Social media e marketing dell'influencer è in continua evoluzione ed è essenziale avere una solida conoscenza dei termini chiave che definiscono e modellano questi settori. Per aiutare gli esperti di marketing e i professionisti, abbiamo messo insieme il glossario definitivo che definisce e spiega tutti i termini più comuni nei social media e nell'influencer marketing.



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Dai concetti di base come “micro-influencer” e “hashtag” alle strategie avanzate come “algoritmo” e “coinvolgimento”, il nostro glossario copre una gamma completa di termini utilizzati nell’influencer marketing.



Che tu sia un esperto di marketing o che tu stia avviando un programma di influencer marketing, utilizza questo glossario per rimanere informato sui termini e sugli acronimi utilizzati in questo campo dinamico.

Glossario dei termini per gli influencer marketing

Affiliato M marketing: Marketing di affiliazione è un metodo di marketing in cui un marchio compensa terze parti, chiamate affiliate (spesso influencer o creatori di contenuti), per generare traffico o lead per i prodotti o servizi dell'azienda. Gli affiliati guadagnano una commissione promuovendo i prodotti o i servizi di un’azienda e indirizzando il traffico verso il proprio sito Web tramite collegamenti di tracciamento univoci.

Affinità: L'affinità è quanto un dato profilo di social media si sovrappone a un altro. Se due profili parlano di contenuti simili, sono interessati ad argomenti simili e raggiungono un pubblico simile, c’è un’elevata sovrapposizione tra questi due profili. Ciò significa che hanno un'alta affinità l'uno con l'altro. Tagger della metrica proprietaria di Sprout Social che scopre marchi o individui somiglianti. I dati di affinità ti consentono di identificare gli influencer il cui pubblico è predisposto ad apprezzare il tuo marchio o prodotto.

Algoritmo: Un insieme di regole e segnali che definiscono il comportamento dei dati. Nei social media, algoritmi dare priorità ai contenuti in base a fattori quali le preferenze dell'utente, il comportamento passato e la popolarità dei contenuti per creare un'esperienza personalizzata per tutti.

Autenticità: Il ritratto genuino e veritiero di se stesso e dei marchi con cui collabora. Gli influencer autentici creano contenuti in linea con i loro valori e in sintonia con il loro pubblico, costruendo fiducia e promuovendo un coinvolgimento significativo.



Sostenitore del marchio: Qualcuno che ama sinceramente un marchio e ne consiglia i prodotti o i servizi ad altri. Spesso condividono le loro esperienze positive attraverso il passaparola, i social media o le recensioni online. Sono guidati dalla soddisfazione personale piuttosto che da incentivi finanziari.

Marca UN ambasciatore: Una persona che collabora con un marchio per rappresentare e pubblicizzare il proprio pubblico. UN ambasciatore del marchio sostiene le offerte dell’azienda e si pone come incarnazione dei valori e dell’immagine dell’azienda attraverso parole, azioni, post sui social media, ecc.

Marca UN consapevolezza: Il grado di familiarità del consumatore con un particolare marchio, bene o servizio. Consapevolezza del marchio significa creare un'identità memorabile e stabilire una presenza sul mercato in modo che i consumatori possano facilmente ricordare e identificare il tuo marchio e i suoi prodotti o servizi.



Brief della campagna: Un insieme di linee guida e obiettivi che indirizzano la creazione e l'esecuzione di una campagna di marketing. Delinea il pubblico, gli obiettivi, i messaggi chiave, i canali e le tempistiche. Ecco un modello di brief della campagna per ispirare la tua prossima iniziativa.

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Creatore di contenuti: Qualcuno che produce e condivide materiale coinvolgente, come video, blog o post sui social media, progettato per intrattenere, informare o coinvolgere un pubblico specifico. Sebbene tutti gli influencer siano creatori di contenuti, non tutti creatori di contenuti sono influencer.

Biscotti : parti di codice che vengono aggiunte ai browser Web degli utenti mentre visitano diversi siti Web. I cookie vengono utilizzati per raccogliere dati, ad esempio i siti Web visitati dall'utente, per aiutare a fornire all'utente i contenuti più pertinenti a un pubblico specifico.

Creatore E economia : UN comunità di creatori di contenuti indipendenti , come influencer, scrittori, blogger e YouTuber. Monetizzano le loro passioni e abilità interagendo con i loro follower e costruendo una comunità.

Creatore l richiesto: La pratica attiva di monitoraggio e analisi delle conversazioni online e del feedback del pubblico rilevanti per un creatore o un mercato di creatori. Ciò implica il monitoraggio di menzioni, commenti, recensioni e discussioni sui social media per comprendere il sentimento, gli interessi e le preferenze del pubblico.

CPM [costo per mille/costo per mille impressioni]: Il prezzo fisso di ogni 1.000 impressioni pubblicitarie su una pagina Web o su un annuncio specifico.

CTR [percentuale di clic]: La percentuale di persone che cliccano su un elemento dopo averlo visto, come un link di affiliazione, una pubblicità su una pagina web, un post sui social media, ecc. Si calcola dividendo il numero di clic ricevuti per il numero di impressioni e moltiplicando per 100.

Dati demografici:

  • Dati demografici dell'influencer: Caratteristiche degli influencer come età, sesso, posizione e background culturale.
  • Dati demografici del pubblico: Caratteristiche di un pubblico come età, sesso, posizione e background culturale.

Guadagnato M edia: Qualsiasi media pubblicato organicamente sul marchio, come articoli di notizie, post sui social media, recensioni online o marketing basato sul passaparola . I post sono considerati organici se il brand non ha creato o pagato un creatore per i contenuti o non ha utilizzato pubblicità a pagamento

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Valore multimediale ottenuto ( EMV ) : I valori monetari assegnati alle varie azioni associate ai diversi tipi di contenuti dei social media, come Mi piace, commenti e condivisioni. EMV quantifica il ritorno sull'investimento delle campagne di influencer di un marchio quantificando il valore del coinvolgimento attraverso l'esposizione mediatica guadagnata.

Fidanzamento: L'interazione tra utenti e contenuti sui social media, comprese azioni come mi piace, commenti, condivisione e clic. Fidanzamento misura il livello di interesse che un pubblico ha per un marchio o un individuo sui social media.

Fidanzamento R mangiò: Il tasso di coinvolgimento è un modo per misurare quante persone interagiscono con i tuoi contenuti sui social media. Mostra quanto gli utenti sono attivamente interessati a ciò che pubblichi. Più Mi piace, commenti e condivisioni ottieni, maggiore sarà il tuo tasso di coinvolgimento. Il tasso di coinvolgimento è una metrica spesso utilizzata per analizzare l'efficacia degli influencer nelle campagne del marchio.

Hashtag (o tag): Hashtag sono una parola o una frase preceduta dal simbolo # utilizzato sui social media per classificare i contenuti e renderli più rilevabili dagli altri. Consente alle persone di trovare post relativi a un argomento specifico cercando o facendo clic su quell'hashtag.

Impressioni: Il numero totale di volte in cui un contenuto viene visualizzato su uno schermo, indipendentemente dal fatto che sia stato fatto clic o si sia interagito con esso.

Influenzatore: Una persona che ha un pubblico coinvolto online attraverso i social media. Possono avere un impatto sui potenziali acquirenti di un prodotto o servizio promuovendo o consigliando gli articoli sui social media.

Contenuti generati dagli influencer (IGC): Qualsiasi forma di contenuto, come video, foto o post di blog, che un influencer crea e condivide sui propri canali di social media come parte di una campagna di marketing.

Marketing dell'influencer: Un tipo di marketing in cui i brand collaborano con persone che hanno un forte seguito online e influenzano il loro pubblico per promuovere prodotti o servizi.

Influencer M marketing C campagna: Una collaborazione strategica tra un marchio e uno o più influencer per promuovere un prodotto, un servizio o un messaggio presso il proprio pubblico target. Scopri cosa rende un campagna di marketing dell'influencer riuscito.

Portata dell'influencer: Il processo di ricerca e connessione con influencer rilevanti in linea con il tuo marchio e il tuo pubblico di destinazione. La sensibilizzazione degli influencer implica la costruzione di relazioni con influencer per esplorare potenziali collaborazioni.

Influencer T Irlandese: Quanti follower ha un influencer determina in quale livello o categoria rientra. Il livello di un influencer influisce sul costo di lavorare con quell’influencer.

  • Nano – <10K
  • Micro – 10-50K
  • Livello intermedio: 50-100.000
  • Macro – 100K-1M
  • Mega/“Celebrità” – 1M+

Indicatori chiave di prestazione ( KPI ) : I risultati misurabili che mostrano quanto sia efficace una campagna nel raggiungimento degli obiettivi. KPI nell’influencer marketing può includere coinvolgimento, portata e consapevolezza o crescita del pubblico.

Menzione : Menzionare è quando qualcuno parla del tuo marchio, prodotto o servizio online, sia che si tratti di un tag diretto o di una @menzione o di una menzione senza tag in un post o in un commento.

  • Menzione organica : qualsiasi menzione o tag sui social media che non è stato pagato.
  • Menzione sponsorizzata: Qualsiasi menzione o tag sui social media pagato dall'azienda o dal marchio.

Macro-influencer: Qualcuno che rientra tra i micro e i mega influencer, in genere con tra 100.000 e 1 milione di follower sui social media. Hanno un pubblico dedicato e coinvolto che si fida delle loro opinioni e raccomandazioni.

Mega influencer: Qualcuno che ha più di 1 milione di follower su una o più piattaforme di social media. Spesso hanno lo status di celebrità e possono raggiungere un vasto pubblico con i loro contenuti.

Micro-influencer: Qualcuno con un seguito piccolo ma dedicato sui social media, in genere tra 10.000 e 100.000 follower. Micro-influencer spesso si concentrano su una nicchia o un'area di interesse specifica e si connettono con il pubblico a un livello più profondo.

Influencer di medio livello: Qualcuno che si colloca tra micro e macro-influencer, in genere con tra 50.000 e 500.000 follower. Offrono un equilibrio tra portata e coinvolgimento, spesso avendo una voce forte nella loro nicchia e un pubblico dedicato.

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Nano-influencer: Qualcuno con un seguito sui social media piccolo ma molto coinvolto, in genere tra 1.000 e 10.000 follower. Nano-influencer sono visti come riconoscibili e autentici.

Pagato M edia: Qualsiasi forma di attività di marketing esterno che implichi un posizionamento a pagamento, come pubblicità pay-per-click, contenuti brandizzati e annunci display.

Inviare: Un contenuto, come testo, immagini, video o collegamenti, che qualcuno condivide su una piattaforma di social media.

Prodotto S eeding : Noto anche come Regalare . Il seeding del prodotto è una strategia di marketing quando un marchio regala il suo prodotto a influencer rilevanti nel proprio settore o nicchia. La speranza è che gli influencer pubblichino il prodotto regalato e indirizzino il loro pubblico al sito Web del marchio e, per alcuni, a una vendita.

Profilo : una pagina che rappresenta una persona, un'organizzazione o un marchio. I profili di solito contengono informazioni su di loro, come nome, biografia, posizione e immagine del profilo. Hanno anche una raccolta di post e attività su una piattaforma social.

Portata: Il numero totale di individui unici che hanno visto un contenuto.

Ritorno sulle vendite di annunci ( ROSA ) : una metrica di marketing che misura il successo di una campagna pubblicitaria digitale. Calcola quante entrate generi per ogni dollaro speso in pubblicità. Il ROAS aiuta le aziende a valutare quali metodi funzionano e come possono migliorare le future iniziative pubblicitarie.

Ritorno sull'investimento ( ROI ) : Un modo per misurare il rendimento di un investimento attribuendo la crescita dei profitti e dei ricavi all'impatto delle iniziative di marketing. ROI dell’influencer marketing solitamente è espresso in percentuale e aiuta a capire se la partnership ha avuto successo.

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Contenuti sponsorizzati: Una strategia di marketing in cui un marchio o un'azienda paga un influencer per creare e condividere contenuti che presentano il loro prodotto o servizio. I contenuti sponsorizzati sono progettati per apparire come contenuti organici mescolati con contenuti editoriali, ma sono etichettati come contenuti sponsorizzati o a pagamento .

Contenuti generati dagli utenti ( UGC ) : qualsiasi forma di contenuto originale e specifico del marchio creato dai clienti e poi pubblicato sui social media. UGC può includere immagini, video, recensioni o persino un podcast. Ancora più importante, i marchi non creano essi stessi UGC, ma possono essere condivisi sui loro profili come una forma di prova sociale .

Padroneggiare il linguaggio di influenza

L’influencer marketing prevede la collaborazione con individui che hanno una forte presenza online e un’influenza significativa sui propri follower. Comprendere i termini chiave dell'influencer marketing è fondamentale per una collaborazione efficace e campagne di successo.

Per aumentare la portata del tuo marchio e coinvolgere efficacemente il tuo pubblico target attraverso contenuti autentici e connessioni autentiche, immergiti più a fondo nel mondo di gestione degli influencer e scopri il suo potenziale per trasformare le tue strategie di marketing.

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