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Copertura e impressioni: qual è la differenza in termini?
La tua azienda sta lavorando per una migliore consapevolezza del marchio? Stai facendo tutto il possibile per far crescere e influenzare il tuo pubblico sui social media? In tal caso, è fondamentale conoscere la differenza tra copertura e impressioni.
I professionisti del marketing incontrano comunemente questi due termini, ma non è sempre chiaro cosa renda ogni metrica così importante. Molti capiscono l'importanza di coinvolgimento sui social media . Tuttavia, quando si tratta di strategia, si tratta di misurare accuratamente le metriche e trovare aree per aumentare gli sforzi.
Vari termini dei social media sono spesso interpretati erroneamente e alcuni si pensa addirittura che abbiano lo stesso significato. Sebbene sia molto facile raggruppare termini come copertura e impressioni, hanno le loro definizioni. Prima di misurare con precisione queste metriche, impariamo un corso accelerato su copertura e impressioni.
Qual è la differenza tra copertura e impressioni?
Raggiungere è il numero totale di persone che vedono i tuoi contenuti. Impressioni sono il numero di volte in cui il tuo contenuto viene visualizzato, indipendentemente dal fatto che sia stato cliccato o meno.
Pensa alla portata come al numero di unico persone che vedono i tuoi contenuti. In un mondo perfetto, ognuno dei tuoi follower vedrebbe ogni contenuto che hai pubblicato.
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Pubblicato da Groupon su Sabato 30 settembre 2017
Sfortunatamente, non è così che funzionano le cose sui social e non tutti i tuoi follower vedranno ogni singolo post che pubblichi. Ad esempio, Groupon ha 17 milioni di follower, ma il loro contenuto organico non si avvicina a ottenere quel numero di interazioni perché solo una frazione del loro pubblico lo vede.
Tuttavia, un'impressione significa che il contenuto è stato inviato al feed di qualcuno. Uno spettatore non è tenuto a interagire con il post affinché venga conteggiato come impressione. Inoltre, una persona potrebbe avere più impressioni per un singolo contenuto.
Ad esempio, un post di Facebook potrebbe essere visualizzato nel feed delle notizie dall'editore originale e apparire di nuovo quando un amico condivide il post dell'editore. Se hai visto entrambe le forme di attività nel tuo feed, ciò conta come due impressioni per lo stesso post.
Scavando più a fondo nella portata e nelle impressioni
Come puoi vedere, ci sono molte somiglianze tra copertura e impressioni, ma c'è ancora una differenza di fondo in termini di coinvolgimento. In modo simile al nostro primo esempio, supponiamo che tu abbia 100 follower su Twitter e che tu abbia pubblicato un Tweet. Se tutti i tuoi follower vedono quel Tweet, hai una copertura di 100 utenti e 100 impressioni.
Per continuare, supponiamo che domani pubblichi due Tweet per gli stessi 100 follower. La tua copertura è ancora di 100 utenti perché il conteggio dei follower non è cambiato. Tuttavia, ora hai 200 impressioni. Perché? Perché ognuno dei tuoi 100 follower ha visto entrambi i Tweet che hai pubblicato.
Ecco perché potresti notare che il numero di impressioni per un Tweet a volte può essere significativamente maggiore del conteggio dei tuoi follower.
È un concetto un po 'impegnativo, ma assolutamente importante da sapere quando si monitora il successo di una campagna sui social media. Se non ricordi nient'altro sulla copertura e sulle impressioni, ricorda questo: La copertura è il numero di persone che potrebbero aver visto i tuoi contenuti, mentre le impressioni sono il numero totale di volte in cui i tuoi contenuti sono stati mostrati alle persone.
Se vuoi assicurarti di concentrarti sulle metriche giuste, la mappa delle metriche dei social media può aiutarti. Questa risorsa ti aiuterà a comprendere tutte le metriche su cui concentrarti per ogni obiettivo di marketing e ti aiuterà ad avere un impatto maggiore con i tuoi dati.
pubblicato su CategorieLa mappa delle metriche dei social media (risorsa gratuita)
pubblicato suUlteriori informazioni sulle metriche di coinvolgimento
Se stai cercando di capire meglio come migliorare la copertura e le impressioni, è importante conoscere le altre metriche di coinvolgimento correlate. Ad esempio, ci sono diversi tipi di metriche di copertura e impressione su ogni social network, Facebook per essere precisi.
Altre piattaforme possono includere copertura e impressioni nelle loro analisi dei social media, ma sono piuttosto standard. Facebook mostra la copertura e le impressioni suddivise per tipo di post e altre categorie, che è necessario capire quando si cerca di migliorare.
Copertura Facebook vs. impressioni
Su Facebook, la copertura rientra in tre diverse categorie:
- Organico: Questo rappresenta il numero di persone uniche che hanno visto i tuoi contenuti, gratuitamente, nel feed delle notizie.
- Pagato: Questo è il numero di persone uniche che hanno visto i tuoi contenuti a pagamento, come un annuncio di Facebook.
- Virale: Questo è il numero di persone uniche che hanno visto il tuo post o la tua Pagina menzionati in una storia pubblicata da un amico. Queste storie includono azioni come mettere Mi piace, condividere o commentare.
Ci sono una serie di fattori che giocano nella tua portata su Facebook. A seconda del tipo di copertura che desideri aumentare, potresti seguire strategie diverse. Per saperne di più sulla copertura di Facebook, leggi il nostro precedente articolo Come aumentare facilmente la copertura di Facebook.
Proprio come la copertura, anche le impressioni di Facebook sono suddivise in tre categorie, che sono visualizzabili nel rapporto sulle pagine Facebook di Sprout:
- Organico: Il numero di volte in cui i tuoi contenuti sono stati visualizzati, gratuitamente, in News Feed o sulla tua pagina.
- Pagato: Il numero di volte in cui il tuo contenuto a pagamento, come un annuncio di Facebook, è stato visualizzato.
- Virale: Il numero di volte in cui il contenuto associato alla tua Pagina è stato visualizzato in una storia pubblicata da un amico. Queste storie includono Mi piace, condivisione o commenti.
Copertura dell'annuncio Facebook e impressioni
Avere le stesse suddivisioni categoriche di certo non mantiene separate la copertura e le impressioni. Ma ricorda il nostro primo esempio che abbiamo discusso. Se cinque fan di Facebook vedessero ciascuno il tuo post due volte, il risultato sarebbe 10 impressioni (il numero di volte visualizzato moltiplicato per il numero di persone uniche che lo hanno visto) e una portata di cinque (le persone uniche che lo hanno visto).
Ma se utilizzi gli annunci di Facebook, ci sono due ulteriori tipi di impressioni da monitorare: servito e visto .
Quando viene pubblicato un annuncio di Facebook, significa che l'editore ha detto al sistema di pubblicare un annuncio. Finché il sistema registra l'erogazione di quell'annuncio, viene conteggiato come un successo: un'impressione offerta. Questo è un po 'subdolo perché conta un successo indipendentemente dal fatto che un annuncio venga visualizzato o meno.
Le impressioni pubblicate includono annunci che nessuno vede perché vengono visualizzati below the fold o perché la persona ha abbandonato la pagina prima che potesse terminare il rendering. È impreciso e lascia un grande divario tra il numero di annunci offerti e il numero visualizzato.
Tuttavia, le impressioni visualizzate contano dal momento in cui l'annuncio entra nello schermo di un browser desktop o di un'app per dispositivi mobili. Se non entra nello schermo, non conta.
Copertura Twitter vs. impressioni
L'app nativa di Twitter non misura la tua copertura, ma tiene traccia delle impressioni. Twitter definisce le impressioni come ogni volta che un utente di Twitter vede il tuo Tweet.
Pensa a un'impressione come a un Tweet che viene visualizzato sul monitor di qualcuno o sullo schermo del cellulare. Ma il numero di impressioni che vedi nell'app Twitter conta solo il numero di volte in cui i tuoi Tweet vengono visualizzati nel feed di un utente o nei risultati di ricerca.
Sebbene Twitter non fornisca dati sulla copertura, esiste una soluzione alternativa. Fortunatamente, con HASHTAGS Rapporto sui messaggi inviati , ottieni più informazioni sulla tua portata sui social media.
Copertura, impressioni e strategia di marketing
Con una maggiore chiarezza sulla copertura e sulle impressioni, è importante anche guardare oltre le definizioni e vedere cosa significano per la tua strategia di marketing.
Conosci il tuo pubblico di destinazione
Man mano che la portata aumenta, porta naturalmente a una maggiore consapevolezza. Per le aziende, è importante estendere la copertura al maggior numero possibile di consumatori. Ma anche se raggiungi 10.000 persone, non significa nulla se solo 1.000 di loro hanno interesse per il tuo marchio.
I messaggi inviati perdono effetto e non si ottiene alcun valore quando vengono ignorati. Progetta i messaggi e la tua strategia per i contenuti pensando al tuo pubblico di destinazione.
Tieni anche d'occhio il contenuto che viene condiviso, ritwittato, apprezzato o a cui è stato risposto. Monitorando questi impegni, ti aiuterà a trovare potenziali utenti da scegliere come target, estendendo così la tua copertura.
Monitora e analizza regolarmente le metriche di coinvolgimento
Le impressioni misurano la tua capacità di presentare i tuoi contenuti al pubblico previsto. Quando le tue impressioni aumentano, è probabile che i tuoi contenuti vengano visualizzati più frequentemente nei feed degli utenti.
Questo di solito significa che i tuoi post sono ottimizzati per qualsiasi social network che stai utilizzando. Se non vedi le impressioni che speravi, guarda prima come condividi i tuoi contenuti. È ottimizzato per la piattaforma che stai utilizzando?
Un altro suggerimento da considerare quando si cerca di aumentare le impressioni è concentrarsi sull'aumento del numero di fan attivamente coinvolti nella community per quella piattaforma. Poni maggiore enfasi sulla pubblicazione di contenuti condivisibili. Man mano che la tua comunità inizia a condividere i tuoi post con le proprie reti, le tue impressioni (e la tua copertura) aumenteranno.
L'unico modo per sapere se i tuoi sforzi funzionano è monitorare e analizzare regolarmente queste metriche. Apporta continuamente miglioramenti e sperimenta modifiche e Retargeting di Facebook sforzi. Una volta che pensi di avere il tuo pubblico dove vuoi, è intelligente utilizzare gli strumenti di monitoraggio dei social media per taggare i messaggi per reparti specifici del tuo team social.
Questo ti aiuterà a evitare il avanti e indietro tra le reti per semplificare facilmente i tuoi social media attraverso una casella di posta intelligente all-in-one. Il monitoraggio di metriche importanti è complicato, ma non con gli strumenti giusti.
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Guardando il quadro più ampio
Imparare la differenza tra copertura e impressioni a volte è un po 'complicato, ma non è impossibile da capire. Dopo aver distinto le due metriche, inizi a lavorare verso quella più importante di tutte: coinvolgimento sui social media .
Un obiettivo comune alla base di ogni campagna sui social media è aumentare il coinvolgimento. Se i tuoi contenuti non ricevono Mi piace, risposte o condivisioni, c'è qualcosa che non va, sia nella creazione che nel targeting.
La consapevolezza viene prima del coinvolgimento e la portata e le impressioni spingono le persone ad agire. Non puoi averne uno senza l'altro e non puoi migliorarne uno senza modificare anche gli altri. Quindi, quando pensi a come aumentare il coinvolgimento, fallo considerando anche come la copertura e le impressioni influiscono su di esso.
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