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La guida essenziale alle campagne pubblicitarie di YouTube
Con Il 78,8% degli esperti di marketing considera YouTube essendo la piattaforma più efficace per il marketing video, non c'è dubbio che dovrebbe far parte della tua strategia pubblicitaria. Ma poiché si tratta di una piattaforma video, creare annunci per YouTube non è come creare annunci per altre piattaforme social. E diventa un po 'intimidatorio quando hai appena iniziato.
In questo post, ti forniamo uno sguardo approfondito alle campagne pubblicitarie di YouTube in modo che tu possa imparare come crearne una tua. Immergiamoci.
Vantaggi della pubblicità su YouTube
Perché creare campagne pubblicitarie su YouTube in primo luogo? Cosa li rende così fondamentali per i professionisti del marketing e in che modo possono avvantaggiare la tua attività? Ecco un rapido sguardo ai principali motivi per cui dovresti iniziare a fare pubblicità su YouTube:
1. Espandi la tua portata
Con YouTube che ha 2 miliardi di utenti unici ogni mese, è la piattaforma perfetta per raggiungere un vasto pubblico. Tra questi miliardi di utenti, ci sono buone probabilità che alcuni di loro mostrino un certo interesse per la tua offerta dopo aver visto il tuo annuncio.
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2. Utilizza il targeting avanzato per raggiungere le persone giuste
YouTube ti consente di creare campagne pubblicitarie mirate in base a categoria, parola chiave e argomento. Ciò migliora in modo significativo le tue possibilità di raggiungere persone i cui interessi sono in linea con il tuo settore, invece di fare affidamento solo sul targeting demografico.
3. Pubblica annunci economici
Solo perché stai mostrando il tuo annuncio a qualcuno non significa che stai pagando perché quell'annuncio venga visualizzato se lo ignora immediatamente non appena ne ha la possibilità. Alcuni tipi di annunci di YouTube come gli annunci TrueView hanno un vantaggio in termini di costi in quanto paghi solo quando qualcuno interagisce con il tuo annuncio o lo visualizza per una certa durata. Ulteriori informazioni sugli annunci TrueView più avanti in questo articolo.
4. Coinvolgi visivamente il tuo pubblico di destinazione
Le immagini ti consentono di catturare immediatamente l'attenzione del tuo pubblico, aumentando le tue possibilità di coinvolgerlo. E pubblicare un annuncio video su YouTube ti dà l'opportunità di coinvolgere visivamente il tuo pubblico di destinazione. In effetti, i video sono tra i file tipi di contenuti visivi con le migliori prestazioni insieme a infografiche e presentazioni.
5. Ottieni un'analisi approfondita degli annunci
YouTube viene fornito con analisi avanzate che ti aiuta a capire il rendimento dei tuoi annunci. Ottieni informazioni dettagliate su quanto tempo qualcuno guarda il tuo annuncio, quando si disattiva e quali formati di annunci ottengono il rendimento migliore. Queste informazioni ti aiuteranno a perfezionare le tue campagne pubblicitarie YouTube per ottenere prestazioni ottimali.
Diversi tipi di annunci YouTube
Prima di iniziare a pubblicare una campagna pubblicitaria YouTube, è fondamentale che tu comprenda i diversi tipi di annunci che puoi pubblicare. Questo ti aiuterà a scegliere quello più adatto al tuo brand in base ai tuoi obiettivi unici. Sebbene tu possa pubblicare anche annunci display e annunci su schede sponsorizzate, concentriamoci sui diversi tipi di annunci video di YouTube.
1. Annunci bumper
Gli annunci bumper sono annunci non ignorabili che vengono riprodotti subito prima del video scelto dallo spettatore. Funzionano solo per sei secondi, rendendoli il tipo più breve di annunci di YouTube. Questo ovviamente non è abbastanza tempo per trasmettere davvero il tuo messaggio, il che rende gli annunci bumper ideali per campagne pubblicitarie più grandi insieme ad altri formati di annunci.
2. Annunci in-stream non ignorabili
Come suggerisce il nome, si tratta di annunci non ignorabili che vengono riprodotti prima, durante o dopo il video scelto. Di solito corrono per Da 15 a 20 secondi , dandoti più libertà di trasmettere il tuo messaggio. Ecco un esempio di annuncio in-stream non ignorabile di Honey.
3. Annunci TrueView
Gli annunci TrueView sono i tipi più popolari di annunci video di YouTube, principalmente perché gli inserzionisti pagano solo quando gli spettatori interagiscono con l'annuncio. Esistono due tipi di annunci TrueView-Annunci TrueView in-stream e video discovery TrueView.
Gli annunci in-stream vengono riprodotti prima o durante il video scelto dallo spettatore e daranno loro la possibilità di saltare l'annuncio dopo cinque secondi. Paghi solo se qualcuno guarda almeno 30 secondi dell'annuncio. Per quanto riguarda gli annunci video discovery, gli spettatori vedranno il tuo annuncio video insieme ad altri video di YouTube. E paghi solo se qualcuno fa clic sul video per guardarlo.
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Come eseguire una campagna pubblicitaria su YouTube
Ora che hai compreso le nozioni di base, scopriamo come eseguire per la prima volta una campagna pubblicitaria YouTube.
Passaggio 1. Carica il tuo video pubblicitario su YouTube
Avrai la possibilità di caricare il tuo video pubblicitario durante la creazione della tua campagna. Ma è meglio se l'hai già caricato per risparmiare tempo e passare rapidamente attraverso il processo di creazione della campagna. Per questo, fai clic sull'icona della videocamera nell'angolo destro dello schermo e scegli 'Carica video'.
Quindi seleziona il file che desideri caricare e inserisci le informazioni essenziali come titolo, descrizione e tag.
Passaggio 2. Crea una nuova campagna Google Ads
Quindi, vai al tuo Google Ads account e inizia a creare una nuova campagna. Il passaggio iniziale richiede la selezione di un obiettivo per la tua campagna, sebbene tu abbia anche la possibilità di crearne uno senza la guida di un obiettivo.
Puoi scattare per la considerazione del prodotto e del marchio, la promozione di app o la consapevolezza e la portata del marchio. Scegli l'obiettivo più adatto alle tue esigenze, ma per questo esempio creeremo una campagna senza utilizzare la guida di un obiettivo.
Dall'elenco dei tipi di campagna, seleziona 'Video' e fai clic su 'Continua'.
Questo ti darà quindi la possibilità di selezionare il sottotipo di campagna. È meglio se scegli 'Campagna video personalizzata' in modo da poterla personalizzare meglio in base alle tue esigenze.
Passaggio 3. Personalizza la tua campagna
Il passaggio successivo consiste nel personalizzare la tua campagna assegnandole un nome, impostando il budget, scegliendo le reti e altro ancora. Inizia nominando la tua campagna in 'Nome campagna', quindi seleziona la tua strategia di offerta.
Quindi imposta un budget per la tua campagna. Quanto sei disposto a spendere per questo? Se hai appena iniziato, potresti provare con un budget limitato e vedere come va. Successivamente, seleziona il periodo di tempo per la tua campagna.
Hai anche la possibilità di scegliere in quali reti desideri visualizzare il tuo annuncio. Quando crei un annuncio video, hai tre opzioni: risultati di ricerca di YouTube, video di YouTube e partner video sulla Rete Display. E puoi scegliere più di un'opzione.
I risultati di ricerca di YouTube, come suggerisce il nome, appariranno accanto ai risultati di ricerca sulla piattaforma. Se scegli questa opzione, puoi eseguire solo annunci discovery TrueView.
Quando selezioni i video di YouTube, i tuoi annunci possono essere visualizzati non solo sui video di YouTube ma anche sulla home page di YouTube e sulle pagine dei canali pertinenti. Ciò ti consentirà di utilizzare sia annunci in-stream che annunci video discovery.
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Se selezioni l'opzione partner video, YouTube mostrerà i tuoi annunci anche nelle altre vie pubblicitarie su Google.
Successivamente, avrai anche la possibilità di personalizzare altri aspetti della tua campagna come la località, la lingua e il tipo di inventario. Seleziona le opzioni che si adattano meglio alle esigenze della tua campagna.
Passaggio 4. Scegli il tuo pubblico di destinazione
Questo passaggio successivo è fondamentale perché determinerà l'efficacia della tua campagna pubblicitaria YouTube e il ritorno sulla spesa pubblicitaria. Seleziona il gruppo demografico che desideri scegliere come target e il pubblico a cui desideri visualizzare il tuo annuncio. Qui avrai anche la possibilità di creare un pubblico personalizzato, quindi assicurati di testare questa opzione se non disponi già di un pubblico personalizzato.
Passaggio 5. Scegli le parole chiave e gli argomenti di destinazione
Un altro passaggio cruciale è scegliere le parole chiave e gli argomenti relativi al tuo prodotto, settore o annuncio. Ciò ti consentirà di determinare su quali tipi di contenuti desideri visualizzare il tuo annuncio. Anche se esaurisci le idee per le parole chiave, puoi sempre inserire un sito web correlato o le informazioni sul tuo prodotto / servizio per ottenere consigli.
Per quanto riguarda l'argomento, puoi scorrere tutte le opzioni fornite o inserire una parola, una frase o un URL per trovare argomenti correlati.
Passaggio 6. Seleziona il posizionamento dell'annuncio ideale
Quindi, scegli i posizionamenti che desideri scegliere come target. Ciò ti consente di essere più specifico su dove desideri che venga visualizzato il tuo annuncio. Se non selezioni alcuna opzione di posizionamento, Google mostrerà il tuo annuncio su qualsiasi posizionamento su YouTube o sulla Rete Display corrispondente alle altre scelte di targeting.
Passaggio 7. Scegli il tuo video pubblicitario
Il passaggio successivo consiste nello scegliere il video che desideri utilizzare come annuncio. Puoi cercare il video utilizzando una parola chiave o incollare l'URL del video. Nel riquadro di destra, avrai la possibilità di caricare il tuo video se non lo hai ancora su YouTube. Ma ricorda, abbiamo già caricato un annuncio video nel passaggio 1, quindi cerca o incolla l'URL di quel video qui.
Passaggio 8. Personalizza il tuo annuncio video di YouTube
Dopo aver selezionato il video che desideri utilizzare, puoi personalizzarlo secondo necessità. Innanzitutto, seleziona il formato dell'annuncio che desideri utilizzare e questo ti darà un'anteprima di come apparirà il tuo annuncio su dispositivi mobili e desktop.
Se scegli di pubblicare un annuncio video discovery, avrai la possibilità di scegliere tra più miniature, quindi assicurati di selezionare qualcosa che catturi immediatamente l'attenzione del pubblico.
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Se scegli di pubblicare un annuncio in-stream ignorabile, assicurati di includere l'URL di destinazione per gli spettatori che fanno clic sul tuo annuncio. E non dimenticare di aggiungere un invito all'azione, poiché questo darà alle persone un motivo ancora migliore per interagire con l'annuncio.
Inoltre, avrai anche la possibilità di caricare un'immagine banner companion o lasciare che sia Google a generarne automaticamente una dal tuo canale.
Fare clic su 'Crea campagna' per completare il processo.
Vinci alla pubblicità su YouTube
Queste nozioni di base ti aiuteranno a iniziare con la tua prima campagna pubblicitaria YouTube. Assicurati di apprendere le migliori pratiche e strategie pubblicitarie sui social media in modo da poter creare annunci che forniscono risultati. E non dimenticare di controllare il nostro guida alle specifiche video per creare un annuncio video di YouTube accattivante che soddisfi le specifiche della piattaforma.
Usa il nostro gratuito toolkit di social media marketing per una guida ancora più completa su come padroneggiare le tue campagne pubblicitarie.
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