femminile che produce salsicce con verdure fresche e carne allevata in modo umano. Sui social, il loro marchio eccelle nell'appoggiarsi a momenti culturali e crearne di propri.

Visualizza questo post su Instagram

Un post condiviso da Seemore Meats & Veggies (@eatseemore)

Il loro contenuto statico fantastico, stravagante e spesso memeizzato è decisamente on-brand, mentre parla chiaramente il linguaggio dei social. È ovvio che il team di Seemore sa chi è il suo pubblico e quale tipo di contenuto li coinvolgerà.

simbolismo di 9
Visualizza questo post su Instagram

Un post condiviso da Seemore Meats & Veggies (@eatseemore)

Applicalo: I post statici non devono essere noiosi. Se si adatta al personaggio del tuo marchio, prova a infondere il tuo prodotto momenti culturali E memi che risuonerà con il tuo pubblico.

3. IKEA

IKEA, l'iconico marchio svedese di articoli per la casa e mobili, crea un rapporto con il proprio pubblico condividendo immagini calde, accoglienti ed esteticamente gradevoli, come il loro Pagina Instagram dimostra. Sembra tutto distintamente IKEA e la fotografia degna di svenimento suscita elogi vertiginosi da parte del loro pubblico.

Uno screenshot della sezione dei commenti su un recente post di IKEA su Instagram. I commenti sono tutti celebrazioni positive del marchio's static posts.

Su altre reti come X (precedentemente noto come Twitter), IKEA adotta un approccio umano al loro contenuto statico. Mantengono lo stesso stile fotografico elevato, mentre puntano la fotocamera sui designer e altri membri del team dietro il loro marchio.

Uno screenshot di un post IKEA su X (la piattaforma precedentemente nota come Twitter). Il post rende omaggio a un iconico designer IKEA e include immagini statiche di lui e dei suoi progetti.

Applicalo: Quando tutti gli altri diventano lo-fi, prova qualcosa di più sofisticato. La fotografia e la messa in scena di alta qualità potrebbero essere l'approccio migliore per mostrare il tuo prodotto. Qualunque cosa tu faccia, assicurati che i tuoi contenuti abbiano un aspetto che sia innegabilmente tuo.

4.  OREO

Il marchio dietro il biscotto preferito del latte è irresistibilmente giocoso e creativo con i suoi post statici. I contenuti di OREO spesso presentano i loro prodotti in scenari assurdi e comici che attirano risate dal pubblico che è coinvolto nello scherzo.

Uno screenshot di un post su X di Oreo Cookie. Il post recita: Segui per altri trucchi per gli spuntini in spiaggia. Accompagna un'immagine statica di coni gelato Oreo in un sacchetto di plastica trasparente appoggiato sulla sabbia durante una luminosa giornata di sole in spiaggia.

numero maestro 44

Hanno usato questo approccio quando hanno lanciato il loro primo post su Threads.

Uno screenshot di un post di Threads dal biscotto Oreo che raffigura un Oreo seduto a una scrivania con una tazza davanti. Dal biscotto esce un fumetto che dice:"This is fine." The background of the image is up in flames, referencing the panic that took hold for brands when Threads launched.

OREO porta anche la loro comunità al centro della scena ripubblicando contenuti generati dagli utenti, come questo Tweet con cani di nome OREO.

Uno screenshot di un post di Oreo Cookie su X. Il post recita: Se dobbiamo condividere il nostro nome, noi're glad it's with them. The post includes static images of dogs named Oreo, referencing how often people used the cookie namesake to name their pets.

Applicalo: Usa il tuo identità aziendale per informare su come ti avvicini ai contenuti statici. Gli scenari surreali non sono adatti a tutte le aziende. Usa il tuo guida di stile del marchio come punto di partenza per affinare il look and feel giusto.

Fai spazio ai video e ai post statici nel tuo calendario

Quindi, il contenuto statico torna a reclamare il suo posto sul trono? La risposta è, dipende. Mentre i post statici possono generare un elevato coinvolgimento per alcuni marchi, andare all-in su quelli statici potrebbe non essere adatto al tuo. In definitiva, c'è spazio per più di un monarca nella corte reale dei social media.

Trova il giusto mix di contenuti ascoltando il tuo pubblico e misurando ciò che funziona. Investi il ​​tuo tempo e il tuo talento in modo strategico per migliorare le tue prestazioni, senza sovraccaricare la larghezza di banda del tuo team.

Il prossimo: dai un'occhiata al nostro guida ai contenuti visivi per suggerimenti per creare contenuti social distinti, memorabili e impossibili da scorrere oltre.

FAQ

Condividi Con I Tuoi Amici: