Come dare un senso all'algoritmo di LinkedIn

'Che succede con l'algoritmo di LinkedIn?'

Buona domanda!

E sicuramente qualcosa che ci è stato chiesto molto ultimamente.

Perché secondo recenti statistiche sui social media , LinkedIn è in forte espansione in questo momento in termini di crescita degli utenti e nuove funzionalità per i professionisti del marketing.

Ma con la crescita della piattaforma, cresce anche la concorrenza per attirare l'attenzione del tuo pubblico di destinazione.

Ecco perché è così importante comprendere l'algoritmo di LinkedIn e come massimizzare la tua copertura.

Le buone notizie? Farlo è probabilmente più facile di quanto potresti pensare.

Che tu sia costruire la presenza su LinkedIn della tua azienda o stai solo cercando di stabilire il tuo marchio personale, la nostra guida all'algoritmo di LinkedIn ti copre.

Cos'è l'algoritmo di LinkedIn e come funziona?

L'algoritmo di LinkedIn determina in definitiva a quale contenuto viene assegnata la priorità nel tuo feed LinkedIn, nonché la quantità di copertura ricevuta dai tuoi contenuti nei feed di altri.

Per impostazione predefinita, il tuo feed LinkedIn è ordinato per 'Aggiornamenti principali'. Questi post vengono compilati in base alla tua attività (pensa: account con cui interagisci regolarmente tramite 'Mi piace', condivisioni e commenti).

Tuttavia, LinkedIn te lo consente ordinare gli aggiornamenti cronologicamente se scegli.

Come nel caso della maggior parte algoritmi dei social media , la copertura viene premiata per gli account che registrano frequenti interazioni e coinvolgimento.

Recentemente, LinkedIn stessi ha fornito informazioni agli esperti di marketing sulle migliori pratiche della piattaforma e su come prosperare sulla scia dell'ultimo algoritmo di LinkedIn. Ecco alcuni dei principali takeaway:

• Gli utenti dovrebbero incoraggiare conversazioni autentiche e significative rispetto all'autopromozione e al gergo
• L'algoritmo (presumibilmente) non favorisce un particolare formato di post (pensa: testo, immagini, video e così via)
• Le persone dovrebbero 'pubblicare cose che incoraggiano una risposta' piuttosto che semplicemente eliminare i collegamenti e aspettarsi coinvolgimento

È rinfrescante avere una rete che ci dice direttamente cosa vogliono vedere, non è vero?

Detto questo, molto probabilmente questi suggerimenti non raccontano l'intera storia dell'algoritmo di LinkedIn. Indicatori come 'incoraggiare le conversazioni' e 'pubblicare cose che incoraggiano una risposta' sono principi standard dei social media in generale.

E quindi capire i tipi di post che aumentano la tua copertura organica ci richiede di leggere tra le righe.

Quali tipi di post vuole vedere l'algoritmo di LinkedIn?

Per i principianti, analizziamo le basi di una strategia di contenuto LinkedIn efficace.

Anche se l'algoritmo di LinkedIn stesso non dà la priorità a un particolare tipo di contenuto, questi sono i tipi di post che in genere ricevono coinvolgimento e vanno di pari passo con le migliori pratiche della piattaforma.

Post basati su domande

I post che pongono una domanda dovrebbero essere il pane quotidiano di chiunque desideri crescere su LinkedIn.

Dopotutto, le domande servono come invito e risposta per incoraggiare le conversazioni tra il tuo pubblico. Quando i tuoi post vengono posti come una domanda, gli altri sono naturalmente incoraggiati a rispondere piuttosto che semplicemente a lasciarti sfuggire.

Diamine, le domande sono una pietra angolare della strategia di contenuto di Sprout su LinkedIn. Scegliamo regolarmente i cervelli della nostra comunità esperta di social come evidenziato di seguito.

Spesso, le domande vengono utilizzate come un gancio per suscitare l'interesse dei follower e incoraggiarli a leggere un post di forma più lunga.

Ascolta: le domande sono naturali per iniziare la conversazione. Come, letteralmente.

Se l'algoritmo di LinkedIn vuole che 'incoraggiamo le conversazioni', dovremmo porre (e rispondere!) Domande costantemente. Nemmeno la ricerca di domande deve essere scienza missilistica.

'Quali nuovi strumenti di marketing puoi consigliare?'

'Quali tendenze di marketing pensi siano totalmente sopravvalutate in questo momento?'

'Secondo te, cosa rende il cliente o il cliente' perfetto '?'

Il bello di LinkedIn è che la maggior parte delle persone sta masticando per mettersi di fronte agli altri nei loro settori. Fare domande è un modo semplice per iniziare quelle conversazioni.

Ultime notizie e avvenimenti del settore

Pubblicare notizie di attualità e sensibili al tempo dimostra ai follower che hai un polso nel tuo settore.

E LinkedIn rende più facile che mai portare avanti storie nuove grazie al feed 'Notizie e visualizzazioni di oggi'.

Inoltre, nuovi studi, dati anagrafici e statistiche possono anche stimolare conversazioni tra il tuo pubblico. Questo post di The Economist è un ottimo esempio, con uno studio affascinante abbinato a una rappresentazione visiva dei dati per catturare gli occhi degli utenti.

E parlando di visuale ...

Post basati su immagini

I contenuti visivi funzionano bene su tutti i canali social e LinkedIn non è diverso.

C'è un motivo per cui gli account più attivi su LinkedIn associano costantemente i loro post a immagini.

Ad esempio, le infografiche sono un modo collaudato per valutare il coinvolgimento e le condivisioni poiché le persone possono digerire i tuoi dati a colpo d'occhio.

Nel frattempo, anche le citazioni professionali come questa di Forbes sono popolari. (suggerimento: puoi creare immagini come questa in pochissimo tempo con strumenti gratuiti come Canva ).

Tieni presente che LinkedIn non è così 'giacca e cravatta' come una volta. Sebbene i contenuti professionali siano ancora l'obiettivo della piattaforma, stiamo assistendo a un aumento di meme e contenuti umoristici simili a quelli che di solito funzionano bene su qualsiasi piattaforma social. Ecco un buon esempio di Wix.

Contenuti incentrati sui dipendenti

Sia le aziende che gli account individuali dovrebbero sforzarsi di mostrare il loro lato umano su LinkedIn.

Dalle vetrine dei dipendenti alle foto degli uffici e alle sessioni di team building, i contenuti incentrati sui dipendenti sono una gradita pausa dai pezzi puramente promozionali.

Riconoscere i tuoi dipendenti su LinkedIn è un modo fantastico per sollevare il morale e segnare il coinvolgimento del tuo pubblico allo stesso tempo.

Copertura degli eventi

Se la tua attività è 'allo stato brado' a un evento o una conferenza, assicurati di comunicarlo ai tuoi follower.

La copertura degli eventi rappresenta un'opportunità sia per educare che per intrattenere il tuo pubblico, assorbendo quei 'Mi piace' così importanti nel processo.

E ancora, la copertura della conferenza dietro le quinte è una gradita pausa da promozioni e link. Ciò è particolarmente vero se il tuo evento ha altoparlanti notevoli o molto da vedere.

Contenuto video

Non è un segreto che LinkedIn ami i contenuti video, rilasciando i propri video nativo formato nel 2017.

Di conseguenza, gli esperti di marketing dovrebbero impegnarsi a caricare sulla piattaforma di LinkedIn quando possibile piuttosto che semplicemente rilasciare un collegamento a YouTube.

Tieni presente che il video marketing su LinkedIn non deve rappresentare una produzione ad alto budget. Certo, alcuni marchi pubblicheranno spot in piena regola. Detto questo, vediamo anche molti vlog improvvisati e brevi video in loop come questo di Slack.

Come notato in precedenza, LinkedIn continua a lanciare nuove funzionalità mentre la piattaforma continua ad evolversi. Tra questi c'è LinkedIn Live , che è simile a Facebook Live in termini di formato.

Le emittenti ricevono reazioni e commenti dagli spettatori in tempo reale, aprendo nuove possibilità per le aziende che cercano di coprire eventi e condurre domande e risposte. La saggezza convenzionale ci dice che le nuove funzionalità saranno favorite dall'algoritmo di LinkedIn, quindi aspettati di vedere sempre più marchi che lo sperimentano nel prossimo futuro. Inoltre, queste domande e risposte in tempo reale sono un ottimo stimolo per il coinvolgimento proprio come lo sono i post incentrati sulle domande.

Premi e risultati

Costruire un pubblico su LinkedIn significa mostrare la tua influenza e mostrare i tuoi risultati.

Hai ottenuto una menzione da una pubblicazione importante? Fare una lista dei migliori? Non essere timido nel farlo sapere al mondo.

I post basati sui risultati sono magneti 'Mi piace' in quanto gli altri utenti ti danno una pacca sulla spalla virtuale per un lavoro ben fatto.

Piccoli consigli

Una tendenza in crescita su LinkedIn negli ultimi due anni è l'uso di post incisivi e basati su testo.

Nessun collegamento. Niente di commerciale. Solo un piccolo consiglio o una breve storia e basta.

Questo tipo di post 'parole di saggezza' vengono condivisi come un matto e sembrano indicare l'idea che LinkedIn favorisce i contenuti nativi rispetto ai collegamenti esterni. Condividere regolarmente suggerimenti significativi con il tuo pubblico può aiutarti a consolidarti come influencer senza martellare i tuoi follower con promozioni dopo promozioni.

Ovviamente, capire i migliori tipi di post per l'algoritmo di LinkedIn si riduce davvero a guardare le tue analisi. Con l'aiuto di Sprout's Integrazione di LinkedIn , puoi vedere direttamente quali tipi di post ottengono il maggior coinvolgimento e individuare le tendenze tra i tuoi contenuti più performanti.

L'importanza della difesa dei dipendenti e dell'algoritmo di LinkedIn

Come nota a margine, le aziende su LinkedIn non possono permettersi di ignorare il ruolo che i dipendenti svolgono nell'ottenere la copertura dall'algoritmo.

Spunti di riflessione: il dipendente medio sì 10 volte più connessioni sui social media come marchio standard.

Mettere la tua azienda e i suoi contenuti di fronte a quante più persone possibile significa incoraggiare i tuoi dipendenti a ripubblicare i post e interagire con la pagina del tuo brand.

Aziende come G2 fanno un ottimo lavoro non solo nel promuovere i contenuti aziendali come dipendenti ...

... ma anche promozione l'un l'altro nel processo.

Il punto è che l'attività del tuo dipendente su LinkedIn ha un impatto diretto sulla portata del tuo marchio. Il punto qui non è microgestire il tuo team, ma piuttosto consentirgli di promuovere la tua attività in modo efficace. Strumenti di difesa dei dipendenti come Bambu possono effettivamente semplificare il processo per fare esattamente questo.

Ulteriori suggerimenti per massimizzare la tua copertura su LinkedIn

Per concludere, parliamo di alcune strategie rapide che si integrano con le migliori pratiche dell'attuale algoritmo di LinkedIn.

Non pubblicare solo link esterni!

Ancora una volta, LinkedIn non dovrebbe essere un posto dove scaricare i link e andarsene.

Abbiamo visto che questa stessa logica si applica a Facebook e al suo algoritmo volubile. Le piattaforme social preferirebbero che tu mantenga gli utenti sul sito piuttosto che rimbalzare.

Ha senso, vero?

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continuo a vedere 222

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Mentre dovresti assolutamente promuovere i tuoi post sul blog o casi studio , considera anche come la pubblicazione di piccoli consigli o contenuti esclusivi di LinkedIn renda la tua pagina più interessante da seguire.

Tagga aziende e colleghi nei tuoi post

Proprio come taggare su Twitter o Instagram, taggare altre aziende o dipendenti è un modo intelligente per dare a un post una portata aggiuntiva e inviare notifiche agli utenti taggati.

Secondo le migliori pratiche di LinkedIn, le @menzioni dovrebbero essere fatte solo a 'persone che probabilmente risponderanno'. LinkedIn consiglia inoltre di limitare le @menzioni a cinque per post.

Contrassegna alcuni hashtag (suggerimento: tre per post)

Gli hashtag su LinkedIn rendono i tuoi contenuti rilevabili e aiutano a definire il pubblico della tua azienda.

Come notato dalla nostra guida analisi hashtag e LinkedIn stesso, attenersi a tre hashtag per post. LinkedIn consiglia di utilizzare hashtag specifici e di nicchia (#businesswriting) rispetto a quelli generici (#business).

Mettere 'Mi piace' in serie e commentare i contenuti del settore

Più sei proattivo nel 'mettere mi piace' e nel commentare i contenuti, meglio è.

Tieni presente che l'attività sul tuo account personale può aiutare a migliorare i contenuti di qualcun altro (e viceversa).

Ricorda: LinkedIn vuole che i suoi utenti abbiano conversazioni. Dato che LinkedIn richiede meno impegno in termini di creazione e distribuzione di contenuti, avere quelle conversazioni dovrebbe essere una priorità assoluta.

Ottimizza la frequenza e i tempi di pubblicazione

Infine, non trascurare l'importanza del tempismo quando si tratta di massimizzare il tasso di coinvolgimento.

Basato sul i periodi migliori per pubblicare sui social media , i giorni feriali di mattina e primo pomeriggio sono ottimali. Ciò ha senso considerando il pubblico professionale della piattaforma che probabilmente naviga durante le pause.

Non esiste una risposta 'giusta' alla frequenza con cui pubblicare su LinkedIn. Alcuni grandi marchi pubblicano quotidianamente, altri solo un paio di volte a settimana. Per gli account personali, la pubblicazione quotidiana (o più spesso) non è insolita.

Ti consigliamo di sperimentare con frequenza tenendo traccia del tuo coinvolgimento nel tempo. Con La suite di pubblicazione di Sprout , puoi tenere d'occhio le tue analisi e pubblicare su LinkedIn tutto in un'unica piattaforma.

E con questo, concludiamo la nostra guida!

Cosa stai facendo per salire nel nuovo algoritmo di LinkedIn?

Poiché LinkedIn continua a crescere e a lanciare nuove funzionalità, è fondamentale comprendere l'algoritmo della piattaforma.

Per fortuna, LinkedIn è trasparente su ciò che vogliono vedere. Piuttosto che preoccuparsi di ottimizzare per essere 'perfetti', i professionisti del marketing dovrebbero concentrarsi su come possono generare più conversazioni.

E con sempre più utenti che affollano la piattaforma, devi assicurarti che le tue conversazioni si distinguano dalla massa.

I suggerimenti e le tattiche di cui sopra possono aiutarti a farlo il prima possibile.

Vogliamo sentire la tua opinione, però. Come ti senti riguardo al nuovo algoritmo per LinkedIn? Ci sono cambiamenti importanti che prevedi in futuro? Fateci sapere nei commenti qui sotto!

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