7 metriche essenziali di Instagram per misurare le prestazioni

Come con qualsiasi strategia di marketing, tenere sotto controllo le prestazioni delle tue varie iniziative è essenziale, anche su Instagram.

Ma quando si tratta di scavare nelle metriche di Instagram, potrebbe non essere sempre chiaro da dove iniziare o anche quali sono le più importanti.

Per iniziare, concentrati sul perché.

Perché hai bisogno di monitorare le metriche di Instagram?

Se gestisci il tuo account Instagram senza mai guardare le tue analisi, rimarrai all'oscuro quando si tratta di comprendere i risultati dei tuoi sforzi.

Questi sforzi probabilmente coincidono con gli obiettivi dell'azienda o del dipartimento (o anche solo con i tuoi KPI di Instagram), che naturalmente aiuteranno a informare su quali metriche di Instagram dovresti segnalare.

Pertanto, quando rispondi al 'perché', rivelerai anche le tue metriche IG chiave su cui generare rapporti.

Misura i tuoi sforzi con queste 7 metriche per Instagram

La metrica di Instagram più comunemente utilizzata di solito si concentra su varie forme di coinvolgimento, anche se qui tratteremo una varietà.

Se ti senti ancora un po 'perso, non preoccuparti, abbiamo delineato diverse metriche chiave di Instagram per aiutarti a farti un'idea di cosa cercare e dove trovarlo.

E bonus, ci assicureremo anche che tu sappia esattamente dove catturare ogni metrica di Instagram all'interno di HASHTAGS o altri strumenti.

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1. Coinvolgimenti per follower

Cosa ti dice questa metrica: Coinvolgimento con i tuoi contenuti rispetto al conteggio dei tuoi follower

Anche se potresti essere tentato di confrontare le tue prestazioni su Instagram con quelle dei pezzi grossi (pensa Oreo, Starbucks, Nike, ecc.), Non vuoi farlo a meno che la dimensione del tuo pubblico non sia più o meno la stessa.

Perché?

Perché i marchi con milioni di follower dovrebbero accumulare migliaia di Mi piace. Tuttavia, se hai un paio di migliaia di follower, naturalmente non hai la stessa probabilità di ottenere risultati simili in somma, ma ciò non significa che non ti stai ancora comportando esattamente come dovresti.

Ed è qui che entra in gioco il tasso di coinvolgimento e può aiutarti a valutare correttamente il tuo account.

Come misurare il tasso di coinvolgimento di Instagram con Sprout
Per trovare questa metrica di Instagram, dovrai prima raccogliere la quantità totale di coinvolgimento che hai ricevuto per un determinato periodo di tempo.

All'interno di Sprout, vai alla scheda Rapporti e in Rapporti Instagram, fai clic su Profili aziendali di Instagram.

Nella parte inferiore della scheda Panoramica, potresti notare una sezione con il tasso di coinvolgimento già calcolato, ma tieni presente che questo tasso utilizza le impressioni (ancora un prezioso approfondimento). Stiamo cercando di determinare la tariffa per follower, quindi è sufficiente collegare il totale.

La formula per misurare il tasso di coinvolgimento su Instagram è simile a questa:
Coinvolgimenti totali / Conteggio follower * 100 = Tasso di coinvolgimento

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839 numero angelico

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Rapporti su questa metrica nel tempo ti daranno un'idea delle tendenze generali delle prestazioni, anche se puoi certamente calcolarlo anche per post specifici per avere un'idea dei tipi di contenuti che risuonano con il tuo pubblico.

2. Crescita dei seguaci

Cosa ti dice questa metrica: Stai facendo qualcosa di giusto!

Quando si valuta un conteggio dei follower di Instagram in crescita (o in diminuzione), il contesto è importante, soprattutto se si verificano picchi o cali casuali dovuti a qualcosa come una promozione una tantum o annunci social a pagamento.

Assicurati di misurare il conteggio dei tuoi follower nel tempo e tieni a mente gli esempi di contesto sopra in modo da sapere esattamente cosa ha contribuito alla crescita del numero. Idealmente stai assistendo a una crescita sostenuta e graduale nel tempo, il che indica che le persone apprezzano ciò che vedono dai tuoi contenuti e vogliono essere sicuri di vederne di più.

Inoltre, capire cosa funziona o cosa non funziona è essenziale anche nel contesto del tuo generale Strategia di marketing di Instagram e KPI per Instagram perché vorrai assicurarti di conoscere i tipi di contenuti da continuare a creare e che potrebbero richiedere modifiche.

Sebbene i follower totali possano essere visti come una metrica di vanità per alcuni, in definitiva rappresenta la portata potenziale dei tuoi contenuti, che influisce sulle prestazioni di altre metriche IG come il coinvolgimento, quindi continuare a concentrare gli sforzi sulla crescita organica del tuo pubblico è ancora più importante che mai.

Come misurare la crescita dei follower con Sprout
Sprout ti consente di visualizzare tutti i tipi di informazioni sulla crescita dei tuoi follower, da un grafico di crescita completo alla crescita percentuale. Seleziona il periodo di tempo durante il quale desideri misurare la crescita dei tuoi follower e quindi guarda le differenze nei follower guadagnati e persi per quel periodo di riferimento con la panoramica dei profili aziendali di Instagram. Puoi quindi immergerti nel rapporto sul rendimento del post, utilizzando lo stesso periodo di tempo, per vedere in modo specifico quali contenuti hanno risuonato e cosa non ha funzionato così bene

3. Commenti ricevuti

Cosa ti dice questa metrica: Quanto sono coinvolgenti i tuoi contenuti

C'è una grande differenza tra Mi piace e commenti quando si tratta di valutare le metriche delle prestazioni di Instagram.

I Mi piace sono abbastanza facili da distribuire e spesso non puoi essere certo al 100% che un post sia stato veramente visto dai tuoi follower. Con i commenti, è chiarissimo. Che siano positivi o negativi, i commenti lasciati sui tuoi post indicano che i tuoi contenuti hanno avuto un qualche tipo di impatto, o almeno abbastanza da consentire all'individuo di fare il passo in più per lasciare un feedback.

Questo tipo di coinvolgimento, soprattutto se positivo, è un fattore importante nella costruzione di una comunità e nella creazione di una base di fan fedele. Chiunque può toccare due volte con facilità, ma quelli che fanno di tutto per commentare sono quelli da tenere d'occhio.

Gestione dei commenti in Sprout
A seconda delle dimensioni del tuo account Instagram, potrebbe essere gestibile semplicemente rivedere i tuoi post uno per uno per visualizzare e registrare il conteggio dei commenti. Ma con Sprout, il lavoro è fatto per te.

Utilizzando il rapporto sui profili aziendali di Instagram menzionato in precedenza, i totali dei commenti per un periodo di tempo specificato vengono visualizzati insieme ad altre metriche di coinvolgimento. Puoi quindi incrociare i conteggi dei commenti con il feedback effettivo ricevuto per determinare il sentiment e se il tuo contenuto funziona o meno come desiderato.

4. Raggiungi

Cosa ti dice questa metrica: Quante persone vedono i tuoi contenuti

Se pensi che la copertura assomigli molto alle impressioni, non sei solo.

Queste due metriche sono simili ma abbastanza confuse che abbiamo approfondito questi argomenti in modo molto dettagliato tramite Copertura e impressioni e Impressioni di Instagram (se sei incline a saperne di più).

Per essere breve qui, tutto ciò che devi sapere è che la tua copertura di Instagram indica le visualizzazioni effettive dei tuoi contenuti mentre le impressioni indicano che sono state visualizzate ma potrebbero non aver generato un clic o qualsiasi altra forma di coinvolgimento.

Individua rapidamente la portata in Sprout
Non sono necessari calcoli di fantasia per questo. Per trovare la tua copertura giornaliera media in Sprout, torna al tuo rapporto Instagram e nella sezione Impressioni di Instagram, vedrai la variazione totale e percentuale nel periodo di tempo specificato.

5. Hashtag più coinvolti

Cosa ti dice questa metrica: Prestazioni hashtag

Mentre il volubile Algoritmo di Instagram a volte possono provocare il caos sulla tua strategia di contenuto, gli hashtag si sono dimostrati uno dei modi più affidabili per mantenere il tuo slancio.

Utilizzando hashtag rilevanti per il tuo settore o per ciò che il tuo pubblico sta cercando, puoi tenere sotto controllo la portata e il coinvolgimento.

Gli utenti di Instagram possono includere fino a 30 hashtag su ogni post, ma assicurati di utilizzare quella quota con saggezza attraverso la ricerca e l'apprendimento dalle prestazioni nel tempo. Potresti essere sorpreso da quanto spesso meno è meglio quando si tratta di hashtag.

Misurazione delle prestazioni degli hashtag in Sprout
Per massimizzare questa particolare metrica IG, ti consigliamo di dedicare del tempo alla revisione del rapporto sulle prestazioni degli hashtag in uscita di Instagram all'interno di Sprout.

Come mostrato nel grafico seguente, ottieni una ripartizione completa dei tuoi hashtag organizzati sia per utilizzo che per coinvolgimento nel rapporto sui profili aziendali di Instagram. Puoi utilizzare questi dati per informare le future decisioni sugli hashtag, soprattutto quando si tratta di prestazioni di coinvolgimento rispetto ad altri sforzi.

6. Traffico di riferimento

Cosa ti dice questa metrica: L'impatto di Instagram sul traffico del tuo sito web

Il traffico dai referral descrive le persone che arrivano al tuo dominio da altri siti, senza trovarti su un motore di ricerca. Quando qualcuno visita un collegamento da un social media o da un sito Web e finisce sul tuo, Google Analytics riconosce il visitatore come un referral. Puoi anche usare Codici UTM per tenere traccia con precisione da dove provengono queste visite.

Una tattica comune per i post sui social media prevede il collegamento alla pagina di destinazione specifica di un sito web, alla pagina del prodotto o anche solo alla home page, a seconda del tipo di azione che desideri che i tuoi follower intraprendano quando vedono il tuo post.

Ma su Instagram questo può essere un po 'più impegnativo perché l'unico posto in cui visualizzare un link cliccabile è nella tua biografia . Hai anche la possibilità di includere URL nei tuoi sottotitoli, ma in entrambi i casi, il monitoraggio del traffico di riferimento da Instagram può essere complicato.

Come monitorare il traffico di referral
Come accennato, poiché Instagram non consente collegamenti cliccabili all'interno dei tuoi post, un ottimo modo per monitorare il traffico di referral da una particolare campagna è con Parametri UTM . I parametri UTM sono tag che puoi attaccare a un URL che consente a Google Analytics (o altri strumenti) di sapere esattamente da dove l'utente ha fatto riferimento.

Se stai implementando pagine di destinazione specifiche per una campagna IG, ti consigliamo di leggere come farlo imposta i tuoi parametri UTM per assicurarti che funzionino correttamente.

Puoi anche controllare il traffico di referral del tuo social network in Google Analytics per vedere quanto traffico Instagram ti ha inviato, compresa la distinzione tra Instagram (i clic sui link bio) e le storie di Instagram (la tua storia scorre verso l'alto).

7. Metriche delle storie di Instagram

Cosa ti dice questa metrica: Quanto sono popolari e coinvolgenti le tue storie su Instagram

Probabilmente uno dei componenti più essenziali delle attuali strategie di marketing di Instagram prevede l'uso di storie.

Questi sono utili in molti modi, in particolare perché forniscono un'altra dimensione di contenuto per il tuo pubblico. La natura scomparsa delle foto e dei video ti offre ancora più libertà e flessibilità rispetto al tuo feed.

Quando si tratta di storie di Instagram, ci sono alcune buone metriche su cui tenere sotto controllo come Risposte storia, Story Taps avanti e indietro, Story Exits e Impressions, tra gli altri.

Utilizzo di Sprout per visualizzare le statistiche di Instagram Story
Se una qualsiasi delle metriche di cui sopra ti interessa, individua la sezione Prestazioni delle storie di Instagram del rapporto sui profili aziendali di Instagram in Sprout per visualizzare i dati per ogni profilo connesso.

Inizia a monitorare le tue metriche di Instagram oggi

Con tutte le metriche IG essenziali in mano, sei pronto per iniziare a generare rapporti sui progressi. Assicurati di utilizzare l'intera offerta di Sprout Analisi di Instagram per approfondire ulteriormente la tua performance.

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