Il metaverso è la nuova frontiera di Internet e i marchi famosi stanno approfittando di questa tecnologia in evoluzione. Una volta che le aziende finalmente capiranno cos'è il metaverso , come possono distinguersi tra i tanti multiversi di metaversi (prova a dirlo due volte velocemente)?



In questo articolo, discuteremo di come i migliori marchi si stanno avvicinando alle attivazioni dei marchi del metaverso e alle industrie che stanno facendo i passi da gigante. Ti forniremo anche un elenco di esempi di metaverso in tutti i settori per aiutarti a ispirare la tua strategia.



Attivazioni del marchio Metaverse: come sono oggi

Ci sono molti modi in cui i brand possono unirsi al metaverso, ma la maggior parte delle attivazioni di brand del metaverso coinvolge una o più delle seguenti tecnologie:

  • Ambienti virtuali e immersivi tramite piattaforme metaverse come Roblox o Decentraland
  • Mini giochi
  • Esperienze di realtà aumentata e/o virtuale
  • Token non fungibili (NFT) e altre criptovalute
  • Codici QR

Questo non è un elenco onnicomprensivo, ma sono i più comuni. I migliori marchi utilizzano queste tecnologie per eseguire marketing digitale . Il marketing fisico combina tattiche digitali e fisiche per curare esperienze uniche per i consumatori.

Ad esempio, la campagna della Coppa del Mondo FIFA di Frito-Lay ha sfruttato il metaverso per un'esperienza phygital. I consumatori scansionano un codice QR su un sacchetto di snack per partecipare alla sfida Pass the Ball e avere la possibilità di vincere premi, tra cui un NFT. Dopo aver scansionato il codice, agli utenti viene chiesto di scattare un selfie, che viene posizionato su un pallone da calcio digitale.

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Alcune aziende stanno anche valutando lavorando nel metaverso , utilizzando la tecnologia VR per il coinvolgimento dei dipendenti e le riunioni per i lavoratori remoti.

Industrie che fanno passi da gigante nel metaverso

Come con qualsiasi nuova innovazione tecnologica, ci sono i primi utenti che fanno passi da gigante nel metaverso. Ecco alcuni settori che stanno già lasciando il segno.



Immobiliare

Nel metaverso, gli appassionati di immobili scambiano criptovalute. Le persone acquistano e vendono proprietà su piattaforme metaverse tra cui Decentraland e Sandbox, che è la più grande piattaforma immobiliare metaverse. Alcune trame anche vendere per milioni di dollari .

EveryRealm, un investitore immobiliare metaverso e una società di consulenza, pagato 4,3 milioni di dollari per la terra nella Sandbox per sviluppare Fanasty Islands, una collezione di 100 ville private uniche nel loro genere.

Moda

Con una cultura creativa e lungimirante, non sorprende che il mondo della moda sia stato uno dei primi settori ad abbracciare il metaverso. Marchi di moda di lusso come Gucci e Dolce & Gabbana hanno lanciato abbigliamento digitale esclusivo e NFT per affermarsi come pionieri nel metaverso. Anche i marchi del mercato di massa come Pacsun hanno investito molto nel connettersi con il pubblico nel metaverso.

Pacsun ha dato il via al suo commercializzazione delle vacanze stagione con la campagna PacVerse. Il PacVerse segue il successo della presenza dei marchi all'interno di PACWORLD su Roblox e Pacsun the Game, che è stato lanciato all'inizio del 2022. Il marchio ha esteso le esperienze in PACWORLD con un tocco natalizio, offrendo funzionalità come un negozio di articoli da regalo. Le esperienze di vita reale includono iniziative in negozio e una proiezione sul tetto a Los Angeles.

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La campagna olistica si è estesa a tutti i canali digitali e social di Pacsun, inclusi contenuti esclusivi su YouTube, Instagram, Snapchat e Discord. La campagna si basa anche sul creator marketing, toccando Brook Monk , Mathieu Simoneau e influencer virtuale Miquela .

Poi ci sono organizzazioni autonome di decentralizzazione come il Metaverse Fashion Council (MFC) che stanno attivamente curando eventi e coltivando reti professionali per il metaverso. MFC ha fondato e ospitato la prima Metaverse Fashion Week.

Al dettaglio

I rivenditori di grandi dimensioni hanno anche creato attivazioni di marchi metaverse. Macy's ha creato una versione virtuale del suo annuale Parata del Giorno del Ringraziamento . L'evento ha caratterizzato cinque gallerie di progetti NFT e ha permesso agli utenti di votare su un pallone da parata NFT, che sarà trasformato in uno fisico all'evento del prossimo anno.

Target ha tenuto diverse attivazioni del metaverso nel 2022. A giugno, ha ospitato un'attivazione del mese Pride per celebrare e amplificare le voci LBGTQIA+. A ottobre hanno portato il virale #GothTarget nel metaverso tramite Meta Horizon Worlds per celebrare la stagione spettrale.

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Il rivenditore consente inoltre agli utenti di immaginare decorazioni per la casa e mobili nelle loro case con una funzione di realtà virtuale sulla loro app per lo shopping.

Alcol

Miller Lite è diventato il primo marchio a creare un bar nel metaverso, ma altri marchi nel settore degli alcolici stanno aiutando le persone a godersi un bar freddo in questo spazio digitale emergente.

angelo numero uno

Corona ha sfruttato la nostalgia per il suo Campagna di marketing per le vacanze 2022 centrando la sua iconica pubblicità natalizia del 1990, 'O'Tannenpalm' (sotto).

L'esperienza virtuale di O'Tannenpalm Tree Lot offre agli utenti la possibilità di esplorare un paese delle meraviglie natalizio a tema Corona utilizzando la realtà aumentata. Ad esempio, gli utenti possono posizionare una palma virtuale per le vacanze nei propri spazi, insieme a diverse funzionalità interattive. Il marchio di birra prevede anche di ospitare omaggi.

Ma questa non è l'unica esperienza AR offerta da Corona. L'anno scorso hanno lanciato Plastic Reality per mostrare impronte di plastica e consigli sulla sostenibilità.

Musica e intrattenimento

Simile all'industria della moda, l'industria della musica e dell'intrattenimento è stata una delle prime ad adottare il metaverse marketing. Artisti famosi come Ariana Grande e Megan thee Stallion hanno ospitato concerti nel metaverso.

IHeartMedia prevede di ospitare diversi eventi nel loro arena di concerti del metaverso . La società di media ha dato il via al lancio di IHeartLand con un'esibizione in due parti del cantante nominato ai Grammy Charlie Puth, seguita da una vera festa per l'uscita dell'album. Oltre ai concerti, gli utenti possono scattare selfie su un tappeto rosso e giocare a minigiochi.

Esempi di metaverso: espansione attraverso le linee di settore

La cultura lungimirante dell'industria della moda e dei giochi ha permesso ai leader e agli esperti di marketing dei social media di aprire la strada all'attivazione del marchio nel metaverso. Tuttavia, esiste anche un'opportunità per altri settori di entrare nel metaverso.

Ecco alcuni esempi di metaverso di marchi di vari settori:

1. Cibo: McCain Foods

McCain Foods ha collaborato con Roblox e Annoiato e affamato a avviare Regen Fries nell'ambito dell'iniziativa #SaveOurSocial. L'obiettivo è educare e coinvolgere i consumatori più giovani sull'agricoltura rigenerativa e sui problemi che devono affrontare la comunità agricola.

Con Roblox, il produttore di patate ha creato il gioco Farms of the Future, che consente ai giocatori di coltivare patate utilizzando metodi di agricoltura rigenerativa. Quando i giocatori applicano metodi rigenerativi come piantare colture di copertura o pascoli a rotazione, vengono ricompensati nel gioco.

Bored & Hungry è il primo gruppo di ristoranti al mondo supportato da NFT e ha fornito la parte reale dell'attivazione. A ottobre e novembre 2022, il ristorante ha servito Regen Fries nella sua sede principale, insieme a diversi negozi temporanei a Londra e Toronto. Questi pop-up di patate a tempo limitato servono da esempio di come i marchi possono unire esperienze di vita reale con il metaverso.

2. Sport: NFL

Creata la NFL e partner di lunga data Visa la zona NFL , una destinazione all'interno di Fornite Creative, un gioco sandbox. La NFL Zone presenta due minigiochi basati su esperienze di tailgating virtuale e altre popolari attività di Fortnite. In qualità di sponsor ufficiale della NFL, Visa ha uno stadio virtuale nel gioco.

La NFL ha in programma di lanciare una serie di contenuti con diversi creatori di sport e giochi. La lega prevede inoltre di sfruttare i social media che seguono i giocatori della NFL per aumentare la consapevolezza.

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La NFL Zone è una delle tante attività del metaverso che la lega ha adottato. L'obiettivo di questa attivazione è creare un hub sociale per interagire con i Gen-Zers e nutrire una nuova generazione di tifosi di calcio, una fascia demografica che il campionato ha spesso faticato ad attrarre .

3. Finanza: Mastercard

Mastercard ha organizzato una campagna multicanale con Black Panther: Wakanda Forever dei Marvel Studios riflettori Proprietari di piccole imprese di proprietà nera . Hanno lanciato un'esperienza immersiva tramite Meta Horizon Worlds per connettere i consumatori con le piccole imprese attraverso attività progettate per dare vita alle storie del loro marchio.

Questa attivazione si basa sui precedenti sforzi di Mastercard per la diversità, l'equità e l'inclusione, inclusa la Strivers Initiative, una piattaforma dedicata a supportare le imprese di proprietà di donne nere.

4. Calzature: Snap x New Balance

Snap e New Balance hanno rilasciato un obiettivo che utilizza il riconoscimento vocale e la realtà aumentata per dare consigli sui regali, dalle calzature agli accessori. Il Obiettivo Concierge regalo per le vacanze ha diverse modalità che gli utenti possono esplorare. Nella modalità visione del mondo, gli utenti sperimentano un unboxing AR che mostra una raccomandazione.

Sebbene non sia possibile fare clic su un collegamento durante l'utilizzo dell'obiettivo, se si accede al profilo Snapchat di New Balance e si accede a 'Negozio', gli utenti possono visualizzare gli articoli in vendita e ricevere un collegamento al proprio sito Web per l'acquisto.

Impara dai brand nel metaverso

Ci sono due aspetti chiave per i marchi che esplorano la strategia del metaverso nel 2023:

1) Dai la priorità all'accessibilità

Anche quando ti rivolgi a un pubblico di nicchia, cerca di evitare requisiti complessi per aderire all'attivazione del marchio, come la criptovaluta o la tecnologia blockchain. Vuoi che un'ampia gamma di consumatori si senta in dovere di interagire o giocare.

2) Considera un'esperienza di realtà mista

Ciò che rende allettante il marketing phygital è la capacità di offrire opportunità o vantaggi unici che in genere non sarebbero disponibili. Considera come il tuo marchio può unire il digitale e il fisico.

Scopri come creare queste esperienze straordinarie con la nostra guida su come entrare nel metaverso .

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