Come utilizzare YouTube Analytics per ottimizzare le prestazioni dei tuoi video

Costruire un must-see Canale Youtube inizia con la comprensione del tuo pubblico.

E non c'è posto migliore per raccogliere informazioni strategiche del tuo YouTube Analytics.

Vuoi sapere quali dei tuoi video sono degni di binge? Curioso da dove proviene la maggior parte dei tuoi spettatori?

Bene, le risposte sono a pochi clic di distanza.

Ma sebbene la piattaforma di analisi nativa di YouTube sia un tesoro di dati, la sua profondità può essere travolgente per i principianti assoluti.

Ecco perché abbiamo messo insieme questa guida che suddivide i pilastri fondamentali di YouTube Analytics, tra cui:

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il significato del numero 3

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• Rapporti generali
• Rapporti sul tempo di visualizzazione e sul pubblico
• Rapporti sul coinvolgimento
• Rapporti sugli utili

Perché misurare il tuo YouTube Analytics è così importante

Prima di entrare nel nocciolo duro, dobbiamo capire quanto siano importanti le tue analisi.

Perché l'algoritmo di YouTube (come la maggior parte algoritmi sociali ) è imprevedibile. La concorrenza è assolutamente feroce anche sulla piattaforma.

Tutto ciò che puoi fare per ottimizzare il rendimento del tuo canale è un vantaggio. Tramite YouTube Analytics, puoi concentrarti su:

• Video con le migliori prestazioni in termini di visualizzazioni, tempo di visualizzazione, pubblico e coinvolgimento
• Temi dei contenuti rilevanti per il tuo pubblico di destinazione (pensa: how-to, tutorial, vlog, webinar)
• In che modo i dettagli del video come miniature, titoli e durata del video influiscono sulle prestazioni del video

In breve, YouTube Analytics può fornire una roadmap dettagliata per guidare il tuo strategia di video marketing .

YouTube Analytics: rapporti generali

Se stai provando a visualizzare YouTube Analytics per la prima volta, visita semplicemente il YouTube Analytics pagina direttamente.

In alternativa, puoi fare clic sulla scheda 'Analytics' in YouTube Studio.

Ancora una volta, non lasciare che la piattaforma ti intimidisca! Per dare il via alle cose, analizzeremo le basi.

Il rapporto generale

Questo rapporto è un riepilogo di alto livello del rendimento più recente dei tuoi video. Considerala come la versione di YouTube della home page di Google Analytics.

Facile da capire a colpo d'occhio, il rapporto generale indica se i tuoi numeri sono aumentati o meno. Guardando le metriche sul coinvolgimento come il tempo di visualizzazione e le visualizzazioni, hai un'istantanea semplificata del tuo rendimento complessivo.

Questo è un ottimo rapporto 'solo i fatti' quando non hai tempo per fare un tuffo profondo nell'analisi del tuo canale YouTube.

Il rapporto in tempo reale

Nessuna sorpresa qui. Questo rapporto mostra una stima dei dati sul conteggio delle visualizzazioni per i tuoi video più recenti, inclusa la visione di persone in tempo reale. Se pubblichi spesso contenuti video, questo rapporto può farti sapere se i nuovi video stanno registrando un picco di coinvolgimento.

Il rapporto in tempo reale mostra due grafici: uno ora per ora e l'altro minuto per minuto. Entrambi i grafici si riferiscono ai fusi orari locali degli spettatori.

YouTube Analytics: rapporti sul tempo di visualizzazione e sul pubblico

Questi due rapporti sono probabilmente i più importanti per Ottimizzazione di YouTube .

Perché se gli spettatori mangiano i tuoi contenuti con tempi di visualizzazione e tassi di fidelizzazione elevati, sai di essere sulla strada giusta. Sebbene queste metriche non siano il punto finale, ma solo il tuo YouTube Analytics, sono fondamentali per mettere a punto la tua strategia video.

Il rapporto sul tempo di visualizzazione

Questo rapporto aggrega i dati di tutte le sorgenti di visualizzazione per creare un'analisi completa della fidelizzazione degli spettatori. Queste fonti includono la home page di YouTube, il player incorporato della piattaforma e l'app YouTube per dispositivi mobili. Puoi anche confrontare i dati sul tempo di visualizzazione per i singoli video.

Alcune metriche del tempo di visualizzazione degne di nota includono:

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prendendo un numero 3

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• Percentuale di visualizzazione media: La percentuale media di un video guardato durante la riproduzione.
• Durata media della visualizzazione: La durata media, in secondi, della riproduzione video.
• Minuti guardati stimati: Il numero di minuti in cui gli utenti hanno guardato i video per il canale, il video o la playlist specificati.
• Unico: Il numero di spettatori unici che hanno guardato un video. Viene calcolato in base al numero di cookie univoci e conterà più degli utenti che utilizzano più dispositivi o browser.
• Percentuale di spettatori: La percentuale di spettatori che hanno effettuato l'accesso durante la visione del video o della playlist.
• Visualizzazioni: Il numero di visualizzazioni legittime per i tuoi canali o video.
• Tempo di visualizzazione: La quantità di tempo in cui uno spettatore ha guardato un video.

Il rapporto sulla fidelizzazione del pubblico

Questo rapporto ti aiuta a capire se i tuoi spettatori si attengono o meno ai tuoi video.

Sulla base di queste metriche e percentuali, puoi iniziare a cercare thread comuni tra i tuoi contenuti più performanti. D'altro canto, potresti individuare una correlazione tra i video con una minore ritenzione.

Al di là delle tendenze del quadro generale, la curva di fidelizzazione assoluta del pubblico ti consente di vedere quali parti del video sono più popolari. YouTube consiglia di prestare molta attenzione ai primi 15 secondi di ogni video dato che è il momento in cui la maggior parte degli spettatori abbandona. Puoi anche utilizzare la fidelizzazione relativa del pubblico per confrontare il tuo video con i video di YouTube di durata simile.

La fidelizzazione viene ulteriormente suddivisa per traffico organico, traffico per annunci video ignorabili a pagamento e traffico per annunci display a pagamento. Alcune metriche degne di nota per il rapporto includono:

• Traffico organico: Visualizzazioni video che sono il risultato diretto dell'intenzione dell'utente. Il traffico è considerato organico se uno spettatore esegue un'azione come cercare un video, fare clic su un video suggerito o navigare in un canale.
• Annuncio video ignorabile: Visualizzazioni di annunci riprodotti automaticamente prima di un video e ignorabili dopo cinque secondi.
• Annunci display: Visualizzazioni in cui l'utente ha riprodotto il video da un annuncio display, inclusi gli annunci mostrati nei risultati di ricerca o su altre pagine di visualizzazione del video.

Le metriche sulla conservazione forniscono informazioni strategiche su cosa puoi fare per migliorare i tuoi video di YouTube.

Forse i tuoi video mancano di quella 'forza' iniziale nei primi secondi. Forse inizi forte e perdi a metà spettatori. Questi dettagli sono esattamente il motivo per cui controllare regolarmente il tuo YouTube Analytics è un must.

Il rapporto sulle posizioni di riproduzione

Questo rapporto è interessante se lavori con collaboratori o partner. Qui puoi vedere dove vengono riprodotti i tuoi video, in modo nativo su YouTube o incorporati altrove.

Ad esempio, puoi vedere quante visualizzazioni vengono generate tramite video incorporati su altri siti Web e direttamente su YouTube. Se è era visualizzato su YouTube, puoi determinare se è stato visualizzato dalla pagina specifica del video o direttamente sulla pagina di un canale.

In poche parole, il rapporto sulla riproduzione evidenzia dove gli utenti visualizzano i tuoi video mentre le sorgenti di traffico sono il modo in cui le persone trovano i tuoi contenuti. Le metriche degne di nota di questo rapporto includono:

• Pagina di visualizzazione di YouTube: Il video è stato guardato su YouTube dalla pagina specifica del video. È l'URL esatto in cui puoi guardare il video su YouTube.
• Pagina canale YouTube: Si tratta di visualizzazioni direttamente su una pagina canale (es: youtube.com/user/SproutSocial ).
• YouTube Altro: Alcuni browser non consentono a YouTube di rilevare dove è stato visualizzato il video sulla piattaforma. Molto probabilmente queste visualizzazioni si sono verificate nella pagina di visualizzazione di YouTube.
• Incorporato in siti web e app esterni: La frequenza con cui gli spettatori hanno guardato il tuo video quando incorporato in un altro sito web o in un'app che incorpora i tuoi video (vedi esempio sotto).

Per chiarire, la pagina di visualizzazione di YouTube si riferisce semplicemente all'URL in cui è stato visualizzato un video (su YouTube rispetto a quello incorporato in un sito Web, ad esempio).

Il rapporto sulle sorgenti di traffico

Un altro rapporto chiave da tenere d'occhio è il rapporto sulle sorgenti di traffico. Mostra i siti e le funzionalità di YouTube che gli spettatori hanno utilizzato per trovare i tuoi contenuti.

Capire se gli spettatori stanno cercando direttamente su YouTube, facendo clic sulle miniature dei video suggeriti o seguendo i link dai social network ti consente di sapere se le tue strategie di ottimizzazione e promozione stanno dando i loro frutti.

Le sorgenti di traffico evidenziate in questo rapporto includono:

• Ricerca su YouTube
• Video consigliati
• Sfoglia le funzionalità
• Playlist
• Canali YouTube
• Pubblicità su YouTube
• Schede video e annotazioni
• Notifiche
• Altre funzionalità di YouTube
• Fonti esterne
• Fonti dirette o sconosciute

Il rapporto sui dispositivi

Ultimo ma non meno importante, ti consigliamo di aggiungere il rapporto sui dispositivi al tuo elenco di rapporti estratti regolarmente. Questo rapporto ti fornisce informazioni sui diversi dispositivi, inclusi PC, cellulari, tablet, console per videogiochi e TV, e sui sistemi operativi che gli spettatori utilizzano per guardare i tuoi video.

Questi dati possono informare meglio sia la tua pubblicità che le tue strategie di sensibilizzazione. Allo stesso modo, influenza anche il tipo di contenuto che condividi. Se la maggior parte delle visualizzazioni proviene da dispositivi mobili, potresti voler scambiare i tutorial di 20 minuti che stai creando con contenuti più brevi e di piccole dimensioni.

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significato del 1616

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L'analisi di 'dove', 'quando' e 'come' le persone si stanno sintonizzando parla dell'importanza di uno strumento come HASHTAGS. Ad esempio, il nostro Pubblicazione su YouTube le funzionalità ti consentono di ottimizzare i tuoi contenuti e il tempo di pubblicazione in base al coinvolgimento del pubblico. Inoltre, puoi facilmente pubblicare i tuoi contenuti video dai social a YouTube e viceversa.

YouTube Analytics: rapporti sul coinvolgimento

Ovviamente, le visualizzazioni non sono tutto quando si tratta di prestazioni video. L'analisi dei video di YouTube può essere suddivisa in varie metriche di rapporto, tra cui:

• Piace
• Non mi piace
• Commenti
• Abbonamenti
• Condivisione

A queste metriche viene assegnata la priorità in base ai tipi di contenuti che stai creando.

Ad esempio, un video tutorial potrebbe essere utilizzato come file strumento di assistenza clienti dove sono incoraggiati i commenti avanti e indietro. Nel frattempo, un video pubblicato principalmente per scopi di intrattenimento cercherà di raccogliere Mi piace e condivisioni.

Il rapporto sugli abbonati

Ehi, siamo tutti ossessionati dal conteggio dei nostri follower, giusto? Questo rapporto è l'equivalente di YouTube e illustra come hai guadagnato e perso iscritti in diversi contenuti, località e date.

In breve, questo rapporto ti dice letteralmente quale contenuto sta ottenendo un punteggio di iscritti e da dove provengono. Puoi anche vedere dove hai perso gli iscritti.

Rapporto Mi piace e Non mi piace

Questo rapporto è abbastanza autoesplicativo, ma vale la pena sottolinearlo. Mostra la variazione netta di Mi piace e Non mi piace nei tuoi video. Aggiunge il numero di Mi piace e Non mi piace meno il numero di Mi piace e Non mi piace rimossi.

Il tuo approccio al coinvolgimento su YouTube dovrebbe essere olistico: se non ricevi un numero elevato di Mi piace, non spaventarti. Dopo tutto, gli spettatori potrebbero condividere o commentare più di quanto desiderano.

Tuttavia, dovresti essere preoccupato se i tuoi video iniziano a compensare le antipatie dal nulla. Potrebbero verificarsi antipatie occasionali da troll e potenziali concorrenti, ma se non stai adescando le persone non dovresti aspettarti un'ondata di odio senza motivo.

Il rapporto Video in playlist

Questo rapporto mostra quante volte i tuoi video sono stati aggiunti o rimossi dalle playlist degli spettatori. Ciò include le playlist predefinite, come 'Guarda più tardi' o 'Preferiti', nonché qualsiasi playlist personalizzata.

Sapere in quali playlist sono inclusi i tuoi video è un bel vantaggio in più. Ad esempio, se noti che i tuoi video tutorial di lunga durata vengono spesso messi in coda da altri, forse è il momento di crearne altri.

Alcune metriche degne di nota in questo rapporto includono:

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il significato del numero 8

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• Tempo medio nella playlist: Il tempo medio stimato, in minuti, durante il quale un utente ha visualizzato i video in una playlist dopo che la playlist è stata avviata. Ciò include solo le visualizzazioni di playlist che si verificano sul Web.
• Inizio playlist: Il numero di volte in cui gli spettatori hanno avviato la riproduzione di una playlist. Ciò include solo le visualizzazioni di playlist che si verificano sul Web.
• Video aggiunti alle playlist: Il numero di volte in cui i video sono stati aggiunti a qualsiasi playlist di YouTube, comprese le playlist del proprietario del video o le playlist di altri canali.
• Video rimossi dalle playlist: Il numero di volte in cui i video sono stati rimossi da qualsiasi playlist di YouTube.
• Visualizzazioni per inizio playlist: Il numero medio di visualizzazioni video che si sono verificate ogni volta che è stata avviata una playlist. Ciò include solo le visualizzazioni di playlist che si verificano sul Web.

Il rapporto sui commenti

Questo rapporto riassume quante persone commentano il tuo video.

Proprio come i commenti social, la sezione dei commenti di YouTube rappresenta un luogo in cui andare avanti e indietro con il tuo pubblico. È anche un modo per ottenere informazioni non filtrate su come le persone si sentono riguardo ai tuoi contenuti.

Se le persone mostrano il tuo amore nella sezione dei commenti, assicurati di rispondere di conseguenza. Il tempo di risposta è fondamentale, soprattutto per l'assistenza clienti e i video tutorial.

Il rapporto di condivisione

Questo rapporto mostra quante volte i tuoi contenuti sono stati condivisi tramite il pulsante 'Condividi' su YouTube. così come altri siti come Facebook o Twitter.

La condivisione è ovviamente una componente chiave della promozione, soprattutto se pubblichi contenuti come video incentrati sul prodotto o ultime notizie. Se stai pianificando e promuovendo attivamente i tuoi contenuti di YouTube sui tuoi canali social, questo rapporto è sicuramente uno da guardare.

Il rapporto delle carte

Nonostante la credenza popolare, i video non devono essere un'esperienza totalmente passiva per gli spettatori.

In alternativa alle annotazioni ormai interrotte, i professionisti del marketing possono rendere i loro video di YouTube più interattivi tramite l'uso delle schede. A seconda del tipo di carta, puoi aggiungere un'immagine, un titolo o un file chiamare all'azione .

Questo rapporto mostra come gli spettatori interagiscono con le schede sui tuoi video su desktop, dispositivi mobili e tablet. Le metriche degne di nota per questo rapporto includono:

• Clic: Il numero di volte in cui le carte sono state cliccate.
• Percentuale di clic: La percentuale di clic per le schede, che viene calcolata come il rapporto tra clic su scheda e impressioni su scheda.
• Impressioni: Il numero di volte in cui le carte sono state visualizzate. Quando il riquadro della scheda viene aperto, viene registrata un'impressione della scheda per ciascuna scheda del video.
• Percentuale di clic del teaser: La percentuale di clic per i teaser delle schede, calcolata come il rapporto tra i clic sui teaser delle schede e il numero totale di impressioni dei teaser delle schede.
• Clic del teaser: Il numero di clic sui teaser delle schede. I clic sull'icona della scheda vengono attribuiti all'ultimo teaser mostrato all'utente.
• Impressioni del teaser: Il numero di volte in cui sono stati visualizzati i teaser della scheda. Una visualizzazione video può generare più impressioni del teaser.

YouTube Analytics: rapporti sulle entrate

YouTube ha visto la sua giusta quota di 'Adpocalissi' nel corso degli anni. Detto questo, le aziende che pubblicano contenuti pertinenti e adatti agli annunci dovrebbero ovviamente tenere d'occhio i loro guadagni.

Se sei un partner di YouTube con un account AdSense associato, avrai accesso a un paio di rapporti aggiuntivi su quanto stai portando.

Il rapporto sulle entrate stimate

Questo rapporto descrive in dettaglio le entrate relative ai contenuti dei partner, alle transazioni, a YouTube Red e agli annunci. Alcune metriche degne di nota all'interno del rapporto includono:

• Entrate pubblicitarie: Le entrate stimate totali (entrate nette) da tutte le origini di pubblicità venduta da Google per la regione e l'intervallo di date selezionati.
• Guadagni: Le entrate stimate totali (entrate nette) da tutte le fonti di pubblicità venduta da Google e da fonti non pubblicitarie per la regione e l'intervallo di date selezionati.
• Entrate partner rosse: Le entrate totali stimate guadagnate dagli abbonamenti a YouTube Red per le dimensioni del rapporto selezionate. Riflette i guadagni sia dalla musica che dai contenuti non musicali.

YouTube osserva che le entrate stimate in YouTube Analytics potrebbero non essere identiche ai pagamenti definitivi a causa degli aggiustamenti finali durante il periodo di pagamento.

Rapporto sui tassi degli annunci

Questo rapporto determina il rendimento dei diversi tipi di annunci nel tempo rispetto agli altri. Alcune metriche degne di nota all'interno del rapporto includono:

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1616 numeri di angelo

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• Tipo di annuncio: Il formato dell'annuncio in questione e la sua piattaforma di acquisto.
• Impressioni dell'annuncio: Il numero di impressioni dell'annuncio verificate pubblicate.
• Riproduzioni monetizzate: Il numero di casi in cui uno spettatore riproduce il tuo video e vede almeno un'impressione dell'annuncio. Viene conteggiata una riproduzione monetizzata se a uno spettatore viene mostrato un annuncio pre-roll ma smette di guardare l'annuncio prima che il tuo video inizi.
• CPM basato sulla riproduzione: Il ricavo lordo stimato per mille riproduzioni.

Stai utilizzando YouTube Analytics per far crescere il tuo canale?

Abbiamo capito: c'è molto da imparare!

Ma analizzare i numeri del tuo canale è fondamentale non solo per migliorare i tuoi contenuti attuali, ma anche per capire cosa creare in futuro.

Oltre a YouTube stesso, considera anche come strumenti come HASHTAGS possono aiutarti a migliorare la tua strategia video.

Dalla pubblicazione incrociata e dalla gestione delle risorse e oltre, la nostra piattaforma ti consente di combinare perfettamente la tua strategia YouTube con le tue campagne social.

Quindi, se non l'hai già fatto, fai un giro di prova di HASHTAG oggi per vedere la nostra suite completa di funzioni social in azione!

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