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6 brillanti campagne Facebook (e perché hanno funzionato)
Se stai cercando un modo nuovo di affrontare la tua prossima campagna Facebook, non sei il solo.
Date le recenti modifiche al Algoritmo di Facebook , molti professionisti del marketing sono bloccati a grattarsi la testa quando si tratta del loro futuro sulla piattaforma.
'Come posso assicurarmi che i miei post non vengano sepolti?'
'Dobbiamo rinunciare completamente alla copertura organica e andare all-in sugli annunci?'
'In ogni caso, quale tipo di pubblicità ci darà il massimo per il nostro denaro?
Forse il modo migliore per scomporre le risposte a queste domande è valutare cosa è lavorare per i marchi oggi.
Ascolta: ora è il momento migliore per rivalutare il tuo approccio a Facebook. Ecco perché abbiamo delineato alcune recenti storie di successo dei marchi, che vanno da annunci killer a post intelligenti che ricevono tonnellate di amore in modo organico.
E con questi brillanti esempi di grandi marchi in mente, puoi lanciare la tua campagna Facebook che uccide completamente.
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1. Airbnb
Di volta in volta, Airbnb spunta tutte le scatole di come i marchi spremono così tanto dalla loro presenza su Facebook.
Airbnb fa molto affidamento su contenuto generato dall'utente dai loro clienti soddisfatti per riempire il loro feed. Ciò consente loro di mostrare luoghi esotici e strabilianti di cui i loro seguaci possono innamorarsi.
E poiché l'algoritmo di Facebook predilige i contenuti visivi rispetto ai link, una tale strategia rappresenta una buona notizia per la loro portata organica.
Inoltre, il marchio utilizza una determinata campagna come un'opportunità per andare avanti e indietro con i propri clienti. Sottolineando servizio Clienti e scegliendo il cervello dei fan facendo domande, i loro post ottengono un maggiore coinvolgimento di conseguenza.
Airbnb è anche citato come una storia di successo dagli stessi Facebook per come il marchio è riuscito a trarre vantaggio dagli annunci di remarketing. Il marchio si rivolgeva fondamentalmente ai visitatori in loco che cercavano potenziali luoghi di vacanza e poi servivano loro offerte mirate al laser.
Airbnb non è riuscito solo a farlo triplicare il ROI degli annunci di Facebook , ma anche ridurre il costo per acquisizione del 47%.
Non male, vero?
Due. Ciao Top
Halo Top è un fulgido esempio di un marchio che sa come promuovere discussioni positive sui propri post.
Come parte delle recenti modifiche all'algoritmo di Facebook, la piattaforma ha subito un giro di vite eccessivo esca di fidanzamento . Cioè, i marchi non possono implorare spudoratamente commenti, 'Mi piace' e tag nel tentativo di ingannare l'algoritmo.
Halo Top implementa frequenti post tag-a-friend e omaggi, ma lo fa in un modo di buon gusto che non si sente disperato. Questo viene fatto in parte avendo una strategia di contenuto diversificata che scorre costantemente attraverso diversi tipi di post.
Domande. Foto dei fan da Instagram. Video di piccole dimensioni. Tutti progettati per incoraggiare i commenti.
La chiave per qualsiasi campagna Facebook di successo è coinvolgere il tuo pubblico. Halo Top fa esattamente questo mescolando le cose con il loro pubblico, commentando avanti e indietro e dando ai loro follower qualcosa da aspettarsi.
Oh, e anche il marchio ne è la prova vivente concorsi sui social media hanno ancora la loro capacità di resistenza.
3. Denny's
Denny's è in qualche modo un'anomalia quando si tratta della loro presenza sociale.
Non ha paura di pubblicare di tanto in tanto cose bizzarre, il successo di Dennys è la prova che a volte la strada non intrapresa aiuta effettivamente ad avere più occhi sul tuo marchio.
Questi tipi di post sono anche ideali per i commenti, mentre i contenuti 'sicuri' potrebbero altrimenti essere ignorati. I marchi potrebbero imparare una lezione da questo approccio per stimolare il coinvolgimento senza arruffare le piume nel processo.
Di recente, Denny's mantiene il suo tono umoristico mentre trova successo allontanandosi dal solo postare meme o immagini off-the-wall.
In effetti, Facebook rileva il successo di Dennys utilizzando annunci video in forma abbreviata . Una recente campagna Facebook ha visto il marchio utilizzare video di piccole dimensioni per rafforzare le proprie campagne TV con grande successo.
Il takeaway qui è duplice.
Per i principianti, i contenuti video lo stanno uccidendo totalmente su Facebook, accumulando miliardi di visualizzazioni al giorno poiché sempre più professionisti del marketing stanno spostando i propri annunci da statici a video.
In secondo luogo, anche se la giuria potrebbe essere ancora fuori sul lunghezza ideale per i video di Facebook , c'è sicuramente valore nei contenuti in forma abbreviata.
Facili da digerire a colpo d'occhio e completi con o senza audio, questi video possono attirare l'attenzione degli scrutatori in movimento e non richiedono tanto investimento per la produzione da parte dei professionisti del marketing.
Quattro. Toyota
Il potere dell'autenticità e dei contenuti generati dagli utenti sono entrambi ben documentati, ma sono forse meglio mostrati dalla Toyota ' Sentire la strada 'Campagna Facebook.
In questo concorso, Toyota ha lanciato su Twitter e Instagram l'invito a tutti i musicisti di strada per mostrare il loro stile usando il tag #FeelingTheStreet.
Dopo aver acquisito le voci, il marchio ha effettivamente utilizzato quel contenuto inviato dai fan come base per una serie di annunci di Facebook.
La campagna risultante ha superato le più rosee aspettative di Toyota.
Secondo un caso di studio di Stackla , Gli annunci Facebook di Toyota con i loro musicisti Feeling the Street hanno prodotto 1,2 milioni di impegni e un aumento del 440% in totale Coinvolgimento di Facebook rispetto all'anno precedente.
Anche in questo caso, l'autenticità conta. I tuoi clienti soddisfatti sono spesso i tuoi migliori cartelloni pubblicitari, quindi considera i modi in cui i tuoi fan e follower esistenti aiuteranno i tuoi sforzi pubblicitari.
Inoltre, il successo di questa campagna parla anche di quanto sia importante la creatività quando si crea il tuo Pubblicità su Facebook strategia.
Invece di utilizzare le foto dei prodotti sono immagini di stock, i marchi lo stanno buttando fuori dal parco con video e UGC. Facebook offre agli operatori di marketing molto spazio per essere creativi quando arriva il momento di preparare un annuncio, quindi chiediti cosa stai facendo per assicurarti che il tuo si distingua dalla massa.
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5. GameStop
GameStop è riuscito a creare un enorme pubblico su Facebook senza colpendo i loro seguaci in testa con un affare dopo l'altro.
Il pane quotidiano del brand è un contenuto nerd e di nicchia che spesso assume la forma di brevi video.
Probabilmente vedendo uno schema con l'enfasi sul contenuto video qui, giusto?
Bene, c'è una ragione per questo. Facebook non solo insiste affinché i marchi pubblichino contenuti video incoraggiare la discussione , ma farlo è probabilmente più facile che mai.
Fra Strumenti di Facebook che convertono i contenuti scritti in video, nel nativo di Facebook Boomerang app, iniziare con i video è un gioco da ragazzi.
Oltre ai loro video organici, però, GameStop è l'ennesima storia di successo di Facebook Ads.
Nell'ambito della campagna Facebook di marketing natalizio del marchio, il marchio ha deciso di incorporare due volte i propri contenuti video con i propri annunci, utilizzando questo popolare clip come base della propria campagna:
Insieme al video, GameStop ha pubblicato annunci che mostravano più offerte che parlavano a ogni singola setta del loro pubblico a seconda della loro piattaforma di gioco preferita.
Ciò ha essenzialmente permesso loro di spremere di più dalla loro spesa pubblicitaria e di parlare a quante più persone possibile in una singola campagna.
La campagna Facebook per le vacanze di GameStop è stata vincente, con il risultato di Aumento di 7,5 volte della spesa pubblicitaria incrementale e un aumento del 4% delle conversioni. Come bonus aggiuntivo, questa campagna ha anche permesso a GameStop di mostrare le proprie offerte senza inviare spam ai propri follower.
Questo è doppiamente importante ora poiché il recente algoritmo di Facebook cerca di ridurre l'enfasi sui contenuti relativi alle vendite.
6. Garmin
Il video non è certamente il punto finale di una campagna Facebook di successo.
Come evidenziato da Garmin, le immagini statiche hanno il loro posto e il loro tempo per i marchi sulla piattaforma.
Utilizzando Annunci carosello di Facebook , il marchio è riuscito a conquistare i visitatori del sito utilizzando i pixel di Facebook e un pubblico simile di potenziali acquirenti allo stesso tempo.
Il grande vantaggio dei caroselli è il fatto che i marchi possono evidenziare più prodotti e funzionalità all'interno dello stesso annuncio, fornendo al contempo un'esperienza interattiva.
Attingendo al potere di Remarketing di Facebook è diventata un'aspettativa per i marchi che cercano di conquistare nuovi clienti e Garmin lo ha fatto brillantemente nel loro caso. Secondo Facebook, una particolare campagna ha ottenuto un Ritorno di 9,7 volte sul ROI dell'annuncio e CTR medio dell'1,8%.
Facebook consente ai marchi di diventare così granulari con i loro dati demografici e dati che puoi indirizzare esattamente chi ti serve mentre si traduce in meno clic sprecati e un ROI più elevato.
Mentre Garmin ha il vantaggio di vantare un prodotto ideale per le istantanee, qualsiasi azienda può capire perché sperimentare creatività e affinare il tuo pubblico di destinazione è così importante in questi giorni.
Vedere per credere oggi per i clienti che non sono esattamente entusiasti di leggere attraverso muri di testo. Se riesci a raccontare una storia visivamente, fallo.
Cosa hai in mente per la tua prossima campagna Facebook?
La saggezza convenzionale e il panico diffuso potrebbero dirci che le tradizionali campagne di Facebook sono un no-go, ma questo non potrebbe essere più lontano della verità.
I brand di oggi, invece, devono capire cosa sta funzionando oggi sulla piattaforma e le tattiche descritte sopra sono un gioco leale per i professionisti del marketing di tutte le forme e dimensioni.
Ascolta: gestire una campagna su Facebook potrebbe essere un po 'più complicato di quanto non lo fosse di fronte al nuovo algoritmo. Detto questo, coloro che sono disposti a fare i compiti in termini di contenuti creativi e tipi di annunci possono ancora ucciderlo completamente.
Ora, facci sapere cosa hai in mente per la tua prossima campagna Facebook. Stai cercando di iniziare tu stesso con il retargeting o gli annunci video? Fateci sapere nei commenti qui sotto!
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