Si potrebbe sostenere che il concetto di realtà ha perso ogni significato. La realtà può essere virtuale, aumentata o estesa . Può essere la televisione accuratamente orchestrata dietro le quinte dai produttori. Se la realtà può essere curata, c'è qualcosa di reale?



Per anni, i social media sono stati dominati dall'estetica. Le griglie di Instagram si sono trasformate da funzionalità di prodotto in un'aspirazione, qualcosa che potresti formare nell'immagine del tuo sé ideale, della tua vita o del tuo marchio. I feed di Facebook sono passati dal flusso di coscienza ad aggiornamenti edificanti. I post di LinkedIn non riguardavano solo la tua esperienza professionale, riguardavano la tua intera prospettiva professionale. Termini come 'marchio personale' sono diventati parte del lessico. Gen Z ho visto succedere tutto in tempo reale, crescendo in una realtà che non era del tutto reale, ma non era nemmeno falsa. Le persone hanno fatto quei viaggi e fatto quei cambiamenti di vita. Hanno appena modificato i dettagli scomodi che rendono la vita, beh, reale.



È chiaro che la Gen Z non è del tutto a suo agio con quella versione della realtà. Su tutte le piattaforme, i giovani hanno deciso di condividere tutto, dalle rotture disordinate ai fallimenti professionali. Questi post sono coinvolgenti per lo spettatore ma sembrano ugualmente catartici per il poster. È una versione diversa del marchio personale.

Ma le tendenze dei social media cambiano costantemente. Le piattaforme dovrebbero costruirsi attorno al momento attuale? Questa è la domanda dietro BeReal.

Cos'è BeReal?

BeReal è una piattaforma di social media costruita attorno alla spontaneità. Un messaggio viene inviato a tutti contemporaneamente. Hai due minuti per scattare una foto di te stesso e di ciò che ti circonda e, in caso contrario, l'app lo farà sapere ai tuoi amici.

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Invece del tempo di pubblicazione, mostra quanto tempo hai impiegato per rispondere alla notifica. Puoi aggiungere solo persone che conosci direttamente. Non esiste un algoritmo che detta i post che vedi e non c'è molto da scorrere. Due minuti possono anche recuperare il tempo totale trascorso sull'app, un gradito cambiamento per gli utenti affaticati dai social media. Il risultato è un'app che ricorda le epoche passate, ma che si radica anche nei giorni nostri. BeReal è salito rapidamente alla ribalta, con oltre 7 milioni di download globali a maggio 2022. C'è chiaramente qualcosa nei loro metodi.

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Il contesto è fondamentale

Il fatto che BeReal sia diverso dalle altre app è dovuto alla progettazione. L'app è intrinsecamente reazionaria. Anche il nome suggerisce che altre piattaforme (e i loro utenti) non sono del tutto autentici. Due minuti non sono sufficienti per mettere insieme un'estetica. Non è filtrato in un mondo che è filtrato in modo schiacciante.



Ma non è del tutto chiaro se le persone siano pronte ad abbandonare la pubblicazione dei loro momenti salienti. Scorrendo la pagina Discovery di BeReal, potresti trovare persone che pubblicano le foto dei loro biglietti del festival con 14 ore di ritardo. Certo, la foto è stata scattata in due minuti, ma c'è una strategia in gioco.

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All'estremo opposto dello spettro, alcune foto sembrano un po' troppo caotiche. Le possibilità che la notifica casuale sia arrivata nel momento esatto in cui la tua cucina ha preso fuoco sono piuttosto basse. Salvare il tuo post quotidiano fino a quando non accade qualcosa di degno di nota non è esattamente reale .

Ciò che gira viene intorno (comprese le preferenze dell'utente)

Ogni volta che entrano in gioco nuove app di social media, c'è sempre una questione di longevità. L'abbiamo visto più e più volte, un nuovo arrivato sale sul palco e piattaforme più affermate si affannano per introdurre le sue funzionalità nei loro ecosistemi. Non esiste il vantaggio del first mover nei social . La spontaneità di BeReal potrebbe essere facilmente adottata in altre piattaforme ( ed è già ).

Ma la funzionalità non sembra essere ciò che spinge le persone a BeReal. L'interfaccia dell'app è minima, con sfondi neri e caratteri sans serif bianchi. Potrebbe essere facilmente scambiato per un wireframe di media fedeltà. La magia di BeReal sta nel modo in cui supera le aspettative. Questo è ciò che spinge le persone a scaricare.

Quanta capacità di resistenza ha questa definizione di “realtà”?

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I gusti cambiano nel tempo. In questo momento, è di moda pubblicare i minimi, ma tra qualche anno potremmo facilmente tornare a feed altamente curati. Fondamentalmente, BeReal ha solo una risposta diversa alla domanda che pongono tutte le piattaforme social: come vuoi che le persone ti vedano? Solo il tempo può dirci se le persone continueranno ad apprezzare la loro risposta.

Interessato a saperne di più sulle tendenze nei social media? Dai un'occhiata al 2022 Sprout Social Index™ , dove analizziamo le opinioni dei marketer e dei consumatori sul panorama sociale in evoluzione.

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