Ogni social media marketer è diverso. Hanno i loro metodi, pratiche e set di abilità . Ma c'è una cosa che ogni social media marketer ha in comune: tutti vogliono tenere traccia di come stanno andando e, se possibile, ottimizzare le loro prestazioni.



Questo di solito significa misurare il valore dei link che condividono sui social media. Quanti clic sui link stanno generando? Quanto traffico generano questi link? Quei clic si stanno trasformando in conversioni?



Significa anche ottimizzare le prestazioni dei link che condividono sui social media. Ciò comporta in genere la ricezione di clic sui link più pertinenti e, quindi, più traffico di alta qualità.

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È qui che entrano in scena il monitoraggio UTM e l'accorciamento degli URL. Questi due termini possono sembrare un po 'tecnici e forse un po' intimidatori, ma non devono esserlo. Infatti, questi suggerimenti potrebbe cambiare il tuo gioco sui social media se impari a padroneggiarli. Ed è esattamente ciò che questo post ti aiuterà a fare.

Cos'è il monitoraggio UTM?

Cominciamo con il monitoraggio UTM.

Per comprendere veramente il monitoraggio UTM, è necessario comprendere il significato degli elementi UTM e i diversi parametri UTM che è possibile monitorare.

Gli UTM, o moduli di monitoraggio di Urchin, sono un dispositivo di monitoraggio che ti aiuta a essere veramente specifico con la tua sorgente di traffico. Il monitoraggio UTM comporta l'aggiunta di codici UTM univoci ai tuoi URL per identificare facilmente esattamente da dove proviene il tuo traffico. Quando utilizzi correttamente gli UTM, aggiunge più specificità ai tuoi rapporti mantenendo tutto relativamente facile da monitorare in strumenti come statistiche di Google . Sapere quale tipo di contenuto ha portato al traffico potrebbe persino aiutarti a capire meglio perché hanno deciso di fare clic sul tuo link.



Sebbene la quantità di parametri UTM che puoi aggiungere a un URL sia virtualmente infinita, vuoi mantenere le cose brevi e descrittive in modo da poterle effettivamente tracciare in modo efficace. Ci sono tre parametri di base richiesti nel monitoraggio UTM standard:

  • utm_source - Ti aiuta a monitorare da quale piattaforma proviene il traffico come Facebook, Twitter, LinkedIn, ecc.
  • utm_medium - Ti aiuta a capire di che tipo di traffico si tratta: a pagamento, organico, da referral e così via.
  • utm_campaign - Ti aiuta a monitorare la campagna specifica che ha generato il traffico.

È possibile aggiungere ulteriori parametri per restringere le specifiche. Ad esempio, forse desideri scegliere come target una parola chiave specifica per la tua campagna. Qui puoi aggiungere il parametro 'utm_term' per verificare l'efficacia della parola chiave nell'indirizzare traffico al tuo sito.

Oppure supponiamo che tu voglia confrontare due diverse creatività dell'annuncio. Ciò significa che devi aggiungere il parametro 'utm_creative' per vedere il rendimento di ciascuna variazione.



Per avere un quadro completo di come appare un URL con tag UTM, supponiamo che condividerai il seguente link:

 http://yourwebsite.com/your-page/

Vuoi condividere questo link su Facebook come parte della tua campagna sui social media a pagamento per Halloween. Stai anche monitorando il termine 'Saldi di Halloween' e testando due diversi annunci creativi: uno con cani in costume e uno con semplici decorazioni di Halloween.

L'URL codificato per la prima creatività dell'annuncio avrà un aspetto simile a questo:

 http://yourwebsite.com/your-page/?utm_source=facebook&utm_medium=PPC&utm_campaign=halloween19&utm_term=halloweensale&utm_creative=dogs

Come creare e monitorare gli UTM

Come avrai intuito, lo sviluppo manuale di questi codici UTM richiederebbe molto tempo. Questo è esattamente il motivo per cui abbiamo costruttori di UTM.

Questi strumenti semplificano il processo di creazione di UTM. Hai solo bisogno di inserire i parametri rilevanti e costruiranno l'intero URL in un istante. A parte il Generatore di URL per campagne GA , puoi anche utilizzare strumenti come UTMFTW , che ha un'estensione di Chrome per aiutarti a creare UTM al volo, Generatore di tag UTM o UTM.io per risparmiare tempo creando UTM unici per le tue campagne. UTM Tag Builder dispone anche di un accorciatore di link integrato che risolve il problema di quei link lunghi.

campi modulo sul generatore di tag UTM

Esistono molti modi per utilizzare i codici UTM, che si tratti di una campagna una tantum o di una campagna di lunga data. Ad esempio, la tua strategia di pubblicazione sociale organica potrebbe anche trarre vantaggio dal monitoraggio UTM regolare. L'utilizzo di uno strumento di pubblicazione sui social media con un sistema di tracciamento UTM integrato sarà utile. È esattamente qui che entra in gioco Sprout.

Monitoraggio UTM negli HASHTAGS ti consente di assegnare senza problemi dati di tracciamento univoci a tutti i link che pubblichi attraverso la piattaforma. Quindi, invece di dover utilizzare un generatore di URL separato, Sprout genererà automaticamente i parametri UTM pertinenti ogni volta che pubblichi.

dashboard di monitoraggio utm su Sprout

Oltre ai parametri predefiniti come il nome della campagna, la sorgente e il mezzo, puoi anche aggiungere parametri personalizzati a seconda di ciò che devi monitorare.

parametri personalizzati su Sprout

Sprout ti consente di tenere traccia di tutti i tuoi URL utilizzando gli UTM in un unico posto, quindi non devi fare affidamento su documentazione esterna. Ciò consolida i tuoi sforzi di tracciamento UTM in un'unica piattaforma e ti aiuta a semplificare il processo in modo più efficace.

Come ottenere il massimo dal monitoraggio UTM

I codici UTM ti forniscono una visione accurata delle tue prestazioni, ma i loro vantaggi non finiscono qui. Ecco alcuni modi in cui puoi ottenere il massimo dal monitoraggio UTM per la tua azienda:

1: analizzare le prestazioni dei contenuti

Uno degli usi principali del monitoraggio UTM è misurare il rendimento dei tuoi contenuti. Scopri quali argomenti stanno risuonando con il tuo pubblico, quali formati di contenuto sono più coinvolgenti e dove il tuo pubblico è più ricettivo.

Invece di fare affidamento su ipotesi e supposizioni, ora puoi identificare quali tipi di contenuti sono più ideali per indirizzare traffico prezioso. È quindi possibile utilizzare queste informazioni per apportare modifiche ai contenuti e alla strategia di pubblicazione.

2: misura le conversioni

Il monitoraggio UTM fornisce anche dati quantitativi per misurare le conversioni. L'impostazione degli obiettivi in ​​Google Analytics ti aiuterà a capire come vengono convertiti i tuoi contenuti. Oltre a utilizzare questi dati per dimostrare il tuo ritorno sull'investimento, puoi anche utilizzarli per ottimizzare la tua strategia esistente e aumentare il ROI.

3: Promuovi la funzionalità incrociata per i team social

Il tuo team social potrebbe supportare più reparti all'interno della tua organizzazione. I codici UTM ti consentono di impostare campagne uniche in base ai rispettivi obiettivi di ciascuna squadra. Ciò consente al tuo team social di essere più interfunzionale e consente a diversi reparti di accedere senza problemi ai dati di cui hanno bisogno.

Ad esempio, il tuo team di assistenza clienti potrebbe non essere molto utile per il traffico complessivo e i dati di click-through. Ma saranno molto interessati a vedere quanto traffico stai inviando alla pagina delle domande frequenti e alla pagina di assistenza clienti del tuo sito e quali tipi di post stanno indirizzando gli utenti verso il sito.

4: misurare l'impatto del marketing di advocacy

Se stai cercando di costruire una forte comunità di social media, potresti avere in atto un programma di difesa attivo. Il problema è che può diventare un po 'difficile organizzare e monitorare i progressi di questi programmi poiché coprono post di molti individui diversi.

Il monitoraggio UTM può aiutarti ad adottare un approccio organizzato alla tua impresa di marketing di difesa. Allega codici UTM univoci ai link tuoi sostenitori del marchio condividi in modo da poter vedere quanto valore stanno aggiungendo alla tua attività.

5: misura il ROI dell'influencer marketing

L'influencer marketing può essere caldo in questo momento, ma gli esperti di marketing spesso hanno dei problemi a monitorare le prestazioni delle loro campagne di influencer. UN Sondaggio Mediakix ha scoperto che misurare e migliorare il ROI dell'influencer marketing è il problema più grande per il 78% delle aziende.

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grafico dei principali problemi che lavorano con gli influencer per il sondaggio Mediakix

Anche il monitoraggio UTM può risolvere questo problema. Assegna codici UTM univoci ai link condivisi dai tuoi influencer in modo da poter monitorare le loro prestazioni individuali. Questo è un ottimo modo per ottenere un'immagine accurata del ROI del tuo marketing di influencer e restringere il campo i tuoi influencer più preziosi .

6: Ottimizza i tuoi sforzi di pubblicità sociale

I codici UTM sono un must se corri campagne social a pagamento perché devi sapere quanto bene il tuo investimento sta ripagando. Includi parametri UTM univoci nelle pagine di destinazione degli annunci in modo da poter misurare le conversioni. Questo ti darà anche un'idea migliore di come le tue campagne a pagamento si confrontano con quelle organiche.

Ora che conosci alcuni dei modi creativi in ​​cui puoi utilizzare gli UTM per il tuo marketing, potresti chiederti come puoi comunicare più facilmente questi lunghi URL. L'accorciamento degli URL è la soluzione perfetta per rendere più leggibili e facili da ricordare gli URL complessi, per non parlare di aiutarli a inserirsi all'interno limiti di carattere della piattaforma sociale .

Accorciamento dell'URL per i social media

Uno degli obiettivi della tua campagna sui social media è ottenere clic per i link che condividi e indirizzare il traffico alle tue pagine di destinazione. Quindi, oltre a ottimizzare le immagini e le didascalie in primo piano, dovresti anche abbellire i tuoi URL per ottenere più clic. L'accorciamento degli URL è la soluzione perfetta per questo, poiché migliora l'aspetto dei tuoi link e li rende più allettanti da fare clic.

L'accorciamento degli URL è particolarmente importante quando devi condividere URL lunghi e complessi (leggi i link con tag UTM) su piattaforme social con spazio limitato. Dai un'occhiata al seguente link, per esempio.

esempio di URL lungo con codici utm

Se lo condividessi così com'è, consumerai la maggior parte della tua indennità di carattere ei parametri extra rendono più difficile vedere le parole chiave principali che indicano l'argomento del post. Ma con l'accorciamento dell'URL, puoi riordinarlo e trasformarlo in qualcosa di più conciso e accattivante.

Puoi vedere quanta differenza può fare quando accorci i link per Twitter. Lo stesso vale per qualsiasi altra piattaforma di social media.

Come accorciare i tuoi collegamenti

La buona notizia è che non è molto difficile abbreviare i collegamenti per i social media poiché ci sono un sacco di strumenti utili a tua disposizione. Ecco alcune idee per iniziare:

1: Bitly

Bitly è l'accorciatore predefinito utilizzato nell'app Sprout, quindi la maggior parte degli utenti lo conosce già. Puoi abbreviare gratuitamente i link per Twitter e altre piattaforme di social media senza doverti iscrivere. Tutto ciò che serve è copiare e incollare il link e voilà! Ora hai un collegamento abbreviato.

Ma se desideri accedere a funzioni più avanzate come la gestione delle campagne, le statistiche in tempo reale e la creazione di link con il brand, dovrai creare un account. La funzione Branded Short Domains è uno dei punti salienti di questo strumento. Ti consente di sostituire la parte 'bit.ly' del tuo collegamento con il nome del tuo marchio.

Quindi, ad esempio, invece di 'bit.ly/blog-post', verrà visualizzato come 'sprout.social/blog-post'. Questo sembra molto più affidabile e attraente da fare clic. In effetti, secondo Bitly, questi link personalizzati possono aumentare la percentuale di clic del 34%.

suggerimenti di domini personalizzati su bitly

Due: Tinyurl

TinyURL è un accorciatore di link gratuito molto facile da usare. Prima di tutto, non è necessario un account per utilizzare lo strumento, il che lo rende privo di problemi. Tutto quello che devi fare è incollare il tuo link originale nella casella e creare il tuo link abbreviato.

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Hai anche la possibilità di personalizzare il link abbreviato aggiungendo parole pertinenti nel campo 'alias personalizzato'. Tuttavia, lo strumento potrebbe non accettare tutte le opzioni durante la personalizzazione del tuo collegamento e potresti ritrovarti con un collegamento generato casualmente che non funziona davvero per te.

URL abbreviato creato con alias personalizzato su tinyurl

Lo svantaggio principale dell'utilizzo di questo strumento è che non puoi monitorare facilmente i link e le loro prestazioni. Sebbene sia un'ottima opzione per abbreviare rapidamente i tuoi collegamenti, manca di alcune delle funzionalità avanzate disponibili con Bitly.

3: HASHTAG

Sebbene gli strumenti sopra menzionati siano ottimi per l'accorciamento di URL di base e un certo livello di tracciamento, Sprout offre una soluzione ancora migliore per accorciare gli URL. Quando aggiungi un link nella casella di composizione, Sprout ti dà la possibilità di abbreviare i link per Twitter o altre piattaforme social con un solo clic.

sprout social url shortener gif example

La parte migliore è che Sprout semplifica il processo di monitoraggio delle prestazioni di questi collegamenti abbreviati. Quindi non è necessario passare da una piattaforma all'altra per creare collegamenti con tag UTM, accorciarli e quindi monitorarne le prestazioni.

Per un'esperienza di tracciamento UTM e accorciamento URL più semplice e accurata, inizia la tua prova gratuita di Sprout oggi.

Condividi link misurabili e affidabili

Non è sufficiente creare collegamenti che puoi monitorare; devi prima convincere la gente a cliccarci sopra. Quindi abbellisci i tuoi sforzi di tracciamento UTM con abbreviatori di link e attira più traffico. Sfrutta al massimo questi suggerimenti e idee per iniziare a condividere link misurabili e invitanti a fare clic.

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