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7 esempi di campagne di influencer marketing
Tasso di marketing sociale marketing dell'influencer secondo il nostro Pulse Survey del terzo trimestre del 2023 condotto su 307 operatori di marketing sociale negli Stati Uniti.
Ma l’influencer marketing non è semplice come scegliere un creatore, creare contenuti una tantum e raccogliere i benefici del suo seguito fedele: il nostro rapporto ha rilevato che l’81% dei professionisti del social marketing descrive l’influencer marketing come una parte essenziale della propria strategia sui social media. E con il 79% dei professionisti del marketing che descrive i contenuti degli influencer come necessari per le esperienze dei propri clienti, i marchi devono essere strategici per creare campagne che abbiano risonanza.
In questo articolo, citeremo più dati dal nostro Pulse Survey del terzo trimestre del 2023 mentre esploriamo i tipi di campagna. E tratteremo 10 esempi di campagne di influencer marketing di successo per ispirare la tua strategia.
Cos’è una campagna di influencer marketing?
Le campagne di influencer marketing sono partnership che sfruttano l'influenza dei creatori per promuovere le vendite e aumentare la consapevolezza del marchio. Il nostro sondaggio mostra che l’espansione della portata del marchio verso un nuovo pubblico (68%), l’aumento dei tassi di coinvolgimento (50%) e il miglioramento dell’autenticità e della fiducia del marchio (47%) sono considerati i tre vantaggi più preziosi dell’influencer marketing.
Come si presentano i diversi tipi di campagne di influencer marketing?
Esistono molte varianti delle campagne di influencer marketing, ma tutte sfruttano il seguito fedele, l'affidabilità e l'autenticità del creatore. Secondo il nostro Pulse Survey, abbiamo scoperto che le aziende si concentrano sulle seguenti partnership tra brand e influencer: omaggi, collaborazioni di prodotti e pubblicità guidate dagli influencer.
Esploriamo alcuni esempi di diversi tipi di campagne di influencer marketing.
Omaggi e concorsi
A chi non piacciono le cose gratis, soprattutto dei loro marchi preferiti? Il sondaggio mostra che il 65% dei professionisti del marketing collabora con influencer tramite omaggi. Questi omaggi possono variare da prodotti gratuiti ed esclusivi a servizi scontati. Questi tipi di campagne di influencer marketing vengono utilizzati per aumentare il coinvolgimento e promuovere i marchi. L'influencer descriverà come inserire il file concorso che si tratti di lasciare un commento, condividere un post, completare una sfida sui social media, ecc. Gli omaggi sono efficaci per micro- marketing dell'influencer campagne perché tendono ad avere un pubblico più coinvolto.
Collaborazioni sui prodotti
Circa il 62% dei professionisti del marketing collabora con influencer attraverso collaborazioni sui prodotti. Le collaborazioni sui prodotti possono assumere varie forme, ma sfruttano la creatività e l'influenza di un creatore invitandolo a progettare o produrre contenuti specializzati o un'edizione speciale dei prodotti del marchio. Queste collaborazioni sui prodotti potrebbero includere attivazioni di eventi, video di unboxing, recensioni e contenuti pre-rilascio per contribuire a creare clamore ed entusiasmo attorno al lancio.
Campagne di influencer affiliate e post sponsorizzati
Oltre la metà dei professionisti del marketing (57%) utilizza pubblicità guidate da influencer per collaborare. Anche questi possono variare, ma i programmi di marketing di affiliazione e i post sponsorizzati sono esempi comuni di pubblicità guidata da influencer.
Con il marketing di affiliazione, l’influencer promuove un prodotto/servizio e quando i suoi follower si convertono, guadagnano una quota del profitto. Fondamentalmente, il creatore riceverà una commissione per ogni vendita effettuata tramite codici sconto e/o link di riferimento. Le campagne di influencer affiliati sono popolari nell'e-commerce poiché è semplice come condividere un collegamento o un codice per consentire ai follower di effettuare un acquisto. Un influencer del marketing di affiliazione può anche essere a ambasciatore del marchio e promuove costantemente i prodotti o i servizi di un marchio.
I contenuti sponsorizzati sono post social che i brand pagano agli influencer per creare e pubblicare sull'account del creatore. I post sponsorizzati vengono rivelati da un hashtag come #ad o #brandpartner o da un'etichetta di promozione a pagamento che appare sullo schermo per far sapere ai follower che il creatore viene pagato per il contenuto.
7 esempi di campagne di influencer marketing di successo
Lasciati ispirare da questi sette esempi di campagne di influencer marketing. Queste partnership catturano la magia che accade quando le imprese trovare e collaborare con i giusti influencer per le loro campagne di marketing:
1. Argomenti
I viaggi degli influencer sono un punto fermo nel settore della bellezza. Topicals, una linea di prodotti per la cura della pelle, ha organizzato un viaggio alle Bermuda per celebrare il terzo compleanno del suo marchio. Naturalmente, i contenuti in paradiso sono l’oro dei social media, ma non sono le foto degne di IG a far risaltare questa campagna.
Topicals è il primo marchio di bellezza a ospitare un viaggio del marchio completamente sponsorizzato da BIPOC e a presentare creatori più piccoli. Il marchio di prodotti per la cura della pelle ha invitato un gruppo eterogeneo di 18 influencer, tra cui una star dei reality Dami Speranza , estetista Sean Garrette e creatore di stili di vita Ishini Weerasinghe . Molti non erano mai stati a un viaggio di marca prima. Il viaggio dell'influencer ha generato 3 milioni di impressioni e un aumento di 5.000 follower su TikTok e Instagram, secondo Topicals .
Gli argomenti presentavano influencer sul loro account del marchio, ma gli ospiti pubblicavano anche contenuti giornalieri sulle loro storie di Instagram. I riassunti sono stati pubblicati anche su TikTok. La campagna ha utilizzato i tag #TopicalsTakesBermuda e #TopicalsTurns3 per contrassegnare i contenuti.
Il punto chiave: Partnership inclusive e diversificate combinate con una strategia di contenuti incentrata sull’autenticità possono portare a una crescita significativa dei follower e a un maggiore coinvolgimento.
2. Squalo da palestra
Quello di Gymshark partnership team scout talenti per pubblicare contenuti che presentano i loro prodotti. Se scorri su TikTok o Instagram, troverai alcuni dei loro ambasciatori del marchio, noti come Gymshark Athletes, che mostrano il loro ultimo bottino e condividono codici di sconto.
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Per esempio, @SopheAllen prova i suoi articoli del Black Friday e invita i suoi follower a utilizzare il suo link di affiliazione per ottenere fino al 60% di sconto.
Il punto chiave: Gli ambasciatori del marchio promuovono offerte speciali e mettono in mostra i prodotti in modo autentico, il che favorisce le vendite dirette. Le prove di prova come queste consentono agli spettatori di immaginarsi nei vestiti e offrono ai follower l'opportunità di porre al creatore domande pertinenti su taglie, vestibilità, materiale ecc. Crea anche una pipeline per ulteriori contenuto generato dall'utente ciò amplierà anche la portata del marchio.
3. Dunkin'
Dunkin’ è un ottimo esempio di azienda che esce dagli schemi per quanto riguarda le partnership con i marchi. Loro collaborazione del marchio con e.l.f nel 2022 ha dimostrato il successo di due improbabili duetti. Quest’anno lo ripropongono con la loro ultima campagna: L'America corre sui Munchkins® .
La campagna Munchkins® si basa sulla campagna American Runs on Dunkin del marchio di ciambelle, uno slogan che l'azienda utilizza dal 2006. Questa collaborazione vede protagonisti Ben Affleck, portavoce ufficiale di Dunkin, e Ice Spice, una rapper nota per i suoi numerosi successi virali come 'Munch ”, che è anche il nome dei suoi fan e un gioco di parole per la campagna. Il video su misura è stato presentato in anteprima agli MTV Video Music Awards del 2023, con diversi post virali sui social media che prendevano in giro la collaborazione prima della cerimonia:
Il punto chiave: Collaborare con influencer inaspettati che si basano su campagne legacy può creare campagne degne di nota che risuonano con un pubblico più ampio.
4. La Roche-Posay
In qualità di partner ufficiale per la protezione solare degli US Open, La Roche-Posay ha ospitato un'attivazione del marchio durante l'evento sportivo nazionale. Il marchio di prodotti per la cura della pelle ha invitato numerosi influencer come @JaeGurley per provare prodotti per la protezione solare e una macchina per la scansione della pelle che valuta i danni del sole:
Il punto chiave: La collaborazione con influencer attraverso attivazioni interattive può promuovere ed educare efficacemente i consumatori sui prodotti e servizi del tuo marchio. Allineare il brand a un evento prestigioso massimizza l'esposizione e il coinvolgimento.
5. Joybird
Non possiamo realizzare una campagna di influencer marketing nel 2023 senza parlare della magia del marketing dietro il film Barbie. Joybird ha collaborato con il creatore di contenuti @ChrissaSparkles per promuovere la collezione di mobili Barbie™ Dreamhouse™. Insieme ai video sponsorizzati, @ChrissaSparkles ha creato contenuti nello showroom di Joybird.
@ChrissaSparkles è perfetta per la collaborazione di Joybird con il film perché incarna alcuni tratti fondamentali associati a Barbie: amore per il rosa e i pastelli, umorismo, vivaci decorazioni per la casa e tanti look eleganti. Indossa diversi cappelli come artista, designer e istruttrice di pilates. E ha una popolare serie satirica in cui interpreta diverse Barbie, tipo “Barbie figlia unica”.
Il punto chiave: Lavorare con creatori di contenuti che si allineano autenticamente con il tuo marchio può aumentare la notorietà e le vendite in modo creativo.
6. Trasporto in massa
Flock Freight si è rivolto a Steve Burns per il loro Campagna “Definisci il tuo carico”. . La compagnia di spedizioni merci era alla ricerca di personalità investigative da inserire nella propria campagna e con Burns tornato sotto i riflettori un anno prima, la partnership era la soluzione giusta. La star nostalgica è diventata virale dopo il suo Video “Messaggio da Steve”, celebrando il 25° anniversario di Blue’s Clues. La campagna “Define Your Load” ha vinto un Leone a Cannes per la creatività B2B nella categoria Brand sfidante nel giugno 2023.
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Il punto chiave: La campagna di Flock Freight illustra l’importanza del tempismo e dello sfruttamento dei recenti momenti virali o della rilevanza degli influencer per amplificare l’impatto di una campagna. Sfruttare la rinascita di Burns alla ribalta ha aggiunto valore shock alla campagna.
7. Dove
Nel 2022, Dove ha ampliato la sua community di influencer per contribuire a sostenere i valori del marchio di inclusività e fiducia nel proprio corpo. Il marchio della cura personale ha vinto un premio Shorty nella strategia di micro-influencer per le sue numerose campagne: #PassTheCrown, #DetoxYourFeed, #ReusableIsBeautiful e Baby Dove #OneRealPressure.
Queste varie campagne di influencer marketing combinate portano a un successo impressionante sui canali social di Dove, guadagnando oltre 1 miliardo di impressioni e consegne in eccesso su ogni metrica chiave. Il loro tasso di coinvolgimento è aumentato del 20%, consentendo loro di superare l’obiettivo del 2022.
Il punto chiave: Le campagne di marketing dei microinfluencer possono avere lo stesso impatto di quelle con un seguito più ampio.
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Selezione della migliore piattaforma di influencer marketing
Le collaborazioni strategiche con influencer in linea con il tuo marchio possono produrre risultati incredibili stabilendo fiducia e autenticità in modo creativo.
Ma per ottenere questi risultati, sono necessari gli strumenti giusti per agire in modo efficace su tutte le piattaforme e con diversi influencer. Strumenti di influencer marketing può aiutarti a identificare quale tipo di collaborazione perseguire e aiutarti a trovare i migliori influencer per la tua campagna.
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