Sommario



Il video è uno dei modi migliori per distinguersi sui social media e il video su LinkedIn non fa eccezione con i caricamenti video che aumentano 45% anno su anno. Secondo Il Repor del 2024 Socy Media Content Strategy T, il 66% dei consumatori afferma che i video di breve forma sono il tipo più coinvolgente di contenuti in alimentazione.



E con LinkedIn che incorpora Video a forma corta Nella sua piattaforma e crescere al doppio del tasso di altri formati, dovresti prenderlo come segno per aggiungere video al tuo Strategia di marketing di LinkedIn . Dall'educazione delle persone sui tuoi prodotti e servizi alla condivisione di una rapida leadership di pensiero, ora è il momento di appoggiarsi e iniziare a sperimentare.

La buona notizia? Sfruttare i video su LinkedIn non significa necessariamente produrre più contenuti video. Con l'integrazione di LinkedIn di Sprout, è possibile programmare i video e CrossPost come parte della tua strategia di rete multicanale, tenere traccia delle metriche delle prestazioni e testare diversi formati per monitorare il modo in cui il pubblico risponde. Vedrai anche come i tuoi sforzi video di LinkedIn si inseriscono nella tua strategia di rete trasversale, il tutto in un unico posto.

In questo progetto, discuteremo dei tre tipi di video LinkedIn: organico, live e pagato. Continua a leggere per saperne di più sugli aggiornamenti al video di LinkedIn e su come usarlo per aumentare la consapevolezza e il coinvolgimento del marchio.

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Come il video su LinkedIn si adatta al panorama dei social media

LinkedIn ha testato video sulla piattaforma negli ultimi anni. Alcuni utenti potrebbero vedere un file Scheda video dedicata nella barra di navigazione sulla sua app mobile. La scheda porta gli utenti al suo nuovo feed video verticale immersivo che rispecchia lo stile a corto-forma e sbalordibile reso popolare da Tiktok, Shorts YouTube e bobine Instagram.

Questa aggiunta è solo l'inizio. Gli aggiornamenti recenti includono un file Video verticale a schermo intero Nutri sul desktop e sul modulo 'Video per te', che consiglia il contenuto curato in base al comportamento dell'utente. E stanno mantenendo la loro comunità aggiornata su Video le migliori pratiche sulla piattaforma .



Fortunatamente per i professionisti dei social di tutto il mondo, caratteristiche simili tra reti diverse Creazione di contenuti sui social media Più facile.

Versione mobile della sezione 'Video for You' di LinkedIn, che mostra video verticali a forma di breve forma con titoli, creatori e conteggi di coinvolgimento, evidenziando la nuova esperienza video verticale di LinkedIn.

Con l'ascesa del video di LinkedIn, diversi influencer di LinkedIn e creatori di contenuti hanno affermato che i loro contenuti video verticali ricevono più coinvolgimento e impressioni su LinkedIn. Sebbene queste osservazioni non siano confermate, ciò suggerisce che la piattaforma sta investendo nella scoperta e nelle prestazioni video.



Al di fuori di La spinta video di LinkedIn , la piattaforma si è evoluta molto negli ultimi anni. Il nostro rapporto sulla strategia dei contenuti sociali del 2024 ha rilevato che si è evoluto dall'essere strettamente commerciale in un luogo in cui gli utenti diventano più personali e costruiscono una comunità. Per i marchi, questo turno apre le porte a connessioni più significative e ti consente di incontrare il tuo pubblico dove si trovano, professionalmente e personalmente.

L'impatto del video per il tuo marchio su LinkedIn

Per i marchi B2B, il video su LinkedIn rappresenta un'opportunità senza pari per aumentare la consapevolezza del marchio. Quattro su cinque I membri di LinkedIn aiutano a prendere decisioni aziendali e i membri di LinkedIn hanno il doppio del potere d'acquisto del pubblico online medio. Pensa a un video di LinkedIn come una riga diretta ai decisori in un contesto in cui il tuo messaggio porta più peso.

Grafico Dal rapporto sulla strategia dei contenuti 2024 di Sprout che mostra come gli utenti vogliono che i marchi vengano visualizzati su LinkedIn: 1) Condividi le informazioni sul prodotto educativo, 2) Gestisci comunità più piccole, 3) Fornire assistenza clienti, 4) interagire con altri account del marchio e 5) contenuti post intrattenimento. Di seguito, un elenco classifica i primi cinque tipi di contenuti del marchio che hanno maggiori probabilità di interagire con: 1) post di testo, 2) immagini statiche, 3) video a forma corta in 15 secondi, 4) video a forma corta 15-30 secondi e 5) contenuti generati dall'utente.

Più di qualsiasi altro tipo di contenuto, i consumatori desiderano informazioni sul prodotto educativo su LinkedIn, secondo il rapporto sulla strategia dei contenuti dei social media del 2024. Ma con così tanti marchi che condividono contenuti simili, come ti distingue? La risposta è Contenuto sociale edutainment .

L'edutainment sta intrattenendo contenuti educativi che è veloce da guardare e facile da capire. Usando umorismo, narrazione, gamification o elementi visivi forti, i marchi possono trasformare le informazioni sul prodotto in contenuti video creativi che aggancia gli spettatori e aumenta il richiamo del marchio. Il rapporto sulla strategia dei contenuti dei social media 2024 di Sprout ha rilevato che il 66% degli utenti social afferma che edutainment è il tipo più coinvolgente di contenuti del marchio, persino superando scenette, meme o contenuti serializzati.

Ecco un esempio di Plaid. In questo video divertente e tutt'altro che minuto, evidenziano come Branch usa Plaid in modo chiaro e coinvolgente.

LinkedIn Post di Plaid con un video ancora di un uomo seduto di fronte a uno sfondo rosso e grigio con una pianta accanto a lui. Il post evidenzia come Branch utilizza Plaid per aiutare gli utenti ad accedere a 7000 app FinTech per il budget, il monitoraggio e il trading.

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Che tu stia condividendo suggerimenti, mostrando come funziona il tuo prodotto o raccontare una storia di un cliente, video su LinkedIn aiuta il tuo marchio a sentirsi più utile e affidabile.

Impara come Ploid usato germoglio per far crescere il suo pubblico di LinkedIn del 60% in un anno.

Utilizzo del video per il coinvolgimento e la costruzione di comunità su LinkedIn

Vuoi che più persone si impegnino con i tuoi video di LinkedIn? Includi un invito all'azione (CTA) per video e mantienili brevi. Il nostro rapporto sulla strategia dei contenuti dei social media del 2024 ha rilevato che i video inferiori a 15 o 30 secondi ottengono il massimo coinvolgimento.

Puoi anche aumentare il coinvolgimento lavorando con influencer di LinkedIn e leader di pensiero. C'è stato un aumento del 23% su base annua Post da CEO su LinkedIn. I post di dirigenti C-Suite e leader del pensiero ottengono quattro volte più coinvolgimento rispetto al post medio LinkedIn, mostrando che le persone vogliono sentire da voci reali, non solo a marchi.

Un modo potenziale di lavorare con gli influencer di LinkedIn è sfruttare Annunci leader del pensiero di Linkedin .

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Questi annunci promuovono i contenuti da a Influencer LinkedIn , un dipendente o un leader del pensiero, piuttosto che il marchio stesso. Un annuncio video LinkedIn come questo sembra meno promozionale, umanizzare il tuo marchio e massimizzare il tuo investimento.

Se stai cercando un modo più veloce e più intelligente per identificare le persone giuste con cui collaborare e gestire quelle partnership, Sprout Social Influencer Marketing Potrebbe essere giusto per te.

Insieme, queste tattiche aumentano il coinvolgimento e creano opportunità per un'interazione significativa, che è la base di qualsiasi comunità forte.

Cosa sapere sui diversi tipi di video di LinkedIn

LinkedIn ha diversi modi per condividere i video ed è essenziale sapere come funziona ogni formato e quando usarlo.

Non importa quante pagine di LinkedIn gestisci, L'integrazione di LinkedIn di Sprout Rende facile pianificare, pubblicare e misurare le prestazioni per tutti i tuoi video su LinkedIn.

Sprout Social Publishing Strumento con un post LinkedIn redatto e dimensioni dell'azienda Target a discesa visibile.

Quando sei pronto a pubblicare il tuo video su LinkedIn, fai riferimento al nostro sempre aggiornato Guida delle specifiche video .

LinkedIn Live Video

LinkedIn Live Ti consente di trasmettere contenuti video in diretta sulla piattaforma. Puoi usarlo per ospitare eventi virtuali dal vivo come pannelli, domande e risposte, annunci o lanci di prodotti.

A differenza degli altri tipi di contenuti video, LinkedIn Live collega direttamente l'host con il pubblico, rendendoli ideali per la costruzione di comunità. Questo è probabilmente il motivo per cui, in media, le trasmissioni in diretta LinkedIn 23 volte più commenti dei video normali.

Per utilizzare LinkedIn Live, la pagina o il profilo della tua azienda devono soddisfare determinati criteri e utilizzare uno strumento di trasmissione di terze parti. Le integrazioni di Sprout con piattaforme di streaming ti aiutano a gestire i tuoi contenuti dal vivo insieme al resto della tua strategia.

Immagine di un evento LinkedIn precedentemente live con un altoparlante sorridente di Optimist di nome Tyler Hakes, con il titolo 'Contenuto di guadagno di informazioni: come aumentare il traffico del 16.500%' visualizzato sotto il video. L'evento ebbe luogo il 15 agosto 2024.

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Se sei nuovo nella pianificazione o nell'hosting LinkedIn Live, dai un'occhiata al nostro Ultimate Guide to LinkedIn Live .

Formati video LinkedIn standard

I formati video di LinkedIn standard sono pubblicati direttamente sul tuo feed, rendendoli una parte fondamentale di una strategia di pubblicazione coerente. Sono i migliori per la consapevolezza del marchio, la leadership del pensiero e l'educazione del pubblico.

I video brevi si comportano meglio, soprattutto quando hanno un gancio forte all'inizio e alla fine invita all'azione.

Prendi Sephora, per esempio. Il marchio ha condiviso un video in stile trailer orizzontale per promuoverlo Bellezza e appartenenza campagna e ha usato il invito all'azione per dire agli spettatori di andare su YouTube e in negozio per guardare la versione di lunga durata. Ciò dimostra che Sephora comprende il ruolo del video di LinkedIn in una strategia multicanale.

Sephora LinkedIn Post che promuove il film di bellezza e appartenenza, con un uomo che parla alla telecamera con la didascalia, 'Ho fatto questo viaggio a Finding Me'.

Annunci video LinkedIn

Annunci video LinkedIn sono post a pagamento che vengono visualizzati nei feed degli utenti in base al tuo targeting. Puoi target tramite filtri come il titolo di lavoro, l'azienda e l'industria, aiutandoti direttamente a raggiungere e vincere i decisori. Dopotutto, LinkedIn afferma che il pubblico ha due o tre volte più probabilità di associare tratti positivi a un marchio dopo aver visto il suo Annunci LinkedIn .

Come tutte le altre piattaforme social, su LinkedIn, non è sufficiente pagare per il posizionamento. I tuoi annunci video devono essere creativi, chiari e memorabili. In a Studia su annunci video B2B su LinkedIn , solo il 19% dei partecipanti ha ricordato la pubblicità e lo ha attribuito al marchio corretto.

Ecco alcune migliori pratiche suggerite dallo studio da considerare di integrare nei tuoi annunci:

  1. Marchio presto e spesso includendo tre o più marchi menzionati.
  2. Usa il suono strategico, in quanto può aiutare a migliorare la memoria e il coinvolgimento.
  3. Mantieni gli annunci da 30 secondi e meno. Nello studio, i risultati del riconoscimento sono scesi dal 68% per i video da 10 secondi o meno al 59% per i video 18 secondi o meno.

Ad esempio, questo annuncio professionale di Rogers Business colpisce tutte le migliori pratiche sopra e promuove i suoi prodotti raccontando la storia di uno dei suoi clienti.
Rogers Business LinkedIn AD con un primo piano di una donna di Bliss Cupcakes, mettendo in evidenza il supporto per le piccole imprese.

Se sei nuovo nella creazione di annunci LinkedIn, il nostro Guida agli annunci LinkedIn Gestisce le migliori pratiche chiave che vorrai sapere.

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Video verticale LinkedIn

Il feed video verticale a schermo intero è la risposta di LinkedIn al contenuto in stile Tiktok: video a schermo intero e verticale che è breve, scorrevole e costruito per Discovery su desktop e mobile. Sebbene sia una nuova funzione entusiasmante, non tutti gli utenti possono accedervi perché LinkedIn sta ancora sperimentando. Ad esempio, quando apro la mia app mobile, non la vedo nella barra di navigazione in basso.

Un'altra cosa importante da menzionare sul feed video immersivo di LinkedIn è che non è possibile pubblicare direttamente ad esso. Il contenuto che viene presentato si basa su qualità e rilevanza e la maggior parte dei video sono molto incentrati sul business.

Video Social LinkedIn Sprout che promuove l'indice Social Spout 2025.

Suggerimenti per avere successo con il video su LinkedIn

Una volta che conosci i tipi di video, il passaggio successivo è la creazione di contenuti che si collegano. Ecco alcune migliori pratiche per aiutare i tuoi video a distinguersi e fornire risultati su LinkedIn.

  • Piombo con un gancio Nei primi 3 secondi di tutti i tuoi video. Fai una domanda, condividi una statistica o prendi in giro il valore in anticipo per far guardare gli spettatori.
  • Mantieni i tuoi video di LinkedIn brevi, idealmente tra 15 e 30 secondi per il massimo impatto, soprattutto dal momento tempo di orologio ideale è tra 13 e 15 secondi (a seconda della dimensione del conto).
  • Il 79% dei video di LinkedIn è guardato con il suono fuori. Ottimizza per la visione muta usando didascalie o testo sullo schermo. Gli strumenti di pubblicazione di video di Sprout ti consentono di caricare e programmare video con didascalie incluse, in modo da poter ridimensionare l'accessibilità attraverso la tua libreria video.
  • Concentrati sulla coerenza e sull'iterazione rispetto alla perfezione. Utilizzo L'analisi e i rapporti sui social media di Sprout Strumenti per tenere traccia di ciò che funziona in modo da poter costruire su di esso.

Integrazione di video LinkedIn nella tua strategia di social media

Il contenuto video di LinkedIn funziona meglio quando è in linea con i tuoi obiettivi più grandi.

Ad esempio, se sei una società di software B2B, potresti utilizzare video a forma di breve forma per spiegare le caratteristiche chiave del prodotto o evidenziare le storie di successo dei clienti. Un consulente o un leader del pensiero potrebbe utilizzare video live per condividere approfondimenti in tempo reale, rispondere alle domande o creare fiducia con la loro rete.

E quando gestisci più di una piattaforma, la piattaforma di gestione dei social media di Sprout semplifica la gestione di una strategia video multi-rete senza raddoppiare il carico di lavoro. Con Sprout, puoi pianificare i contenuti video su tutti i tuoi canali social, tenere traccia delle prestazioni in un posto e ottenere approfondimenti basati sui dati.

Per ulteriori approfondimenti per aiutarti a creare contenuti che risuoni ovunque le scorte del pubblico, leggi Rapporto sulla strategia dei contenuti 2024 di Sprout .

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