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Come la SEO può (e dovrebbe) informare il social media marketing
Oggigiorno l'ottimizzazione dei motori di ricerca e il social media marketing sono due dei principali punti di interesse per la maggior parte dei professionisti del marketing digitale. Sono coesistiti per secoli, ma sono usati raramente insieme.
Questo è un peccato perché entrambi questi settori sono cresciuti e maturati molto nel corso degli anni fianco a fianco, e hanno molto in comune: sia SEO che social media marketing mirare a raggiungere e connettersi con il tuo potenziale cliente.
Inoltre, sia la SEO che i social media hanno accesso a un'enorme quantità di dati di marketing che raccogli da anni.
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Allora perché non utilizzare questi dati per crescere e informare entrambi questi canali?
Vediamo come SEO e social media possono informarsi e indirizzarsi a vicenda per farti comprendere e servire meglio i tuoi clienti.
Come la SEO può informare il social media marketing
1. Utilizzare strumenti di ricerca per parole chiave per creare contenuti sui social media più efficaci
La ricerca per parole chiave non è solo per la SEO (ovvero le classifiche organiche). È importante ricordarlo le parole chiave sono guidate dall'utente , nel senso che vengono generati in base al comportamento effettivo dell'utente - cosa stanno digitando i veri esseri umani nella casella di ricerca di Google.
Creare un aggiornamento efficace per i social media non è molto diverso dalla creazione di un articolo di successo: devi fare affidamento sugli interessi, le difficoltà e le domande del tuo pubblico per trovare qualcosa che attiri la loro attenzione.
Ecco perché utilizzare strumenti di ricerca per parole chiave per entrambi è una buona idea. Ma non si tratta più solo di corrispondenza delle parole chiave. Si tratta di trovare argomenti e domande che stimolano il tuo pubblico di destinazione.
Serpstat fornisce più contesto agli elenchi di ricerca di parole chiave tradizionali suddividendoli in argomenti e sottoargomenti da implementare nei contenuti e nella strategia sui social media. Esegui lo strumento di clustering di Serpstat e condividi i risultati con il tuo social media manager. Questi risultati ti consentono di trovare query strettamente correlate in modo da poter vedere quali categorie e argomenti dovrebbero essere trattati nel tuo calendario editoriale :
TextOptimizer è un altro strumento innovativo di ricerca e ottimizzazione delle parole chiave che può aiutare il tuo team di social media a creare una strategia editoriale sui social media più informata. Prende la tua parola chiave principale (che è tutto ciò su cui la tua attività si sta concentrando) e utilizza l'analisi semantica per estrarre argomenti correlati e vicini da includere nei tuoi aggiornamenti sui social media:
Puoi eseguire TextOptimizer, esportare i risultati in un file PDF e inviarli al tuo social media manager per implementarli nella strategia di condivisione sui social media del tuo brand.
Un'altra funzione utile all'interno di TextOptimizer è la possibilità di trovare domande frequenti sul tuo argomento. Le domande fanno ottimi aggiornamenti sui social media:
- Le domande sono coinvolgenti : Gli esseri umani hanno un istinto naturale di 'risposta' quando vedono una domanda, quindi è un ottimo modo per generare più interazioni e coinvolgimento.
- Le domande ispirano idee per i contenuti dei social media più creative e coinvolgenti , come sondaggi, sondaggi, casi di studio e interviste.
Per trovare domande frequenti, usa 'Idee per argomenti' di TextOptimizer scheda:
2. Utilizzare strumenti di personalizzazione e analisi per la ricerca del pubblico
L'interazione dell'utente con il tuo sito offre molte informazioni su ciò che il tuo pubblico sta cercando principalmente e su ciò che lo coinvolge meglio. Chi sono i miei lettori? In che modo gli utenti del mio sito interagiscono con la mia sezione dei contenuti? Quale degli inviti all'azione sembra funzionare meglio per i miei articoli? Quale dovrebbe essere il CTA principale per i miei referral sui social media? Dovrei usare questo CTA anche sulla mia pagina di destinazione dei social media?
Tutte queste domande possono essere risolte dalla tecnologia di analisi in loco che il tuo team SEO sta utilizzando per perfezionare la sua strategia di marketing di ricerca, e questo è anche il tipo di intuizione che il tuo team di social media può trovare utile per creare e promuovere le loro risorse di social media marketing in modo efficace .
statistiche di Google (o uno qualsiasi dei suoi possibili alternative ) raccoglie dati su età, sesso e interessi degli utenti del tuo sito:
Finitudine è una piattaforma di analisi avanzata (e gratuita) che ti offre una visione approfondita del rendimento delle tue pagine di destinazione e dei canali di conversione e di come i lettori interagiscono con i tuoi articoli:
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Uso Rapporti sulle canalizzazioni di Finteza per capire meglio come coinvolgere i tuoi clienti e quale dei tuoi inviti all'azione dovrebbe essere implementato sulle tue pagine di destinazione dei social media:
Convertire è un'altra soluzione interessante che ti consente di perfezionare e personalizzare il tuo marketing in base alla posizione dei tuoi clienti. Ti consente di creare facilmente personalizzazioni in loco e di testarle A / B per ottenere quella più performante. Oltre ad aumentare le conversioni, questo fornisce anche maggiori informazioni su ciò che funziona per i tuoi clienti, che può essere ulteriormente tradotto nella tua strategia sui social media. Inoltre, questo è un ottimo modo per testare le tue pagine di destinazione prima di promuoverle sui social media.
Come i social media possono informare la strategia SEO
1. Utilizza l'ascolto dei social media per la ricerca di parole chiave e l'ideazione di contenuti
Con la ricerca vocale in aumento, la ricerca in linguaggio naturale è sempre più importante per la SEO. Non è più sufficiente abbinare le parole chiave della ricerca di testo per posizionarsi in cima a Google. I SEO devono sapere come funzionano le persone parlare durante la ricerca di risposte e prodotti.
Le parole dette sono molto meno standardizzate del testo scritto. Una differenza fondamentale tra le query parlate e quelle scritte è che la parola è spontaneo mentre la scrittura è pianificata più attentamente.
Le domande parlate sono così molto più lungo e molto più difficile da prevedere rispetto alle query digitate, il che rende più difficile per i professionisti dei motori di ricerca ottimizzare i contenuti.
Ascolto e analisi sociale può aiutare i SEO a comprendere meglio il nuovo comportamento di ricerca basato su dispositivi mobili e vocali. Visualizzazione delle parole chiave in un contesto in tempo reale rende più facile per i professionisti del marketing di ricerca identificare le query in linguaggio naturale. Poiché molte persone adottano un tono più informale sui social media e pubblicano più spontaneamente, rispetto a pensare a una query del motore di ricerca, i SEO possono ottenere informazioni su come possono apparire le parole chiave quando vengono utilizzate nelle query di ricerca vocale.
HASHTAGS strumenti di ascolto dei social media fornire un ottimo modo per i professionisti del marketing di ricerca per aggregare e analizzare il contesto delle parole chiave in tempo reale e ottimizzare i contenuti per la ricerca vocale. Inoltre, è possibile utilizzare le funzionalità di monitoraggio di Posta in arrivo intelligente per rendere tutte quelle menzioni di parole chiave ricercabili e più facili da organizzare. Puoi taggare ogni menzione nella Posta in arrivo per categorizzarla, ad esempio in base all'azione richiesta o ai tipi di contenuto che si adattano a ciascun messaggio.
Ogni menzione social che tagghi andrà direttamente a quella del tuo team elenco delle attività per il tuo gestore dei contenuti da inserire nel tuo piano di contenuti:
Sprout supporta anche operatori di ricerca che semplificano notevolmente il targeting e il perfezionamento delle query in linguaggio naturale:
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2. Utilizza gli annunci sui social media per testare le prestazioni dei contenuti
La piattaforma pubblicitaria di Facebook non è solo un ottimo modo per creare lead e vendite, ma è anche il modo più veloce per testare qualsiasi risorsa di contenuto e vedere come potrebbe funzionare a lungo termine. Se stai pensando di investire in una solida risorsa di contenuti a lungo termine, usa la pubblicità di Facebook per aumentare una risorsa più piccola sullo stesso argomento. È una buona idea creare diverse campagne utilizzando diverse impostazioni del pubblico crea i tuoi personaggi di marketing e capisci meglio chi risponderà meglio ai tuoi contenuti .
Tieni presente che sarai in grado di includere nuovamente il tuo pubblico coinvolto da queste campagne preliminari e pubblicizzare loro la tua risorsa principale quando sarà disponibile. In questo modo stai già lavorando alla creazione di un pubblico coinvolto prima di pubblicare la tua risorsa di contenuto principale, assicurandoti che generi rapidamente quella consapevolezza iniziale per diffondersi ulteriormente da sola.
3. Usa i social media per discutere i tuoi piani di contenuto con il tuo pubblico
Poiché l'ottimizzazione del linguaggio naturale sta diventando sempre più importante, perché non discutere i tuoi piani di contenuto con il tuo pubblico in una vera conversazione reale? Alcune idee includono:
- Crea un evento dal vivo (Intervista video in diretta o un file Intervista in chat su Twitter ) e utilizza la trascrizione per pubblicare un articolo ottimizzato per il linguaggio naturale sul tuo sito. Ciò coinvolgerebbe organicamente molti dei tuoi follower sui social media nel fornire un feedback immediato.
- Basta chiedere (e magari tagga le persone da cui vuoi sentire). Commenti su Twitter può essere molto utile quando si tratta di raccogliere feedback e opinioni.
- Organizza un sondaggio e chiedi al tuo seguito quale dei tuoi contenuti sarebbe più interessante per il tuo pubblico:
Stai usando SEO e social media insieme per una strategia di marketing più informata e mirata? Per favore condividi i tuoi suggerimenti nei commenti!
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