'La vita trova un modo.'



La citazione, pronunciata dal Dr. Ian Malcolm nell'adattamento di Jurassic Park di Steven Speilberg del 1993, si riferisce alla volontà di sopravvivere di un dinosauro cresciuto in laboratorio. Sebbene il contesto sia incredibilmente specifico, il sentimento generale non lo è. Nonostante gli ostacoli, la vita, che si tratti di dinosauri o persone, trova sempre un modo.



E cos'è la vita se non sociale?

Pensaci: gli esseri umani hanno creato la macchina da scrivere, il telefono, il web e infine i social media per comunicare su larga scala. Siamo creature sociali e cambi di piattaforma o passaggi tendenze sociali non posso cambiarlo. Finché c'è Internet, ci saranno persone che accedono per cercare la connessione.

Quindi, quando il futuro del social media marketing sembra caotico, ricorda che anche l'ambiguità può essere un'opportunità. Sai cosa stai facendo. Ora è il momento di prendere il controllo e guidare con fiducia.

Per aiutarti a superare i periodi turbolenti, abbiamo chiesto al nostro team e ad alcuni esperti esterni cosa pensano ci sia in serbo per il futuro dei social media. Usa queste informazioni per informare la tua strategia per il 2023 e farai grandi cose nel nuovo anno.

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1. Continuerai a ricevere domande sull'adesione a nuove reti...

Se sei un social media marketer che ha ricevuto un'e-mail a tarda notte su Mastodon, non sei solo e potresti avere diritto a un compenso finanziario.



Stavo solo scherzando. Dopotutto, chi non ha bisogno di un po' di leggerezza dopo aver risposto a centinaia di domande su cosa sta succedendo nel panorama dei social media di oggi?

'I marchi stanno lottando per capire come sarà il futuro dei social media a seguito di tutti i recenti sconvolgimenti della rete', afferma Mike Blight, Senior Market Research Manager presso Sprout Social. “Queste nuove piattaforme stanno registrando numeri di crescita incredibili. Detto questo, sono nella loro infanzia.

Nel 2023, probabilmente continuerai a ricevere lo stesso numero di domande sulla rete, ma non lasciarti spaventare. Ricorda, tu sei l'esperto. I social media manager vivono e respirano social. Se non riescono a tenere il passo con le dozzine di nuovi giocatori nel gioco, è ora di premere il pulsante di pausa.



Come rispondere a queste domande nel 2023

La maggior parte di queste domande deriva da una disconnessione tra le persone che pensano prima ai social e le persone che non lo fanno. Se non hai familiarità con ciò che accade nella creazione di un account di social media, potresti pensare che sia sufficiente una rapida registrazione. I gestori dei social media sanno che è tutt'altro che vero.

La prossima volta che ti viene chiesto di una nuova rete brillante (o, nel caso di Tumblr , una rete rivitalizzata), ribattete con alcune vostre domande. Quali obiettivi sosterrebbe la rete? Hai le risorse adeguate per assumerlo? Il tuo pubblico è su questa piattaforma?

Se non ci sono risposte chiare, probabilmente non vale la pena investire.

2. …Ma la tua priorità principale sarà ottimizzare quelli esistenti.

Quando lavori sui social media, nessun giorno è mai lo stesso. Le reti ti faranno sempre indovinare.

Mentre i punti vendita e i leader di pensiero speculano sulle piattaforme emergenti, i gestori dei social media dovranno tenere d'occhio i principali attori.

Il consiglio di Blight? “Pompi i freni. Hai piattaforme legacy che probabilmente non hai scalfito la superficie dell'ottimizzazione. Tempi di pubblicazione, tipi di contenuto, ecc., possono ancora essere modificati per capire la miscela perfetta per ciò che i tuoi clienti vogliono da te come marchio.

In questo senso, il futuro dei social media potrebbe sembrare passato, ma in realtà è un gioco completamente nuovo. È ora di chiarire dove trascorre il tempo il tuo pubblico e se ciò tiene conto delle convinzioni esistenti.

Uber Bautista, redattore di social media presso Birra mattutina , ha gli occhi su un volto familiare. “Penso che LinkedIn abbraccerà completamente il lato dei social media della loro piattaforma e diventerà una delle prime tre reti. Abbiamo già visto i Tweeter professionisti migrare e diventare influencer di LinkedIn, e penso che i marchi che non l'hanno fatto seguiranno l'esempio.

Come perfezionare la tua strategia di rete nel 2023

I tuoi dati social saranno vitali per migliorare il tuo approccio alla rete il prossimo anno.

Dai un'occhiata alle tendenze a lungo termine delle prestazioni di rete individuali. Se stai usando Sprout, usa il Rapporto sul rendimento del profilo multicanale per confrontare le tendenze di crescita e coinvolgimento. Questo rapporto ti aiuterà a scavare tra i rendimenti alti e bassi.

Uno screenshot di Sprout's Cross Channel Profile Performance Report. This report provides a overview of social performance metrics across several networks, including impressions, engagements and post link clicks.

Se vuoi un quadro più ampio di dove si trova il tuo marchio nel panorama competitivo, rivolgiti all'ascolto sociale. UN Argomento di ascolto dell'analisi competitiva fornirà una visione immediata di chi devi cercare e dove stanno investendo le proprie risorse.

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Uno screenshot di un argomento di ascolto dell'analisi competitiva in Sprout Social. Questo rapporto fornisce un rapporto sulla condivisione della voce sui social media, che misura e confronta gli impegni totali, le potenziali impressioni, gli autori unici medi e il sentimento medio positivo.

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3. Il futuro dei social media sarà incentrato sull''autenticità'

Nel 2022, Sii reale consumatori affascinati e venditori disorientati. Nessuno sa se la rete sia qui per restare, ma l'autenticità, o almeno la sua ricerca, non sta andando da nessuna parte.

'BeReal è diventato così popolare tra la Gen Z grazie alla 'realtà' dell'app', afferma Samatha Mackowitz, Social Media Manager di Flywire . 'È stato interessante vedere i mezzi che erano popolari prima dell'era digitale, come la fotografia su pellicola e i dischi in vinile, fare una rinascita quest'anno'.

In un anno in cui “ toccare l'erba ” è entrato nel lessico culturale come replica al cronico online, ha senso che alcune persone stiano effettivamente seguendo il consiglio. Mentre i consumatori tentano di trovare un equilibrio dopo un aumento dell'utilizzo di Internet indotto dalla pandemia, le preferenze sui contenuti cambieranno.

'Penso che continueremo a vedere questi temi estendersi sui social media nel 2023', prevede Mackowitz. “Ad esempio, i creatori di TikTok che creano contenuti sullo stile di vita di lunga durata sono popolari perché ci mostrano la loro vita quotidiana senza “modificare” le parti negative. È più autentico.

In che modo i marchi possono dominare l'autenticità nel 2023

La prima cosa è la prima: ciò che è autentico per gli esseri umani non sembrerà autentico da un marchio. Tattiche come marketing sociale scioccante potrebbe funzionare per alcune impressioni rapide, ma se desideri un impatto duraturo, dovrai pensare in modo diverso.

Briana Rabiola, Social Media Manager presso Associazione Americana di Anestesiologia Infermiera , prevede di farcela adottando un approccio incentrato sulle persone. “Penso che il pubblico voglia dare un'occhiata dietro il sipario. Vogliono dare un'occhiata alle persone e ai processi che stanno dietro a un marchio'.

Dare priorità e difesa dei dipendenti , il coinvolgimento proattivo e i riflettori del team possono essere la tua salsa segreta per mantenerlo reale sui social il prossimo anno e oltre.

4. Le tattiche di marketing del tuo marchio dovranno essere puntuali

Quest'anno, i consumatori hanno espresso la loro frustrazione per i cambiamenti di rete. Nel mese di luglio, anche alcune celebrità sono intervenute .

Questi sentimenti purtroppo si traducono in maggiori aspettative per i contenuti da parte dei marchi. Dopotutto, è il contenuto che fa sì che le persone tornino quotidianamente a queste app. Se non risuona, qual è il punto?

'C'è una marea mutevole nella soglia di ciò che le persone sono disposte ad accettare, dal contenuto che vedono agli annunci che vengono offerti, prima di abbandonare una piattaforma social', afferma Tiffany Mass, Social Media Manager di Aria liquida . 'Penso che vedremo una maggiore importanza sulla personalizzazione e sui contenuti mirati che soddisfano gli interessi di un utente. È l'unico modo per mantenere un tasso di conversione e distinguersi nel mare di agenzie e contenuti guidati dai creatori'.

Come raccontare una storia che risuoni nel 2023

Secondo nuova ricerca da GWI , i consumatori utilizzano i social più per trovare nuove idee o ispirazioni e meno per cercare prodotti o brand. Ciò significa che se i tuoi post vanno direttamente a una vendita, potresti disattivare gli aspiranti follower.

Invece, attingi a questi nuovi interessi mostrando ai consumatori come il tuo marchio integra o migliora la loro vita quotidiana. adornare , un marchio di olio d'oliva DTC, è un maestro in questo.

Se sei su #FoodTok, probabilmente hai visto questo nuovo frizzante punto fermo della dispensa. I loro marketing dell'influencer la strategia li ha aiutati vendere fuori del prodotto entro una settimana dal suo lancio nel gennaio 2022. Facendo affidamento su creatori grandi e piccoli per condividere le proprie esperienze di unboxing e cucinare con l'olio splendidamente confezionato, sono stati in grado di attirare potenziali clienti senza mai fare una vendita difficile. Per dirla semplicemente, creano un'atmosfera.

Puoi imitare ciò che ha funzionato qui, sia che tu stia collaborando con i creatori o creando contenuti internamente. Mostra semplicemente il tuo prodotto o servizio in azione e lascia che i consumatori facciano due più due da lì.

5. Avrai bisogno di più mani sul ponte

Nel 2022, cortometraggi, immagini e live video ha conquistato i primi tre posti nella classifica dei tipi più coinvolgenti di contenuti social in-feed. Ora, la gestione di un account del brand richiede più risorse creative che mai. Non c'è da meravigliarsi che la larghezza di banda e il tempo siano la sfida numero uno per i marketer dei social media oggi.

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Un grafico che analizza i team dei social media' biggest challenges. In 2022, bandwidth and talent became top challenges.

Le competenze necessarie per avere successo sui social stanno cambiando. Gabby Grahek, responsabile dei social media presso Prime terapie , ritiene che questi cambiamenti sconvolgeranno le pratiche di assunzione. “Penso che vedremo le aziende porre maggiore enfasi sull'assunzione di 'maker'. Con ciò intendo persone che hanno competenze professionali nell'ideazione e nell'esecuzione di contenuti.

Sia chiaro: queste persone, spesso assunte come creatori di contenuti sui social media , non sono sostituzioni: sono aggiunte molto necessarie.

'Un passaggio alle agenzie interne sarebbe un altro modo per dirlo', afferma Grahek. 'Invece di assumere per il costo di ore fatturabili, accesso a studi e attrezzature, investire in tali risorse stesse attraverso assunzioni ponderate e cambiare la prospettiva del social media marketing come centro di costo necessario a un vero e proprio produttore di denaro per l'azienda'.

Come impilare la tua squadra nel 2023

Come ora sai, il futuro dei social media favorirà la connessione attraverso contenuti rozzi e interazioni più umane. Assicurati che il tuo team sia preparato a questi cambiamenti ampliando la tua idea di chi potrebbe tradizionalmente lavorare in un ruolo legato ai social media.

'La crescita dei team apre le porte a tutti i tipi di individui di talento che possono entrare a far parte del tuo social team', afferma Blight. 'Artisti, produttori e membri più 'improbabili' del social team possono presentarsi il primo giorno con le competenze richieste di cui hai bisogno per avere successo sui social'.

E, naturalmente, supporta qualsiasi sensazione viscerale con i dati. Com'è la tua crescita sulle piattaforme prioritarie? È tuo tempo medio di risposta dei social media accettabile per il tuo settore? Le opportunità di miglioramento possono anche diventare un business case per espandere la tua squadra .

Dai forma al futuro del social media marketing con i dati

Indipendentemente da ciò che il 2023 ha in serbo per i social media marketer, una cosa è certa: è tempo di entrare nel tuo potere e cogliere l'attimo. Usa queste previsioni come spunti di riflessione per la tua strategia e lascia che i tuoi dati sulle prestazioni informino il resto.

Se hai bisogno di uno strumento che ti aiuti a dare più significato alle metriche, rivolgiti a Sprout. Nostro analisi dei social media lo strumento elimina le congetture dalla tua strategia social in modo che tu possa concentrarti sul quadro più ampio.

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