Post sponsorizzati: come creare contenuti sponsorizzati efficaci

Se sei stanco di leggere consigli generici su come creare contenuti sponsorizzati efficaci, sei nel posto giusto.

Sai già che il primo passo per creare post sponsorizzati è conoscere il tuo pubblico. Non c'è bisogno di ripeterlo. È tempo di espandere le tue conoscenze in qualcosa di più fruibile.

In questa guida completa sui post sponsorizzati, imparerai le migliori pratiche, scoprirai strategie, otterrai risorse e troverai ispirazione per le tue campagne sui social media.

Cosa sono i post sponsorizzati?

Un post sponsorizzato è un contenuto utilizzato come pubblicità in una delle principali reti di social media per aumentare l'esposizione del tuo marchio rivolgendosi a un pubblico specifico. I post sponsorizzati sembrano contenuti nativi sul social network, mescolandosi con i contenuti organici nel feed dell'utente.

Ci sono due diversi post sponsorizzati, che sono:

Post sponsorizzati o in evidenza: Amplifica la portata dei tuoi contenuti pagando la piattaforma per 'aumentare' la visibilità del post a un pubblico più vasto.
Sponsorizzazioni a pagamento o partnership a pagamento: Promuove il tuo marchio tramite l'account di un creatore o influencer sui loro social network. Il loro pubblico vedrà un post simile al contenuto organico, tranne per il fatto che sarà taggato o indicherà nella copia che è sponsorizzato da un marchio.

Con i contenuti sponsorizzati, puoi creare un'esperienza migliore per il tuo pubblico sfruttando questi annunci meno invadenti per il tuo influencer e le strategie social a pagamento. Inoltre, i post sponsorizzati espandono la tua portata attingendo a nuovi segmenti di pubblico.

Suggerimenti per la creazione di post sponsorizzati efficaci

Che tu sia una piccola impresa che cerca di far conoscere il tuo nome o un marchio affermato che cerca di aumentare il coinvolgimento, ecco alcuni suggerimenti per aiutarti a metterti sulla strada giusta.

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Delineare gli obiettivi

Questo è uno dei passaggi più difficili, ma cruciali, per iniziare con le tue campagne di contenuti sponsorizzati. Ecco perché hai bisogno di una direzione chiara per ciò che vuoi ottenere con i tuoi post sponsorizzati.

Puoi definire specifici KPI della campagna in base al tuo pubblico di destinazione, alle prestazioni passate della campagna e alla copertura potenziale. Per valutare questa portata potenziale, tieni presente se lavorerai con influencer o meno.

Ecco un paio di domande per aiutarti a delineare i tuoi obiettivi:

Quali sono i tuoi obiettivi aziendali? Determina gli obiettivi aziendali generali che stai cercando di raggiungere. Se la tua leadership si aspetta di generare lead o $$$ dagli sforzi di marketing sui social media, inizia a scomporli in obiettivi più piccoli.
Quali sono i tuoi obiettivi? Questo lo conosci troppo bene. Utilizzare il Quadro degli obiettivi SMART per assicurarti che i tuoi obiettivi siano raggiungibili entro un lasso di tempo.

Stabilisci un budget

Per calcolare un budget per i tuoi post sponsorizzati, guarda il tuo budget di marketing sui social media nel suo complesso. Sapere quanto puoi spendere ti aiuta ad allocare saggiamente le tue risorse. Scarica il nostro foglio di calcolo del budget personalizzato per iniziare a delineare le tue spese.

Ricorda, i soldi che spendi per la tua strategia sui social media dipendono dalla quantità di contenuti sponsorizzati che desideri incorporare. O se sei disposto a lavorare con influencer.

Per gli sforzi di contenuti sponsorizzati, ecco cosa devi considerare:

Definisci la tua strategia: Determina se utilizzerai i post sponsorizzati per un singolo canale di marketing o come pilastro della tua strategia sui social media. Sapere questo ti permetterà di determinare l'investimento che devi fare per i contenuti sponsorizzati.
Ricerca i costi: Il costo dei post sponsorizzati è determinato dal tuo strategia pubblicitaria sui social media . Questi costi possono comportare la creazione di nuovi contenuti, il potenziamento dei contenuti esistenti o l'assunzione di influencer. Tieni presente che il costo degli influencer varia, a seconda delle dimensioni del loro pubblico (micro vs. celebrità), del calibro della loro influenza, dell'esperienza e altro ancora.
Confronta il tuo budget con il ROI previsto: Considera il tuo budget come un investimento. Naturalmente, il tuo ritorno sull'investimento (ROI) dovrebbe essere abbastanza adeguato da giustificare il costo dei tuoi contenuti sponsorizzati.

Determina il tuo ROI

Gli obiettivi che delinei possono essere tradotti in metriche chiave (pensa: copertura, coinvolgimento e conversioni) che calcolano il ROI.

Nel caso di post sponsorizzati, giustificare il budget di marketing basato su Mi piace e commenti può sembrare un compito difficile. Ma il ROI non è misurato solo dal profitto di fondo.

Puoi misurare il ROI in base al denaro risparmiato o utilizzato in modo efficiente per espandere la copertura, la consapevolezza del marchio o le conversioni (pensa: clic sul tuo sito Web o iscrizioni). Tuttavia, attraverso il social shopping, puoi influire sui profitti attraverso vendite dirette o approvazioni di influencer (pensa: codici sconto influencer).

Ecco la nostra opinione su come calcolare il tuo ROI:

Identifica le tue metriche: Le metriche di copertura, coinvolgimento e conversione sono una buona regola empirica per i tuoi contenuti sponsorizzati.
Tieni traccia di queste metriche: Tieni traccia del tuo post sponsorizzato non appena viene pubblicato. Questo ti aiuterà a capire quali contenuti e quali influencer stanno ottenendo buoni risultati.
Comunica le tue metriche chiave agli influencer: Assicurati di dire agli influencer quali metriche desideri monitorare fin dall'inizio in modo da poter monitorare le prestazioni e il ROI dei social media in modo efficiente.

Nota: concentrati sulle metriche pertinenti quando misuri le prestazioni dei tuoi post sponsorizzati. Il monitoraggio di troppe metriche può distrarti dai tuoi obiettivi iniziali. Maggiori informazioni non sono la stessa cosa di migliori informazioni.

Crea contenuti di qualità

I post sponsorizzati possono assumere una varietà di formati, come video, testimonianze, infografiche o immagini statiche. Indipendentemente dal tipo, puoi seguire le migliori pratiche per creare post efficaci.

L'anatomia dei contenuti sponsorizzati ad alte prestazioni è costituita da:

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Rivolgersi al tuo pubblico di destinazione: Non devi menzionare direttamente il tuo pubblico, ma un leggero riferimento a loro può aiutare a catturare il loro interesse.
Scrivere una copia forte: Mettiti nei panni del tuo pubblico evidenziando i vantaggi o i punti deboli a cui tengono. Cosa c'è dentro per il tuo pubblico? Perché dovrebbero essere interessati? Lo stesso vale per gli script video.
Design, immagini e colori equilibrati: Assicurati che il tuo post sponsorizzato attiri l'attenzione del tuo pubblico rimanendo fedele al tuo marchio e all'identità del creatore.
Un invito all'azione: È così che generi conversioni. Se non dici al tuo pubblico quale azione intraprendere dopo, stai perdendo opportunità.

Decidi se stai lavorando con influencer

I contenuti sponsorizzati non devono essere partnership a pagamento. Ma gli influencer sono un modo molto efficace per espandere la tua portata e creare fiducia. Sono esperti nella loro nicchia con un pubblico impegnato e fedele. Quindi, se collabori con loro per generare contenuti sponsorizzati, è probabile che parte di quella fiducia ti contagi.

Ecco cosa devi tenere a mente per il tuo marketing dell'influencer sforzi:

Trova un influencer che appartiene alla stessa nicchia che stai prendendo di mira. Ciò garantisce che l'influencer si allinei con il tuo pubblico di destinazione.
Rivedi il tuo budget di marketing per scegliere l'influencer giusto per te. Le tariffe degli influencer variano a seconda delle piattaforme. Ma maggiore è l'influenza e i follower che hanno, più costosi saranno probabilmente i loro servizi.
Assicurati che l'influencer capisca il messaggio che vuoi trasmettere. Non vuoi che pubblichino qualcosa che non è in linea con i valori del tuo marchio. Dai indicazioni chiare ma lascia spazio alla collaborazione. Gli influencer sono anche creatori di contenuti che vogliono rimanere fedeli al proprio pubblico.

Uso strumenti per cercare influencer o fai le tue ricerche sui social media. Di solito hanno le loro informazioni di contatto per le collaborazioni a pagamento sul loro profilo.

Post sponsorizzati da Instagram

I post sponsorizzati su Instagram ti consentono di promuovere un post dal tuo profilo aziendale o collaborare con un influencer per una sponsorizzazione a pagamento. Inoltre, puoi promuovere Annunci di storie di Instagram .

I post sponsorizzati da Instagram hanno un tag 'Sponsorizzato' sotto il nome del tuo marchio e pulsanti di invito all'azione come 'Acquista ora', 'Ulteriori informazioni' o 'Registrati'.

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Questo è ciò che un post promosso su Instagram sembra:

Per le partnership a pagamento, i post sponsorizzati su Instagram hanno un tag 'Partnership a pagamento' sotto il nome dell'influencer e talvolta elenca anche il nome del tuo marchio.

Questo è ciò che un partnership a pagamento su Instagram sembra:

Come creare un post sponsorizzato su Instagram

Per creare un post promosso su Instagram , dovrai potenziare un post esistente:

Vai al tuo profilo e seleziona il post che desideri promuovere.
premi il Potenzia la posta pulsante.
Seleziona il tuo obiettivo (che si tratti di più visite al profilo, visite al sito Web o messaggi).
Scegli il tuo pubblico di destinazione (può essere automatico o puoi crearne uno tuo).
Imposta il tuo Bilancio e Durata .
Paga e il gioco è fatto.

Per gestire il tuo Pubblicità su Instagram sforzi e guarda come sta andando il tuo post sponsorizzato, vai al tuo profilo, seleziona il tuo post e continua Visualizza approfondimenti o Informazioni sugli annunci . Da lì, puoi visualizzare il tuo coinvolgimento e le metriche degli obiettivi.

Insieme a collaborazioni retribuite , l'influencer creerà e pubblicherà il contenuto. Sta a te approvare l'influencer come creatore di contenuti associato al tuo marchio. Per raggiungere questo obiettivo, tu:

Vai al tuo Impostazioni e premere Affare .
Selezionare Contenuto di marca poi Approva i creatori di contenuti .
Inserisci il nome utente dell'influencer con cui stai lavorando.
premi il Approvare pulsante accanto al loro nome utente.

Con la tua approvazione, l'influencer potrà taggarti come partner commerciale nel suo post sponsorizzato. E sarai in grado di vedere le metriche di copertura e coinvolgimento dal post dell'influencer.

Post promossi da Facebook

Facebook ti dà solo la possibilità di pubblicare post promossi (nessun influencer qui).

I post promossi da Facebook hanno un tag 'Sponsorizzato' sotto il nome del tuo marchio e includono un pulsante di invito all'azione che può essere 'Acquista ora', 'Ulteriori informazioni' o 'Iscriviti'.

Questo è ciò che Post promossi da Facebook assomigliare:

Come creare un post promosso su Facebook

Questi sono i passaggi per creare un post promosso su Facebook:

Vai al tuo pagina Facebook .
Seleziona il post che desideri promuovere e premi Potenzia la posta .
Scegli un obiettivo della campagna in base alle fasi di Consapevolezza , Considerazione o Conversioni .
Seleziona un pubblico consigliato o crea il tuo pubblico personalizzato.
Inserisci il tuo Bilancio e Durata della campagna.
Paga e potenzia la tua posta.

Per visualizzare i risultati del tuo post in evidenza, puoi andare sulla tua pagina Facebook, selezionare Centro annunci , scegli il post in evidenza e premi il pulsante Vedi i risultati opzione. Il Centro annunci ti consente di tenere traccia di tutti i tuoi post a pagamento, in modo da poter vedere le prestazioni del tuo intero Strategia pubblicitaria su Facebook .

Post sponsorizzati da TikTok

I post sponsorizzati di TikTok hanno sia post promossi che partnership a pagamento come opzioni per il tuo Annunci TikTok .

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Proprio come gli altri, un tag 'Sponsorizzato' appare sotto il nome del tuo marchio e le didascalie, insieme a un pulsante CTA.

Ecco cosa post TikTok promossi assomigliare:

I post sponsorizzati da TikTok hanno un tag 'Partnership a pagamento' sotto il nome utente e le didascalie dell'influencer.

Ecco cosa sponsorizzazioni a pagamento su TikTok assomigliare:

Come creare un post sponsorizzato su TikTok

I post sponsorizzati sono solo uno dei tanti modi in cui puoi farlo fare soldi su TikTok . Dal momento che gli utenti di TikTok lo sono 1,4 volte più probabilità di ricercare marchi o prodotti sulla piattaforma, questi tipi di post possono essere particolarmente efficaci.

Ecco come creare post TikTok promossi , supponendo che tu abbia già creato il contenuto sponsorizzato e lo abbia pubblicato sul tuo account:

Vai al tuo Profilo e tocca il menu a tre righe.
Selezionare Strumenti del creatore poi Promuovere .
Scegli il video TikTok che desideri promuovere.
Scegli il tuo obiettivo: più visualizzazioni di video, visite al sito Web, follower, messaggi o visualizzazioni del profilo.
Scegli il tuo pubblico (può essere un pubblico predefinito o personalizzato).
Imposta il tuo Bilancio e Durata .
Paga e inizia la tua promozione.

Per monitorare le prestazioni del tuo post, vai al tuo Profilo , toccare il menu a tre righe, selezionare Strumenti del creatore e controlla il tuo Analitica .

Sul associazione retribuita lato, è possibile contattare a Influencer di TikTok per collaborare con voi seguendo questi passaggi:

Accedi al TikTok Creator Marketplace .
Clicca su Esplorare e usa il filtro per trovare i creatori di TikTok che desideri contattare.
Selezionare Crea campagna e inserisci i dettagli della tua campagna.
Clicca su Carica messaggio per avviare un contatto con i creatori o gli influencer di TikTok che hai scelto.

Successivamente, quando raggiungi un accordo con un influencer e il post TikTok sponsorizzato è attivo, puoi controllare come sta andando il tuo post. Per questo, accedi al tuo account TikTok Creator Marketplace e fai clic su Segnalazione per vedere il tuo Campagne , Visualizzazioni e Tasso di coinvolgimento .

Post sponsorizzati da LinkedIn

Per i post sponsorizzati di LinkedIn, il formato rimane simile, con un tag predominante 'Promosso' insieme a un invito all'azione.

Come creare un post promosso su LinkedIn

Questi sono i passaggi che devi seguire per creare un file Annuncio LinkedIn :

Accedi al Responsabile della campagna LinkedIn .
Seleziona un obiettivo da Consapevolezza , Considerazione o Conversioni .
Costruisci il tuo pubblico selezionando più attributi.
Scegli un Formato dell'annuncio .
Imposta un Bilancio e un Programma .

Per gestire i risultati dei tuoi contenuti sponsorizzati, torna al tuo LinkedIn Campaign Manager e fai clic su Grafico delle prestazioni per vedere clic, impressioni, conversioni, lead, costo medio per lead, ecc. Puoi anche fare clic su Dati demografici e visualizzare informazioni come titolo di lavoro, azienda, dimensioni dell'azienda, posizione, paese e ulteriori informazioni sulle persone che hanno interagito con il tuo anno Domini.

Twitter ha promosso i tweet

I post promossi su Twitter hanno un tag 'Promosso' in basso a sinistra con una piccola freccia rivolta verso l'alto. Twitter non ha pulsanti CTA definiti, ma una volta premuto l'annuncio, ti reindirizza alla pagina di destinazione associata.

Come creare Tweet promossi

Questo è il modo in cui crei Tweet sponsorizzati per il tuo Campagna pubblicitaria su Twitter :

Vai a La piattaforma pubblicitaria di Twitter .
Inserisci il tuo Paese/Regione e Fuso orario .
Scegli il tuo obiettivo: copertura, coinvolgimento, follower o traffico del sito web.
Scrivi il testo dell'annuncio e aggiungi contenuti multimediali.
Seleziona i dati demografici del tuo pubblico.
Aggiungi funzionalità di targeting come parole chiave utilizzate dal tuo pubblico, follower di account simili e persino il loro sistema operativo.
Imposta un Bilancio e Programma .
Aggiungi il tuo metodo di pagamento e lancia la tua campagna.

Per monitorare le prestazioni dei tuoi Tweet promossi, vai di nuovo sulla piattaforma pubblicitaria di Twitter e fai clic su Analitica . Quindi seleziona Attività di tweet per vedere le impressioni, il coinvolgimento, il tasso di coinvolgimento, i Mi piace e altre metriche per i tuoi tweet più importanti e sponsorizzati.

Potenzia la tua presenza con contenuti sponsorizzati

Ora che hai migliorato la tua conoscenza dei contenuti sponsorizzati, è il momento di esplorare come i post sponsorizzati si inseriscono nella tua strategia sui social media.

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Mentre provi i post sponsorizzati e impari cosa funziona meglio per te, considera anche come possono far parte del tuo più grande strategia di marketing del creatore . Lavorare con i creator è diventato un must, quindi dai un'occhiata al nostro articolo per scoprire come dovresti integrare i creator nella tua strategia social.

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