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Come sfruttare al meglio il marketing delle vacanze sui social
Quando è il momento giusto per allestire decorazioni natalizie? In dicembre? Dopo il Ringraziamento? Prima di Halloween?
Mentre il grande dibattito sulla decorazione continua online, non c'è dubbio che il marketing delle vacanze inizi prima che mai. Circa il 63% dei marketer che abbiamo intervistato ha rivelato che i contenuti delle festività del loro marchio si sono spostati all'inizio del calendario negli ultimi due anni.
In questo articolo, stiamo esplorando come il tuo marchio può appoggiarsi al marketing delle vacanze sui social media per sfruttare al meglio le lunghe festività natalizie, sin dall'inizio Venerdì nero campagne all'inizio del nuovo anno.
È la stagione delle campagne di marketing per le vacanze
Dal intimità dell'autunno alla magia di un paese delle meraviglie invernale, le campagne di marketing stagionali richiamano la forte connessione emotiva che proviamo verso le tradizioni delle vacanze di fine anno. Nostalgiche per i ricordi gioiosi delle vacanze passate, le persone sono entrate nello spirito all'inizio del 2020 e del 2021, una tendenza che prevediamo continuerà.
Tradizionalmente, i consumatori celebrano questo periodo speciale dell'anno concedendosi regali per i propri cari (e se stessi). Quest'anno non sarà diverso. Gli esperti prevedono vendite al dettaglio totali raggiungerà un record nel 2022.
Per sfruttare al meglio il brusio delle festività natalizie, i marchi devono distinguersi in un mercato competitivo con a forte strategia omnicanale . Il primo passo è capire dove, come e quando il tuo pubblico farà acquisti.
Lo shopping natalizio inizierà presto sui social quest'anno
Le previsioni mostrano molti consumatori torneranno al comfort e alla comodità di canali online per fare la spesa per le vacanze quest'anno. Con il commercio sociale previsto in aumento di 25% , i social media sono il luogo ideale per dare vita alle tue strategie di marketing per le vacanze. Tra i marketer che abbiamo chiesto, il 90% eseguirà campagne di vacanza sui social media nel 2022.
Il clamore dello shopping natalizio sta già prendendo piede sui social. Secondo Strumento di ascolto avanzato di Sprout , i marketer delle festività hanno iniziato le loro campagne social all'inizio del 2022. Dal 20 settembre al 28 ottobre 2022, sono stati registrati 77.000 Tweet su offerte per le vacanze, shopping natalizio e festività natalizie.
Segui questi suggerimenti di marketing per le vacanze per creare ed eseguire una strategia sociale stagionale di spicco.
Piattaforme di social media ideali per il marketing delle vacanze
Quando si sceglie piattaforme da utilizzare per le tue campagne di marketing per le vacanze, è molto importante considerare dove il tuo pubblico trascorre il suo tempo sui social . Pubblicare sui canali che usano più frequentemente è il modo migliore per assicurarsi che vedano le tue promozioni per le vacanze.
Alcuni dei social network di marketing per le vacanze più popolari sono Instagram, Pinterest, Twitter e TikTok. Immergiamoci nei vantaggi di ciascuno e come puoi personalizza i tuoi contenuti in modo che funzionino bene su ogni piattaforma.
Guida al marketing su Instagram durante le festività natalizie
Instagram è conosciuta come una piattaforma popolare per il marketing delle vacanze a causa della sua natura visual-first. Condividi le immagini e le bobine dei tuoi prodotti sull'app per promuovere le tue offerte per le vacanze. Migliora le tue migliori offerte, promozioni ed eventi inserendoli nel tuo link bio e post acquistabili . Fornisci ispirazione per lo shopping ai tuoi follower creando guide ai regali di Natale.
Fai un ulteriore passo avanti ripubblicando contenuto generato dagli utenti (UGC) di persone che usano (e amano) i tuoi prodotti. Puoi anche attingere a UGC per trovare contenuti a tema festivo riconoscibili che delizieranno la tua comunità. Suggerimento per professionisti: anche se l'attenzione non è sul tuo marchio, UGC è uno dei modi migliori per aumentare la tua consapevolezza.
Papà a Natale: pic.twitter.com/52v1Ebkb7c
— BarkBox (@barkbox) 20 dicembre 2021
Non dimenticare di puntare i riflettori sulle organizzazioni no profit con cui il tuo marchio sta collaborando durante le festività natalizie. Condividi foto/video del volontariato del tuo team e infografiche sull'impatto dell'organizzazione.
Strategie di marketing per le vacanze su Pinterest
Quando pensi all'ispirazione per le vacanze, pensi a Pinterest. Pinterest trasuda allegria natalizia ed è la destinazione di tutto ciò che è fai-da-te natalizio.
Durante le festività natalizie, i Pinners saranno alla ricerca di ricette alla moda, idee per abiti da festa, ispirazione per l'arredamento e altro ancora. Usa i prodotti del tuo marchio per creare foto visivamente accattivanti e brevi video con in mente questi argomenti. Includi le istruzioni su come realizzarlo o indossarlo a casa (compresi i link al tuo sito web). Puoi anche posizionare i tuoi post come suggerimenti regalo per il tuo pubblico di destinazione (esempio: cosa comprare al tuo migliore amico per Natale).
Portalo al livello successivo con Pin di prodotti acquistabili . Questi post semplificano il passaggio dalla ricerca di ispirazione all'acquisto di qualcosa, tutto all'interno dell'app.
Sfrutta al massimo le nuove funzionalità di acquisto di Twitter durante le vacanze
Twitter è il primo luogo in cui gli utenti dei social media si rivolgono per ricevere le ultime notizie, comprese le offerte per le vacanze in tempo reale. Condividi codici sconto e promozioni mentre sono in diretta per motivare i tuoi follower ad agire. Sebbene Twitter sia un'app testuale, immagini, GIF e brevi video relativi ai prodotti della tua azienda aiuteranno il tuo marchio a distinguersi.
Il miglior motivo per iniziare presto lo shopping natalizio? Grandi risparmi! Acquista durante i Saldi Amici e Famiglia in negozio e online con il codice “FRIEND” per risparmiare alla grande su tutto il necessario per la vacanza! Trova i preferiti di marchi come Levi's, BCBG, Tommy Hilfiger e altri! pic.twitter.com/Gwp8ZwaTrr
— Macy's (@Macys) 27 ottobre 2022
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Con Twitter nuove funzionalità di social shopping , ci aspettiamo che la piattaforma cresca come destinazione per il commercio durante le festività natalizie. Usa i negozi Twitter per mettere in evidenza fino a 50 prodotti dal tuo negozio online. Metti in evidenza cinque di questi prodotti sul tuo profilo utilizzando lo strumento Shop Spotlight.
Prova a ospitare un evento di Shopping dal vivo per suscitare entusiasmo nella tua comunità. Se stai lanciando nuovi prodotti durante le festività natalizie, approfitta dei Tweet Product Drop per aumentare il clamore e incoraggiare il tuo pubblico a registrarsi per ricevere aggiornamenti.
Massimizza le tendenze delle vacanze su TikTok
La generazione Z usa TikTok come loro motore di ricerca preferito . Per raggiungerli quest'anno, considera come il tuo marketing per le vacanze può soddisfare il loro intento di ricerca. Informali sui problemi che i tuoi prodotti possono aiutarli a risolvere (esempio: come decorare il tuo albero di Natale come un professionista). Nota: le festività natalizie sono un ottimo momento per collaborare con i creatori di TikTok che stanno già creando questo contenuto.
Anche se il tuo pubblico non include la Generazione Z, puoi comunque utilizzare l'app per le tue iniziative di marketing durante le vacanze. Raggiungi un vasto pubblico attingendo suoni di tendenza e andare all-in sull'estetica delle vacanze.
Per massimizzare il tuo potenziale di guadagno sull'app, aggiungi i prodotti dal tuo sito web al tuo Negozio TikTok . Creando un negozio TikTok, puoi mostrare i prodotti attraverso video in-feed, live e schede di presentazione dei prodotti.
Idee per alimentare il marketing delle tue vacanze (ed esempi di brand)
Ottieni il massimo dal marketing delle vacanze sui social con contenuti che risuonano con il tuo pubblico e trasmettono l'essenza del tuo marchio.
Usa queste campagne di marketing per le vacanze sui social media come fonti di ispirazione.
Diffondi l'allegria delle vacanze
Nel Camera di Commercio di Uptown evento annuale gratuito, Winter Walk on Wilson, le aziende nel quartiere settentrionale di Chicago preparano dolci, bevande calde e assaggi di menu da condividere con la comunità. Viene riprodotta la musica delle vacanze e Panda Claus di Uptown è disponibile per le operazioni fotografiche. La Camera di Commercio, gli sponsor e le aziende partecipanti promuovono l'evento sui social, condividendo mappe e foto degli anni passati.
Che tu sia un piccola impresa o globale, ricorda che il sano allegria delle vacanze unisce le comunità. Usa i social per promuovere i tuoi eventi di persona e virtuali. Nei tuoi contenuti, appoggiati alle tradizioni e ai costumi delle vacanze amati dal tuo pubblico.
Lega i tuoi contenuti a storie di tanto, tanto tempo fa
L'anno scorso, AirBnB ha co-ospitato un'esperienza di vacanza speciale con i creatori del franchise Home Alone. Le persone possono prenotare un pernottamento nella casa in cui hanno girato il film originale, completo di ricreazioni di scene iconiche. AirBnB ha condiviso su Instagram le foto in scena di diverse stanze della casa. La sezione dei commenti si è illuminata di eccitazione.
Incorporando i classici racconti delle vacanze, da A Christmas Carol a A Christmas Story, nel tuo marketing natalizio, attivi il potere della nostalgia. Sperimenta modi divertenti per intrecciare le storie nella tua copia sociale e nelle immagini.
Fai danzare nelle loro teste visioni di prugne
L'ultima stagione delle vacanze, Cannella ha fatto venire l'acquolina in bocca a tutti gli utenti di Twitter. Come parte della promozione delle vacanze sull'app, hanno immaginato i loro famosi involtini alla cannella come MVP dei pasti delle vacanze, delle serate al cinema e delle feste. Le loro immagini e brevi video hanno catturato sia la decadenza dei loro prodotti che l'accogliente allegria delle vacanze.
Immagina di rannicchiarti con una consegna CinnaPack e il tuo film preferito delle vacanze. Ora fallo accadere: https://t.co/qomu39eRUL 😍☃️ #GiovedìPensieri pic.twitter.com/w7K2M2aUnC
— Cinnabon (@Cinnabon) 9 dicembre 2021
Nella tua campagna, prendi spunto da Cinnabon creando una scena piena dei segni distintivi delle feste. Mostra alle persone le esperienze che potranno vivere grazie ai tuoi prodotti.
Celebra lo spirito della stagione
ragazza americana rende omaggio a tutte le feste che i bambini che amano il loro marchio celebrano durante le festività natalizie. In questo post, hanno augurato un gioioso Kwanzaa ai loro seguaci e hanno spiegato il significato culturale della festa.
Includi tutta la tua comunità condividendo gli auguri per tutte le principali festività, tra cui Kwanzaa, Natale e Hanukkah, durante la fine dell'anno. Se pubblichi un post, informati sulle vacanze per assicurarti che i tuoi contenuti siano rispettosi. Mentre le offerte e le promozioni per le vacanze hanno il loro posto, creare una connessione genuina con la tua comunità creerà connessioni durature.
Preparati per l'assistenza clienti Holly Jolly
quando Starbucks ha annunciato il loro Tazze delle feste 2022 , sono stati immediatamente inondati di commenti su tutte le piattaforme. Il loro team di social media è entrato in azione per iniziare a rispondere alle domande frequenti e interagire con i fan del nuovo design.
Il team di data science di Sprout prevede che i rivenditori possono aspettarsi in media il 18% in più di messaggi social al mese durante le festività natalizie rispetto ai mesi non festivi del 2022. Con le campagne per le vacanze che iniziano prima che mai, è necessario prepararsi per servizio clienti per le vacanze picchi il prima possibile. Prepara un piano per rispondere alle domande più comuni, interagire con il tuo pubblico e far passare problemi più complessi.
Usa questi suggerimenti di marketing per le vacanze per una stagione festiva allegra e luminosa
Sempre più persone si rivolgono all'e-commerce e al social shopping e il periodo più bello dell'anno continua ad allungarsi. Ciò significa una maggiore pressione sui team social per progettare campagne che attirino l'attenzione e rispondere a un afflusso di richieste di assistenza clienti.
Mentre ti prepari per la stagione, ottimizza la tua strategia di marketing per le vacanze selezionando le piattaforme giuste per raggiungere il tuo pubblico e producendo i migliori contenuti.
Vuoi saperne di più su come il tuo marchio può portare il tuo gioco social 'A' durante le festività natalizie? Leggi la nostra guida completa a social media marketing .
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