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Rapporto post performance: istituti di istruzione superiore che alzano il livello sui social
È tempo di un'altra edizione del Post Performance Report (PPR), una serie in cui mostriamo i post e le campagne sui social media che ci ispirano ed esploriamo ciò che li rende così geniali. Scopriamo come il tuo brand può utilizzare questi esempi per stimolare le tue idee rivoluzionarie, massimizzando al tempo stesso il budget e facendo di più con meno.
La stagione del rientro a scuola è nell’aria. Puoi sentirlo mentre studenti, insegnanti e i loro genitori ritornano al ritmo dell'anno accademico. Lo si vede nelle campagne pubblicitarie, con le aziende che offrono sconti su forniture, pasti e vestiti. Ma in nessun altro posto il sentimento del ritorno a scuola è così forte come nei campus universitari.
Sui social, il ritorno alla vita universitaria è segnato da montaggi del giorno del trasloco e da nuovi riti di passaggio studenteschi. Catturare questi momenti non è solo fondamentale per mobilitare gli studenti attuali, ma anche per suscitare entusiasmo nei futuri studenti ed ex studenti.
Ecco la nostra formazione istituti di istruzione superiore curando il perfetto equilibrio tra spirito scolastico, intrattenimento e opportunità accademiche sui social durante la stagione del rientro a scuola.
Vanderbilt University: un caloroso benvenuto all’“Atene del Sud”
Vanderbilt è una prestigiosa università di ricerca a Nashville, nel Tennessee. L'istituzione ha più di 150 anni con una storia ricca e celebrata che è in piena mostra all'inizio di un nuovo mandato. Il team dei social media di Vanderbilt intreccia il passato del college con il suo approccio moderno al coinvolgimento e al reclutamento degli studenti.
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Come durante la settimana del trasloco quest'anno. L'università ha condiviso un filmato dei momenti salienti delle matricole e degli studenti alle prime armi che arrivano al campus e vengono accolti dalla Vanderbilt Move-in Crew. Il video trasuda uno spirito accogliente, il tipo di energia che fa sentire a proprio agio i nuovi studenti nervosi in un nuovo campus. Con interviste sul posto a genitori e studenti, riprese B-roll, riprese con droni e musica edificante, la qualità della produzione è particolarmente impressionante e illustra la bellezza del campus.
Vanderbilt crea entusiasmo anche per il tradizionale evento Founders Walk, la celebrazione degli studenti per la prima volta che si uniscono ufficialmente alla loro comunità. In questo Instagram Reel, puoi vedere qualcuno dietro la telecamera agitare una bacchetta e trasformare Alumni Lawn in una scena magica, completa di luci scintillanti che adornano gli antichi olmi e le querce dell'università. La sezione dei commenti è stata inondata di ex studenti nostalgici e di nuovi studenti esuberanti.
Il social team di Vanderbilt ha completato la strategia della Welcome Week con attivazioni di trendpotting e serie lo-fi. Come l'Instagram Reel in cui la Classe del 2028 si è lanciata nella tendenza 'Hot to Go' durante il loro foto di classe . O la loro serie che segue la matricola mentre si sistemano nel campus.
Le strategie di ritorno a scuola di Vanderbilt sono già ampiamente celebrate. La loro campagna Welcome Week 2023 è stata nominata per il premio Collaborative Social Media Communications da PR quotidiano . Il loro approccio ai social è un'estensione di altri sforzi di marketing e reclutamento che hanno portato la scuola a essere nominata la prossima 'è college.'
Il gioco: Dagli splendidi scatti del loro campus alle loro tradizioni centenarie, i contenuti da sogno di Vanderbilt sono intrisi di tradizione. Ma completano anche il filmato di produzione di alta qualità lo-fi POV dei loro studenti.
Prendi spunto da Vanderbilt mescolando la produzione di alto livello con autentico video catturati sugli smartphone. La combinazione risultante fa risaltare i tuoi servizi, lasciando agli spettatori una sensazione calda e indistinta.
Arizona State University: dare agli studenti il loro tempo al sole
Situata nell'area metropolitana di Phoenix, l'Arizona State University (ASU) è una delle più grandi università pubbliche degli Stati Uniti. Sui social, la scuola si appoggia a incarichi guidati dalla vita studentesca, soprattutto durante la stagione del rientro a scuola.
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Come questo carosello che mette a confronto gli elementi essenziali per il bagaglio degli studenti con quelli dei loro genitori. La giustapposizione di ciò che gli studenti ritengono “essenziale” rispetto ai loro genitori è divertente e accattivante. Il post offre all'ASU un'opportunità per presentare la nuova classe di studenti in arrivo, riconoscendo al tempo stesso il lavoro svolto dai loro genitori per aiutarli ad arrivare al college. I commentatori si sono congratulati allo stesso modo con genitori e studenti, sottolineando quanto il post sia facilmente riconoscibile.
L'ASU crea anche guide informative durante la Welcome Week, come questa carrellata di eventi di firma e un elenco completo di trasloco non negoziabile . Mentre gli studenti affollano sempre più i canali dei social media universitari per informazioni utili, ASU dimostra come incontrare i tuoi studenti e potenziali clienti ovunque si trovino.
Durante la settimana di benvenuto, l'ASU ha anche gridato ai propri studenti che rappresentano i loro paesi ai Giochi. Questo è un assaggio del ritmo costante di contenuti che l'università pubblica per celebrare i risultati degli studenti durante tutto l'anno.
Le attivazioni della Welcome Week dell'ASU sull'aiuto sociale rafforzano e mantengono l'immagine pubblica dell'università. Secondo Dati di ascolto sociale di Sprout su X durante la settimana del trasloco (15-21 agosto 2024), le menzioni di ASU e #ASUWelcome sono state positive per l'89%.
Il gioco: Costruire una vita universitaria arricchita richiede coinvolgendo i tuoi studenti . Incentrando gli studenti sui contenuti della Settimana di benvenuto, ASU aiuta i potenziali studenti a visualizzare ciò che potrebbero realizzare e come sarà la loro esperienza all'università.
Università di Oxford: i contenuti generati dagli studenti danno vita all'estetica del mondo accademico
In questa carrellata, il ritorno a scuola a Oxford arriva mesi dopo rispetto ad altre scuole statunitensi. L'università di ricerca con sede a Oxford, in Inghilterra, inizia il semestre autunnale all'inizio di ottobre. Ma ciò non significa che l’istituzione di fama mondiale non sia attiva sui social durante i mesi estivi.
Recentemente hanno aderito al trend del 'nessuno si ricorderà', e gli hanno dato un tocco sfacciato, prendendo in giro quanto sia più vecchio il loro college non così nuovo rispetto agli Stati Uniti.
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Oxford pubblica anche immagini idilliache del loro campus. Come la magia di vecchi edifici di ciottoli illuminati dalla luce della luna e il calore tranquillo dell'alba mattutina che si riflette sui tetti gotici: descrizioni di un'università che sembrerebbe uscita direttamente da un romanzo.
Oxford ha una serie social in cui gli studenti accompagnano gli spettatori in tour virtuali del campus. Le fermate dei tour includono 'cose per eccellenza di Oxford' come splendide biblioteche, scacchiere giganti e una grande sala piena di ritratti vintage.
Non vediamo l’ora di seguire da vicino Oxford durante la “Freshers’ Week 2024”, una celebrazione di benvenuto per le matricole che include una fiera, una cena, un orientamento e altro ancora.
Il gioco: Quando si consumano i contenuti social di Oxford, i parallelismi che la scuola fa tra il nucleo accademico – l’estetica di Internet – e l’esperienza degli studenti sono evidenti. Funziona perché è fedele all'eredità dell'università come la seconda più antica in attività continua.
Cosa rende unica la tua università? Che si tratti della tua architettura, di monumenti famosi o di tradizioni, questi dovrebbero essere al centro della tua strategia social.
NYU: dare un morso alla Grande Mela
Quando si pensa alla New York University (NYU), vengono in mente parole come talento, ambizione e ambiente urbano. Queste sono descrizioni appropriate: l'università usa quella terminologia da sola pagina di ammissione . Sui social, questa etica della New York University prende vita.
Per tutta l'estate, la New York University ha messo in mostra gli impressionanti risultati ottenuti dai propri studenti in vari programmi di tirocinio. Come questo Reel di uno studente stagista presso l'American Song Archives. Lo stile documentaristico del video lo fa sembrare elevato e professionale e offre allo stagista la possibilità di illustrare la sua esperienza in materia di conservazione e l'interessante lavoro che ha completato. La serie dimostra le numerose opportunità di tirocinio e percorsi di carriera disponibili per gli studenti della New York University.
Mentre il conto alla rovescia per la Welcome Week si avvicinava, l'università ha pubblicato post giornalieri per il conto alla rovescia pubblicizzando spot a New York e nei dintorni del campus. Hanno anche pubblicato una serie Summer Walk, in cui il loro team ha portato gli spettatori in tour panoramici dei migliori luoghi percorribili a piedi vicino alla New York University. Questa serie incorpora alcuni degli edifici più famosi del mondo insieme ad affascinanti luoghi locali, qualcosa che la maggior parte delle 'città universitarie' non può offrire.
Quando finalmente è arrivato il giorno del trasloco, la scuola ha condiviso un video di studenti che chiedevano ai genitori il loro ultimo consiglio. Sebbene il video fosse spensierato, trasmetteva anche l'immenso amore e orgoglio che questi genitori provano nei confronti dei loro figli e quanto desiderano che traggano il massimo dal loro tempo nella prestigiosa scuola e a New York.
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La NYU è rimasta nella top 10 della classifica Elenco delle scuole dei sogni pubblicato da Princeton Review negli ultimi tre anni. L'elenco raccoglie le scelte di studenti e genitori, prova che la scuola sta crescendo in stima. Il fermento che circonda la New York University sui social sta contribuendo a risollevare il sentiment generale.
Il gioco: Quando la vita ti regala una Grande Mela, non puoi dormirci sopra (si dice così, vero?). Come dimostra la New York University, affidarsi ai vantaggi unici dell’ambiente di cui la tua università fa parte offre un fattore X con cui è difficile competere.
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#RushTok Spotlight: Kappa Kappa Gamma dell'Università dell'Oklahoma
Forse una delle tradizioni del rientro a scuola più cronicamente online è RushTok, l'angolo di Internet dedicato alla settimana di punta della vita greca. Durante la settimana di punta, gli aspiranti alle confraternite e alle confraternite partecipano a una serie di eventi come visite a domicilio ed eventi di filantropia, nella speranza di essere scelti e iniziati in una confraternita o sorellanza.
RushTok è ben noto per Video OOTD sezionato da commentatori come giochi della NFL e esagerati, ben orchestrati danze pensato per invogliare le persone a unirsi a una certa confraternita. Per entrambi i tipi di contenuto, l'incarico è chiaro: apparire raffinato, abbinare le tue sorelle e avere un'estetica urgente inconfondibile.
Ecco perché il tema “blu” Kappa Kappa Gamma dell’Università dell’Oklahoma ha preso d’assalto Internet. Nel loro video, l’interpretazione ampia e selvaggia del tema ha lasciato scioccati i commentatori. 'Sono ugualmente terrorizzato e orgoglioso', ha commentato un utente. Un altro ha aggiunto: “L’Avatar mi ha portato”.
Ma soprattutto il sentimento era positivo e di sostegno, con molti che dicevano che avrebbero preso in considerazione l'idea di affrettare la confraternita in futuro.
Il gioco: Perché confondersi quando puoi distinguerti? Solo perché esiste una formula per gli istituti, i club e le società di istruzione superiore, non significa che non possa essere riscritta.
Le strategie di reclutamento A+ devono includere i social
Ciò conclude la puntata del PPR di questo mese. Resta sintonizzato per l'edizione del mese prossimo, dove presenteremo la nostra gamma delle nostre campagne natalizie preferite. Nel frattempo, ricorda questi punti chiave:
Punti salienti del rapporto post performance
- Trova un equilibrio tra produzione di alta qualità e contenuti autentici. La produzione di qualità professionale e i video lo-fi mettono in risalto le strutture migliori della categoria e creano connessioni basate sull'affidabilità.
- Coinvolgi il tuo pubblico centrando le loro esperienze. Crei un senso di comunità molto prima che qualcuno metta piede nel campus quando rendi gli studenti gli eroi dei tuoi contenuti.
- Sfrutta la tua identità e il tuo ambiente unici. Enfatizza ciò che rende unici la tua istituzione e il tuo marchio per creare contenuti accattivanti che attirino ed entusiasmino il tuo pubblico.
Cerchi consigli pratici per costruire una comunità impegnata, favorire le relazioni con gli studenti attuali e futuri e unificare la voce e il marchio della tua università tra i dipartimenti? Guardare la nostra intervista con il Gettysburg College.
E se vedi un post o una campagna social che merita di essere messo in evidenza, taggaci @sproutsocial e usa #PostPerformanceReport per includere la tua idea in un futuro articolo.
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