Rapporto post performance: marchi che trasformano gli eventi IRL in coinvolgimento online

È tempo di un'altra edizione del Post Performance Report (PPR), una serie in cui mostriamo i post e le campagne sui social media che ci ispirano ed esploriamo ciò che li rende così geniali. Scopriamo come il tuo brand può utilizzare questi esempi per stimolare le tue idee rivoluzionarie, massimizzando al tempo stesso il budget e facendo di più con meno.

Man mano che il clima si riscalda nell'emisfero settentrionale, lo sono anche gli eventi dal vivo. Dai festival alle raccolte fondi, dalle sponsorizzazioni agli eventi sportivi, i brand stanno trasformando i momenti nella vita reale in opportunità per un significativo coinvolgimento della comunità sui social. Prendendo i loro follower dietro le quinte In occasione di alcuni dei più grandi eventi dell'anno, i social team stanno conquistando il pubblico e creando esperienze social-first che si traducono in una maggiore consapevolezza e amore per il marchio.

Immergiamoci nella nostra gamma di marchi che catturano la magia delle esperienze di persona online e nei takeaway che puoi utilizzare per estendere la cache culturale dei tuoi eventi.

Rhode-chella: broncio pronto per le foto

Durante un anno in cui molti marchi hanno rinunciato alle attivazioni degli influencer al Coachella, Rhode ha seguito l'esempio e ha scommesso contenuto generato dall'utente (UGC) invece. Inserisci: il famoso stand TikTok di Rhode che ha dato un ' ragazza pulita ' intrecciare.

246 numero angelico

In parte cabina fotografica, in parte distributore di lucidalabbra, i frequentatori del Coachella erano ansiosi di catturare i contenuti all'interno della struttura elegante e chic. L'attivazione ha contribuito ad amplificare il brusio che circonda la loro linea di prodotti per le labbra e custodia per telefono con labbra .

Secondo Dati di ascolto sociale di Sprout dall'8 al 20 aprile 2024, le menzioni dello stand di Rhode e del Coachella hanno generato quasi 2,5 milioni di impressioni durante il festival su X (ex Twitter). Il marchio e il suo stand vantavano un impressionante tasso di sentiment positivo del 95%.

I video sullo stand hanno ottenuto milioni di visualizzazioni su TikTok e migliaia di Mi piace su Instagram. Rhode ha riproposto lo stand per il loro pop-up a Los Angeles nelle settimane successive al Coachella, qualcosa che i fan chiedevano sui social.

Il gioco: Un post generato dall'utente è una goccia nel mare. Ma quando centinaia (o addirittura migliaia) di persone pubblicano post su un marchio, i feed vengono inondati e si raggiunge un pandemonio virale. La chiave per rendere gli UGC efficaci su larga scala è la comprensione tendenze nel comportamento del tuo pubblico . Il team di Rhode sa che scattare selfie e applicare (e poi riapplicare) il lucidalabbra sono azioni naturali per i propri clienti. Combinare entrambi in modo inaspettato è stato un incontro perfetto nel paradiso degli UGC.

Una volta che l'entusiasmo aumenta, puoi prolungare la durata dei tuoi sforzi di marketing e aumentare la notorietà del marchio riutilizzando attivazioni riconoscibili. Prevediamo che lo stand di Rhode sarà un'esperienza lunga per il marchio di bellezza.

La cambiale del mutuo Rocket: questo è ciò di cui sono fatti i sogni (compagni).

Rocket Mortgage è stato lo sponsor ufficiale del Draft NFL 2024. In onore dell'evento, il marchio ha avviato il “Compagno da sogno” movement: una celebrazione del ruolo che mentori, confidenti e motivatori svolgono nell'aiutare le persone a realizzare i propri sogni, dalla proprietà di una casa al gioco nella NFL. Della campagna ha beneficiato anche Habitat for Humanity, l’organizzazione no-profit che aiuta a trasformare il sogno di possedere una casa in realtà per coloro che non possono permetterselo.

Sui social, Rocket Mortgage ha condiviso contenuti con celebrità delle squadre Dreammate collegate alla NFL, incluso nuovi reclutati , emittenti sportive e giocatori attuali . Questi post rispecchiavano l’aura emotiva e gioiosa dell’evento. Rocket Mortgage ha anche condiviso gli UGC creati da coloro che hanno partecipato di persona.

il significato di 17

La sponsorizzazione di Rocket Mortgage ha dato i suoi frutti, rivelandosi una strategia efficace per aumentare la visibilità del marchio. Secondo i dati di Sprout Social Listening dal 26 al 28 aprile 2024, il marchio e l’evento sono stati menzionati insieme più di 250.000 volte su X e tali post hanno ricevuto 1,7 milioni di interazioni.

Il gioco: Le sponsorizzazioni di eventi possono offrire un'ampia portata, ma dovrebbero comunque essere in linea con le tue valori del marchio . Rocket Mortgage ha creato ad arte una linea diretta al Draft NFL amplificando la loro missione condivisa: realizzare i sogni. L'unione del loro partner no-profit ha portato l'affinità a un livello superiore. Anche se i tre marchi potrebbero non sembrare ovviamente collegati, Rocket Mortgage ha intrecciato le loro storie in modo sentimentale che ha deliziato il pubblico.

Le partnership del marchio con atleti e influencer hanno umanizzato la campagna sui social e hanno creato slancio prima, durante e dopo la bozza.

TikTok sull'orologio “Giardini del Tempo”.

Il primo lunedì di maggio, TikTok ha sponsorizzato la più grande serata della moda, il Met Gala. Come hanno spiegato nel comunicato stampa annunciando la sponsorizzazione, il social network vede l'arte, la moda e l'istruzione come parti integranti del proprio DNA.

Nei giorni precedenti e successivi alla leggendaria notte, TikTok ha creato un portale Meta Gala sulla propria app. Dal portale, gli utenti possono votare i loro look preferiti degli anni passati e quelli meglio vestiti del 2024, provare l'effetto creatore ufficiale #MetGala ed esplorare i contenuti pertinenti.

Tic toc's Met Gala portal where you can use the Met Gala creator effect and explore more Met Gala videos

Molti organi di stampa riferiscono che TikTok ha legittimato la sua influenza sulla moda nel corso degli anni 2020 sponsorizzando il Met Gala, sostenendo il ruolo vitale della piattaforma nel plasmare lo zeitgeist culturale.

Il gioco: Il Met Gala è un evento prestigioso condotto da Anna Wintour, caporedattrice della rivista Vogue. È difficile pensare a un momento più emblematico e celebrato a livello internazionale nel settore della moda. Essendo una stella nascente, la sponsorizzazione di TikTok sembra un gioco intenzionale per la longevità culturale e un modo per trarre vantaggio dalle chiacchiere già in corso sulla loro piattaforma.

Allineare il tuo marchio con gli eventi giusti può portare a guadagni positivi nel tuo reputazione del marchio . E generare PR sui social media può influenzare il campo dell’opinione pubblica a tuo favore.

Il Masters gioca sul Topgolf

Conosci la sensazione di guardare atleti professionisti in televisione (o anche da bordo campo) e di provare un forte bisogno di prendere in mano una palla, una racchetta o, in questo caso, una mazza da golf? È qui che Topgolf entra in chat.

Sebbene impegnarsi in un round completo sia intimidatorio (soprattutto dopo un'intera giornata trascorsa a guardare un torneo come il Masters), oscillare su un driving range gamificato è energizzante. Come il giornale di Wall Street riferito, ogni bancarella del Topgolf di Augusta, in Georgia, era piena il venerdì del torneo Masters.

Dalla loro presenza sociale, è chiaro che Topgolf comprende questo fenomeno. Si vedono come il luogo a cui gli ospiti si rivolgono quando vogliono grattarsi la voglia di golf in modo low-stakes. Topgolf ha persino inviato in giro per la città un camioncino dei gelati che serviva panini con gelato alla pesca (un alimento base del Masters) durante il fine settimana del Masters, e ha promosso il camioncino sui social.

Gli affari vanno a gonfie vele a Topgolf: la società ha registrato un fatturato annuo di 1,7 miliardi di dollari nel 2023. Il loro modello di business soddisfa le esigenze dei loro clienti e sanno come rimanere in primo piano sui social durante gli eventi di golf ad alta visibilità.

Il gioco: Partecipare a eventi importanti, sui social o di persona, non richiede una sponsorizzazione fuori budget. Puoi trovare un modo per entrare in azione, anche se il tuo marchio è solo adiacente all'evento. Come ha dimostrato Topgolf, la rilevanza culturale può derivare dalla comprensione del comportamento del pubblico e dalla previsione di ciò di cui ha bisogno prima ancora che lo dica.

21 in numerologia

Riflettori sull'evento: la squadra del Kentucky Derby riceve le sue rose

I cavalli lavorano sodo, così come la squadra sociale del Kentucky Derby. In vista dell'evento di quest'anno, si è iniziato alle gare. Il team ha pubblicato video che presentano i contendenti equini di quest'anno, spiegando la storia dell'evento e celebrando i momenti di moda del passato, il tutto in un modo che sembri social-first.

Il giorno della gara, il team ha sfornato i contenuti dell'evento su tutti i canali. Il 4 maggio 2024 hanno pubblicato oltre 50 post su TikTok che hanno accumulato 51 milioni di visualizzazioni, comprese interviste dal tappeto rosso, aggiornamenti dal campo e il momento cruciale in cui Mystik Dan ha tagliato il traguardo .

Sebbene il Kentucky Derby sia già uno dei giorni più famosi nello sport, i contenuti dietro le quinte e le azioni sul campo hanno suscitato un'eccitazione palpabile che ha reso la 150esima gara di quest'anno più emozionante (e ha fatto guadagnare al social team un sacco di complimenti). complimenti meritati).

Il gioco: Anche se il tuo brand ospita un evento tradizionale o consolidato, optare per una strategia di promozione social-first funziona comunque a tuo favore. Assicurati solo che il tuo approccio sia ottimizzato per formati di piattaforma specifici e abbia un focus incentrato sulla comunità. Prendi una pagina dal programma del Kentucky Derby e alza il sipario sulle parti iconiche del tuo evento.

Traduci gli eventi dal vivo in una comunità digitale

Ciò conclude la puntata del PPR di questo mese. Resta sintonizzato per l'edizione del mese prossimo in cui metteremo in evidenza alcune delle nostre collaborazioni con i marchi preferiti proprio adesso. Fino alla prossima volta, tieni a mente questi punti:

Cerchi ulteriori informazioni su come abbracciare la tua community sui social? Leggi di più su come realizzare un strategia comunitaria social-first, e come può dare nuova vita all'identità del tuo marchio.

E se vedi un post o una campagna social che merita di essere messo in evidenza, taggaci @sproutsocial e usa #PostPerformanceReport per includere la tua idea in un futuro articolo.

Condividi Con I Tuoi Amici: