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La strategia dei contenuti YouTube di Crayola colora fuori dalle righe
Nell'ultimo anno e mezzo, Crayola ha aumentato la propria base di iscritti YouTube di 400.000 e recentemente ha superato il traguardo del milione di iscritti.
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L'eredità di Crayola di colorata espressione di sé si è affermata 120 anni prima della pubblicazione del primo video su YouTube. Eppure la strategia dei contenuti YouTube dell’icona della creatività è radicata nel tradurre la magia che si trova nelle sue scatole di pastelli gialle e verdi nel panorama digitale.
Come ha affermato Matthew Liotti, Brand Content Manager di Crayola: “Ci piace ricordare alle persone che siamo un marchio di 120 anni che è ancora giovane e rilevante. Amiamo testare e imparare, soprattutto con i video. YouTube è la casa definitiva dei video. È il luogo in cui Crayola può prendere i contenuti che il nostro marchio ha sempre prodotto e dargli una svolta social e incentrata sui video”.
Liotti e il suo team creano contenuti di attivazione per il leggendario marchio sui canali social. Ma dice che YouTube è l'unico canale in cui pubblicano esclusivamente contenuti video - rendendolo il luogo perfetto per la sperimentazione che ha portato a una crescita massiccia.
Abbiamo incontrato Liotti per saperne di più su ciò che serve per costruire e ampliare un'efficace strategia per i contenuti di YouTube e condivideremo i suggerimenti chiave che puoi utilizzare per ispirare i tuoi piani.
Perché è importante avere una strategia per i contenuti di YouTube
Innanzitutto, vediamo perché è importante per i brand coltivare una presenza su YouTube. Secondo un sondaggio Sprout Social Pulse del quarto trimestre del 2024, il 72% dei consumatori ha un account YouTube e un altro terzo prevede di utilizzare maggiormente la piattaforma nel 2025. Il rapporto 2024 sulla strategia per i contenuti dei social media ha rilevato che il 32% dei consumatori interagisce con i brand sulla piattaforma ogni giorno, mentre un altro 47% interagisce almeno una volta alla settimana.
I consumatori non solo sono presenti e coinvolti su YouTube, ma sono anche pronti all'acquisto. Lo stesso Pulse Survey ha rilevato che il 20% dei consumatori utilizzerà YouTube Shopping per effettuare acquisti nel 2025. Ma ciò non significa che dovresti vendere intensamente i tuoi prodotti, anche se sono i protagonisti dei tuoi video.
Porta invece il tuo pubblico in un viaggio con il tuo marchio, aiutandolo a immaginare cosa è possibile fare con i tuoi prodotti. Il team Crayola ci riesce stimolando la creatività del pubblico. Come ha detto Liotti: “A Crayola, ci piace pensare fuori dalla proverbiale scatola dei pastelli. Non dobbiamo essere prescrittivi su come utilizzare il prodotto, ma piuttosto ispirare . I nostri contenuti sono rivolti sia ai bambini che agli adulti e supportano la nostra missione di aiutare genitori ed educatori a crescere bambini creativi”.
Metriche di YouTube per misurare il successo
Quando definisci la tua strategia per i contenuti di YouTube, avere il diritto indicatori chiave di prestazione in atto porta ad analisi più significative, contenuti migliori e un impatto più forte.
'Noi di Crayola ci chiediamo sempre: 'Come facciamo a sapere se vale la pena spremere il succo?' Usiamo metriche chiave, come le tendenze delle visualizzazioni e gli iscritti, per determinare cosa funziona e come possiamo creare mappe di contenuti di successo', ha spiegato Liotti. Le metriche di visualizzazione, come le visualizzazioni totali e il tempo di visualizzazione, ingrandiscono i video con il punteggio più alto coinvolgimento del pubblico , mentre il numero di iscritti illustra l'andamento del canale da una visuale di 10.000 piedi.
Il team di Crayola utilizza anche parametri secondari, come la suddivisione del pubblico, per determinare se le persone giuste stanno guardando i loro video.
3 suggerimenti per creare una strategia di contenuti YouTube scalabile
YouTube può essere una piattaforma intimidatoria per molti team. La sua centralità sui video richiede più budget, tempo e pianificazione rispetto alle piattaforme multimediali miste. Per creare un canale coerente e una base di iscritti in crescita, prendi alcune pagine dal libro da colorare di Crayola.
Costruisci rituali di pianificazione collaborativa
In Crayola, molti team sono coinvolti nel processo di pianificazione di YouTube. I membri dei team social, contenuti e attivazione sono i principali responsabili della maggior parte dell'esecuzione, tuttavia, i team di marketing digitale, del sito Web e della piattaforma danno tutti una mano nella pianificazione.
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'Cerchiamo di pianificare il più in anticipo possibile, di solito con mesi di anticipo, per allinearci con altri team e attivazioni di marketing, come i principali lanci di prodotti', ha affermato Liotti. Ha aggiunto che, sebbene il processo di raccolta di così tanti feedback da parte di più parti interessate possa richiedere molto tempo, alla fine si traduce in un prodotto finale che è impatto elevato e autentico per il marchio Crayola.
Un buon esempio di questo è quello di Crayola “Campagna per la creatività” l'iniziativa di sostegno del marchio che abbraccia tutte le attività di marketing sui social, sulle pubbliche relazioni, sul digitale e sul marketing di prodotto e marchio e utilizza YouTube come canale chiave.
Siamo rimasti sorpresi nell'apprendere che la loro vasta pipeline di contenuti YouTube è creata principalmente internamente. Crayola ha investito molto nello sviluppo delle capacità video del proprio team. Ma lavorano ancora con partner di agenzie, alcuni dei quali collaborano da oltre 30 anni.
Il team Crayola si affida a Sprout calendario dei social media per tenere aggiornati tutti i partner, dalle agenzie alle altre organizzazioni interne. Il calendario, che può essere ordinato per canale, semplifica la visualizzazione di tutti i prossimi contenuti di YouTube, fornendo allo stesso tempo al team gli strumenti necessari per eseguire. Liotti ha definito il calendario e le sue capacità di collaborazione incrociata “estremamente importanti” per garantire l’allineamento.
Sperimenta formati e funzionalità diversi
Il Content Strategy Report ha rilevato che oltre la metà dei consumatori ha maggiori probabilità di interagire con video di lunga durata quando interagiscono con i brand su YouTube. Sorprendentemente, il video in formato breve (31-60 secondi) è stata la seconda scelta più popolare.
Sebbene il canale sia noto per i suoi contenuti di lunga durata, sta emergendo un interesse da parte dei consumatori per i video di piccole dimensioni. La varietà è una tendenza apprezzata dagli esperti di marketing che già producono video in formato breve su altre piattaforme e ora effettuano post incrociati su YouTube.
Crayola è tra il numero crescente di marchi che sperimentano Pantaloncini di YouTube . Il loro investimento in video di breve durata su YouTube ha attirato l'attenzione dei consumatori e dei media, portando alla vittoria dei premi Webby, Viddy, Social Creative e Golden Marcomm.
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Ma sono altrettanto concentrati su altri formati. Liotti ha spiegato: “La chiave per vincere su YouTube è utilizzare tutti i tipi di contenuti disponibili. Manteniamo un portafoglio equilibrato su tutta la piattaforma YouTube, inclusi post della community, formati lunghi, Short, 16:9 e verticali. È importante giocare con tutte le funzionalità disponibili per far vedere i tuoi contenuti”.
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Ottimizza per il pubblico e le sfumature di YouTube
YouTube non è solo una piattaforma di condivisione video, è anche un motore di ricerca – il secondo più popolare per la Gen Z, dietro solo a TikTok. La ricerca svolge un ruolo significativo nella rilevabilità sulla rete e informa il modo in cui le persone interagiscono con i contenuti.
Può essere forte la tentazione di provare ad indirizzare le persone sul tuo canale YouTube da altre reti. Ma i risultati potrebbero essere poco brillanti. Spingere le persone da una piattaforma all'altra può creare un'esperienza utente disorientante. Invece, ottimizzando il tuo Strategia SEO su YouTube può aiutarti a padroneggiare l'algoritmo. Come ha affermato Liotti: “Non spingiamo così tanto le persone in modo proattivo su YouTube. Invece, otteniamo molto traffico lì in modo organico”.
Puoi anche aumentare la tua rilevabilità allineando i tuoi contenuti YouTube con le tendenze dei micro contenuti. Liotti ha spiegato: “ Ricerca competitiva E ascolto sociale sono parte integrante della nostra strategia. Rispondiamo a domande come 'Cosa stanno facendo gli altri marchi?' e 'Perché tutti parlano di slime?'
Liotti e il suo team utilizzano l'intelligenza artificiale di Sprout Tecnologia dell'ascolto per tenere traccia delle conversazioni che si svolgono su argomenti chiave e valutare la quota di voce di Crayola. Utilizzando gli insight social, sono meglio attrezzati per creare contenuti accattivanti e ad alte prestazioni.
Lascia che la tua creatività prenda vita su YouTube
Liotti lo ha riassunto in questo modo: “Più raddoppi e ti impegni a costruire una strategia per i contenuti di YouTube, più l’algoritmo ti favorisce”.
Il successo di Crayola su YouTube è una testimonianza del potere della creatività, della coerenza e di una strategia ponderata. Abbracciando la sperimentazione, ottimizzando le sfumature uniche della piattaforma e rimanendo in sintonia con le tendenze del pubblico, hanno trasformato il loro canale in un fiorente centro di ispirazione creativa.
Che tu abbia appena iniziato o stia cercando di espandersi, ricorda di allineare i tuoi contenuti alla missione del tuo brand, sfrutta gli strumenti di pianificazione collaborativa ed esplora tutti i formati che YouTube ha da offrire. Con il giusto approccio, il tuo marchio può lasciare un'impressione duratura e forse anche raggiungere il traguardo del milione di abbonati.
Cerchi ulteriori informazioni per modellare la tua strategia di contenuti quest'anno? Scaricamento Lo Sprout Social Index™ 2025 .
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