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Come costruire la perfetta pagina LinkedIn
Con una base di utenti in rapida crescita di 610 milioni di professionisti, LinkedIn offre alle organizzazioni opportunità uniche. Oltre ad essere un luogo privilegiato per condividere contenuti e mostrare la leadership di pensiero, LinkedIn si esibisce quasi 3 volte meglio rispetto a Facebook o Twitter per generare conversioni da visitatore a lead. Creare e mantenere una pagina LinkedIn aggiornata è fondamentale per qualsiasi strategia di marketing.
A prima vista, eseguire la tua pagina LinkedIn potrebbe sembrare piuttosto semplice.
Ma far crescere un seguito impegnato su LinkedIn è mele e arance rispetto a qualsiasi altro social network.
In qualità di LinkedIn Marketing Partner certificato, Sprout è ora la seconda azienda a rilasciare notifiche 'in tempo reale' per i commenti nella Posta in arrivo intelligente, rendendo ancora più facile creare connessioni con i consumatori. 'Siamo continuamente alla ricerca di modi per collaborare e abbiamo lavorato felicemente con LinkedIn per implementare questa nuova funzione in modo che i marchi possano connettersi più rapidamente e facilmente con i loro clienti', afferma Andrew Caravella, VP of Global Partnerships.
E date le best practice della piattaforma e la nuova serie di funzioni aziendali, forse non c'è momento migliore per rivisitare la tua presenza su LinkedIn per un coinvolgimento ottimale.
Di seguito abbiamo suddiviso l'anatomia della pagina LinkedIn perfetta, sia che tu stia cercando di ottimizzare il tuo profilo attuale o di iniziare da zero.
Creatività e copia per la tua pagina LinkedIn
Per prima cosa: le aziende devono coprire le basi dei loro profili. Sebbene la configurazione della tua pagina LinkedIn sia semplice, ci sono alcune decisioni importanti da prendere in termini di ottimizzazione delle creatività e della copia del profilo.
Scegliere un logo e una foto di copertina
È probabile che tu abbia già le creatività sul ponte per il tuo logo e la foto di copertina. Oltre al tuo slogan, questo è ciò che gli utenti vedranno 'above the fold' quando controllano la tua attività.
A differenza di Facebook o Twitter dove potresti usare una foto di copertina della tua squadra, immagini pulite e colorate sono la soluzione migliore su LinkedIn. In caso di dubbio, mantienilo semplice.
Ecco alcuni esempi di pagine LinkedIn ottimizzate che adottano approcci creativi diversi ai loro profili.
Per i principianti, MailChimp utilizza una combinazione di colori gialli e uno sfondo minimalista che rispecchia il marchio. Niente di speciale, ma comunque efficace.
La foto di copertina di Drift promuove in realtà un prodotto informativo che è un gioco totalmente leale su LinkedIn. Questa tattica mostra la loro esperienza e serve anche come invito all'azione per chiunque arrivi sulla loro pagina.
Nel frattempo, Zapier utilizza la loro foto di copertina per sostenere il fatto che stanno assumendo. Questo ha perfettamente senso dato che LinkedIn è il primo posto per reclutare talenti. A differenza dei due esempi precedenti, Zapier utilizza una versione di solo testo del proprio logo.
L'approccio che adotti ai tuoi creativi dipende totalmente da te, anche se ti consigliamo di creare una foto di copertina esclusiva di LinkedIn per dare un po 'di sapore al tuo profilo.
E proprio come ripasso, ecco i file dimensioni delle immagini dei social media da ricordare per la tua pagina LinkedIn.
- Logo (300 x 300 pixel)
- Logo quadrato (60 x 60 pixel)
- Immagine di copertina (1536 x 768)
Compilando il tuo profilo LinkedIn
Ogni pagina LinkedIn specifica contiene una serie di sottosezioni. Le aziende dovrebbero idealmente compilare tutte queste sezioni al 100%, ad eccezione della sezione 'Lavori' se tu non lo sono assumere.
Di
Questa sezione evidenzia le informazioni di base della tua organizzazione, tra cui una breve descrizione 'Informazioni' e un punto in cui elencare le parole chiave specifiche del settore nel campo 'Specialità'. Le informazioni qui sono più simili a una sezione 'Informazioni' di Facebook rispetto a una biografia stilizzata di Twitter o Instagram.
Vita
La sezione 'Vita' è un'opportunità per mostrare la cultura della tua organizzazione. Qui puoi evidenziare i valori della tua organizzazione, fornire un'istantanea della vita quotidiana dei tuoi lavoratori e spiegare cosa ti distingue dalle altre organizzazioni nel tuo spazio.
Lavori
Se stai assumendo tramite LinkedIn, questa sezione aggregherà e ospiterà i tuoi annunci di lavoro.
Persone
La scheda 'Persone' verrà compilata in base ai lavoratori che hanno la tua organizzazione elencata come datore di lavoro. È inoltre disponibile una breve ripartizione demografica basata su posizione, istruzione, ruoli e competenze dei dipendenti. Questa sezione è utile per potenziali clienti potenziali e persone interessate a contattare la tua organizzazione.
Elaborare una strategia di contenuto LinkedIn efficace
LinkedIn è una bestia unica quando si tratta della tua strategia di contenuto.
Come mai? Bene, considera come la tua pagina LinkedIn deve parlare contemporaneamente a un pubblico completamente diverso.
Clienti attuali e potenziali? Dai un'occhiata.
Dipendenti e reclute? Doppio controllo.
Attori del settore e concorrenti che vogliono vedere le tue ultime mosse? Sì, stanno controllando anche te.
Tuttavia, parte della bellezza di LinkedIn è la libertà che le organizzazioni hanno in termini di ciò che possono pubblicare. Ecco una ripartizione di alcuni dei tipi di contenuti più comuni che vediamo sulle pagine LinkedIn:
Contenuto basato su domande
Scegliere il cervello dei tuoi follower è una mossa intelligente per incoraggiare Mi piace e commenti su LinkedIn. Stranamente, i post basati su testo possono effettivamente risaltare su LinkedIn in un mare di articoli e collegamenti esterni.
Articoli e post specifici del settore
A differenza di altri social network in cui la pubblicazione di articoli dopo articoli potrebbe essere guardata dall'alto in basso, farlo è accettato su LinkedIn.
Non c'è posto migliore per rilasciare il tuo ultimo collegamento, ammesso che lo abbini a una didascalia significativa. Ecco un buon esempio di una didascalia conversazionale di Hubspot che alla fine porta i lettori a fare clic su un nuovo post del blog.
Risorse e casi di studio
Considerando che L'80% dei lead B2B proviene da LinkedIn , pubblicare le risorse, gli omaggi e i magneti al piombo della tua organizzazione è un gioco da ragazzi. Questo ha il doppio dovere di segnalare la tua influenza all'interno del tuo settore e allo stesso tempo servire da aiuto ai tuoi follower.
Copertura degli eventi
Partecipare a un evento o una conferenza? Porta con te i tuoi follower di LinkedIn per il viaggio. Questo tipo di contenuto dietro le quinte è autentico, facile da creare ed è un gradito cambiamento rispetto ai post esclusivamente promozionali.
Vetrine dei dipendenti
Riconoscere i tuoi dipendenti su LinkedIn ti consente di mostrare il lato umano della tua attività. Questo esempio di riconoscimento dei dipendenti di Lemonade è riuscito a ottenere un grande coinvolgimento mettendo anche in risalto i valori della loro organizzazione.
Contenuti incentrati sulla cultura
Ancora una volta, non tutto sulla tua pagina LinkedIn deve essere promozionale. Che si tratti di contenuti per ufficio improvvisati o di esempi di donazioni della tua organizzazione, tutto ciò che mostra la cultura della tua organizzazione è un grande vantaggio. Farlo è potente per posizionare e avere un impatto emotivo sui tuoi follower.
Best practice per massimizzare il tuo coinvolgimento su LinkedIn
Ora che hai un'idea di come compilare la tua pagina LinkedIn e cosa pubblicare, è tempo di pensare a come massimizzare la portata del tuo profilo.
Vuoi più follower? Stai cercando di attirare l'attenzione di attori del settore e influencer? Ecco come lo fai.
Coinvolgi i tuoi dipendenti
Ok, questo è quello importante.
La difesa dei dipendenti è il modo migliore in assoluto per far crescere la tua presenza su LinkedIn e aumentare esponenzialmente la copertura dei tuoi contenuti .
Pensaci. Quando limiti i contenuti della tua organizzazione alla tua Pagina, vieni visto solo dal tuo attuale gruppo di follower.
Ma supponiamo che tu abbia qualche dozzina di dipendenti con un paio di centinaia di follower ciascuno. Anche se c'è qualche sovrapposizione tra i tuoi follower della pagina e i loro, ciò consente ai tuoi post di essere visti da migliaia di persone che altrimenti li perderebbero.
Piuttosto che far sì che i dipendenti pubblichino manualmente i contenuti dell'organizzazione, piattaforme come Bambù o LinkedIn Elevate consentire alle organizzazioni di curare e amplificare i contenuti social all'interno di un'unica piattaforma. Ciò incoraggia un approccio uniforme alla condivisione dei contenuti che garantisce che il maggior numero di occhi possibile sulla tua organizzazione.
Dai la priorità ai contenuti video
I contenuti video stanno rapidamente prendendo il sopravvento sui social media e LinkedIn non è diverso.
LinkedIn ha rilasciato le sue funzionalità video nel 2017 ed è stato sottolineato l'importanza del video da allora. Non sorprende che i contenuti video siano tra i più popolari e LinkedIn e sembrino avere la priorità dall'algoritmo della piattaforma.
Dai video educativi agli spot pubblicitari, le organizzazioni dovrebbero intensificare la loro produzione video il prima possibile nel tentativo di distinguersi sulla piattaforma.
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Crea un calendario dei contenuti coerente
La coerenza conta con quasi tutti i social network.
Sulla base dei nostri dati riguardanti i momenti migliori per pubblicare sui social media , l'impegno sembra spostarsi tra la mattina e il tardo pomeriggio durante la settimana lavorativa. In genere vediamo la maggior parte delle organizzazioni pubblicare almeno una volta al giorno, anche se incoraggiamo le aziende a sperimentare con frequenza.
Avere una comprensione dei tuoi tempi e della tua frequenza può aiutarti a mettere insieme un calendario di contenuti completo specifico per LinkedIn. Con l'aiuto di Sprout, puoi farlo pubblicare direttamente alla tua pagina LinkedIn e programma i tuoi contenuti insieme agli altri tuoi profili social.
Resta sintonizzato per opportunità di connessione
Sia che la tua strategia di contenuto si concentri sul porre domande o sulla condivisione della leadership di pensiero, il tuo pubblico si aspetta di avere tue notizie. 55% dei consumatori affermare che mettere mi piace o rispondere al post di un consumatore sui social media aiuta i brand a entrare in contatto con i consumatori.
Ora con le notifiche 'in tempo reale' per i commenti nella Posta in arrivo intelligente, è più facile creare connessioni con i tuoi consumatori con maggiore facilità. Pensa: tempi di risposta più brevi quando coltivi conversazioni o rispondi a domande rivolte al tuo marchio. Agire rapidamente in quei momenti ispira più coinvolgimento del tuo pubblico.
Comprendi la tua analisi
Secondo Indice sociale 2018 di Sprout , le informazioni sul pubblico e la strategia basata sui dati dovrebbero essere la massima priorità di qualsiasi organizzazione che cerca di prosperare su LinkedIn.
In altre parole, hai bisogno di analisi robuste.
Quali sono i tuoi migliori post? Quando ottieni il maggior numero di condivisioni e follower?
Sebbene la piattaforma disponga di report nativi adeguati, una soluzione di reportistica di terze parti come quella che offriamo a Sprout può scavare ancora più a fondo nel tuo Analisi di LinkedIn .
Ad esempio, Sprout è in grado di monitorare impressioni, coinvolgimenti e clic per darti indicazioni su cosa funziona e cosa no. Sulla base di questi numeri, puoi ottimizzare la tua presenza su LinkedIn di conseguenza.
E con questo, concludiamo la nostra guida!
La tua pagina LinkedIn sembra un milione di dollari?
Crescere su LinkedIn è davvero un'impresa unica rispetto a qualsiasi altro social network.
Di conseguenza, devi sapere esattamente come eseguire correttamente la tua Pagina.
Dalle creatività e dai contenuti alla comprensione dei dati, questi suggerimenti possono metterti sulla strada giusta per creare un profilo più coinvolgente.
Vogliamo sentire la tua opinione, però. Com'è stata l'esperienza della tua organizzazione su LinkedIn? Stai vivendo più coinvolgimento del solito in questi giorni? Fateci sapere nei commenti qui sotto!
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