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La guida del social media marketer al marketing di YouTube
Con 2 miliardi di utenti unici guardando 1 miliardo di ore di video ogni giorno, YouTube offre un'eccellente piattaforma per commercializzare la tua attività. Aggiungilo alla natura avvincente del video nel marketing e avrai una combinazione vincente. Infatti, marketing video ha aiutato i professionisti del marketing ad aumentare il traffico, generare lead e ridurre il numero di chiamate di supporto.
Quindi non c'è dubbio che sfruttare YouTube ti aiuterà a raggiungere tutti questi obiettivi e altro ancora. Questo post mostra alcuni dei passaggi più essenziali per il marketing di YouTube e come ottenere il massimo dalla rete.
1. Crea e personalizza il tuo canale YouTube
Se non l'hai già fatto, assicurati di iniziare creazione di un Brand Account su Google. Quando crei un Brand Account, puoi autorizzare i membri del tuo team a gestire il tuo canale YouTube; qualcosa che non sarai in grado di fare su un account personale.
Idealmente, scegli un nome di canale che sia simile o coerente con il nome della tua attività in modo che sia facile da riconoscere. E non dimenticare di farlo carica la grafica del canale che si allinea con l'identità visiva del tuo brand.
2. Comprendi il tuo pubblico
Il marketing su YouTube riguarda principalmente la creazione di contenuti per raggiungere e coinvolgere un pubblico di destinazione. E per questo, devi sapere cosa piace a quel pubblico. Che tipo di contenuti vogliono da te? Quando sono più attivi? Dove si trova principalmente il tuo pubblico? Con che frequenza si aspettano di ricevere nuovi video da te? Tutto questo e molto altro ti aiuterà a creare una strategia di marketing di YouTube vincente.
Il YouTube Analytics La scheda ti fornirà informazioni preziose sui dati demografici dei tuoi iscritti e sul tempo di visualizzazione. Questo ti aiuterà a identificare quali regioni del mondo stanno raggiungendo i tuoi video, a che ora le persone guardano i tuoi video, quanti anni hanno i tuoi spettatori e quale sesso raggiungi maggiormente. Utilizza queste informazioni per pianificare la tua strategia per i contenuti di YouTube.
Potresti anche partecipare a un sondaggio su YouTube chiedendo ai tuoi spettatori cosa vorrebbero vedere da te come ha fatto Cut nel post seguente nella loro scheda Community. Hanno fornito un sondaggio al loro pubblico chiedendo quale coppia madre-figlia vorrebbero vedere in un prossimo episodio. È un modo intelligente per utilizzare l'input del pubblico nei tuoi contenuti. Inoltre, i commenti sui tuoi video possono anche aiutarti a comprendere il tuo pubblico e a informare ulteriormente la tua strategia di marketing su YouTube.
3. Impara dai migliori
Sebbene comprendere il tuo pubblico ti darà un'idea di quali contenuti creare, non ti aiuterà necessariamente a superare la concorrenza. Per questo, dovresti guardare direttamente i tuoi concorrenti e imparare dalle loro strategie di marketing su YouTube. Cosa stanno facendo bene e come puoi replicarlo? Quali errori stanno facendo e come puoi trarne vantaggio?
Trova i canali dei tuoi concorrenti e guarda i loro video più popolari e meno popolari. Cerca di identificare cosa risuona con il pubblico e quali lamentele hanno su quei video. Oltre a giudicare il contenuto da solo, potresti anche esaminare i commenti per vedere cosa dicono le persone. Inoltre, pensa al contenuto che trovi interessante e informativo. Guarderesti i video dei tuoi concorrenti e troveresti il contenuto prezioso? Utilizza queste informazioni per definire la tua strategia per i contenuti di YouTube.
Ad esempio, supponiamo che tu stia competendo con il seguente video sulla progettazione di un'email per il carrello abbandonata. Puoi vedere che non esiste una descrizione del video, che puoi sfruttare creando una descrizione convincente per il tuo video. Inoltre, il commento mostra qualcuno che si lamenta del fatto che non c'è un'introduzione adeguata nel video. Approfitta anche di questo creando intriganti introduzioni su tutti i tuoi video che richiamano il problema della vita reale che stai risolvendo per i tuoi spettatori.
Inoltre, esamina le descrizioni dei video dei tuoi concorrenti (se presenti) per identificare le parole chiave che stanno utilizzando. Se trovi qualcosa che potrebbe essere rilevante per il tuo canale, usalo per il tuo YouTube SEO. Puoi applicare la stessa strategia di ricerca anche sui tuoi canali YouTube preferiti.
4. Inchioda il tuo YouTube SEO
Mentre il marketing su YouTube riguarda principalmente la creazione di contenuti di qualità, l'ottimizzazione della visibilità dei tuoi video è altrettanto importante. Non importa quanto siano divertenti i tuoi video se le persone non riescono a trovarli nei risultati di ricerca pertinenti. Questo è esattamente il motivo per cui dovresti investire il tuo tempo e i tuoi sforzi SEO di YouTube .
Almeno, i tuoi sforzi di marketing su YouTube dovrebbero includere le basi della SEO di YouTube, come ad esempio:
Ottimizzazione dei titoli e delle descrizioni con parole chiave
In molti modi, il motore di ricerca di YouTube funziona in modo simile al motore di ricerca di Google. Darà la priorità ai contenuti di alta qualità pertinenti al termine di ricerca. E uno dei modi in cui determinerà la pertinenza dei contenuti in una ricerca è attraverso i termini e le frasi nei titoli e nelle descrizioni dei tuoi video.
Ad esempio, guarda come il miglior risultato di ricerca per 'giocoleria calcio' sia un video intitolato 'tutorial di giocoleria calcio'. Specifica che il tutorial riguarda la giocoleria nel calcio in particolare e non la giocoleria in generale, rendendolo pertinente per la ricerca. Un breve sguardo alla descrizione mostra anche che hanno utilizzato più varianti della parola chiave anche lì.
Usa la tua ricerca sulla concorrenza di prima e conduci ricerca di parole chiave per scoprire i termini di ricerca più pertinenti utilizzati dal tuo pubblico di destinazione. Quindi utilizza questi termini senza problemi nei titoli e nelle descrizioni per avere maggiori possibilità di essere visualizzato nei risultati di ricerca corretti.
Creazione di miniature accattivanti
Non è sufficiente che i tuoi video vengano visualizzati nelle ricerche pertinenti; è inoltre necessario che le persone facciano clic su di essi in modo che YouTube possa determinare ulteriormente la pertinenza dei tuoi contenuti. È qui che le miniature dei tuoi video entrano nell'immagine. Il titolo può dare alle persone un'idea di cosa tratta il tuo video, ma le tue miniature danno loro un'idea della qualità del tuo video.
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Quindi assicurati di utilizzare miniature personalizzate che catturino immediatamente l'attenzione e costringano le persone a guardare i tuoi video. Seleziona un'immagine accattivante dal tuo video come miniatura, quindi aggiungi grafica, sovrapposizioni di testo e filtri secondo necessità per far risaltare l'immagine.
Promozione incrociata dei tuoi video
Poiché il numero di visualizzazioni video gioca un ruolo nella SEO di YouTube, dovresti anche convincere gli spettatori a guardare il maggior numero possibile dei tuoi video. Quindi prova a promuovere in modo incrociato video pertinenti e correlati visualizzando consigli sulla schermata finale alla fine dei tuoi video. Ecco un esempio di Great Big Story che consiglia video correlati all'interno della loro serie di playlist Around the World. Assicurati che i video consigliati conducano a una progressione logica dei contenuti a cui il tuo utente sarà interessato, come una playlist.
Inoltre, dovresti promuovere in modo incrociato i tuoi video utilizzando altre piattaforme di social media per ottenere il maggior numero di visualizzazioni possibile. In alcuni casi, potresti persino trovare opportunità per incorporare i tuoi video di YouTube in post di blog pertinenti. Ecco lo stesso video di Great Big Story pubblicato sul loro profilo Twitter:
Il produttore senior di Great Big Story Beryl Shereshewsky fa il check-in con sette persone in sette paesi diversi che ci mostrano come preparano la loro tazza perfetta. ️
Assaggiamo tutto, dal matcha giapponese al mate argentino. https://t.co/d8Dyj6pxTh pic.twitter.com/VhdhrDRmPO
- Great Big Story (@greatbigstory) 8 maggio 2020
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5. Avere un programma di pubblicazione coerente
La coerenza è la chiave del successo del marketing di YouTube. La creazione e la modifica di contenuti di qualità richiede tempo, quindi potresti non essere necessariamente in grado di pubblicare un video ogni giorno. Ma assicurati di avere un programma di pubblicazione e seguilo religiosamente.
Questo darà al tuo pubblico un'idea di quando dovrebbe aspettarsi il tuo contenuto e ti aiuterà a coinvolgerlo in modo più efficace. Più contenuti pubblichi, maggiori sono le opportunità di coinvolgimento che stai aprendo. Alla fine questo potrebbe aiutarti a ottenere maggiore visibilità nei feed delle persone. Inoltre, disporre di un programma di pubblicazione adeguato semplifica la pianificazione dei contenuti e dei video in anticipo.
In effetti, puoi utilizzare l'opzione di visualizzazione del calendario su Pubblicazione su YouTube di HASHTAGS strumento per pianificare meglio i tuoi contenuti video insieme ai tuoi contenuti social. Ciò ti aiuterà a visualizzare la pianificazione dei contenuti complessiva o a una singola rete e comprendere il volume dei tuoi post durante la settimana o il mese, in modo da poter apportare senza problemi le modifiche necessarie.
6. Offri didascalie e sottotitoli in più lingue
Secondo YouTube , circa due terzi delle visualizzazioni di un canale proverranno dall'esterno del paese di origine del creatore di contenuti. Quindi, anche se non avessi intenzione di creare un pubblico internazionale, ci sono buone probabilità che il tuo canale abbia già spettatori che parlano altre lingue oltre all'inglese.
Un marketing efficace su YouTube implica il catering per questo pubblico esistente e il miglioramento della loro esperienza, oltre ad attrarre più spettatori che condividono caratteristiche simili. Ciò rende fondamentale fornire sottotitoli e traduzioni dei tuoi contenuti. Sulla base delle informazioni tratte dai dati demografici di YouTube, scopri da quali paesi provengono i tuoi spettatori e dai la priorità all'inglese e ad altre lingue di conseguenza. Inoltre, l'aggiunta di sottotitoli aiuta a rendere i tuoi video accessibili a tutti gli spettatori.
Se sei preoccupato per il costo della traduzione dei tuoi contenuti, tieni presente che non devi necessariamente spendere un centesimo. YouTube ti consente di raccogliere gratuitamente i sottotitoli tradotti dai tuoi fan. Per questo, vai a Creator Studio e attiva i contributi della community in 'Sottotitoli'.
Tieni presente che puoi sempre fornire sottotitoli o sottotitoli con o senza timestamp. Basta caricare un file di trascrizione supportato nelle impostazioni avanzate delle opzioni video.
7. Collaborare con creatori influenti
Con centinaia di migliaia di fan fedeli, YouTuber influenti avere il potere di commercializzare efficacemente il tuo canale e i tuoi prodotti. Considera l'idea di collaborare con loro per amplificare i tuoi sforzi di marketing su YouTube. Collaborare con gli influencer di YouTube ti dà l'opportunità di raggiungere un nuovo pubblico e di fornire credibilità o sostegno ai tuoi prodotti.
L'approccio effettivo e il tipo di campagna possono variare a seconda dell'obiettivo finale e del prodotto. È la consapevolezza del marchio? Iscrizioni alla newsletter? O più in basso nel file imbuto di marketing ?
Ad esempio, TruAudio ha collaborato con Cosa c'è dentro? - un influente canale YouTube con oltre 6,8 milioni di iscritti - per promuovere i propri prodotti. Il canale ha fornito agli spettatori uno sguardo approfondito su come funziona il prodotto e collegato alla home page del prodotto nella descrizione.
Ma se il tuo piano è promuovere il tuo canale YouTube o un video specifico sul tuo canale, potresti anche convincere l'influencer a condividere anche quei link pertinenti nella casella della descrizione. Potresti anche co-creare un video con l'influencer e pubblicarlo invece sul tuo canale, a seconda del tuo obiettivo e del tuo approccio alle campagne di influencer marketing di YouTube.
8. Investire in annunci YouTube
Sebbene una corretta SEO di YouTube possa fare molto, fare affidamento esclusivamente sulla copertura organica non ti porterà a risultati scalabili. Per questo, hai bisogno di pubblicità a pagamento per raggiungere un pubblico altamente pertinente attraverso mezzi diversi dai risultati di ricerca di YouTube. Investi negli annunci YouTube per promuovere i tuoi contenuti e prodotti attraverso altri canali e attirare più spettatori sul tuo canale.
Hai la possibilità di pubblicare alcuni diversi tipi di annunci YouTube ed espandere la tua copertura per parola chiave o pubblico. Esegui alcune diverse promozioni pubblicitarie a pagamento per verificare quale sia il successo per i tuoi obiettivi.
Perfezionare il tuo marketing su YouTube
I passaggi descritti in questa guida mostrano alcuni dei passaggi essenziali per iniziare con il marketing di YouTube. Ma tieni presente che per perfezionare i tuoi sforzi, dovresti considerare il marketing di YouTube come parte della tua strategia di marketing complessiva anziché come iniziativa autonoma.
Ad esempio, includi video nella tua strategia di contenuto generale per creare un equilibrio perfetto con altri formati di contenuto. E aggiungi YouTube nel tuo complesso strategia sui social media in modo da poterlo gestire senza problemi con altre piattaforme.
Scopri come integrare facilmente YouTube nella tua strategia di social media esistente con il nostro toolkit gratuito per i social media.
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